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똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나
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178쪽 | A5
ISBN-10 : 8984997587
ISBN-13 : 9788984997585
똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나 중고
저자 김태욱 | 출판사 커뮤니케이션북스
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2007년 2월 21일 출간
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이 책의 시리즈

책 소개

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저자는 지난 15년간 기업 홍보팀과 홍보대행사에서 일해 온 실무 경험을 바탕으로 현장에서 필요한 홍보의 기초 이론과 실전 노하우를 적절히 조합하여 소개하는『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』. 이 책은 '빈틈없는 홍보팀원 되기' ,'홍보 전문가 되기', '유능한 홍보팀장 되기' 등 3장으로 구성되어 있다.

각 장마다 10가지 키워드로 10가지 홍보 실무와 10가지 홍보 관련 이론을 알려준다. 이 안에는 직장생활 초보자가 홍보팀에 들어와서 부딪히는 업무에 관한 내용, 홍보대행사에서 고객사의 홍보를 컨설팅하고 대행해주는 일을 하면서 느끼고 배운 홍보 이야기와 이를 통해 얻은 실전 홍보 이론, 홍보팀장으로써의 능력과 노력 등이 모두 수록되어 있다.

저자소개

김태욱

성균관대 영문과를 졸업하고 서울시립대에서 경영학(마케팅) 석사 학위를 받았다. 크라운제과, 캡스에서 기업홍보와 마케팅 업무를 담당했으며, 메타커뮤니케이션즈에서 KTF, 도시바코리아, BOE하이디스, CJ, 미스터피자 등 여러 기업들을 대상으로 홍보컨설팅을 하였다. 현재는 패션유통회사 (주)마리오에서 마케팅 및 홍보, P.I.를 하며 사내 후배에게 홍보마케팅을 교육하고 있다. 15년간 기업 홍보팀과 홍보대행사에서 일해 온 베테랑 홍보맨으로서, 실무 경험을 바탕으로 현장에서 필요한 홍보의 기초 이론과 실전 노하우를 이 한 권에 담았다.

목차

1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 (사보)
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 (홍보물)
03 C.I.는 기업의 얼굴 (C.I.)
04 무형자산 제1호, 브랜드 (브랜드 마케팅)
05 활자화된 보도자료 (보도자료)
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 (기자 관리)
07 그림이 중요한 비주얼시대 (홍보이벤트)
08 입소문이 롱테일이다 (구전홍보)
09 광고전략 수립하기 (광고)
10 소비자가 제품을 사야 한다 (소비자 관리)

2장 이론에 능통한 능력있는 홍보전문가 되기
01 반드시 알아야 할 필수요소 (커뮤니케이션 이론)
02 설득하지 않으면 설득당한다 (설득커뮤니케이션)
03 홍보는 메시지 전쟁이다 (메시지)
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 (기호)
05 리서치 없는 전략은 없다 (리서치)
06 홍보효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 (홍보효과)
07 고객은 언제나 옳다 (고객관리)
08 언론과의 만남 (미디어 트레이닝)
09 위기냐 기회냐 (위기 커뮤니케이션)
10 착한 기업 만들기 (공익 연계 마케팅)

3장 경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 (홍보팀 조직)
02 PT에서 관리까지 (대행사 관리)
03 팀원을 업그레이드하라 (리더십)
04 주가에도 영향을 주는 CEO브랜드 가치 (P.I.)
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 (사내커뮤니케이션)
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 (IPO)
07 떠도는 정보를 잡자 (미디어모니터링)
08 경영에 기여하는 홍보팀 (INC)
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 (홍보팀 역할)
10 결국 장수경영이다 (지속가능경영)

책 속으로

출판사 서평

이젠 머리로 뛰는 홍보전문가가 뜨는 시대 똑똑한 홍보맨이 될 준비, 하고 계십니까? 동물적 감과 피나는 노력, 뜨거운 열정만으로 홍보하던 시대는 갔다. 최근 기업홍보를 담당했던 홍보맨들이 대기업 임원도 되고 CEO도 되는 사례들이 늘어나면서 홍...

[출판사서평 더 보기]

이젠 머리로 뛰는 홍보전문가가 뜨는 시대
똑똑한 홍보맨이 될 준비, 하고 계십니까?

동물적 감과 피나는 노력, 뜨거운 열정만으로 홍보하던 시대는 갔다. 최근 기업홍보를 담당했던 홍보맨들이 대기업 임원도 되고 CEO도 되는 사례들이 늘어나면서 홍보의 중요성은 점점 중요시되고 있다. 또한 10년 후에 촉망받는 직종 중 하나로 홍보전문가가 당당하게 속해 있다. 그러나 시중에 나와 있는 홍보 관련 책들은 홍보 테크닉에만 중점을 두고 있어 경영전략적 차원에서 홍보를 생각하고 상황에 맞게 응용하고 집행하는 데 한계가 있다.
이 책은 필자가 상장기업에서 외국계 기업, 중견기업 홍보팀까지 근무하고 또 홍보대행사에서 홍보대행과 컨설팅을 경험한 에피소드를 통하여 홍보 실무와 홍보 관련 이론을 설명하고 있다.

책은 크게 ‘빈틈없는 홍보팀원 되기’, ‘홍보 전문가 되기’, 마지막으로 ‘유능한 홍보팀장 되기’ 등 세 개의 장으로 나누었고, 그 파트에서 열 가지 키워드로 열 가지 홍보 실무와 열 가지 홍보 관련 이론을 정리하였다. 그냥 실무를 하는 것보다는 이론을 알고 하는 것이 삼십 리 차이가 난다는 기본 철학을 바탕으로 업무에 필요한 이론-커뮤니케이션, 광고, 마케팅, 홍보, 기호학, 경영학 등-을 설명함으로 홍보맨의 지적 욕구를 충족시키려 하였다.

전쟁 같은 실전에서 칼과 방패가 되는 통쾌한 이론 한 방!

실무를 진행하다 아이디어가 떠오르지 않을 때, 치밀한 전략적 홍보전이 필요할 때, 경영적 차원에서 홍보를 고려할 때, 이 책은 당신에게 든든한 멘토처럼 원리와 원칙을 제시해 줄 것이다. 그리고 막힌 업무를 뚫어주는 전략적 테크닉을 전수하고 경영적 관점에서 홍보 전체를 바라보며 리더의 자질을 키우는 데 가이드 역할을 할 것이다.


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책 속 한 문장

회원리뷰

  •     그 동안 홍보테크닉과 관련된 책은 많았지만, 실무와 이론을 함께 다룬 책들은 드물었다. 설사,...

     

     

    그 동안 홍보테크닉과 관련된 책은 많았지만, 실무와 이론을 함께 다룬 책들은 드물었다. 설사, 그런 책이 있더라도 웬만한 대기업에서나 가능할 법한 사례들로만 채워져 있었다. 그러나 이 책은 홍보 실무와 이론을 함께 설명하였고 홍보에 종사하는 사람들에게 실질적으로 필요한 기본 내용을 다루었다.

    이 책은 크게 3개의 장으로 나누어져 있고, 각 장에서 열 가지 키워드로 열  가지 홍보 실무와 열 가지 홍보 관련 이론을 정리하였다.

     

    실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기

    직장생활 초보자가 홍보팀에 들어와서 부딪히는 업무에 관한 내용이다. 주로 홍보물 관리와 광고 관리, 언론 기자 미팅을 하면서 겪은 에피소드들과 실무내용의 노하우가 정리되어 있다. 책에 보면, 기자간담회 진행 절차라고 하여 1. 간담회의 목적 규정, 2. 타깃 언론 결정 3. 적정 장소 선정... 등이 나열되어 있는데, 이러한 절차는 내가 나중에 다른 행사를 진행하게 될 때 무척 유용하게 적용시킬 수 있을 것이라 생각되었다. 또한, 홍보이벤트 진행 시에 검토해야할 사항도 자세하게 설명되어 있어서 지금은 내가 대학생이지만 굳이 홍보이벤트가 아니라 다른 학교 행사를 진행할 때 참고가 될 것 같았다. 입소문, 광고, 소비자 등 비록 자세하게 설명되어있진 않지만 반드시 필요한 개념을 짚어주고 가는 부분이 마음에 들었다.

     

    이론에 능통한 능력있는 홍보 전문가 되기

    설득커뮤니케이션이론, 기호학이론, 메시지 이론 등을 시작부터 소개해주었다. 나는 관련 분야를 전공하고 있지만 그렇지 않더라도 내용을 쉽게 이해하는데 도움을 줄 거라고 생각했다. 이 부분에서는 '최적의 서비스를 위한 클라이언트 관리 10계명'이 인상깊었다. 작가가 홍보 업계에서 실전 경험을 쌓지 않았더라면 말할 수 없었을 부분이다. 클라이언트의 기대수준을 관리하자, 미팅은 업무의 50%이다, 클라이언트와의 논쟁은 금물이다. 지금은 학생이지만 이 부분을 읽는 것만으로도 실전에 한 걸음 더 다가가는 느낌이 들었다. 이 부분에서는 이론에 관련된 내용이 중요해서 더 자세히 알아보려면 관련 부분의 책을 더 찾아봐야 할 것 같은 느낌이 들었다. 하지만, 이 책으로 인해 내가 더 알아봐야할 부분이 어느 것인지를 알 수 있고 전체적인 내용을 가볍게 훑고 갈 수 있어서 좋았다.

     

    경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기

    기업의 조직도, 프리젠테이션의 중요성부터 지속가능한 보고서 작성법까지를 소개해 놓았다. 홍보팀장으로서 팀원을 다루고 코칭하는 부분이 나와있다. 앞으로 홍보팀에 입사하고 싶은 나는, 이 부분이 무척 흥미로웠다. 앞으로 내가 홍보팀장이 된다면, 하고 상상하면서 읽으니 그 즐거움은 더욱 배가 되었다. 홍보팀의 실전에 관해 이해하는데 도움이 되었고, 앞으로 입사 지원을 할 때에도 이로울 것 같았다. 외부와 커뮤니케이션하는 홍보팀에서, 그것뿐만 아니라 미처 생각하지 못했던 사내 커뮤니케이션의 중요성에 대해서도 알 수 있었다.  

     

    이 책의 첫머리에 나와 있는 것과 같이, 이 책을 통해서 기업에서 누구나 한마디씩 하는 홍보가 아니라 정말로 홍보를 공부하고 관련 이론을 알고 하는 홍보는 그 느낌이 다르다는 것을 어렴풋이 느끼게 되었다. 홍보팀에서 하는 이들을 총망라해서 배울 수 있어서 무척 좋았다. 이 책에서 발견한 이론이나 실무를 더욱 깊이 있게 공부하고 싶다는 열망이 생기게 되었다. 똑똑한 홍보인이 되고 싶은 모두에게 이 책을 추천한다.

     

     

  • 홍보에 초보자라면.. | so**ut | 2007.05.08 | 5점 만점에 5점 | 추천:1
    마케팅전공자 이면서 솔직히 홍보분야는 생소했다. 생소하기 보다는 마케팅과 홍보를 구분하지 못했다는게 맞는 말일거 같다. 직...

    마케팅전공자 이면서 솔직히 홍보분야는 생소했다.

    생소하기 보다는 마케팅과 홍보를 구분하지 못했다는게 맞는 말일거 같다.

    직장에서 마케팅 업무를 접하게 되면서, 홍보에대한 이해가 절실했는데..

     

    한마디로 이책이 딱이다.

     

    홍보 업무를 맡게된 새내기라면.. 이만한 책이 없다고 생각한다..

     

    이론서 이면서도 실제 업무에서 접할 수 있는 상황들에 대한 경험담이 적절히 안배되어 있어 홍보 길잡이로서의 역할을 톡톡히 하고 있다..

     

    첨엔 딱따할 줄 알았는데..

     

    업무에 부딪히면서 겪었던 답답함과 막막함 때문이었을까..

    생각보다 쉽게..

     

    정신없이 책에 빠져들다.. 몇시간만에 완독해 버렸다..(솔직히.. 따분한 책일거라 여겼는데...^^)

     

    아마~

    직장생활에서 좋은 사수의 역할이 뭔지(?) 아시는 분이라면..

     

    장거리 지하철 이동이 있는날..

    홍보의 동반자를 꼭 챙겨서 나가기를 권한다..

     

     

  • 첫날 다 봤다. 한권 더 사서 팀에도 비치했다.내용이 많고 다양한데 실제 홍보 업무의 넓은 분야를 다 커버하...
    첫날 다 봤다. 한권 더 사서 팀에도 비치했다.
    내용이 많고 다양한데 실제 홍보 업무의 넓은 분야를 다 커버하고 있다.
    총괄적으로 홍보팀 업무를 알고 접근하려는 사람들,
    이쪽 취업을 준비하는 사람들이 보기에 딱 좋은 책이다.
    실무자 입장에서는 일을 하다보면 홍보중에서도 언론홍보 등
    좁은 분야만 보고 다른 쪽은 생각도 안하게 되는 경우가 많은데
    홍보의 다양한 툴에 대해 다시 생각하게 되었고 아이디어도 얻었다.
  • 홍보에 대해 모르는 나도 홍보가 무엇이고 어떤 메카니즘으로 운영되는지   그리고 실무에서 어떻게 적용할 수 있는지...

    홍보에 대해 모르는 나도 홍보가 무엇이고 어떤 메카니즘으로 운영되는지

     

    그리고 실무에서 어떻게 적용할 수 있는지 경험과 이론 실례를 들어가며

     

    그리고 전문가나 팀장으로 되는 수준까지 짜임새 있게 설명한 책이다.

     

    책을 접하자 나도 홍보세계의 비밀을 안 기분이고

     

    든든한 무기를 손에 쥔 자신감이 생겼다.

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