본문내용 바로가기

KYOBO 교보문고

프라임 세포 찾으러 출발!
[이북]매일 500원 북돋움캐시
[북모닝] 2021 나를 기록하다
  • 교보인문학석강 민은기 교수
  • 2020 손글쓰기캠페인
  • 제61회 한국출판문학상
  • 세계작가와의대화
  • 교보아트스페이스
  • 세계작가와의 대화
회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보
296쪽 | A5
ISBN-10 : 8979301758
ISBN-13 : 9788979301755
회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보 중고
저자 양진형 | 출판사 고려문화사
정가
8,500원
판매가
3,000원 [65%↓, 5,500원 할인]
배송비
2,500원 (판매자 직접배송)
50,000원 이상 결제 시 무료배송
제주도 추가배송비 : 3,000원
도서산간지역 추가배송비 : 5,500원
배송일정
지금 주문하면 2일 이내 출고 예정
2002년 5월 6일 출간
제품상태
상태 최상 외형 최상 내형 최상
이 상품 최저가
1,000원 다른가격더보기
  • 1,000원 xeroxco 특급셀러 상태 상급 외형 상급 내형 상급
  • 2,400원 잠깬코알라 특급셀러 상태 상급 외형 상급 내형 상급
  • 3,000원 oondal 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 3,000원 ccdoo03... 특급셀러 상태 상급 외형 상급 내형 상급
  • 3,800원 나른한그리움 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 4,500원 청계천헌책 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 4,800원 나른한그리움 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 5,000원 청계천헌책 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 5,000원 청계천헌책 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 5,000원 기린치즈바나나 우수셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
새 상품
7,650원 [10%↓, 850원 할인] 새상품 바로가기
수량추가 수량빼기

중고장터에 등록된 판매상품과 제품의 상태는 개별 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개시스템만을 제공하는 교보문고는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다. 상단 제품상태와 하단 상품 상세를 꼭 확인하신 후 구입해주시기 바랍니다.

교보문고 결제 시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생 시 교보문고는 일체 책임을 지지 않습니다.

중고장터에 등록된 판매 상품과 제품의 상태는 개별 오픈마켓 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개 시스템만을 제공하는
인터넷 교보문고에서는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다.

교보문고 결제시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생시, 교보문고는 일체의 책임을 지지 않습니다.

중고책 추천 (판매자 다른 상품)

더보기

판매자 상품 소개

※ 해당 상품은 교보문고에서 제공하는 정보를 활용하여 안내하는 상품으로제품 상태를 반드시 확인하신 후 구입하여주시기 바랍니다.

판매자 배송 정책

  • 토/일, 공휴일을 제외한 영업일 기준으로 배송이 진행됩니다.

더보기

구매후기 목록
NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
363 다음에도 좋은책 많이 주문하겠습니다 5점 만점에 5점 hgwzz*** 2021.01.21
362 배송 빠르고 책상태 좋아요~! 5점 만점에 5점 buying*** 2021.01.21
361 만족합니다 이상입니다 5점 만점에 5점 shs7*** 2021.01.18
360 배송도 빠르고 잘 받았습니다 5점 만점에 5점 wsp2*** 2021.01.17
359 감사합니다 수고하세요 5점 만점에 5점 ggoodd*** 2021.01.16

이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
상품구성 목록

성공적인 기업 홍보를 위한 실무 지침서. 매스컴의 접촉이 많은 대기업이나 단체는 물론, 관공서나 정치인에서부터 벤처 기업 또는 소규모 자영업에 이르기까지 그들이 매스컴을 통하여 대중적 홍보효과를 얻을 뿐 아니라 호의적 이미지를 형성할 수 있는 방법 88가지 지침을 담았다.

저자소개


지은이 양진형
현대오일뱅크 홍보과장 출신으로 입사 이후 13년 동안 홍보 분야에서만 근무하다가 최근 PR대행사 이음커뮤니케이션(www.eumcom.co.kr)을 설립하여 운영하고 있다.

목차

1. 홍보 담당자에게 있어 기자는 누구일까? ...14

2. 기자 상대 어떻게 해야 할까 ...44

3. 한 번 잘하는 홍보, 열 번의 광고보다 낫다 ...92

4. 기업의 전위부대, 홍보실 백태 ...148

5. 무한경쟁 시대의 홍보전략 ...206

6. 위기관리/MPR/IR/사내 커뮤니케이션 ...250

책 속으로

출판사 서평

"홍보를 잘 하는 기업이 경영도 잘 한다." PR계의 세계적 석학인 미국 메릴랜드 대학 제임스 그루닉 교수가 미국 일류 기업들의 경영과 홍보와의 연관관계를 연구한 결과 내린 결론이다. 오늘날 기업이 생존하기 위해서는 기술, 자금, 마케팅 등도 중요...

[출판사서평 더 보기]

"홍보를 잘 하는 기업이 경영도 잘 한다."
PR계의 세계적 석학인 미국 메릴랜드 대학 제임스 그루닉 교수가 미국 일류 기업들의 경영과 홍보와의 연관관계를 연구한 결과 내린 결론이다. 오늘날 기업이 생존하기 위해서는 기술, 자금, 마케팅 등도 중요하지만 이 못지 않게 중요한 것이 바로 기업 이미지이다. 브랜드 파워란 것도 따지고 보면 호의적 기업 이미지가 소비자들의 마음속을 얼마나 확실하게 차지하고 있느냐 하는 것에 다름 아니므로 기업 이미지는 곧 생존을 기름할 수 있는 중요한 요소임을 간과할 수 없다. 그런 의미에서 본다면 좋은 이미지의 형성은 기업뿐 아니라 어느 단체나 집단, 개인에게조차 꼭 필요한 것이므로, 홍보를 통한 이미지 향상을 꾀하기 위한 노력은 전파력과 영향력이 큰 매체를 중심으로 치열하게 전개되고 있는 것이다.

고려문화사에서 펴낸 "회사를 살리는 홍보, 회사를 망치는 홍보"는 이런 홍보의 중요성을 인식하고 13년간 현장에서 근무한 전문가가 집필한 홍보에 관한 실무 안내서이다. 제목에서도 알 수 있듯이 기업이나 단체 또는 개인에 있어 좋은 기사 한 줄이나 비판 기사 한줄이 가져다 주는 이미지에 대한 영향력은 막강하다 아니할 수 없다. 그런 관점에서 본다면 좋은 일을 널리 알리는 것만이 홍보가 아니라 불리한 보도를 막거나 최소화하도록 하는것도 홍보인의 막중한 임무임을 말하고 있다. 이 책은 기업 경영자는 물론 언론 메커니즘에 익숙치 않는 벤처사업가와 정치인 및 관료, 그리고 실무에 약한 홍보 담당자들이 언론의 실체를 알고 이를 효율적으로 활용하기 위해서 한 번쯤은 읽어 봐야할 필독서로, 또한 평소 매스컴을 활용하고자 원하지만 노하우가 없어 방법을 찾고자 하는 소호 사업자나 자영업자들에게도 도움이 되는 내용을 담고자 하였다.

이 책은 매스컴을 성공적으로 활용하기 위해 필요한 기초지식 (홍보 담당자에게 있어 기자는 누구인가)에서 부터 효율적인 언론 대응법 (기자상대 어떻게 해야 할까)에 이르기까지 사례별로 상세하게 다루고 있다. 성공적인 홍보 업무 수행을 위한 요건으로 첫째 일관성 있는 홍보 정책 유지, 둘째 경영자의 깨어 있는 홍보 마인드, 셋째 중역회의에 홍보팀장 배석을 꼽고 있다. 이러한 요건 중에서도 가장 핵심적인 것은 바로 '경영자의 깨어 있는 홍보 마인드'라고한다. 경영자가 홍보에 대해서 무관심하거나 언론 기피증이 있으면, 그 회사의 홍보조직은 주눅이 들어 수동적일 수밖에 없고, 언론과의 네트워크도 원활히 구축돼 있지 않아 불리한 문제가 발생했을 때에는 여과 없이 보도되어 이제까지 쌓아온 소중한 기업이미지를 잃게 된다는 것이다. 이러한 조직에서는 회사 기밀이 잘 관리되지 않고 쉽게 외부에 유출되며 급기야 주가하락을 불러와 결국 회사를 망치게 한다고 지은이는 주장한다.

또한 일관성 있는 홍보정책을 유지하기 위해 지켜져야 할 가장 기본적인 원칙은 바로 '원 보이스 원 마우스'(One Voice, One Mouth) 라고 강조한다. 말하자면 매스컴에 공개되는 회사의 모든 대외 정보는 반드시 회사의 대변인실인 홍보실을 통해 전달되어야 한다는 것이다. 이를 위해서는 평소 사내 전 임직원에 대한 언론교육과 더불어 미디어 트레이닝이 철저하게 이뤄져야 한다고 말한다. 아울러 신문이나 방송 등에는 어떤 내용들이 보도되고, 보도자료는 어떻게 만들어야 하며, 누구에게 어떻게 전달되어야 하는지에 관한 메커니즘과 더불어 기자의 인터뷰 요청시 준비요령 등 홍보 담당자가 알아야 할 실무 내용을 담고 있다. 그 외에 글로벌 시대에 기업홍보의 핵심으로 떠오른 기업 위기관리와 마케팅 PR(MPR), 그리고 IR과 통합 이미지마케팅 등에 대해서도 다루고 있어 참고하면 유익한 내용을 담고 있다. 그리고 홍보실을 강하게 하려면 'CEO에게, 고급 정보를 제공하라' 는 등 홍보실 강화 전략과 기자에게 핸드폰 번호를 가르쳐 준 대기업 총수의 일화, 그리고 오랫동안 재계의 선두를 다투던 현대와 삼성의 홍보전에 얽힌 뒷이야기 등이 유익함과 더불어 읽는 재미를 가져다 준다.


저자 소개
지은이 양진형
현대오일뱅크 홍보과장 출신으로 입사 이후 13년 동안 홍보 분야에서만 근무하다가 최근 PR대행사 이음커뮤니케이션(www.eumcom.co.kr)을 설립하여 운영하고 있다.

[출판사서평 더 보기 닫기]

책 속 한 문장

회원리뷰

교환/반품안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품안내
반품/교환방법

[판매자 페이지>취소/반품관리>반품요청] 접수
또는 [1:1상담>반품/교환/환불], 고객센터 (1544-1900)

※ 중고도서의 경우 재고가 한정되어 있으므로 교환이 불가할 수 있으며, 해당 상품의 경우 상품에 대한 책임은 판매자에게 있으며 교환/반품 접수 전에 반드시 판매자와 사전 협의를 하여주시기 바랍니다.

반품/교환가능 기간

변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

※ 중고도서의 경우 판매자와 사전의 협의하여주신 후 교환/반품 접수가 가능합니다.

반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유

소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품 등

복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)

디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우

시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품이므로 단순 변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 해외주문 반품/취소 수수료 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료는 판매정가의 20%를 적용

2) 중고도서 : 반품/교환접수없이 반송하거나 우편으로 접수되어 상품 확인이 어려운 경우

소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

판매자
oondal
판매등급
특급셀러
판매자구분
일반
구매만족도
5점 만점에 5점
평균 출고일 안내
1일 이내
품절 통보율 안내
2%

바로가기

최근 본 상품