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Kotler의 마케팅 원리
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680쪽 | 규격外
ISBN-10 : 8968664978
ISBN-13 : 9788968664977
Kotler의 마케팅 원리 중고
저자 Philip Kotler,Gary Armstrong | 역자 안광호 | 출판사 시그마프레스
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2015년 9월 15일 출간
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19 빨리 와서 좋습니다. 감사합니다 5점 만점에 5점 zzanj*** 2020.03.30
18 책 상태 아주 좋고 발송 빠릅니다. 거의가 아니라 완전 새 책에 가깝네요 5점 만점에 5점 five*** 2020.03.12
17 표지에 약간의 얼룩이 있긴 하지만 책 안쪽은 깨끗해서 좋네요 5점 만점에 4점 nkm0*** 2020.03.06
16 감사합니다. 잘 사용하겠습니다. 5점 만점에 5점 dkek2*** 2020.03.06

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책 소개

상품구성 목록
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이 책은 고객가치를 창출하고 수익성 있는 고객관계를 구축하는 것이 현대 마케팅의 핵심이라고 제안하고, 이러한 마케팅 사고를 기반으로 교재 전체를 일관성 있게 구성하고 있다. 그리고 고객가치를 창출·강화하기 위해 최고로 잘 섬길 수 있는 목표고객을 설정하고 차별화된 경제적·사회적 가치제안을 만든 다음 고객가치와 고객감동을 실현하고 강력한 고객관계를 구축하기 위한 통합된 마케팅프로그램을 개발·실행해야 한다고 주장한다.

저자소개

저자 : Philip Kotler
저자 Philip Kotler는 마케팅 분야의 세계적인 권위자로서 현재 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이다. Strategic Marketing for Nonprofit Organization'등 마케팅 관련 베스트셀러를 여러 권 펴냈으며, 마케팅 분야의 상을 수차례 수상하였다. 또한 세계 곳곳을 돌아다니며 많은 기업들에게 마케팅에 대한 조언과 강의를 하였다.

저자 : Gary Armstrong
저자 Gary Armstrong은 웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를 , 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재는 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 대학원 교수로 재직 중이다. 그는 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, 가장 최근에는 UNC정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 뽑혔다.

역자 : 안광호
역자 안광호는 한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 뉴욕대학교(NYU) 경영대학원에서 마케팅 분야 경영학석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

역자 : 유창조
역자 유창조는 연세대학교 경영학과를 졸업하고 오리건대학교에서 경영학 석사 학위(마케팅 전공)를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

역자 : 전승우
역자 전승우는 성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 뉴욕시립대학교의 바루크칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 마케팅 분야 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

목차

Part 1 마케팅 정의 및 마케팅 프로세스
제1장 마케팅 : 고객가치의 창출과 획득
제2장 기업전략과 마케팅전략 : 고객관계구축을 위한 파트너십 구축

Part 2 시장과 소비자에 대한 이해
제3장 마케팅 환경의 분석
제4장 마케팅 정보의 관리 : 고객에 대한 통찰력 얻기
제5장 소비자 시장과 소비자 구매행동
제6장 산업재 시장과 산업재 구매자 행동

Part 3 고객지향적 전략과 믹스의 설계
제7장 고객지향적 마케팅 전략 : 표적고객을 위한 가치창출
제8장 제품, 서비스, 브랜딩 전략 : 고객가치의 구축
제9장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
제10장 가격결정 : 고객가치의 이해와 포착
제11장 가격결정전략 : 추가적인 고려요인
제12장 마케팅 경로 : 소비자 가치 전달
제13장 소매업과 도매업
제14장 고객가치에 대한 커뮤니케이션 : 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
제15장 광고와 공중관계
제16장 인적판매와 판매촉진
제17장 다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅 : 직접적인 고객관계 구축하기

Part 4 마케팅 영역의 확대
제18장 경쟁우위 창출
제19장 글로벌 마켓
제20장 지속가능한 마케팅 : 사회적 책임과 윤리

책 속으로

출판사 서평

저자는 고객가치를 창출하고 수익성 있는 고객관계를 구축하는 것이 현대 마케팅의 핵심이라고 제안하고, 이러한 마케팅 사고를 기반으로 교재 전체를 일관성 있게 구성하고 있다. 그리고 고객가치를 창출·강화하기 위해 최고로 잘 섬길 수 있는 목표고객을 설정하...

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저자는 고객가치를 창출하고 수익성 있는 고객관계를 구축하는 것이 현대 마케팅의 핵심이라고 제안하고, 이러한 마케팅 사고를 기반으로 교재 전체를 일관성 있게 구성하고 있다. 그리고 고객가치를 창출·강화하기 위해 최고로 잘 섬길 수 있는 목표고객을 설정하고 차별화된 경제적·사회적 가치제안을 만든 다음 고객가치와 고객감동을 실현하고 강력한 고객관계를 구축하기 위한 통합된 마케팅프로그램을 개발·실행해야 한다고 주장한다. 이 책은 마케팅에 처음으로 입문하는 대학생, 기업실무자, 그리고 마케팅에 관심을 갖고 이를 학습하고 싶은 모든 사람들에게 큰 도움이 될 것이다.

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