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사진 광고에서 아이디어를 훔치다
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285쪽 | A5
ISBN-10 : 8989109906
ISBN-13 : 9788989109907
사진 광고에서 아이디어를 훔치다 중고
저자 이희인 | 출판사 디지털북스
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2006년 7월 25일 출간
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626 완전히 깨끗하지는 않지만 저렴한 가격에 구입은 잘한것 같습니다 5점 만점에 1점 wji7*** 2020.05.22
625 책 상태가 최상이라고 해서 샀는 데 외피도 없고 책 내부 외부로 오염이 다수 있어서 아쉬웠음 (-.-;; 5점 만점에 3점 zoo*** 2020.05.16
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623 감사........................ 5점 만점에 5점 ch9*** 2020.05.13
622 좋은책 잘 받았어요 5점 만점에 5점 gwst*** 2020.05.06

책 소개

상품구성 목록
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광고로 보는 사진 이야기 <사진, 광고에서 아이디어를 훔치다>. 사진을 좋아하는 카피라이터 이희인이 전하는 광고 사진 이야기를 담은 책이다. 저자가 '월간 포토넷'에 연재했던 사진과 광고에 관한 글들을 모아 엮었다. 사진의 입장에서 광고를, 광고의 입장에서 사진을 바라보며, 사진과 광고에 공통적으로 소통될만한 의미 있는 화두를 다루고 있다.

이 책은 해외의 지면 광고가 보여주는 강한 컨셉과 아이디어, 광고 사진 한 컷이 담아내는 무궁무진한 상상력과 빛나는 아이디어를 소개한다. 저자가 사진에 대해 관심을 갖게 된 경로와 고민들을 더듬어 그간 겪었던 광고 제작의 경험에 비춰보고 있다. 사진에 대한 이야기뿐만 아니라 아이디어 발상이나 광고 일반에 대한 이야기들, 다른 문화적 체험에 대한 다양한 이야기들을 함께 들려준다.

저자소개

목차

추천의 글_ 그대 사진에 산소를
들어가는 말_ 사진, 광고를 만나다

01 크리에이티브, 낙서로 생각하면 쉬워요
02 나의 작고 아름다운 카메라
03 다큐멘터리스트, 당신의 눈이 아름답습니다
04 당신만의 장소가 있습니까?
05 어깨에 힘을 뺀다는 것
06 아무것도 안할 수 있습니까?
07 아이의 눈으로 볼 수 있습니까?
08 벚꽃 흩날린다. 동물원에 가야 한다.
09 비행기가 있는 풍경
10 무엇이 당신의 발걸음을 멈추게 합니까?
11 제품, 있거나 혹은 없거나
12 말 없음으로 더 많은 말을 하는 광고들
13 나를 가슴 뛰게 하는 99가지 것들
14 광고의 수학은 빼기입니다
15 생각의 힘, 표현의 힘, 설득의 힘
16 “내일 들으실 얘기는 더 재미있을 텐데...”
17 내 아이디어의 집은 어디인가
18 우리 광고는 삼순이를 이기고 있습니까?
19 된장의 길, 퓨전의 길
20 말로 표현할 수 있는 느낌은 최상의 느낌이 아니다
21 요즘 어떻게 지내십니까,에 대해 대답하는 방법
22 “광고의 나라에 살고 싶다?”
23 봄밤, 마당에 사철나무를 보며 차를 마시다
24 책 읽기, 목매달아도 좋을 나무
25 광고, 드라마의 힘을 믿습니다!
26 추리소설 읽는 밤
27 이상한 가역반응
28 뉴스입니까? 쇼입니까? 시입니까?
29 작은 비주얼이 더 맵다?
30 나는 소망한다, 내게 금지된 것을
31 광고, 컨셉의 힘을 믿습니다
32 이 땅의 아마페셔널을 위해
33 커튼콜, 연기력이 뛰어난 제품들에게 박수를
34 사진이 사진을 만났을 때
35 옛날 광고를 보러 갔다
36 추억은 힘이 세다
37 크리에이티브, 당신은 어디서 배우고 익힙니까?
38 생각의 앵글을 바꿔보십시오

책 속으로

출판사 서평

< 책 소개 > 사진, 광고를 만나다! 어느 순간 아이디어의 길을 잃고, 아이디어 발상에 관한 책을 뒤적이며 내공을 팍팍 올려주는 책은 없을까, 하는 막막함에 부딪혀질 때 만날 수 있는 해외의 지면 광고가 보여주는 강한 컨셉과 아이디...

[출판사서평 더 보기]

< 책 소개 >

사진, 광고를 만나다!

어느 순간 아이디어의 길을 잃고, 아이디어 발상에 관한 책을 뒤적이며 내공을 팍팍 올려주는 책은 없을까, 하는

막막함에 부딪혀질 때 만날 수 있는 해외의 지면 광고가 보여주는 강한 컨셉과 아이디어들__
광고 사진 한 컷이 담아내는 무궁무진한 상상력과 빛나는 아이디어에서 썩 괜찮은 힌트와 홀가분한 공감을 얻고

새로운 각도로 다가오는 사각앵글의 또 다른 발상의 아이디어를 만나 나의 똑딱이 카메라로도 멋진 광고를 만들 수 있을 것입니다.

광고에서 아이디어를 훔치다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  •  자신의 생각이 틀에 갖혀 있음을 자각했을 때, 이 틀 바깥에서 생각하고 싶을 때는 다른 사람의 생각을 들여다 보는 ...
     자신의 생각이 틀에 갖혀 있음을 자각했을 때, 이 틀 바깥에서 생각하고 싶을 때는 다른 사람의 생각을 들여다 보는 것이 필요하다. 좋은 광고는 그 발상에 대해 감탄케 하거나, 미처 보지 못했던 것을 보여준다. 이는 고리타분한 생각의 틀을 조금은 부셔주는 기능을 한다. 물론 광고의 본 기능인 상품에 대해 깊은 인상을 갖게 되는 것이 부작용이라면 부작용일 것이다. 이 책은 그러한 광고들을 보여주고 친절하게 설명해준다. 책의 제목처럼, 한장의 사진 또는 두장의 사진으로 강렬한 인상을 남기는 광고들의 이야기를 들려준다. "어디서 이런 생각을 하게 됐을까?"하는 감탄을 연발하다보면 어느덧 책의 마지막 페이지를 넘기고 있는 자신을 발견하게 된다.
    책에서 소개해 준, 그리고 특히 인상적이었던 광고 두 개를 함께 실어본다.

    영양제 옥외광고.jpg
    <영양제> 사진_Teo Studio/ 아트디렉터_ Ivan Hady Wibowo

    [편집]DSC02180.JPG
    사진_Renato di Fazio/ 아트디렉터_Soren Porst


    책의 느낌을 살리기 위해 위 두 사진에 대한 작가의 말을 그대로 옮겨본다.

    첫 번째 광고를 보십시오. 상식이 있다면 소중한 포스터를 단 한 장이라도 저렇게 굴곡진 곳이나 굽은 벽면에 붙이지는 않을 겁니다. 그런데, 누군가 심술궂은 사람이 붙여놓은 양 포스터의 이미지가 굴곡진 벽면을 타고 왜곡되어 있습니다. 그 왜곡된 부분을 타고 웬만한 사람의 완력으로는 휠 수 없을 것들이 보입니다. 이를 테면 강력한 스패너라든가 자그맣고 단단한 동전 같은 것이 사람의 손에 의해 휘어진 이미지가 만들어져 있습니다. 그렇게 보니, 굽은 면에 포스터를 붙인 이유를 알 듯합니다. 무엇에 쓰이는 광고일까요? 바로 영양제 광고입니다. 얼마나 효과 만점의 영양제이기에 이걸 섭취한 사람들이 스패너와 동전 같은 것을 너끈히 휘게 만들었을까요? 얼마나 멋진 사람이 포스터를 평면이 아닌 왜곡된 면에 붙이자는 발상을 했을까요? (p.84-85)

    잡지를 넘기던 중, 갑자기 페이지를 가득 채운 소고기의 육질이 느닷없이 펼쳐집니다. 인쇄 사고이거나 편집자의 실수가 아닐까, 책장을 넘기니 바로 뒷면에 반대쪽 육질이 이어지고, 하단부에 소고기의 속살을 저토록 얇게 저며 낸 듯한 주방용 칼의 모습이 보입니다. 이게 광고인지 뭔지, 의당 있어야 할 설명도 없습니다. 단지 칼에 바긴 선명한 로고만이 빛날 뿐입니다. 얇은 책장이 그대로 얇게 저민 소고기의 한 겹 육질이 되어버렸습니다. (p147)

    우리나라는 아직 첫째번 사진과 같은 옥외광고가 허용되지 않아서 거리에서 기발한 아이디어를 발견할 수는 없다. 만일에 허용이 된다면, 길을 걷다가 발걸음을 멈추게 만들 저런 광고를 기대해본다.
    백 마디의 설명보다 강렬한 한 마디, 한 장의 사진의 위력을 실감할 수 있는 <사진, 광고에서 아이디어를 훔치다>
  •   사진과 아이디어의 조합이라. 사진은 있는 그대로의 이미지를 담아내는 것이지만 아이디어란 뭔가 창의적이고 독창...

     

    사진과 아이디어의 조합이라.

    사진은 있는 그대로의 이미지를 담아내는 것이지만

    아이디어란 뭔가 창의적이고 독창적인 기발한 생각을 담아내는 것이다.

    그 두가지가 만나 조화를 이룬다...

    무척이나 호기심이 가는 책이였다.

    사진에도 광고에도 모두 관심이 많은 터라 주변의 소문으로 접하게된 이책

    이 책은 단순한 사진 또는 단순한 아이디어뿐만이 아니라.

    일상에서 쉽게 찾을 수 있지만 여태 놓쳐왔던 우리들의 생각들을 보정해주었다.

    저자는 말한다. 광고라는 것이 참신한 아이디어 하나로만 성공할 수 있음이 아님을..

    제품이미지와 함께 잘 어울러 참신한 아이디어로써 맛깔스럽게 버무려 한장에 이미지에 녹여내는 것이라고..

    이 책은 보는 이의 뇌를 자극하였다. 나에게도 스스로 창의력에 대한 궁금증을 전달해 주었으니..

    창의력이란 특별한 재능도 아니였다.

    그냥 일상에 조금만 더 관심을 갖고 들여다보면 그 자체에서 참신한 아이디어가 나옴을 배울 수 있었다.

    우리나라 뿐만이 아닌 해외 광고사진을 보며 발상의 전환을 느낄 수가 있었고

    보다 새로운 이미지의 세계를 엿 볼 수가 있었다.

    읽기 쉽게 써내려간 저자의 표현력에 감탄하였다.

     

    기발한 광고사진 한장의 중요성.. 이젠 조금은 이해 할 수 있을 것같다!!

     

  • 재해석 | al**l8410 | 2007.06.15 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    이 책을 읽은 후 무심코 보던 광고에 이젠 깊은 뜻을 생각하며 광고를 보게 되었습니다. 책에 나오는, 안전벨트 광고와 스타벅...

    이 책을 읽은 후 무심코 보던 광고에 이젠 깊은 뜻을 생각하며 광고를 보게 되었습니다.

    책에 나오는, 안전벨트 광고와 스타벅스 (instant summer)광고가 가장 기억에 남습니다.

    광고에 관심없는 사람들도 이 책을 보면 광고에 관심이 많아질 것입니다.

     

  • 06/09/30   새로운 시선으로 사물을 바라본다는 것은, 어떤 배움이 있기 전에는 힘들다. No input...

    06/09/30

     

    새로운 시선으로 사물을 바라본다는 것은,

    어떤 배움이 있기 전에는 힘들다.

    No input, No output.

     

    단순히 광고의 이미지만을 바라보던 방식에서,

    이 광고가 무엇을 표현하는 것일까...라는 궁금증을 바탕으로

    광고를 바라보게 되었다.

    때로는 작가의 생각과 다른 방식으로 광고를 바라보지만,

    작가의 생각에서 바라보는 광고를 통해서

    시각의 다양함을 다시 한번 생각하게 되었다.

     

    하나의 이미지, 혹은 그 이상의 이미지로써 무언가를 표현한다는 것은,

    많은 내공을 가지고 있지 않으면 힘들다.

    그리고 그 내공은 결코 그냥 생기는 것이 아니다.

    다양한 경험을 통해 이루어 지는 것이다.

     

    프로패셔널 하다는 것은,

    남들보다 많은 실패와 성공을 경험하여,

    그 길을 아는 것이다.

     

    사진을 배우려는 지금,

    나는 실패를 두려워해서는 안된다.

  • 이 책을 단숨에 읽은 나는 광고인이나 사진작가가 아니다.  직업적인 글쟁이라고 할 수 있...

    이 책을 단숨에 읽은 나는 광고인이나 사진작가가 아니다. 

    직업적인 글쟁이라고 할 수 있는 내가, 이 책을 단숨에 읽은 이유는,

    이 책의 비주얼보다는 그 비주얼을 해석하고 구성해내는 지은이의 통찰력에

    끌렸기 때문이다.

    '단순한 것이 모두 최고는 아니다, 그러나 최고는 단순하다' 와 같은 경구들은

    이미 알고 있는 창작의 기본 원리이지만 더러, 자신의 전문적인 영역에서 잊고 있는 값진 명언들이다.

    저자는 광고이건, 사진이건, 혹은 글이든 간에 모든 창조에 있어서의 기본기를 매우 간명하고 명쾌하게 설명하고 있다. 그리고 놀라운 것은 그 모든 것들이 그의 실제 체험을 통해서 나온 것이라는 것이다.

    따라서 이 책의 문장 하나하나는, 모두 결코 헛된 수사가 아니라, 내겐 귀하디 귀한 지침으로 다가왔다.

    더불어, 이 책의 저자는 도대체 뭘 하는 사람인지 모르겠으나, 말하자면 문학에 있어서건, 여행에 있어서건, 음악에 있어서건 웬만한 애호가 수준을 훨씬 웃돌고 있을 뿐 아니라,

    그 뭐라하나, 진정성까지 갖추고 있어 강렬한 흡입력까지 갖추고 있다.

    아마도, 그는 우리 시대에 보기 드문, 좋은 의미의 딜레땅띠즘이자,

    힘을 뺀, 진정한 프로페셔널일 것이다.

    최근 읽은 책 중에 내게 가장 많은 영감을 준 최고의 책이다.

    그가 탐사한 여행, 사진, 그리고 책에 관한 다른 저술을 기대한다.

     

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