본문내용 바로가기

KYOBO 교보문고

숨겨진독립자금을찾아서
명강의빅텐이슬아
  • 교보인문학석강
  • 교보아트스페이스
  • 손글씨스타
  • 교보 손글씨 2019
  • 손글씨풍경
퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다
| 규격外
ISBN-10 : 119022707X
ISBN-13 : 9791190227070
퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다 중고
저자 조연심 | 출판사 힘찬북
정가
16,000원 신간
판매가
8,800원 [45%↓, 7,200원 할인]
배송비
2,600원 (판매자 직접배송)
제주도 추가배송비 : 3,000원
도서산간지역 추가배송비 : 4,000원
배송일정
지금 주문하면 3일 이내 출고 예정
2020년 5월 1일 출간
제품상태
상태 최상 외형 최상 내형 최상
이 상품 최저가
8,500원 다른가격더보기
  • 8,500원 쌈지s 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 8,700원 럭빵맘 새싹셀러 상태 최상 외형 중급 내형 중급
  • 8,800원 우리님짱 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
새 상품
14,400원 [10%↓, 1,600원 할인] 새상품 바로가기
수량추가 수량빼기

중고장터에 등록된 판매상품과 제품의 상태는 개별 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개시스템만을 제공하는 교보문고는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다. 상단 제품상태와 하단 상품 상세를 꼭 확인하신 후 구입해주시기 바랍니다.

교보문고 결제 시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생 시 교보문고는 일체 책임을 지지 않습니다.

중고장터에 등록된 판매 상품과 제품의 상태는 개별 오픈마켓 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개 시스템만을 제공하는
인터넷 교보문고에서는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다.

교보문고 결제시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생시, 교보문고는 일체의 책임을 지지 않습니다.

중고책 추천 (판매자 다른 상품)

더보기

판매자 상품 소개

※ 해당 상품은 교보문고에서 제공하는 정보를 활용하여 안내하는 상품으로제품 상태를 반드시 확인하신 후 구입하여주시기 바랍니다.

판매자 배송 정책

  • 토/일, 공휴일을 제외한 영업일 기준으로 배송이 진행됩니다.

더보기

구매후기 목록
NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
6 잘 포장되어 왔네요. 5점 만점에 5점 gklein*** 2019.05.10
5 표지에 잔 스크레치가 많아서, 가격이 좀 더 다운됐으면 했지만, 배송은 빨라서 굿!! 5점 만점에 4점 sopcat*** 2019.03.04
4 중고책 별5개라 신청했는데 4개정도 될듯 합니다. 5점 만점에 3점 boldw*** 2018.11.09
3 깨끗한 책과 빠른배송. 감사합니다. 5점 만점에 5점 ljhlet*** 2018.09.06
2 빠른배송 감사합니다. 5점 만점에 5점 sch*** 2018.09.06

이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
상품구성 목록

누구든, 반드시 성공하는 퍼스널 브랜딩 공식!
세상의 중심에서 소통하게 만드는 브랜드 메이킹 전문가
조연심이 던진 원샷, 원킬 성공 브랜딩 공식! 한 단어로 세상을 점령하라. 성공한 브랜드가 되는 한 마디!
“고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 정보를 제공함으로써 고객의 개인화된 쇼핑경험을 서비스한다.”

제프 베조스가 1994년 시애틀에 설립, 약 3억 명의 가입자와 19년 매출 2805억 달러를 달성한 ‘아마존’이 내건 슬로건이다. 거대 공룡기업 ‘아마존’을 이 한 줄의 메시지로 정의할 수 있다. 이 완성된 한 문장에 아마존의 비전, 열망, 강점, 미래 등이 드러나 있기 때문이다. 브랜드 메이킹 전문가인 저자는 지난 10여 년간 다양한 분야의 사람들을 대상으로 한 퍼스널 브랜딩 컨설팅을 통해 기업과 개인과 개업이 자신을 설명하는 메시지를 정의하는 것이 영향력을 키우는 길이라는 것을 알게 되었다고 말한다. 남다른 성과를 얻고자 하는 것은 어느 영역에서 일하는 사람이든 갈망하는 것이다. 중요한 우선순위를 정하고 첫 번째 도미노 조각을 찾는 것이 중요하며, 그것을 제대로 한 번에 넘어뜨리는 것이 성공하는 길일 것이다. 이 말은 성공하는 ‘브랜드’가 되려면 아마존의 슬로건처럼 짧고, 강력하게 자신을 드러낼 수 있는 메시지를 가지고 있어야 한다는 말이다. 저자는 이를 ‘원샷 메시지’라고 정의하고 성공적인 브랜딩을 위해 창안한 공식을 전하고 있다.

저자소개

저자 : 조연심
"지식소통가 조연심은 당신의 브랜드가 세상과 소통할 수 있도록 코칭하여 세상을 움직이는 영향력의 중심에 가도록 돕는다”
이 문장은 지은이 조연심이 누구인지 정의하고, 강점을 어필하고, 혜택을 약속하는 한 문장으로 된 자기소개이며 이 책을 통해 말하고 싶은 모든 것이다.
‘놀고, 먹고, 글 쓰며 살고 싶다’라는 소박한 꿈을 꾸며 지식소통가로 불릴 때 가장 행복하다. 모든 사람은 ‘지식’이고, 그들을 적재적소에 연결할 때 조연심은 그것을 ‘소통’이라 부른다. 스스로를 고용하고 해마다 새로운 책을 내고 자신의 능력과 재능을 온·오프라인에 연결시키며 포트폴리오를 만들어온 지 12년째, ‘조연심’은 자신의 이름 그대로를 브랜드로 만들었다.
개인 브랜딩 전문가로 수백 명의 사람들이 자신만의 퍼스널브랜드를 찾을 수 있도록 도왔다. 퍼스널브랜딩그룹 MU 대표이사, 작가, 강사, 토크쇼 MC, 칼럼니스트로 활약하고 있으며, 이를 통해 수많은 리더들의 개인 브랜딩을 컨설팅하고 기업의 상품과 서비스로까지 그 영역을 확대해가고 있다.
현재 네이버 오디오 클립 ‘당신브랜드연구소’를 운영하며 바이오융합플랫폼 ‘산타바이오’ 대표이사와 사단법인 ‘출산육아교육협회’ 홍보국장을 역임하고 있고, ‘엄마마켓연구소’ 소장으로 활동하며 틈틈이 브랜드 특강과 컨설팅, 방송 활동을 하며, 여성 및 청년, CEO들의 멘토로도 활약하고 있다.
지은 책으로는 〈나를 증명하라〉, 〈과정의 발견〉, 〈300프로젝트(공저)〉, 〈나는 브랜드다〉, 〈여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라〉, 〈퍼스널브랜드로 승부하라(공저)〉, 〈여자의 자존감(공저)〉, 〈나의 경쟁력(공저)〉, 〈M리더십〉이 있다.

목차

프롤로그 강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다_9

PART 1 왜 한 문장이어야 하나요?
1 원샷이면 충분하다_ 19
2 뇌는 언제나 피곤하다구요_ 23
3 상품 과잉 시대, 품질은 거기서 거기_ 27
4 정보 과잉 시대, 광고는 안 믿어요_ 31
5 기술복제 시대, 원본이 가진 아우라가 있나요?_ 35
6 자기증명 시대, 당신의 직업적 본질은 무엇인가요_ 39
7 당신은 자기소개 문장을 가지고 있나요?_ 44

PART 2 자기소개 문장에 필요한 여섯 가지 질문
첫 번째 질문 당신은 어떤 사람인가요?_ 58
두 번째 질문 당신의 고객은 어떤 문제를 가진 사람인가요?_ 73
세 번째 질문 당신은 무엇을 해줄 수 있나요?_ 92
네 번째 질문 그럼 이제 무엇을 어떻게 하면 되나요?_ 108
다섯 번째 질문 고객의 문제가 해결되면 고객의 삶은 어떻게 달라지나요?_ 130
여섯 번째 질문 당신의 약속은 무엇인가요? 148

PART 3 자기소개 문장을 만드는 다섯 번의 워크숍
첫 번째 워크숍 : AS IS 진단 - 현재의 나는 어디에 있는가?_ 163
- 개인 브랜드 인지도 체크리스트
- 개인 브랜드 전광판 만들기
- 개인 브랜드 방정식 5T 인터뷰
- 나의 직업은 NCL 직업 그래프의 어디쯤일까?
두 번째 워크숍: TO BE 설정 - 미래의 나는 어떤 분야에 머물 것인가?_ 179
- 개인 브랜드 영향력 체크리스트
- 나는 어떤 사람이 될 것인가 테스트
- 나는 어떤 사람으로 보이고 싶은가 테스트
- 어떤 분야의 최고가 될 것인가를 완성하는 탁월함 카드
- 주력 분야 찾기
세 번째 워크숍 : [무엇을 하는 사람]인지 정의하는 Feature 명사 찾기_ 196
- 명사+동사+사람을 브랜드 네이밍으로
- 메인 키워드와 서브 키워드 뽑기
- 내가 속할 카테고리 찾기
- 어떤 사람인지 찾는 1분 주제 쓰기
- 72초 자기 PR하기
- 20장 단어카드 활용법
네 번째 워크숍 : Advantage 동사를 찾기_ 222
- 고객&문제 정의가 먼저
- 내가 생존할 수 있는 최소유효고객 만들기
- 브랜드 솔루션은 동사
- 본질 동사 찾기
다섯 번째 워크숍 : Benefit 형용사를 찾기_ 238
- 보다 나은 그 무엇
- 약속을 공개하는 방식 1. 좋아 보이는 것도 능력
- 약속을 공개하는 방식 2. 디자인 말고 편집
- 특별한 나를 가지세요
- 오래가는 브랜드의 숨겨진 진실

PART 4 원샷 마케팅 성공을 위한 일곱 가지
1 Product_ 264
2 Platform_ 273
3 Price_ 282
4 Project _290
5 Social Performance_ 300
6 Portfolio_ 309
7 Prestige_ 316

에필로그 세상에서 가장 작은 벤처, 바로 당신입니다_ 322

책 속으로

출판사 서평

■ 짧지만 완전한 원샷 메시지, FAB 하라! 마케팅에서 셀링 포인트를 정리할 때 사용하는 용어 중에, 특징(Feature), 장점(Advantage), 이익(Benefit)이 있다. 특징을 정의하고, 차별화되는 강점을 통해 어떤 서비스를 해줄 ...

[출판사서평 더 보기]

■ 짧지만 완전한 원샷 메시지, FAB 하라!

마케팅에서 셀링 포인트를 정리할 때 사용하는 용어 중에, 특징(Feature), 장점(Advantage), 이익(Benefit)이 있다. 특징을 정의하고, 차별화되는 강점을 통해 어떤 서비스를 해줄 수 있는지 어필하고, 소비자(상대)가 얻게 될 혜택에 대해 약속하는 내용을 말한다.
저자는 이 FAB를 이용한 완성된 한 줄의 메시지로 만들면 귀에 꽂히는 원샷 메시지가 될 수 있다고 말한다.

원샷 메시지를 작성하다 보면 자신의 현재 위치에서 무엇을, 어떻게, 왜 해야 하는지를 스스로 알게 되기 때문에 목적지로 가는 명료한 경로 설정이 가능해진다. 자신의 장점이 아무리 많아도, 그걸 표현할 방법을 모른다면 비즈니스 시장에서 살아남을 수 없다. 그렇기에 아무 격식 없이, 아무 준비 없이, 아무 때고 자기를 소개할 수 있는 강력한 한 문장이 필요하다.

원샷 메시지를 완성하는 단 하나의 브랜드 언어는 3단계 문장 공식을 거친다.

“무엇을 하는 사람” 인지 정의하고,
“무엇을 할 것인지” 어필하고,
“무엇을 줄 것인지” 약속하라!
브랜드 영향력은 강력한 한 마디에서 시작된다!
그러나 한 번 들으면 귀에 꽂히는 강력한 자기 문장은 단번에 완성되지 않는다.
_본문 중에서

자기증명의 시대, 정보가 흘러넘치는 시대에 누구나 기억하는 브랜드로 설 기회는 거의 없다고 말할 수 있다. 경쟁력이 없는 것도 아니고, 가지고 있는 능력이 충분함에도 왜 지나가는 행인 1로 취급받고, 빼곡한 간판에 적혀 보이지도 않는 브랜드가 되었는가. 성공하려면 성공의 법칙을 따라야 하고, 브랜드가 되려면 한 줄, 한 문장으로 ‘FAB’ 해야 한다. 내가 누구이고, 무엇을 하며, 어떤 이익을 줄 수 있는지, 강력한 메시지를 전할 수 있다면 이미 성공한 ‘브랜드’가 된 것이다.

■ 누구나 빈 페이지에서 시작한다

“지식소통가 조연심은 당신의 브랜드가 세상과 소통할 수 있도록 코칭하여 세상을 움직이는 영향력, 그 중심에 가도록 돕는다.”

저자가 퍼스널 브랜딩 분양에서 인지도와 영향력을 갖추며 스스로를 정의한 한 문장이다.
개인과 기업이 브랜드가 된다는 것은 자신의 비전과 강점을 비롯한 모든 것이 표현되고 이것이 그대로 브랜드가 되어야 한다고 말한다. 많은 사람들이 자신을 정의하는 원샷 메시지를 갖지 못하는 것은 어떤 식으로 표현해야 할지를 알지 못하기 때문이다.
자신을 표현할 문장을 만들고 문장대로 실천해 나가면 힘이 생기고 이것이 바로 브랜드 파워가 될 것이라고 말한다.
이 책에서 왜 원샷 메시지가 필요한지, 그 메시지에 무엇을 담아야 하는지, 어떻게 하면 자신만이 특별한 메시지를 만들 수 있는지를 말하고 그와 더불어 성공한 브랜드가 되기 위한 마케팅 전략도 소개하고 있다.
자신을 소개할 한 줄 메시지가 없다고 좌절할 필요는 없다. 누구나 처음은 있고 누구나 빈 페이지에서 시작하기 때문이다. FAB에 충실한 한 문장을 만들면 성공을 위한 모든 것을 채울 수 있을 것이다.

[출판사서평 더 보기 닫기]

책 속 한 문장

회원리뷰

  • 주목받는 사람들의 자기표현법, 퍼스널 브랜딩에도 공식이 있...

    주목받는 사람들의 자기표현법, 퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다.

    지식소통가이면서, 퍼스널브랜드의 대가 조연심소장님의 신간이다.

    책을 펼치면 목차 다음으로 있는 프롤로그의 첫 문장이 있다.

    강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다.

    Feature 특징을 정의하고 인터넷 종합쇼핑몰로

    Advantage 강점을 어필하고 고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 정보를 제공함으로써

    Benefit 혜택을 약속하라 고객의 개인화된 쇼핑경험을 서비스한다

    이처럼 한 문장 안에 기업 또는 개인의 특징을 정의하고, 강점을 어필하고, 고객이 누리게 될 혜택을 약속하는 것이 한 줄 메시지의 정의다.

    저자는 10년간 다양한 분야의 사람들을 만나고, 퍼스널 브랜드 컨설팅을 하면서 알게 된 사실은 자신을 설명하는 원샷 메시지를 정의하고 나면 오래 지나지 않아 해당 분야에서 영향력 있는 사람으로 자리매김을 했다고 한다. 여기에서 우리가 얼마나 자기 자신에 대해서 잘 모르고, 정의 내리지 않고 그냥 막연하게 일을 해 왔는지를 알 수가 있다. 이 책을 읽은 나 조차도 나에 대해서 정의 내려보는걸 거부하고 회피해왔다. '나 잘하는게 없는데, 아직은 서툰데, 남들이 다른게 생각하는건 아닐까?' 등등 머릿속에 여러가지 생각들로 인해서 나에 대해 정의 내린다는게 불편하고 거북스러웠다. 그런데 이 책을 읽으면서 더이상 미루거나 피하지 말고 나에 대해서 좀 더 살펴보고 내가 하는 일, 내가 추구하는 바, 내 가치관을 잘 반영해서 자기소개를 한 문장으로 정의내려봐야겠다 생각이 들었다.

    그런데 문득, 자기소개를 한 줄 메시지로 정의 내린다는게 모든 사람들에게 해당되는 말이 아닐까 싶다. 일을 하는 사람이라면, 특히나 자기 사업을 운영하는 사람이라면 당연히 필요하고, 직장인이라 하더라도 본인을 잘 어필하기 위해서라면 필요하다 생각이 든다. 취준생이라면 면접 볼때 자기 자신을 강력하게 소개하기 위한게 필요한게 아닐까, 전업맘이라면 어떤 마음으로 가정을 위해 존재하고 있는지, 아이들은 어떤 교육관으로 키우고 있는지 등등, 이렇듯 한 줄 메시지는 모든 사람들에게 해당되는 말로 와닿았다.

    단 한 문장으로 완성된 자기소개에는 자신의 비전, 열망, 강점, 재능, 지식, 약속 등과 같은 정체성이 담긴다. 그 때문에 원샷 메시지를 작성하다 보면 자신의 현재 위치에서 무엇을, 어ˍ게, 왜 해야 하는지를 스스로 알게 되기 때문에 목적지로 가는 명료한 경로 설정이 가능해진다.

    정보 과잉 시대, 무엇을 버리고 무엇을 남길 것인가?

    "무엇을 하는 사람" 인지 정의하고,

    "무엇을 할 것인지" 어필하고

    "무엇을 줄 것인지" 약속하라!

    :: 자기증명시대, 당신의 직업적 본질은 무엇인가?

    백종원이 사람들에게 사랑받는 이유는 그가 자신의 직업적 본질대로 자신을 증명했기 때문이다.

    그렇다면 당신에게 있어 제일 중요한 본질은 무엇인가? 보통 정체성을 표현하는 본질은 두가지가 있다. 하나는 개인의 취향이나 이상, 꿈을 묻는 개인적 본질이다. 이런 질문에 대한 답은 주로 돈, 성공, 나눔, 봉사나 새로운 기회 등과 같은 지극히 개인적인 목적을 드러내는 것들이다. 그렇다면 다른 하나의 본질은 무엇일까? 내가 타인에게 판매하는 물건, 제공하는 서비스, 업계 평판 등 사회적 목적을 가진 직업적 본질이다. 사람들이 당신에게 궁금해하고 기대하고 바라는 것 또한 구체적인 무언가를 해줄 수 있는 직업적 본질이다.

    당신은 누구인가?

    무슨일을 하는가?

    당신의 상품과 서비스는 왜 특별한가?

    '그리고' '도대체' '왜' 내가 당신의상품을 사야만 하는가?

    이 질문에 대한 답을 하나씩 찾아보면 자기 자신의 정체성이 담긴 자기소개, 한 줄 메시지가 만들어지지 않을까?

    질문에 명확하게 나와 있어도 막상 내가 어떤 사람인지 답하는건 쉽지 않을거다. 나역시도 몇번이나 나를 마주하고 정의내려보려고 해도 불편해서 회피한적이 여러번이었다. 그러나 그렇게 여러번씩 시도하다 보니 조금씩 조금씩 나를 알아가고, 정의 내려보게 되는거 같다.

    - 나의 변하지 않는 철학은 무엇인가?

    - 내가 하는 일은 어떤 의미가 있는가?

    - 나는 어떤 사람으로 기억되고자 하는가?

    - 궁극적으로 나는 왜 존재하는가?

    쉽게 답변 나오는 질문들은 아니다. 그만큼 자기 자신을 안다는게 쉽지 않다는말이기도 하다.

    다만 그 과정을 거치고 나서 자기 자신을 한 문장으로 정의하게 되면 두가지가 명확해진다.

    첫째, 당신이 무엇을 하면 되는지와

    둘째, 고객이 무엇을 얻을 수 있는지다.

    내가 해당 분야의 전문가가 되는 것도 중요하지만 신뢰할 수 있는 사람이라는 평판을 얻는게 더 중요하다. 신뢰 받는 사람이 되는 길은 의외로 쉽다. 당신이 약속한 대로 지키면 된다. 시간약속을 하면 반드시 지키고, 하기로 한 것은 무조건 하고, 해내기로 한 것도 기대한 수준 이상으로 해내면 믿음이 생긴다. 한마디로 말한대로 살면 되는것이다.

    < 자신의 주제를 찾을 수 있는 질문 >

    1. 지금 무슨 생각을 하는가?

    2. 최근에 어떤 생각을 했는가?

    3. 계속 마음을 사로잡는 생각은 무엇인가?

    4. 고민거리가 있는가?

    5. 무엇에 관심이 있는가?

    6. 무엇을 아는가?

    7. 확고한 의견을 지닌 주제가 있는가? 그렇다면 그 의견은 무엇인가?

    8. 마음속에 담아둔 장소가 있는가? 그 장소는 어디고 왜 그런가?

    9. 세상을 바꿀 수 있다면 무엇을 하고 싶은가?

    10. 만나고 싶은 사람이 있는가? 그 사람은 누구고 왜인가?

    이후 내가 팔 수 있는거 무엇인지에 대해 적어보라.

    무엇을 팔 것인지, 자신이 팔 수 있는 모든 것을 모두 목록으로 작성해보라. (유, 무형의 상품, 서비스 모두)

    나는 누구인지,

    누구와 함께 할 것인지,

    무엇을 할 것인지,

    왜 그 일을 하려고 하는지,

    어떻게 할 것인지,

    기대효과는 무엇인지,

    제시된 질문을 답하다 보면 자기 자신을 정의 내릴 수 있고, 그렇게 다듬고 다듬다 보면 자기소개를 한줄 메시지로 정의내릴수 있을 것이다. 비단 이건 퍼스널브랜딩을 하려는 사람에게만 해당되는건 아니라고 본다. 자신의 정체성을 찾고자 하는 모든 사람들에게 시도해볼만하다고 생각한다. 취준생이라면 자기 자신을 어떻게 정의하고, 자신의 고객을 누구로 (어떤 회사로) 할것인지, 기업가라면 자기 자신을 (본인이 운영하고 있는 기업에 대한것도 포함이 될것이다) 어떻게 정의하고, 자신의 고객을 누구로 할것인지, 전업주부라면 자기 자신을 어떻게 정의내리고 (아마도 본인의 정체성도 포함이 되겠지만 가족에 대한 부분도 포함이 될거 같다. ) 자신의 고객(가족들)에게 어떻게 할것인지를 정리해볼 수 있겠다. 다만 고객이라는 대상만 달라질뿐, 본인이 어떤 위치에 있든 한 줄 메시지로 정의 내리고, 고객에 대해 정의 내리면 자기가 무엇을 할지 분명해질것이다. 내가 뭘 해야 될지, 뭘 좋아하는지 모르겠어요. 라고 하면서 회피하는것 대신에 나에게 하나하나 질문을 해보고, 자기소개를 한 줄 메시지로 정의하기 위한 자기만의 답을 찾아가보는건 어떨까?

     
  • 서평- 퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다. 책의 부제는 주목받는 사람들의 자기표현법입니다. 이 책은 원샷 마케팅을 소개합니다. ...

    서평- 퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다. 책의 부제는 주목받는 사람들의 자기표현법입니다. 이 책은 원샷 마케팅을 소개합니다. 강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다! 브랜드 전쟁에서 승리하는 촌철살인, 정보 과잉 시대, 딱 한 줄로 완벽한 당신을 판매하라! 이렇게 책 표지에 소개가 되어 있습니다. 이 책은 퍼스널 브랜딩에 대한 이야기를 담았습니다. 퍼스널 브랜딩이라고 하면 굉장히 거창해 보이지만 쉽게 말해 나를 어떻게 표현할 것인가를 이야기합니다. 그러니까 퍼스널 브랜딩이라 함은 태어나서 죽을 때까지 인간이라면 늘 공부하고 성장시켜야 하는 부분 중 하나입니다. 사실 이 책의 핵심은 프롤로그에 다 나와 있다고 해도 과언이 아닙니다. 이런 표현이 있어요. "인터넷 종합 쇼핑몰 ○○○은 고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 정보를 제공함으로써 고객의 개인화된 쇼핑 경험을 서비스한다." 저자는 원샷 마케팅을 강조하는데 원샷 마케팅이란 "무엇을 하는 사람"인지 정의하고, "무엇을 할 것인지" 어필하고, "무엇을 줄 것인지" 약속하라!의 세 가지를 의미합니다. 그러니까 한 문장에 위에 3가지가 다 들어가야 한다는 의미죠. 위에 아마존의 슬로건을 분해해 보도록 하겠습니다. 1. Feature 특징을 정의하고- 인터넷 쇼핑몰로 2. Advantage 강점을 어필하고- 고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 제공함으로써 3. Benefit 혜택을 약속하라- 고객의 개인화된 쇼핑 경험을 서비스한다. 어떤가요? 뭔가 이해가 확 되죠! 특징을 정의하고 강점을 어필하고 혜택을 약속하라! 개인사업자 뿐만 아니라 직장 생활을 하는 사람, 회사를 안 다녀도 이 시대를 살아가는 우리 모두 꼭 알아야 하는 공식이라 생각합니다. 저자는 영어 스펠링의 약자를 따서 FAB 파브라고 하는데 한 기업이나 개인의 FAB를 정의한다는 것은 기업 혹은 개인이 그 자체로 아주 멋지고 기막히게 좋은 상품이라 잘 팔릴 수 있다는 것을 어필하는 것이라 생각됩니다. 브랜드의 영향력은 강력한 한 마디에서 시작합니다. 원샷 메시지를 알고 회사에서는 마케팅 하나의 재료로 개인은 sns 글쓰기의 공식으로 잘 활용하면 좀 더 나은 표현법이 될 것 같네요. 이 책에는 왜 원샷 메시지가 필요한지, 원샷 메시지에는 무엇을 담아야 하는지, 어떻게 하면 특별한 원샷 메시지를 만들 수 있는지, 성공 한 브랜드가 되려면 어떻게 원샷 마케팅을 하면 되는지를 담았습니다. 프롤로그에 나와 있는 원샷 메시지의 디테일한 부분이 책 안에 담긴 것이죠. 근데 왜 한 문장이어야 할까요? 무언가를 팔아야 하는 사람들에게 가장 핵심은 사람들의 머릿속에 해당 브랜드와 상품을 기억시키는 일입니다. 한 번 보면 잊을 수 없고, 세월이 지나도 머릿속에 남아 있는 상품이 되게 하려면 우리는 고객의 감각 속을 파고들 '단 하나'를 찾아야 합니다. 기억되지 않으면 팔릴 기회조차 사라지게 되는 것이죠. 결국 원샷 메시지는 한 문장으로 바쁜 현대 사회에 딱 들어맞는 메시지 전달법입니다. 우리는 상품 과잉 시대, 정보 과잉 시대를 살아가고 있습니다. 사실 품질은 거기서 거기이고, 광고는 안 믿는 시대입니다. 그런 시대에서 눈에 끌리는 문장 하나로 고객의 마음을 사로잡고 싶지 않으신가요? 그렇다면 이 책을 통해 꼭 공부배 보시길 추천드립니다. 이 책은 절대 현역에서 일하는 마케팅 전문가를 위한 책이 아닙니다. 이 시대를 살아가는 우리 모두가 읽어야 하는 그런 책이라 생각합니다. 이 책을 읽는다면 우리 개인의 sns 채널 글의 퀄리티는 훨씬 높아질 것이고 회사의 매출은 충분히 높아질 수 있습니다. 핑계보다는 방법을 찾는 것이 삶을 성장시킨다고 하죠. 이 책에 방법이 들어있습니다. 꼭 참고하시고 이 책을 통해 공부해 보세요. 책의 마지막에 쓰여 있는 괴테의 글로 마무리를 전합니다. 감사합니다. 망설임은 지연을 초래하고, 세월은 잃어버린 날들을 탄식한다. 당신은 진지하게 살고 있는가? 바로 이 순간을 잡아라. 당신이 할 수 있는 것, 당신이 꿈꿀 수 있는 것, 지금 시작하라. 대담함! 그 안에 재능과 힘 그리고 마법이 들어있다. -요한 볼프강 폰 괴테




  •  


    퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다

    작가
    조연심
    출판
    힘찬북스
    발매
    2020.04.20.
    평점

    리뷰보기


     요즘은 자기 PR의 중요성이 점점 더 커지고 부각이 되는시대다. '내가 누구인가?'를 명확하게, 사람들에게 공감할 수 있게끔 드러내는 것이 개인 브랜딩이라고 생각한다. 그만큼 준비도 대비도 필요하기에 이 서적이 어떻게보면 적합할 수 있을지도 모르겠다. '퍼스널 브랜딩'이라는 단어는 솔직히 처음들어본다. 어떻게 보면 내가 이런 거에 관심이 없었을지도 모르겠다. 강력한 자기소개는 한 문장이면 족하다는 말에 약간은 갸우뚱했다. 어떻게 한 문장으로 평생을 살아온 나를 소개할 수 있단 말인가...?

     저자는 개인 브랜딩 교육을 십수년동안 수백명으 ㅣ사람들을 교육시키고, 브랜드를 만들었다. 개인 브랜딩이라는게 말처럼 쉬운게 아닐텐데...? 나를 어떻게 한 단어로 끄집어내는게 간단하겠는가...? 그렇기에 더더욱 대단하신 분임에는 의심할 틈도 없다.

     책을 보면 사이다같은 부분들이 많이 있다. 공감하는 부분도 많이 있었다. '




     그 중에서 나에게 눈으로 들어온 부분은 움직이는 동사가 경쟁력이라는 것이다. 왜 명사는 아닌 것인가? 다들 어릴 때 한 번쯤은 '대통령'이 꿈이었던 적은 없었던가...? 나도 그랬었다. 동사는 움직임을 드러내는 것이다. 여기에서 나는 왜 동사가 강조가 되는지? 중요시되는지? 에 포인트를 두고 읽었다. 동사가 있어야, 그 일을 반복할 수 있고, 더 잘하기 위해 어떻게하면 되는지도 계획을 할 수 있다고한다. '나는 ~이다' 보다 '나는 ~일을 하는 사람입니다' 이게 더 구체적이고 더 믿음직하게 들리는 것 같다. 이런 인정을 받는 것도 내가 성공의 경지에 이르기까지 반복되고 노력이 뒷받침이 되어야 한다는 사실이다.

      누구에게 인정을 받는다는 것이 정말로 쉬운게 아니라는 것을 절실히 깨닫게된다. 어쩌면 나도 안일하게 살아온 것은 아닐까...? 하는 깊은 자성을 하게된다. 생각하는 대로 살아야하는데, 사는대로 생각한 건 아닌지... 이 내용뿐만이 아니라, 다른 부분들도 보면 뼈때리는 부분이 많았다. 정말 하도 때려서, 뼈 뿌러질 것 같았다. 어쩌면 내가 살아온 인생에대해서 한 번쯤은 뒤돌아 보고 성찰할 수 있는 좋은 시간이었다고 생각한다. 내가 누구인지? 자신있게 말할 수 있도록 노력을 해야겠다. 그러다보면 나만의 정체성도 찾을 수 있는 날이 오지 않을까?

     그리고 마지막으로 '원샷 메시지'가 있다. 한 문장 안에 기업 또는 개인의 특징(Feature)을 정의하고, 강점(Advantage)을 어필하고, 고객이 누리게 될 혜택(Benefit)을 약속하는 것을 말한다. 일명 FAB라고 하는데, 이것만 기억하자 '무엇을 하는 사람' 인지 정의하고,'무엇을 할 것인지' 어필하고, '무엇을 줄 것인지' 약속하라!

     정말로 좋은 책을 읽었다고 자부한다.

     
  • 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 1인 미디어 시대를 맞아 자기 PR이 중요한 일로 떠올랐다. 보다 강력한 자기소개서가 필요한 ...

    유튜브, 인스타그램, 블로그 등 1인 미디어 시대를 맞아 자기 PR이 중요한 일로 떠올랐다. 보다 강력한 자기소개서가 필요한 시점에 <퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다>에서 답을 찾을 수 있었다. 이 책에서는 '강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다'라며, 자신의 정체성을 드러낼 수 있는 '원샷 메시지'가 필요하다고 강조했다. 


    박기자의 디지털 콘텐츠 가이드_퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다_001박기자의 디지털 콘텐츠 가이드_퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다_01.jpg


    '원샷 메시지'란 한 문장 안에 기업 또는 개인의 특징(Feature)을 정의하고, 강점(Advantage)을 어필하고, 고객이 누리게 될 혜택(Benefit)을 약속하는 것을 말한다. 이 책의 저자인 조연심 지식소통가는 많은 사람이 '원샷 메시지'를 만들지 못하는데, 그 사람의 능력이 부족해서가 아니라 어떤 식으로 자신을 표현해야 하는지 알지 못하기 때문이라고 분석했다.

     

    저자는 10년간 다양한 분야의 사람들을 대상으로 퍼스널 브랜드 컨설팅을 해오면서 자신을 설명하는 원샷 메시지를 정의할 수 있다면 오래 지나지 않아 해당 분야에서 영향력 있는 사람으로 자리매김하게 된다고 봤다. 한 기업이나 개인이 'Feature, Advantage, Benefit'이라는 'FAB'를 정의할 수 있다면, 기업이나 개인은 그 자체로 아주 멋지고 기막히게 좋은 상품이라 잘 팔 수 있다는 것을 어필하는 것이라고 설명했다.


    박기자의 디지털 콘텐츠 가이드_퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다_002 (2).jpg


    스마트폰을 사용하게 되면서 인터넷을 통해 언제 어디서나 전 세계의 다양한 정보들을 확인할 수 있는 시대가 됐다. 다양한 정보를 빠르게 쉽게 알 수 있다는 장점도 있지만 정보의 과잉으로 불필요한 정보 속에서 필요한 정보를 찾는 일도 쉽지 않아졌다.

     

    이러한 시대에 원샷 메시지를 정의하는 언어는 3단계 공식을 기억하면 된다. 


    '무엇을 하는 사람' 인지 정의하고,
    '무엇을 할 것인지' 어필하고,
    '무엇을 줄 것인지' 약속하라!


     

    박기자의 디지털 콘텐츠 가이드_퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다_003.jpg

     

    브랜드 영향력은 강력한 한 마디에서부터 시작된다. 한번 들으면 귀에 꽂히는 강력한 자기 문장은 단번에 만들어지지 않는다. 무엇을 말하느냐보다 어떻게 해내느냐가 브랜딩의 성패를 가른다. 이 책에는 왜 원샷 메시지가 필요한지, 원샷 메시지에는 무엇을 담아야 하는지, 어떻게 하면 원샷 메시지를 만들 수 있는지, 성공한 브랜드가 되려면 어떻게 원샷 마케팅을 하면 되는지에 대해 자세히 소개되어 있다.


    이 책은 원샷 마케팅의 원리는 중요한 우선순위를 저하고 첫 번째 도미노 조각을 찾은 다음, 그것을 제대로 한 번에 넘어뜨리는 것이라며, 성공은 동시다발적으로 일어나는 것이 아니라 순차적으로 일어나는 것이라고 봤다. 앞서도 이야기한 것처럼 퍼스널 브랜드가 매우 중요한 시대에 살고 있다. 자신의 브랜드를 만들고 싶거나 자신의 브랜드로 세상과 소통하고 싶다면 이 책부터 살펴보시기 바란다. 



    * 출처 : https://blog.naver.com/twinkaka/221970451175

     

  • 1인 기업의 등장과 함께 자기계발을 위해 책을 1년에 한권씩 쓰는 작가들이 늘...

    1인 기업의 등장과 함께 자기계발을 위해 책을 1년에 한권씩 쓰는 작가들이 늘어나면서 의무적으로 출간하는 뭔가 어설픈 책과는 비교도 안 되는 정말 고수의 내공이 드러나는 책이라는 생각이 든다. 나를 소개하는 한 문장속에 무엇을 담아야 하는 지를 FAB공식과 함께 다양한 백업자료들을 통해 여러 가지 정보들을 습득케 해 주어 어렵고 지루할 수 있는 이야기를 무리없게 넘어가도록 해 주었다.

    한번 들으면 뇌리에 꽂히는 짧지만 완전한 문장을 만들기 위해서는 무엇을 하는 사람인지정의하고, “무엇을 할 것인지어필하고, “무엇을 줄 것인지약속하는 FAB원칙을 준수하는 것이 필요하다. 그러면서 한번 정의한 문장을 만들고 필요한 과정을 거치면서 문장대로 실천하다 보면 성공할 수 있다는 것이 중요하다.

    놀고 먹고 글 쓰며 살고 싶다는 저자의 소박한 꿈은 나의 꿈과 같아서 마음에 들었다. 그렇게 살기 위해서는 나의 전문성도 중요하지만 내가 아는 사람들을 적재적소에 연결하는 소통의 기술이 절대적으로 필요하다고 본다. 이 책에서는 자기 소개를 위해 먼저 내가 어떤 사람인지와 앞으로 보여주고 싶은 미래 모습에 대해 생각하고 그에 맞는 과정을 만들어 가는 방법을 제시하고 있다. 두 번째로 고객이 누구인지 특정하는 것이 필요하고 고객들에게 고객의 꿈과 욕망에 한 걸음 다가가는 수단을 제공하도록 해야 한다는 것이다. 사람들에게 충분히 인정받고 사랑받고 의뢰받을 때까지 반복해야 브랜드가 되는데 최소한 7년이상 반복하면서 그 분야에 머물러야 전문가로 보이고 다른 사람들에게 영향을 끼칠 수 있다. 전문가가 되기 위해서는 자격을 갖추고 경력을 쌓는 것 뿐만 아니라 검색이 되어야 한다. 검색을 통해 나의 자격과 경력을 증명할 데이터가 없다면 인정받지 못하는 시대가 되었다. 고객들과의 관계에 있어 고객의 혜택을 특정화 할 필요가 있다. 고객들은 정보 과잉의 시대에 필요할 때 자신의 기억회로에 남아 있는 그 상품을, 그 사람을 소환해 낸다. 그러기에 고객이 누리게 될 혜택을 데이터로 수치화하는 것이 필요하다.

    지식소통가 조연심이 개인 브랜딩 전문가로서 언급한 주목받는 사람들의 자기표현법을 배우며 새로운 꿈을 꾸는 즐거운 시간이 되었다.

교환/반품안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품안내
반품/교환방법

[판매자 페이지>취소/반품관리>반품요청] 접수
또는 [1:1상담>반품/교환/환불], 고객센터 (1544-1900)

※ 중고도서의 경우 재고가 한정되어 있으므로 교환이 불가할 수 있으며, 해당 상품의 경우 상품에 대한 책임은 판매자에게 있으며 교환/반품 접수 전에 반드시 판매자와 사전 협의를 하여주시기 바랍니다.

반품/교환가능 기간

변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

※ 중고도서의 경우 판매자와 사전의 협의하여주신 후 교환/반품 접수가 가능합니다.

반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유

소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품 등

복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)

디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우

시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품이므로 단순 변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 해외주문 반품/취소 수수료 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료는 판매정가의 20%를 적용

2) 중고도서 : 반품/교환접수없이 반송하거나 우편으로 접수되어 상품 확인이 어려운 경우

소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

판매자
우리님짱
판매등급
우수셀러
판매자구분
일반
구매만족도
5점 만점에 5점
평균 출고일 안내
1일 이내
품절 통보율 안내
17%

바로가기

최근 본 상품