본문내용 바로가기

KYOBO 교보문고

금/토/일 주말특가
[고정]e캐시 더드림 이벤트
숨겨진독립자금을찾아서2
[기프트]2021다이어리
  • 교보손글쓰기대회 전시
  • 손글씨스타
  • 세이브더칠드런
  • 북모닝 책강
  • 교보인문학석강
  • 북모닝 이벤트
BTS 마케팅
272쪽 | | 150*211*22mm
ISBN-10 : 8950977559
ISBN-13 : 9788950977559
BTS 마케팅 중고
저자 박형준 | 출판사 21세기북스
정가
15,000원
판매가
11,540원 [23%↓, 3,460원 할인]
배송비
2,500원 (판매자 직접배송)
제주도 추가배송비 : 3,000원
도서산간지역 추가배송비 : 4,300원
배송일정
지금 주문하면 2일 이내 출고 예정
2018년 10월 5일 출간
제품상태
상태 최상 외형 최상 내형 최상
이 상품 최저가
6,000원 다른가격더보기
  • 6,000원 북팩토리 특급셀러 상태 중급 외형 중급 내형 중급
  • 11,540원 책책북북 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 12,750원 낭만책방 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,500원 스테이 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,500원 우주책방 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,500원 종이밥책벌레 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,500원 종이밥책벌레 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,500원 스떼 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
새 상품
13,500원 [10%↓, 1,500원 할인] 새상품 바로가기
수량추가 수량빼기

중고장터에 등록된 판매상품과 제품의 상태는 개별 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개시스템만을 제공하는 교보문고는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다. 상단 제품상태와 하단 상품 상세를 꼭 확인하신 후 구입해주시기 바랍니다.

교보문고 결제 시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생 시 교보문고는 일체 책임을 지지 않습니다.

중고장터에 등록된 판매 상품과 제품의 상태는 개별 오픈마켓 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개 시스템만을 제공하는
인터넷 교보문고에서는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다.

교보문고 결제시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생시, 교보문고는 일체의 책임을 지지 않습니다.

중고책 추천 (판매자 다른 상품)

더보기

판매자 상품 소개

※ 해당 상품은 교보문고에서 제공하는 정보를 활용하여 안내하는 상품으로제품 상태를 반드시 확인하신 후 구입하여주시기 바랍니다.

판매자 배송 정책

  • 토/일, 공휴일을 제외한 영업일 기준으로 배송이 진행됩니다.

더보기

구매후기 목록
NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
92 잘 받았습니다. 좋습니다. 5점 만점에 5점 sss12*** 2020.10.28
91 도서 상태도 좋고 총알 배송 감사합니다. 5점 만점에 5점 ymyoo*** 2020.10.24
90 좋은 품질의 책을 저렴한 가격에 판매해 주셔서 감사합니다 5점 만점에 5점 modori*** 2020.10.19
89 배송빠르고 상품 좋아요 5점 만점에 5점 forever*** 2020.10.06
88 배송도 깔끔하고 잘 받았습니다. 5점 만점에 5점 pega1*** 2020.10.06

이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
상품구성 목록

세계적 그룹으로 성장한 방탄소년단의 성공 비결은 무엇일까? 단순히 K팝이나 한 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘어 전 세계 팬들을 압도한 아이돌 방탄소년단(BTS)의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트 『BTS 마케팅』. 국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고, 대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 눈부신 성적들을 이루어가고 있는 방탄소년단의 성장 과정을 비즈니스 관점에서 구체적으로 분석해 그들의 성공 요소와 원리를 도출하고, 비즈니스에 현실적으로 적용할 수 있는 방법을 경영 프레임과 사례를 통해 제시한다.

현대의 초연결사회(hyper-connected society)에서 사업을 시작하고 나아가 글로벌 시장을 꿈꾸는 경영자들은 방탄소년단의 성공 비결과 비즈니스적 원리를 반드시 짚어보아야 한다. 눈에 보이는 빌보드 차트 순위나 ‘2조 원’이라는 경제적 가치보다 그들을 이 자리까지 도달하게 한 과정에 주목할 필요가 있다. 방탄소년단의 성공 뒷면에는 오늘날 사회 문화의 흐름, 경영 환경의 변화, 그리고 현대 기업의 성공 공식이 숨어 있기 때문이다.

많은 전문가들이 방탄소년단의 성공 비결을 우리가 그동안 놓치고 있었던 진심이라고 진단하고, 눈에 보이지 않는 그들의 노력에 더 집중해야 한다고 이야기한다. 저자는 이를 바탕으로 방탄소년단의 활동 사실과 결과를 경영학적으로 분석하고, 성공 요소를 명확하게 정의하고 비즈니스에 적용할 수 있는 본질적 구동 원리를 파악하는 한편, 오늘날 초연결과 초지능의 현대 사회는 어떻게 변화하고 있으며 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 분석해 혜안을 제시한다.

저자소개

저자 : 박형준
고려대학교를 졸업하고 버지니아 대학교 다든스쿨에서 MBA를 수료했다. 뉴욕의 벤처캐피탈 회사에서 기업전략 전문가로 일했으며, 외국계 경영 컨설팅 회사에서 경영전략 최고 권위자로 활동했다. 오랜 현장 경험을 통해 실행과 성과 중심의 경영방법론을 정립했으며 그의 방법론은 국내외 주요 기업 및 연구소에서 수많은 성과를 만들어냈다. 주로 현대경영기술과 현대과학, 인문학 등 학문 간 융합 연구를 통해 현시대 흐름을 진단하고 미래의 방향을 제시한다. 현재 미래기술 리서치 및 컨설팅 네트워크인 밸류매니지먼트그룹의 대표 외에, 여러 기업의 경영 자문과 사외이사로도 활동하고 있다. 지은 책으로 『브레인 워크』(2014), 『빅데이터 전쟁』(2015), 『빅데이터 빅마인드』(2018)가 있다.
밸류매니지먼트그룹 www.valuemg.com
현대의 인문?경영학적 주제에 관해 과학적인 검증을 하여, 그 결과로써 미래의 방향을 연구하는 글로벌 전문가 그룹이다. 북미, 유럽, 아시아 지역의 사회 경제, 인문학, 과학기술 방면의 최고 전문가들로 구성되어 있다. 밸류매니지먼트그룹은 자유롭고 수평적인 관계에서 다양한 호기심을 연구하고 통찰력을 공유하는 네트워크 지성을 지향한다. 주로 경영학, 빅데이터, 인류학, 현대물리학, 사회과학에 대한 주제를 융합적으로 다루며 연구와 기술 컨설팅을 병행한다.

목차

프롤로그 방탄소년단은 어떻게 성공했을까?

PART 01 방탄소년단이라는 신화
ㆍ방탄소년단 신드롬, 그 진원지는 해외다
ㆍ수많은 기록을 갈아치운 ‘기록소년단’
ㆍ‘흙수저 아이돌’이 일군 중소기업의 기적
ㆍ방탄소년단이 높이 평가받는 이유
ㆍ방탄소년단 신화를 둘러싼 오해와 진실
ㆍ진정성과 소통의 힘에 눈뜨게 한 방탄소년단

PART 02 방탄소년단 성공의 네 가지 축 T.T.W.V.
CHAPTER 01 방탄소년단과 캐즘마케팅: 세계 정복의 최적 타이밍은?
ㆍ글로벌 K팝 시장이 달구어지다
ㆍ글로벌 시장을 읽는 도구, 산업 수명 주기
ㆍ‘아묻따 혁신’은 차라리 독이다
ㆍ도입 단계의 늪, 캐즘이란 무엇인가
ㆍ캐즘 극복 원칙 1-시장이 충분히 달구어질 때를 기다려라
ㆍ캐즘 극복 원칙 2-한 마리 토끼만 좇아라
ㆍ캐즘 극복 원칙 3-‘3의 법칙’을 기억하라
SUMMARY 1 세계 정복의 타이밍
CHAPTER 02 타기팅: 1퍼센트의 고객에 집중하라
ㆍ타기팅하지 않은 마케팅은 언제나 틀린 것이다
ㆍ고객을 도미노처럼 쓰러뜨려라
ㆍ사람은 누구나 ‘따라쟁이’다
ㆍ뉴발란스의 1퍼센트 타기팅: 연예인 이름값 뛰어넘은 여고생의 힘
ㆍ유행은 비주류에서 시작한다
ㆍ방탄소년단이 고객을 분류한다면?
ㆍ엑소는 수도권부터, 방탄소년단은 지방부터
ㆍ키엘의 1퍼센트 타기팅: 폭발력을 응집시켜라
ㆍ노스페이스의 1퍼센트 타기팅: 비주류의 패션시장 정복
ㆍ국민 히트 상품이 되는 비결
ㆍ<모나리자>는 어떻게 유명해졌을까?
ㆍ재채기로 인한 나비효과, 스니저
ㆍ방탄소년단, K팝 시장의 룰을 바꾸다
ㆍ스니저를 타깃으로 폭발적으로 성장하라
ㆍ할리데이비슨의 실수
ㆍ말은 쉽지만 실제로 그럴 수 있을까?
SUMMARY 2 타기팅의 방법
CHAPTER 03 완전완비제품의 조건: 항상 최고일 필요는 없다
ㆍ최고가 아니어도 괜찮다
ㆍPDA는 망하고 스마트폰은 흥한 이유
ㆍ완전완비제품의 성공을 위한 기본 요소: 타이밍과 타기팅
ㆍ고객이 진짜로 원하는 게 뭘까?
ㆍ차별화보다는 기본에 충실하라
SUMMARY 3 완전완비제품
CHAPTER 04 초연결사회의 네트워크 마케팅: 방탄소년단은 플랫폼이다
ㆍ방탄소년단이 왜 ‘플랫폼’인가
ㆍ스타와 팬은 갑을 관계?
ㆍ나이키의 가장 큰 경쟁자는 닌텐도
ㆍ플랫폼은 소비자가 주인이다
ㆍ마케터라면 반드시 주목해야 할 시장, 2차 콘텐츠
ㆍ어서 와, 리액션 콘텐츠는 처음이지?
ㆍ수익이냐, 플랫폼이냐
ㆍ스토리가 기업의 미래를 결정한다
ㆍ비즈니스의 시작이자 완성, 스토리
ㆍ리좀, 방탄소년단 철학과 스토리의 결정체
ㆍ세계가 공감하는 방탄소년단의 메시지
ㆍ진화하는 팬덤: 뭉치고, 확장하고, 표현하고
ㆍ플랫폼은 이제 가상의 국가다
ㆍ그래서 방탄소년단은 플랫폼이다
ㆍ방탄소년단의 캐즘 극복이 의미하는 것
SUMMARY 4 네트워크 마케팅

PART 03 방탄소년단으로 보는 마케팅 혁명
CHAPTER 01 소비 혁명 시대가 왔다
ㆍ4차 산업혁명은 소비 혁명이다
ㆍ소비 혁명 시대에 살아남는 방법은?
ㆍ갈수록 치열해지는 글로벌 플랫폼 전쟁
ㆍ“Don’t be Evil”
ㆍ방탄소년단은 어떻게 수익을 낼까?
ㆍ네트워크 플랫폼에도 트렌드가 있다
SUMMARY 1 소비 혁명
CHAPTER 02 시장의 흐름을 읽는 안목, 어떻게 키우나
ㆍ성공 가능한 시장은 언제나 존재한다
ㆍ타이밍: 언제 시장에 뛰어들어야 할까?
ㆍ애플과 방탄소년단의 공통점: 단계별 가격 전략
SUMMARY 2 시장의 흐름
CHAPTER 03 4차 산업혁명 시대의 마케터로 사는 법
ㆍ세계 시장에 입소문을 내는 비결
ㆍ마치 처음인 것처럼 접근하라
ㆍ트렌드를 앞서가려면 ‘가설’을 세워라
ㆍ코카콜라의 고객 조사가 실패한 이유
ㆍ고객의 눈높이를 맞추는 방법
SUMMARY 3 창의적 문제 해결
CHAPTER 04 마케팅은 방탄소년단처럼
ㆍ스타트업이 아마존을 이길 수 있을까?
ㆍ비결 1_시장을 조각내라
ㆍ비결 2_성장 시장에서 승부하라
ㆍSWOT는 피할 수 없다
ㆍ자율성, 강점을 부각시키는 힘
ㆍ디즈니와 방탄소년단의 공통점: 목표지향적 자율성
ㆍ스타트업을 위한 볼링앨리 전략
SUMMARY 4 방탄소년단 마케팅

에필로그 세상은 항상 변하고 성공 비결은 언제나 존재한다
참고문헌

책 속으로

일반적으로 방탄소년단의 성공 요인은 세 가지로 분류된다. 첫 번째 성공 요인은 방탄소년단의 실력, 즉 세계 시장에서 통할 만한 완성도 높은 노래와 춤, 그리고 외모다. 글로벌 팝 전 문가들은 방탄소년단의 음악은 ‘K팝’이라기보다는 글로벌 음악에 가깝다...

[책 속으로 더 보기]

일반적으로 방탄소년단의 성공 요인은 세 가지로 분류된다. 첫 번째 성공 요인은 방탄소년단의 실력, 즉 세계 시장에서 통할 만한 완성도 높은 노래와 춤, 그리고 외모다. 글로벌 팝 전 문가들은 방탄소년단의 음악은 ‘K팝’이라기보다는 글로벌 음악에 가깝다고 말한다. (중략) 두 번째 성공 요인은 방탄소년단이 추구하는 진정성 있는 메시지다. 국내 대부분의 아이돌 그룹은 온종일 소위 ‘칼군무’에 목숨을 걸며 ‘주어진’ 곡을 소화하는 데 집중한다. 하지만 방시혁 대표가 방탄소년단에게 요구한 것은 “너희 자신의 이야기를 음악으로 만들 수 있는 역량을 키워야 한다.”였다. 따라서 방탄소년단은 자신들의 일상생활에서 소재를 찾아 노래로 만드는 과제를 해결하며 연습생 시절을 보냈다. 유명 작사·작곡가의 도움을 받지 않았으며, 멤버끼리 서로 가르치고 배웠다. 그 결과 멤버 전원이 작곡 및 작사가 가능한 그룹이 됐다. 멤버들 이 직접 앨범 작업에 참여하면서 진짜 젊은 세대의 느낌이 나올 수 있었다. (중략) 세 번째 성공 요인은 방탄소년단 특유의 ‘소통’이다. 방탄소년단은 SNS로 자신들의 밑바닥까지 보여준다. 단순한 음악활 동 이야기부터 숨겨진 자신의 성격까지 일거수일투족을 모두 공개하며 팬들과 ‘수평적 연대’를 모색한다. _ pp.26-28, PART 01 방탄소년단이라는 신화 방탄소년단의 성공은 K팝 아이돌 육성 사이클의 재조정을 가져왔다. 시장의 파이가 커졌고 글로벌 영향력을 가진 군집도 드러났다. 손익분기점을 위해 수익화하는 기간, 즉 시장의 기초를 닦는 기간의 변화가 일어났다. 글로벌 시장을 겨냥하려면 기초 팬덤을 더 깊이 뿌리내려야 한다. 전략적 타깃 고객군에 오랫동안 지속적으로 투자하는 것이 필요하다. 이것은 근본적으로 글로벌 시장이 변했기 때문이다. 과거에만 해도 북미 시장, 유럽 시장 진출이 매우 어렵고 경제적 효과도 미미해 아시아 지역에서만 수익을 창출하는 것이 당연하게 받아들여졌다. 그러나 현대 거시적 관점에서 시장의 흐름을 보면 일본, 중국, 동남아뿐만 아니라 유럽, 미주까지 K팝 시장의 가시권에 들어왔다. 따라서 이 시장까지 감안해 기초 팬들에게 불을 지피는 일이 필요하다. 방탄소년단은 (비록 그것을 의도한 것은 아니었지만) 세계 팝 시장에 들어올 때 충실하게 브랜딩을 하고 팬들을 위한 기반(콘텐츠) 관리를 했기 때문에 전체 시장의 확산이 가능했다. _ pp.104-105, PART 02 방탄소년단 성공의 네 가지 축 T.T.W.V. 그러면 방탄소년단의 무료 콘텐츠 배포는 언제까지 계속되는 것 일까? 아니, 수익화는 언제쯤 본격적으로 이루어질까? 그것은 수년 내에 결정될 것인데 시장의 상황을 고려한 시뮬레이션을 통해 이루어질 것이다. 국내의 소셜커머스 시장은 과거 무수한 경쟁자가 진입했으나, 티몬, 쿠팡, 위메프 등 소수의 우월적 기업들로 재편되고 있는 상황이다. 이러한 우월적 기업조차 계속되는 적자를 감수하면서 소비자 플랫폼 확보에 진력을 다하는 형편이다. 언제가 소셜커머스 사업이 수익을 내기 위해 조치를 취할 시점일까? 이 에 대한 전략 선택 방법은 기업의 미래 가치에 달려 있다. 영속 적으로 플랫폼 경쟁을 하기 위해 본질적 가치를 침해하지 않는 범위 내에서 캐시카우를 찾거나 볼링앨리(Bowling Alley) 전략(창출 된 수익을 재투자)으로 대응해야 한다. _ pp.200-201, PART 03 방탄소년단으로 보는 마케팅 혁명

[책 속으로 더 보기 닫기]

출판사 서평

'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책! 빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만... 전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가? 방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인...

[출판사서평 더 보기]

'BTS'를 마케팅 관점에서 완벽 분석한 국내 첫 책!

빌보드200 1위, 구글트렌드 검색 1위, 트위터 팔로어 1,500만...
전 세계가 열광하는 아이돌 방탄소년단의 성공 비결은 무엇인가?

방탄소년단의 성공 신화에서 발견한 비즈니스 인사이트
“공감하라, 소통하라, 캐즘의 늪을 뛰어넘어라!”


최근 빌보드200과 핫100에 오른 방탄소년단의 위상은 단순히 K팝이나 한 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘었다. 싸이의 ‘강남스타일’은 한국에서의 인기 기반이 있었기에 가능했지만, 방탄소년단의 성공 패턴은 그와 전혀 다르다. 국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고, 대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 전 세계 팬들을 압도했다. 방탄소년단(BTS)의 성공 이면에는 멤버들의 진심을 담은 열정과 에너지 외에도, 팬들의 확고한 지지를 이끌어낸 그들만의 전략이 있었기에 대다수의 기업이 시장 진입에서 겪는 캐즘(cahsm), 즉 ‘도입기 장벽’을 뛰어넘어 플랫폼으로서의 가치를 확장할 수 있었다. 이 책에서는 비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성장과정을 구체적으로 분석하고 성공 요소와 원리를 도출하여, 오늘날 초연결사회에서 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 분석해 혜안을 제시한다.

‘방탄소년단은 어떻게 성공했을까?’
대한민국 모든 기업은 이 질문에 파고들어야 한다!


‘국가대표 아이돌’
한국의 7인조 보이그룹 방탄소년단을 지칭하는 말이다. 방탄소년단은 어떤 수식어로 설명해도 모자랄 것 같은 눈부신 성적들을 이루어가고 있다. 2018년 방탄소년단의 앨범은 빌보드 200에서 1위에 올랐으며 한국인 최초로 트위터 팔로워 1,000만 명을 돌파했고, 구글 트렌드 검색에서 1위에 오르는 등 폭발적인 화제성을 보이고 있다. 과거 싸이가 <강남스타일> 한 곡으로 반짝 인기를 얻은 것과 다르게 방탄소년단의 인기는 꾸준히 지속되고 있으며 시간이 갈수록 점점 더 큰 위용을 세계에 자랑하고 있다.
방탄소년단의 경제적 간접 효과는 1조 원이 넘는 것으로 분석되며, 관련 기업의 시가총액은 수천억 원씩 상승했다. 방탄소년단 관련 기업의 주가 상승과 함께 국내 엔터테인먼트 기업들의 주가까지 동시에 상승하고 있으며 여러 금융 기업에서는 방탄소년단의 빅히트엔터테인먼트의 기업 가치가 최대 2조 원대라는 평가를 내놓았다. 방탄소년단의 글로벌 인기를 토대로 엔테인먼트 산업계에는 지각변동이 일어나고 있다.
방탄소년단을 제대로 평가하려면 눈에 보이는 빌보드 차트 순위나 ‘2조 원’이라는 경제적 가치보다 그들을 이 자리까지 도달하게 한 과정에 주목할 필요가 있다. 방탄소년단의 성공 뒷면에는 오늘날 사회 문화의 흐름, 경영 환경의 변화, 그리고 현대 기업의 성공 공식이 숨어 있기 때문이다. 방탄소년단은 작은 기획사 소속이지만 쟁쟁한 거대 엔터테인먼트의 경쟁자들을 제치고 세계적 그룹으로 성장했다. 현대의 초연결사회(hyper-connected society)에서 사업을 시작하고 나아가 글로벌 시장을 꿈꾸는 경영자들은 이러한 방탄소년단의 성공 비결과 비즈니스적 원리를 반드시 짚어보아야 한다.
많은 전문가들이 방탄소년단의 성공 비결을 우리가 그동안 놓치고 있었던 ‘진심’이라고 진단한다. 그리고 눈에 보이지 않는 그들의 ‘노력’에 더 집중해야 한다고 이야기한다.
방탄소년단 멤버들은 데뷔 전부터 ‘연습벌레’로 알려져 있었으며, 세계적인 스타가 된 현재까지도 변함없는 마음가짐을 가지고 있다. 하지만 노력만 가지고 성공을 이룰 수 있을까? 방탄 소년단은 물론 열심히 노력한다. 이를 부정할 수는 없다. 그러나 방탄소년단뿐 아니라 수많은 연습생들이 수년간에 걸친 힘 든 노력의 시간을 보낸다.
방탄소년단이 전달하는 사회적 메시지나, 소수 약자를 위한 태도 등도 매우 중요한 성공 요소다. 하지만 이 또한 과거부터 우리나라 가요계에는 학교폭력에 대한 사회적 메시지와 정의로운 사회를 향한 의지를 담은 곡들이 무수히 많았음을 부인할 수 없다. 청소년의 삶에 공감하는 가사와 팬들과의 소통도 많이 있었다. 그러나 크게 성공을 거둔 경우는 적었으며, 서태지와 아이들, HOT 등 1세대 아이돌 이후 이러한 트렌드는 이미 끝났다. 그렇다면 방탄소년단은 무엇이 다를까?
진심을 담은 열정과 에너지는 중요하다. 그 무엇보다도 얻기 힘든 중요한 성공 요소다. 하지만 단순히 방탄소년단의 성공 비결을 진심, 노력 등 피상적이고 원리적인 수준으로만 이해한다면 올바른 판단이라 할 수 없다. 더구나 큰 비용과 시간을 들여서 이들의 성공 모델을 비즈니스에 활용하려고 한다면 그 위험성은 이루 말할 수 없다. ‘진심’이나 ‘노력’ 같은 피상적 접근이 아닌, 보다 구체적이고 논리적인 성공 요인을 고민하려는 노력이 필요하다.
오늘날 수많은 스타트업이 생겨나고 있다. 이들은 현대 경영 환경에서 기득권을 쥐고 있는 거대 기업들 때문에 생존이 어렵다고 하소연한다. 이러한 소규모 기업에 방탄소년단의 사례는 가뭄에 단비 같은 소식일 것이다. 이들은 좁은 우리나라를 철통같이 에워싸고 있는 대기업을 물리치고 세계로 뻗어나가 글로벌 시장을 장악하는 꿈같은 일을 멋지게 해냈기 때문이다.
가슴 뛰는 일을 찾아 최선의 노력을 기울이고, 고객과의 소통·공감을 통해 자신이 이루고자 하는 꿈을 이루어내는 모습이야말로 모든 스타트업 경영자들의 소원일 것이다.
하지만 냉정하게 시장을 돌아봤을 때 이러한 진심을 가진 기업 중 성공하는 기업은 100개 중 한두 개 정도일 뿐이다. 그러면 실패하는 나머지 기업은 열심히 하지 않았거나 자신이 하고자 하는 일에 진심을 담지 않았던 것일까? 하나의 사업을 시작 하는 데에는 적지 않은 자금과 오랜 시간을 필요로 한다. 그만큼 큰 결심이 필요하며 진심과 노력이 필요하다. 십여 년의 컨설팅 경험에 비추어볼 때, 자신의 사업에 진심을 담지 않은 기업은 없으며 열심히 노력하지 않는 사업가는 아무도 없다. 자신의 인생을 바친 사업인 이상, 방탄소년단 못지않게 모두가 나름대로의 철학과 스토리가 있으며 불타는 열정이 있다.
현대 자본주의 사회에서는 자신이 하고 싶은 일을 한다면 돈을 벌지 못하더라도 그것을 감수할 수 있어야 한다. 하고 싶은 일을 하면서 큰 성공까지 거두겠다는 생각은 자칫 비현실적일 수 있다. 방탄소년단조차 단순히 하나의 이상만 가지고 성공한 것이 아니다. 무수한 시행착오 끝에 노력과 행운이 조화되어 현재의 성공을 이루었다. 나는 방탄소년단의 소속사인 빅히트엔터테인먼트와 같은 소규모 기업이 막연히 진정성과 의지만 가지고 사업에 뛰어드는 것을 경계한다. ‘언젠가는 고객들이 알아주겠지.’라는 이상적인 목표만을 추구하다 어려움을 겪는 것을 수없이 봐왔기 때문이다.
먼저 방탄소년단의 활동 사실과 결과를 경영학적으로 분석할 필요가 있다. 그리고 성공 요소를 명확하게 정의하고 비즈니스에 적용할 수 있는 본질적 구동 원리를 깨달아야 할 것이다.
이 책에서는 비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성장 과정을 구체적으로 분석하고 성공 요소와 원리를 도출했다. 그다음 비즈니스에 현실적으로 적용할 수 있는 방법을 경영 프레임과 사례를 통해 제시했다. 더 나아가 오늘날 초연결과 초지능의 현대 사회는 어떻게 변화하고 있으며 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 정리했다.

[출판사서평 더 보기 닫기]

책 속 한 문장

회원리뷰

  • BTS마케팅 | ms**1 | 2018.11.05 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    요즘 우리나라의 방탄소년단이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 우리나라 K팝과 가수가 해외에서 이렇게 선풍적인 인기를 끌고 있는 ...

    요즘 우리나라의 방탄소년단이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 우리나라 K팝과 가수가 해외에서 이렇게 선풍적인 인기를 끌고 있는 점이 자랑스럽다. 그들이 국내를 넘어서 해외에서까지 인기를 얻고 있는 성공의 비결은 과연 무엇일까? 이 책은 방탄소년단의 성공에서 발견한 비즈니스 인사이트에 대해 이야기하고 있다.

    책에는 캐즘마케팅에 대해 알려주고 있는데, 도입단계에서 성장단계로 넘어가는 것을 캐즘이라고 한다. 이 시기에는 수요가 정체되기 때문에 캐즘을 넘어서 성공하기 위해서는 시장이 충분히 달구어질 때를 기다려야하고, 임계질량을 넘을 수 있도록 초기 고객에게 집중해야한다고 조언한다. 또한 PDA는 망하고 스마트폰이 흥한 이유를 살펴보면 아무리 편리하고 혁신적인 제품이라도 대중적인 인기를 얻지 못하는 사례를 보여준다. 여기서 완전완비제품이란 용어가 나오는데, 이 용어는 ‘제품의 장애를 모두 제거한 제품을 의미'(p.119)한다. 이처럼 최첨단 제품이 아니라도 사용상의 걸림돌을 모두 제거한 제품이 인기를 끌 수 있다. 고객의 요구에 맞는 기술 조합에 의해서 완전완비제품이 탄생해야 시장의 폭발을 일으키는 것이다. 방탄소년단은 완전완비제품의 성공을 위한 기본 요소인 타이밍, 타기팅을 갖춘 그룹이다. 한 가지 예로 댄스곡 대신에 영미 트랜드에 맞춘 음악을 시도하고, K팝의 기본에 충실한 실력과 익숙한 멜로디를 사용하여 북미 고객을 사로잡았다. 또 그들은 한국 메이저 방송에 출현 기회가 적어서 콘텐츠를 인터넷에 무료로 배포한다. 이런 무료 콘텐츠는 해외 팬들에게 어필하게 되고 좋은 결과를 낳았다. 해외 팬들에게 방탄소년단은 하나의 플랫폼으로 작용한 것이다.

    이렇게 이 책은 방탄소년단의 성공사례를 보면서 비즈니스에 현실적으로 적용할 수 있는 경영프레임을 제시하고 있는 점이 참신하게 다가왔다. 초연결시대의 플랫폼 마케팅을 위해서 그들의 성공사례는 좋은 예가 될 것이라고 여겨진다.

  • BTS 마케팅 | 15**inkh | 2018.11.05 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
        대형기획사도 아닌, 국내에 많고 많은 중소기획사 중에 하나인 빅히트엔터테인먼트...   &...
        대형기획사도 아닌, 국내에 많고 많은 중소기획사 중에 하나인 빅히트엔터테인먼트...
        자본력이 약한 그들이 K-POP 최초로 빌보드 정상에  올랐다. 그들은 어떻게 성공을 했을까?

        BTS(이하 방탄소년)는 처음부터 해외 시장을 염두에 두고 만든 팀이 아니다.  
        그 증거로 여느 아이돌 그룹처럼 해외파 멤버가 하나도 없다.  
        그런데 그들은 해외 시장에 진출하여 성공의 길을 걷고 있다. 
        거기에는 숨겨진 이야기가 있다. 



        우리나라 엔터테인먼트 시장은 소수의 대형 기획사가 상품, 음원, 방송 등을 대부분 장악하고 있는 실정이다.  그로인해 사실 중소 기획사가 사업성 있는 비즈니스를 할 여력은 매우 적다.  
        방탄소년 역시 마찬가지였다. 그들의 기획사 빅히트엔터테인먼트는 작은 기획사였기에 국내 방송 활동에 대한 한계를 느꼈고, 그로 인해 활동 무대를 인터넷으로 많이 옮길 수 밖에 없었다.  
        대형기획사들은 많은 자본력을 동원해 인터넷시장도 지배하고 싶어했다.  양질의 콘텐츠는 수많은 조회수를 기록했다. 그러나 대형기획사들은 음원의 저작권에 대하여 상당히 민감했다. 그래서 팬들의 2차 창작에 많은 제한을 할 수 밖에 없었다.  
        그러나 그에 비해 빅히트엔터테인먼트는 이러한 제한을 모두 풀어줌으로 팬들의 자유로운 창작 활동을 통해 그들을 널리 알리는 계기가 된다.  
        이것은 매우 중요한 키포인트다. 

        거대 자본의 장점이자 무서운 점은 생산자 위주의 밀어내기 식 "푸시 마케팅"이 가능하다는 것이다.  어느 채널을 틀어도 똑같은 음악과 뮤직 비디오가 TV에서 나온다면 아무도 이를 막을 수 없을 것이다. 
       그러나 이 또한 과거의 이야기 이다.  지금은 그 시대의 흐름이 변하고 있다. 생산자와 소비자의 위상이 뒤바뀌었다.  소비자는 생산자의 콘텐츠를 구매하는 단순 소비자가 아니라, 직접 콘텐츠도 생산하고 활동을 늘리는 등 적극적인 생산자의 역할을 하고 있었던 것이다.  소비자들은 단순히 음악을 듣고 즐겨했던 것만이 아닌, 자신이 그 음악을 가공해서 새로운 창작들을 하고 싶어했다. 

        방탄소년단이 성공적인 정착을 할 수 있었던 것은 이러한 재편집 콘텐츠, 리액션 콘텐츠 등 한참 떠오르는 성장 트랜드를 잘 이용했기 때문이다.  게다가 방탄소년단의 꾸준한 팬들과의 소통 노력은 성장 시장에서 큰 시너지를 발휘하여 팬덤을 확대하는데 결정적인 역할을 했다.  
       이것이 BTS가 성공한 결정적인 이유일 것이다. 

  • BTS 마케팅 | ck**09 | 2018.11.05 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
      이 책의 내용을 한마디로 정리하자면 ‘세계적 그룹으로 성장한 방탄소년단의 성공 비결...

     

    이 책의 내용을 한마디로 정리하자면 세계적 그룹으로 성장한 방탄소년단의 성공 비결은 무엇일까?’에 대한 답을 찾는 것입니다그리고 그 질문에 대한 답도 이미 이 책의 부제인 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답에 ‘ 초연결시대 플랫폼 마케팅이라는 해답이 주어져 있습니다이 책의 내용은 이러한 질문과 답을 구체적으로 풀어 놓은 것이라 하겠습니다.

     

    솔직히 몇 년 전 처음 방탄소년단 이라는 소년 아이돌 그룹 명을 들었을 때 이름을 왜 이렇게 지었어방탄이 뭐야하는 식으로 약간 고개를 갸우뚱하면서 또 우습게 생각되기도 하였습니다그러나 몇 년 뒤 현재아시아의 그룹이 거의 성공한 적이 없는 서양에서 빌보드200 1구글트렌드 검색 1트위터 팔로어 1,500만을 돌파하고 1억 뷰가 넘는 뮤직비디오만 열세 곡이 넘는다고 합니다.

     

    게다가 현재 진형형인 미국과 유럽의 투어에 성공하고 이제 싱가포르와 일본 홍콩 그리고 대만 등 아시아 투어를 눈앞에 두고 있는 방탄소년단, BTS는 이제 하나의 신드롬을 뜻하는 단어가 되어 가고 있습니다그러면 이들이 성공 비결은 무엇일까요?

     

    많은 전문가들이 방탄소년단의 성공 비결을 우리가 그동안 놓치고 있었던 진심이라고 진단하고 눈에 보이지 않는 그들의 노력에 더 집중해야 한다고 이야기합니다방탄소년단 멤버들은 데뷔 전부터 연습벌레로 알려져 있었으며세계적인 스타가 된 현재까지도 변함없는 마음가짐을 가지고 있었다는 것이죠.

     

    그런데 저자는 단순히 방탄소년단의 성공 비결을 진심노력 등 피상적이고 원리적인 수준으로만 이해한다면 올바른 판단이라 할 수 없으며 더구나 이들의 성공 모델을 비즈니스에 활용하려고 한다면 진심이나 노력’ 같은 피상적 접근이 아닌방탄소년단의 활동 사실과 결과를 경영학적으로 분석할 필요가 있다고 말합니다.

     

    예를 들어서 싸이의 강남스타일과 비교해서 싸이는 한국에서의 인기 기반이 있었기에 가능했지만방탄소년단의 성공 패턴은 그와 전혀 다르다고 지적합니다그 차이로 BTS는 국내보다는 해외에서수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했고대형기획사는 하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 전 세계 팬들을 압도하게 되었다는 것입니다.

     

    저자는 방탄소년단의 성공 비결을 이해하는 새로운 방식의 마케팅 방식의 큰 축으로 캐즘(chasm)’과 플랫폼(platform)’을 들고 있습니다캐즘이란 마케팅 이론에서 처음에는 사업이 잘되는 것처럼 보이다가 더 이상 발전하지 못하고 마치 깊은 수렁에 빠지는 것과 같은 심각한 정체 상태에 이르는 현상을 말합니다그리고 최근 팝 시장에서는 아티스트의 인지도를 확산시키고 화제를 전파하는 유튜브트위터 등 네트워크 플랫폼과 플랫폼 사용자()의 역할이 매우 크다고 강조합니다실제로 방탄소년단은 2013년 데뷔 당시에는 크게 주목받지 못하다가 2015년경 유튜브 콘텐츠 확산을 통해 본격적으로 해외에 알려지면서 글로벌 아이돌로서 대세를 굳히게 됐다고 합니다.

     

    이 책에서는 크게 3개의 파트를 통해서 비즈니스 관점 특히 마케팅 관점에서 방탄소년단의 성장 과정을 구체적으로 분석하고 성공 요소와 원리를 도출하고 있습니다그다음 비즈니스에 현실적으로 적용할 수 있는 방법을 경영 프레임과 사례를 통해 제시합니다더 나아가 오늘날 초연결과 초지능의 현대 사회는 어떻게 변화하고 있으며 기업의 성공을 위해서는 어떠한 점을 기억하고 해결해야 하는지를 종합적으로 정리하고 있습니다.

  • BTS 마케팅 | pr**ty9106 | 2018.11.04 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    BTS 마케팅

    BTS 마케팅



    아이돌 방탄소년단의 성공비결이 담긴 책. 이 책을 읽으면서 어떻게 세계적 그룹으로 성장할 수 있었는지 알수있습니다.

    사실 방탄소년단을 잘 몰랐었는데 최근들어서 그들의 놀라운 성장에 관심이 생겼고, 또 노래도 듣고있었어요.

    그래서 이 책이 더욱 궁금했어요. 어떻게 그들은 마케팅을 했을지, 그리고 팬들의 마음을 사로잡았는지 알고싶었습니다.

    사실 방탄소년단은 국내보다는 해외에서, 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했다고해요.

    저는 개인적으로 방탄소년단을 보면서 그들에게는 진심이 있다는걸 느꼈습니다.

    팬들과 소통하고 팬들을 사랑하고, 진심을 담은 가사가 팬들의 마음을 사로잡았다고 생각합니다.

    이 책은 방탄소년단의 성장과정뿐 아니라, 구체적으로 분석해 그들의 성공요소와 원리를 도출하고있습니다.

    정말 놀랍고, 진심은 통한다라는 걸 알게해주는 책이에요. 아이돌그룹이 참 많은데 기억에 남는 그룹은 그리 많지 않은것같습니다.

    그리고 잠시 반짝하는 아이돌이 많은데 개인적으로 방탄소년단은 꾸준히 지속적으로 앞으로도 성장할거라고 생각해요.

    가수들의 삶이 공인이라서 참 쉽지만은 않아보이지만 이 책을 통해서 그들의 성공뒤에서 수많은 시간과 노력이 있다는걸 알기에 더욱 멋지더라구요.

    저자는 이 책을 통해서 방탄소년단의 활동사실과 결과를 경영학적으로 분석해서 이야기하고있습니다.

    그리고 현대 사회가 어떻게 변화되고 있고 기업의 성공을 위해서 어떻게 해야하는지 적용할 수 있어요.

    마케팅은 정말 중요하다고 생각합니다. 예를 들어 하나의 물건을 팔더라도 사람의 관심을 끌어야되고 또 구매함으로써 소비자가 만족해야하잖아요.

    마케팅의 중요성도 알게해주는 책이여서 의미가 있었어요. 개인적으로 마케팅에 관심이 있어서 더욱 재미있고 흥미롭게 볼 수 있었습니다.

    방탄소년단의 팬이 된 지금 이 책을 읽으면서 방탄소년단의 매력을 더욱 알겠고, 마케팅법도 배울 수 있어서 재미있게 읽은 책입니다.

  • BTS 마케팅 | aq**0317 | 2018.11.04 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    정말 놀라운 성공 신화를 보여준 BTS. 도대체 그들은 어떻게 세계적인 스타가 될 수 있었을까요? 이 책은 비즈니스 관점에...

    정말 놀라운 성공 신화를 보여준 BTS.

    도대체 그들은 어떻게 세계적인 스타가 될 수 있었을까요?

    이 책은 비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성공 요소를 분석하여 초연결사회의 네트워크 마케팅과 경영 원리를 제시하고 있습니다.

    이미 국내에서 방탄소년단의 성공을 다각도로 분석하여 벤치마킹하는 일이 늘어나고 있다고 합니다.

    그러나 방탄소년단을 그대로 따라한다고 성공적인 비즈니스가 되는 것은 아닙니다. 성공적인 BTS 마케팅을 통해 경영 원리를 이해하는 측면에서 봐야 합니다.

    무엇보다도 마케팅 전략을 위한 경영서적답게, 방탄소년단의 성공 신화를 다뤘다는 점에서 매우 흥미롭고 성공적인 전략인 것 같습니다.

    비즈니스 관점에서 방탄소년단의 성공 원리는 크게 네 가지, 즉 타이밍 Timing , 타기팅 Targeting , 완전완비제품 Whole Product , 화제성 전파 Viral 로 나뉩니다.

    타이밍은 글로벌 시장에 진입하는 시점, 타기팅은 집중적으로 공략하는 타깃 고객층을 선정, 완전완비제품은 현재 시장에 퍼뜨릴 수 있는 히트 상품, 화제성 전파는 고객이 제품을 퍼뜨릴 수 있도록 재료를 전달하는 것을 의미합니다.

    오늘날의 사회는 스마트폰과 네트워크 기기가 발달하면서 SNS, 개인 콘텐츠 산업이 거대해졌습니다. 디지털 원주민으로 일컫는 밀레니엄 세대가 본격적으로 사회에 뛰어들면서 2차 콘텐츠 시장이 급격히 성장했습니다. 팬들이 직접 참여하는 시장이 확대되면서, 방탄소년단이 꾸준히 해온 팬들과의 소통 노력이 큰 시너지를 얻었습니다. 2차 콘텐츠 트렌드가 네트워크를 타고 팬덤을 확대하는 결정적인 역할을 했습니다. 또한 방탄소년단의 팬은 단순히 일방적으로 음악을 소비하는 팬을 넘어 콘텐츠를 생산해냈고, 이러한 재생산 콘텐트가 공유되고, 소통과 재생산의 선순환이 이뤄졌습니다. 그 결과 방탄소년단이라는 플랫폼은 SNS와 네트워크 기술을 기반으로 북미까지 뻗어나갔습니다.

    비즈니스 관점에서 이러한 초연결사회의 도래에 따른 변화를 반드시 주시해야 합니다.

    소비의 시대를 살고 있는 현대인에게 구매에 영향을 미치는 요인 중에는 플랫폼의 비중이 압도적으로 크다고 합니다. 고객의 마음을 얻기 위해서는 고객과의 소통이 많아야 하며, 그 소통이 일어나는 곳이 플랫폼입니다.

    방탄소년단의 성공 사례는 기업의 성장 전략을 배울 수 있는 좋은 모델입니다. 특히 눈여겨볼 부분은 핵심 역량을 증대시키는는 과정입니다. 기업의 핵심 역량 강화의 기본은 기업의 정체성과 구성원의 적극성입니다. 구성원들이 공동의 목표를 가지고 스포츠 팀처럼 유기적으로 협력해야 시너지를 낼 수 있습니다. 이제는 성장하고 있는 트렌드를 얼마나 먼저 파악하고 거기에 뛰어드는지에 따라 비즈니스의 성패가 갈립니다.

교환/반품안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품안내
반품/교환방법

[판매자 페이지>취소/반품관리>반품요청] 접수
또는 [1:1상담>반품/교환/환불], 고객센터 (1544-1900)

※ 중고도서의 경우 재고가 한정되어 있으므로 교환이 불가할 수 있으며, 해당 상품의 경우 상품에 대한 책임은 판매자에게 있으며 교환/반품 접수 전에 반드시 판매자와 사전 협의를 하여주시기 바랍니다.

반품/교환가능 기간

변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

※ 중고도서의 경우 판매자와 사전의 협의하여주신 후 교환/반품 접수가 가능합니다.

반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유

소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품 등

복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)

디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우

시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품이므로 단순 변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 해외주문 반품/취소 수수료 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료는 판매정가의 20%를 적용

2) 중고도서 : 반품/교환접수없이 반송하거나 우편으로 접수되어 상품 확인이 어려운 경우

소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

판매자
책책북북
판매등급
특급셀러
판매자구분
사업자
구매만족도
5점 만점에 5점
평균 출고일 안내
3일 이내
품절 통보율 안내
36%

이 책의 e| 오디오

바로가기

최근 본 상품