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브레인 타투
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366쪽 | A5
ISBN-10 : 8992214405
ISBN-13 : 9788992214407
브레인 타투 중고
저자 캐런 포스트 | 역자 박용철 | 출판사 디플
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2008년 1월 4일 출간
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711 조금 더 세심한 상품 설명을 부탁드립니다 5점 만점에 3점 naboo*** 2019.12.03
710 저렴하게 좋은 책 구매했어요 5점 만점에 5점 kellyje*** 2019.11.29

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책 소개

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자신만의 브랜드 창출을 원하는 이들을 위한 브랜드 마케팅 전략!

『브레인 타투』는 총체적인 브랜드 마케팅 전략을 소개하는 책으로, 자신만의 개인 브랜드 창출을 원하는 사람들에게 다양한 실전용 사례를 통해 효과적이며 구체적인 실행 지침을 알려준다. 브랜드 마케팅 작업 전반에 대한 전 과정을 이야기하며 고객의 두뇌 속에 영구 문신을 새겨 넣는 새로운 브랜드 마케팅 전략을 설명한다.

제목의 '브레인 타투', 즉 '두뇌 문신'이라는 은유적 표현은 브랜드를 고객이나 상대방의 의식 속에 깊이 각인시켜 넣는 인상이며 시장에 대한 기억을 남기는 행위란 의미이다. 저자는 이를 위해 브랜드 크리에이티브를 창출해 낼 수 있는 잠재 가능성, 실천 가능한 방법을 상세하고 체계적으로 정리하였다.

또한 마케팅 전문가들의 실전용 조언, 브랜드 관련 설문, 브랜드 가치를 평가해 주는 다양한 체크 리스트도 제공한다. 특히 각 장마다 끝부분에 바로 앞 내용을 정리하는 '브랜드 5초 복습'을 제시하였으며, 수많은 성공과 실패 사례를 제시하여 케이스 스터디용으로 활용하도록 하였다.

저자소개

지은이 캐런 포스트(Karen Post)

브랜딩 디바(Branding Diva)로 불리는 브랜딩 전문 컨설턴트. 지난 20년 동안 개인이나 기업, 조직의 브랜딩 프로그램과 자문역을 담당해 왔다. 정열적인 기업가이자 명강사로, 브랜딩에 관한 한 타의 추종을 불허하는 마니아로서 최고의 컨설턴트라는 평가를 받고 있다. 전략적 차별화와 효과적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드를 출시하고자 하는 전문가나 기업과 함께 일하고 있다. 패스트컴퍼니닷컴(fastcompany.com)에 매월 브랜딩 칼럼을 연재하고 있으며, 브랜드 문제 해결을 위한 월간 <브랜드바이츠(BrandBites)>를 발행하고 있기도 하다. 캐런의 재능은 수많은 비즈니스의 영역에서 빛을 발했는데, 그녀의 고객이 되는 행운을 누린 사람들은 너무도 다양하다. 이제 막 시작하는 초보 기업부터 <포천>지 선정 500대 기업들, 영리 법인이나 비영리 법인, 각 산업 분야의 리더나 프로 운동선수들 그리고 정치인들이 바로 그녀의 소중한 고객들이다(www.brandingdiva.com).

옮긴이 박용철

79학번으로, 서강대학교 영어영문학과를 졸업했다. 신한은행 인사부, 신한종합연구소 사회 문화 팀에서 3년 동안 일하다 한국화약그룹 광고 대행사 삼희기획으로 전직해 카피라이터가 되었으며, 세계적인 미국 광고 대행사 제이월터톰슨코리아(J. Walter. Thompson Korea)에서도 근무했다. 이후 (주)애드 가를 창업하여 국순당 백세주 캠페인을 수행하는 등 수많은 광고 마케팅 업무에 종사했으며 2002한일월드컵조직위원회에서 홍보분과 전문위원으로 봉직했다. 공저로 《비전 2000(한국 사회문화 현상의 기호론적 분석)》, 역서로 《광고인이 되는 법》, 《세상을 바꾸는 사람들의 성공법칙》 등이 있다.

목차

추천사(제프리 지토머)
한국어판 저자 서문
‘브레인 타투’를 시작하면서

Chapter 1. 지워지지 않는 흔적: 브랜드를 어떻게 창출할 것인가?
당신의 타투는 생생한가? / 브랜딩 선점의 출발 / 브랜드 패밀리 / 브랜딩은 감성이다 / 가능성을 타진하는 10가지 질문 / 브랜드가 될 수 있는 것은 무엇인가? / 브랜드 성공의 양식
*전문가 조언: 추종이 아니라 선도하라!
*전문가 조언: 브랜드에 대한 당신의 정의는 무엇인가?
*브랜드 5초 복습: 지워지지 않는 흔적

Chapter 2. 브랜드 진단: 타투는 선명한가?
자산이 많을수록 가치 또한 더 높다
*타투 테스트
*전문가 조언: 당신의 브랜드는 충분히 강력한가?
*브랜드 5초 복습: 타투를 선명하게 유지하라!

Chapter 3. ‘브랜드 모이’: 개인 브랜드 만들기
왜 당신 스스로 브랜드가 되어야 하는가? / 자기만의 아주 특별한 브랜드 / 브랜드 스토리, 어떻게 말할 것인가? / 개인용 브레인 타투 도구 세트
*타투 테스트: ‘브랜드 모이’
*브랜드 5초 복습: 바로 당신 자신이 브랜드다!

Chapter 4. 브랜드 전사들의 승리 비법
창의성 / 겁 없는 용기 / 단순하고 분명하게 / 전략적 조화 / 실행 / 조사, 직관, 타이밍의 삼위일체
*전문가 조언: 창의성
*브랜드 5초 복습: 승리하는 브랜드 전사들의 출사표

Chapter 5. 브랜딩의 기본 원칙: 타투 계획을 어떻게 세울 것인가?
시작하기 전에 반드시 알아두어야 할 사항들
*브랜드 5초 복습: 브랜딩을 시작하기 전에

Chapter 6. 브랜드 네이밍: 예술, 기술 그리고 운명의 만남
브랜드 네임의 가치 / 맞는 브랜드 네임 찾기
*전문가 조언: 오래가는 브랜드 네임
*브랜드 5초 복습: 브랜드 네임은 무엇인가? 모든 것이다!

Chapter 7. 브랜드 개발을 위한 4개 터보 엔진
터보 엔진 1: 너 자신을 알라! / 터보 엔진 2: 독특하라! / 터보 엔진 3: 당신을 원하는 동지들과 제휴하라! / 터보 엔진 4: 브랜드 감동을 전하라!
*브랜드 5초 복습: 브랜드의 속도를 올려라!

Chapter 8. 제5의 터보 엔진: 소리 없이 강력한 11개의 타투 전술!
타투 전술 1: 비주얼 아이덴티티 / 타투 전술 2: 광고 / 타투 전술 3: 브랜드 파트너십 / 타투 전술 4: 매체 관계 / 타투 전술 5: 커뮤니티 관리 / 타투 전술 6: 세일즈 프로모션/이벤트 / 타투 전술 7: 고객 서비스 / 타투 전술 8: 세일즈 / 타투 전술 9: 환경과 판매 촉진 / 타투 전술 10: 온라인 / 타투 전술 11: 대안 마케팅과 입소문 마케팅
*브랜드 5초 복습: 오래가는 타투 전술

Chapter 9. 내부 브랜딩을 경영하라!
어떻게 내부 브랜드를 창출해 낼 것인가
*전문가 조언: 브랜딩과 탁월한 조직
*브랜드 5초 복습: 기업의 수명

Chapter 10. 브랜드 사용에 앞서 먼저 그 권리를 확보하라!
*브랜드 5초 복습: 브랜드 보호

에필로그: 브레인 타투 터부 10가지
후기(마이클 청)

보물창고 / 추천도서 / 저자에 대하여
옮긴이의 말

책 속으로

저자의 가르침을 따라 구루(guru)가 되었던 수많은 사람들처럼, 당신 또한 그녀가 내려주는 마케팅의 은총을 받을 수 있도록 한번 손을 내밀어 보라. —세스 고딘, 《보라빛 소가 온다》 《마케터는 새빨간 ...

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저자의 가르침을 따라 구루(guru)가 되었던 수많은 사람들처럼, 당신 또한 그녀가 내려주는 마케팅의 은총을 받을 수 있도록 한번 손을 내밀어 보라.
—세스 고딘, 《보라빛 소가 온다》 《마케터는 새빨간 거짓말쟁이》의 저자


《브래인 타투》는 브랜딩을 위한 실전 전략과 전술에 관한 책이다. 캐런 포스트는 당신에게 새로운 길을 열어줄 것이다. 이 책은 고객들의 전화가 빗발치게 하고, 획기적인 매출 증대를 불러일으켜 당신의 가치를 더더욱 높여 줄 것이다.
—제프리 지토머,《세일즈 불변의 원칙》 《비즈니스 인맥의 기술》의 저자

캐런 포스트는 브랜딩이 무엇인지 그 본질을 정확히 꿰뚫고 있는 최고의 전문가다. ‘브랜딩디바(Branding Diva)’라는 별칭은 전혀 과장이 아니다. 그녀가 아메리칸익스프레스, 뱅크오브아메리카, 펩시 등 많은 주요 기업들을 맡아서 보여준 놀라운 실적이 이를 증명한다. 그녀의 탁월한 영감과 경험은 재미있고 생산적이며 당장이라도 실전에 적용할 수 있을 만큼 효과적이다.
—히스 로, 패스트컴퍼니닷컴(Fastcompany.com)의 편집자이자 커뮤니티 디렉터

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출판사 서평

“브레인 타투, 당신의 브랜드가 충분히 강력해지면 사람들은 도저히 그것을 머릿속에서 지울 수 없다!” “브랜딩 디바가 전하는 성공 마케팅/브랜딩을 위한 실전 노하우” 강한 브랜드는 고객의 마음속에 적극적인 인상을 남긴다. 하지만 그런 인상은 실...

[출판사서평 더 보기]

“브레인 타투, 당신의 브랜드가 충분히 강력해지면 사람들은 도저히 그것을 머릿속에서 지울 수 없다!”
“브랜딩 디바가 전하는 성공 마케팅/브랜딩을 위한 실전 노하우”

강한 브랜드는 고객의 마음속에 적극적인 인상을 남긴다. 하지만 그런 인상은 실제로 지워지지 않는 강력한 차별성을 가진 브랜드에 의해서만 가능하다. 이 책은 브랜드를 특화시키고 고객들의 마음속에서 브랜드를 ‘절대 잊히지 않는 인상’으로 만들 수 있는 정확한 방법을 다양한 실전 사례를 통해 알려준다.

브레인 타투는 저자 캐런 포스트가 새로 만들어서 자신의 트레이드마크로도 등록한 말이다. 브레인 타투는 최근 급속히 유행하는 패션 타투의 마케팅적 표현으로, 고객의 마음속에 브랜드 메시지를 새기는 마케팅/브랜딩 전략을 상징한다. 브레인 타투, 즉 ‘두뇌 문신’은 회사 혹은 개인이 고객 혹은 상대방의 의식 속에 깊이 회사 브랜드 혹은 개인 브랜드를 각인시켜 넣는 인상이며 시장에 대한 기억을 남기는 마케팅/브랜딩 행위다.

캐런 포스트는 결코 복잡한 이론이나 불필요한 마케팅 은어를 사용해 당신의 귀한 시간을 훔쳐가지 않는다. 대신 검증된 아이디어와 자신의 고객들을 시장 최고의 위치에 올려놓았던 실질적인 방법을 통해 브랜드 임팩트를 최고로 끌어올리는 비결을 제시한다.

마케팅/브랜드 관련 전문가 조언과 다양한 설문, 현재의 마케팅/브랜드 상황을 평가할 수 있는 ‘타투 테스트’, 강력한 회사/제품/개인 브랜드 창출을 돕는 ‘도구 세트’ 등은 비즈니스 리더와 마케팅/브랜딩/광고 관련자들에게 회사/제품/개인의 브랜드/이미지 창출과 그 실행에 대해 다시 한 번 생각해 볼 수 있는 소중한 기회를 제공한다.

각 장 끝에는 앞의 내용이 일목요연하게 요약되어 있으며, 각각의 브랜드/마케팅 전략을 다양한 실전 사례를 통해 조목조목 짚어내고 있어 케이스 스터디용으로도 활용 가능하다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 광고회사를 운영하면서 마케팅관련 서적을 두루 접하고는 있지만,   오랫만에 머리를 맑게 해주는 책이 나와 반갑습...

    광고회사를 운영하면서 마케팅관련 서적을 두루 접하고는 있지만,

     

    오랫만에 머리를 맑게 해주는 책이 나와 반갑습니다.

     

    요즘 프로젝트를 진행하고 잇는게 있어 기획(안)을 짜느라 골머리를 앓고 있는데,

     

    여러가지로 가려운데를 긁어주는 책이라 도움이 많이 됐습니다.

     

    번역도 아주 간결하고 입맛에 맞게 되어있어 다행스러웠구요.

     

    브레인 타투라는 용어가 자극적이어서 집어들게 되었는데......헐  이렇게 글까지 남기게

     

    될줄 몰랐네요. 좋은 책을 만나면 그 이상 행복한 일도 없습니다. ㅎㅎ

     

     

     

     

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