본문내용 바로가기

KYOBO 교보문고

1만원 캐시백
책들고여행
2020다이어리
  • 교보아트스페이스
  • 북모닝책강
Kellogg On Branding
* 중고장터 판매상품은 판매자가 직접 등록/판매하는 상품으로 판매자가 해당상품과 내용에 모든 책임을 집니다. 우측의 제품상태와 하단의 상품상세를 꼭 확인하신 후 구입해주시기 바랍니다.
페이지 : 정보준비중 | 0.00 * 0.00 * 0.00 (cm)
ISBN-10 : 0471690163
ISBN-13 : 9780471690160
Kellogg On Branding [Paperback] 중고
저자 Tybout, Alice M. (EDT)/ Calkins, Tim (EDT) | 출판사 Wiley
정가
42,000원
판매가
20,000원 [52%↓, 22,000원 할인]
배송비
2,500원 (판매자 직접배송)
25,000원 이상 결제 시 무료배송
지금 주문하시면 2일 이내 출고 가능합니다.
토/일, 공휴일을 제외한 영업일 기준으로 배송이 진행됩니다.
2008년 1월 19일 출간
제품상태
상태 최상 외형 최상 내형 최상
이 상품 최저가
18,000원 다른가격더보기
  • 18,000원 양서당 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 20,000원 도토리중고서적 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 24,000원 맥주한잔 우수셀러 상태 최상 외형 상급 내형 최상
  • 25,000원 파워북맨 특급셀러 상태 상급 외형 상급 내형 상급
새 상품
27,600원 [34%↓, 14,400원 할인] 새상품 바로가기
수량추가 수량빼기
안내 :

중고장터에 등록된 판매 상품과 제품의 상태는 개별 오픈마켓 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개 시스템만을 제공하는
인터넷 교보문고에서는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다.

교보문고 결제시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생시, 교보문고는 일체의 책임을 지지 않습니다.

중고책 추천 (판매자 다른 상품)

더보기

판매자 상품 소개

※ 해당 상품은 교보문고에서 제공하는 정보를 활용하여 안내하는 상품으로제품 상태를 반드시 확인하신 후 구입하여주시기 바랍니다.

판매자 배송 정책

  • 토/일, 공휴일을 제외한 영업일 기준으로 배송이 진행됩니다.

더보기

구매후기 목록
NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
982 표지 안쪽 증정문구 있음을 알려주셨으면 구매 안했을 것을....... 5점 만점에 3점 greenh*** 2019.11.28
981 책 깨끗한데 표지에 전 주인이 이름을 적어놨어요. ㅎㅎ 5점 만점에 5점 xwin*** 2019.11.07
980 책 모두 깨끗하고 잘 도착하였습니다. 5점 만점에 5점 chi*** 2019.11.05
979 빠른 배송 잘 받았습니다. 5점 만점에 5점 pedy*** 2019.11.05
978 1111111111 5점 만점에 5점 pinkw*** 2019.11.04

이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
상품구성 목록

The Foreword by renowned marketing guru Philip Kotler sets the stage for a comprehensive review of the latest strategies for building, leveraging, and rejuvenating brands. Destined to become a marketing classic, Kellogg on Branding includes chapters written by respected Kellogg marketing professors and managers of successful companies. It includes:

* The latest thinking on key branding concepts, including brand positioning and design
* Strategies for launching new brands, leveraging existing brands, and managing a brand portfolio
* Techniques for building a brand-centered organization
* Insights from senior managers who have fought branding battles and won

This is the first book on branding from the faculty of the Kellogg School, the respected resource for dynamic marketing information for today's ever-changing and challenging environment. Kellogg is the brand that executives and marketing managers trust for definitive information on proven approaches for solving marketing dilemmas and seizing marketing opportunities.

저자소개

ALICE M. TYBOUT is the Harold T. Martin Professor of Marketing and chairperson of the Marketing Department at the Kellogg School of Management. She is co-academic director of the branding program at Kellogg, the author of dozens of articles for marketing journals, and a consultant for leading companies.

TIM CALKINS is Clinical Associate Professor of Marketing at the Kellogg School of Management and co-academic director of the branding program at Kellogg. He consults with companies on both marketing strategy and branding issues. Previously, he was a marketing executive at Kraft Foods, where he managed brands including Miracle Whip, Parkay, and A.1. steak sauce.

목차

Foreword by Philip Kotler.

Preface (Alice M. Tybout and Tim Calkins).

Acknowledgments.

Introduction: The Challenge of Branding (Tim Calkins).

Section I: Key Branding Concepts.

Chapter 1: Brand Positioning (Alice M. Tybout and Brian Sternthal).

Chapter 2: Designing Brands (Bobby J. Calder).

Chapter 3: Brand Meaning (John F. Sherry, Jr.).

Section II: Strategies for Building and Leveraging Brands.

Chapter 4: Competitive Brand Strategies (Gregory S. Carpenter and Kent Nakamoto).

Chapter 5: Brand Extensions (Bridgette M. Braig and Alice M.Tybout).

Chapter 6: Brand Portfolio Strategy (Tim Calkins).

Section III: From Strategy to Implementation.

Chapter 7: Building Brands through Effective Advertising (Brian Sternthal and Angela Y. Lee).

Chapter 8: Relationship Branding and CRM (Edward C. Malthouse and Bobby J. Calder).

Chapter 9: Brand Strategy for Business Markets (James C. Anderson and Gregory S. Carpenter).

Chapter 10: Services Branding (Amy L. Ostrum, Dawn Iacobucci, and Felicia N. Morgan).

Chapter 11: Branding in Technology Markets (Mohanbir Sawhney).

Chapter 12: Building a Brand-Driven Organization (Scott Davis).

Chapter 13: Measuring Brand Value (Don E. Schultz and Heidi F. Schultz).

Section IV: Branding Insights from Senior Managers.

Chapter 14: Using Positioning to Build a Megabrand (Mark R. Goldston, Chairman,CEO, and President, United Online).

Chapter 15: Marketing Leverage in the Frame of Reference (Mark Shapiro, Principal, New England Consulting Group).

Chapter 16: Finding the Right Brand Name (Carol L. Bernick, Chairman, Alberto-Culver Company).

Chapter 17: Building Global Brands (Betsy Holden, President, Global Marketing and Category Development, Kraft Foods).

Chapter 18: Branding and Organizational Culture (Gary A. Mecklenburg, President and CEO, Northwestern Memorial HealthCare).

Chapter 19: Branding and the Organization (E. David Coolidge III, Vice Chairman, William Blair & Company).

Chapter 20: Internal Branding (Ed Buckley, Vice President, UPS; Matt Williams, Senior Vice President, Martin Agency).

Index.

책 속으로

출판사 서평

책 속 한 문장

회원리뷰

교환/반품안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품안내
반품/교환방법

[판매자 페이지>취소/반품관리>반품요청] 접수
또는 [1:1상담>반품/교환/환불], 고객센터 (1544-1900)

※ 중고도서의 경우 재고가 한정되어 있으므로 교환이 불가할 수 있으며, 해당 상품의 경우 상품에 대한 책임은 판매자에게 있으며 교환/반품 접수 전에 반드시 판매자와 사전 협의를 하여주시기 바랍니다.

반품/교환가능 기간

변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

※ 중고도서의 경우 판매자와 사전의 협의하여주신 후 교환/반품 접수가 가능합니다.

반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유

소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품 등

복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)

디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우

시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품이므로 단순 변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 해외주문 반품/취소 수수료 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료는 판매정가의 20%를 적용

2) 중고도서 : 반품/교환접수없이 반송하거나 우편으로 접수되어 상품 확인이 어려운 경우

소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

판매자
도토리중고서적
판매등급
특급셀러
판매자구분
일반
구매만족도
5점 만점에 5점
평균 출고일 안내
1일 이내
품절 통보율 안내
2%

바로가기

최근 본 상품