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패션 시장을 지배하라
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380쪽 | A5
ISBN-10 : 8952762355
ISBN-13 : 9788952762351
패션 시장을 지배하라 [양장] 중고
저자 정인희 | 출판사 시공아트
정가
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2011년 8월 10일 출간
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이 책의 시리즈

책 소개

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시시각각 변화하는 패션 시장에서 가장 필요한 마케팅의 핵심! 『패션 시장을 지배하라』는 반드시 알아야 할 패션 마케팅의 핵심을 알기 쉽게 소개하고 동시에 현장에서 바로 사용 가능한 마케팅을 알려준다. 패션 마케팅의 개념부터 시작해 마케팅의 실행 전략인 마케팅 믹스, 상품·가격·유통·촉진에 대해 살펴보는 이 책은 ‘패션’과 ‘마케팅’을 각각 설명하면서 왜 패션 산업에서 마케팅이 필요한지, 패션 마케팅이 무엇인지를 이야기한다. 또한 시장세분화 마케팅을 위해 어떻게 시장을 세분화할 것인지와 가장 유리한 성과를 낼 수 있는 시장을 찾는 방법을 일러주고, 패션 시장에 접근하기까지 거쳐야 할 단계와 가장 효율적인 접근법이 무엇인지 설명한다. 이 외에도 저자는 소비자에 대한 이해가 중요함을 강조하며, 소비자가 구매를 결정하는 과정과 소비자의 욕구를 상세히 알려 준다.

저자소개

저자 : 정인희
저자 정인희는 서울대학교 의류학과를 졸업하고 같은 학교 대학원에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 2000년 3월부터 금오공과대학교 교수로 재직하고 있다. 지은 책으로는 『이탈리아, 패션과 문화를 말하다』와 『의류학연구방법론』(공저), 『패션 상품의 인터넷 마케팅』(공저)이 있고, 옮긴 책으로는 『서양 패션의 역사』, 『재키 스타일』(공역), 『오드리 헵번: 스타일과 인생』(공역), 『패션의 얼굴』(공역) 등이 있다.

목차

책머리에
책의 구성

Chapter 1. 패션과 마케팅의 만남
1. 패션은 무엇인가
2. 마케팅은 무엇인가
3. 패션 마케팅의 범위는 어디까지인가

Chapter 2. 패션 마케팅과 환경
1. 거시 환경을 분석하라
2. 패션 트렌드를 분석하라
3. 산업의 흐름을 분석하라
4. 소비자를 분석하라

Chapter 3. 전략적인 시장 접근법
1. 시장세분화 마케팅이란 무엇인가
2. 전략적으로 기업을 분석하라

Chapter 4. 패션 상품
1. 패션 상품이란 무엇인가
2. 브랜드 전략이란 무엇인가

Chapter 5. 패션 상품의 가격
1. 가격이란 무엇인가
2. 가격은 어떻게 결정되는가
3. 가격은 어떻게 변경되는가

Chapter 6. 패션 상품의 유통
1. 소매업태는 어떻게 구분되는가
2. 소매 점포는 어디에 위치해야 하는가
3. 물류 시스템은 어떻게 구성되는가
4. 경로 구성원들은 어떤 관계를 맺는가

Chapter 7. 패션 상품의 촉진
1. 광고로 소비자의 마음을 움직여라
2. PR로 비용이 들지 않는 최대의 효과를 노려라
3. 소비자와의 직접적인 소통으로 판매를 촉진하라
4. 판매원의 역량을 키워라
5. 판매가 일어난 이후를 주목하라

Chapter 8. 패션과 소비자 행동
1. 소비자의 욕구를 분석하라
2. 구매를 결정하는 과정을 이해하라

Appendix 패션 마케팅의 실제

참고문헌
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책 속으로

출판사 서평

시시각각 변화하는 패션 시장에서 가장 필요한 마케팅의 핵심 혼자서도 쉽고 재미있게 패션 마케팅을 이해할 수 있는 입문서 겸 지침서. 패션 마케팅의 개념부터 시작해 마케팅의 실행 전략인 마케팅 믹스, 상품·가격·...

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시시각각 변화하는 패션 시장에서
가장 필요한 마케팅의 핵심


혼자서도 쉽고 재미있게 패션 마케팅을 이해할 수 있는 입문서 겸 지침서. 패션 마케팅의 개념부터 시작해 마케팅의 실행 전략인 마케팅 믹스, 상품·가격·유통·촉진에 대해 살펴보고, 마케팅의 중심인 소비자의 행동을 이해할 수 있도록 도와준다. 저자는 딱딱한 마케팅 이론을 설명하는 대신 독자들을 생생한 패션 마케팅의 현장으로 이끌고 전략적인 사고력을 키워 준다. 패션은 유행에 민감하고 어떤 분야보다도 빠르게 변하는 산업이다. 이런 시장에서 성공적인 마케팅을 하기 위해서는 우선 기초가 탄탄해야 한다. 이 책은 반드시 알아야 할 패션 마케팅의 핵심을 쉽게 이해할 수 있도록 하는 동시에 현장에서 바로 사용 가능한 마케팅을 알려 줄 것이다.

‘패션’과 ‘마케팅’을 이해하라
이 책은 본격적인 패션 마케팅을 이야기하기 전에 ‘패션’과 ‘마케팅’이 무엇인지 살펴보는 것으로 시작한다. 패션과 마케팅의 공통점은 정확히 정의 내리기 어렵고 끊임없이 변화하는 것이라고 할 수 있다. 이렇듯 손에 잡을 수 없이 모호한 두 분야의 만남은 다른 산업의 마케팅과 달리 왜 ‘패션 마케팅’이 특화되어야 하는지를 설명해 준다. 패션 제품이 다른 제품과 다른 점은 계절을 탄다는 것과 다양한 사이즈가 있다는 점, 그리고 무한정한 구매가 가능하다는 것이다. 소비자를 사로잡기만 한다면 얼마든지 판매가 가능한 ‘패션’은 그만큼 마케팅이 중요하다. 저자는 ‘패션’과 ‘마케팅’을 각각 설명하면서 왜 패션 산업에서 마케팅이 필요한지, 패션 마케팅이 무엇인지를 쉽게 이해할 수 있도록 해 준다.

시장에 전략적으로 접근하라
패션 시장에 접근하기 위해서는 우선 고객을 정확히 표적화해야 한다. 20대를 위한 옷을 50대에게 팔 수 없듯이 패션 상품에 맞는 고객을 분석하고 마케팅 대상으로 삼아야 한다. 이를 위해서는 시장을 세분화하는 것이 필요하다. 이 책에서는 시장세분화 마케팅을 위해 어떻게 시장을 세분화할 것인지와 가장 유리한 성과를 낼 수 있는 시장을 찾는 방법을 일러 준다.
적절한 시장을 찾았다면, 다음 단계는 소비자의 마음속에 자리를 잡는 ‘포지셔닝’이다. 패션은 자기 자신을 드러내는 대표적인 수단인 만큼 상품의 이미지가 어떠한가에 따라 소비자 층이 명확히 달라진다. 소비자의 마음속에 확실히 자리 잡기 위해 많은 기업들이 노력하는 이유다. 남에게 자신을 설명하기 위해서는 자기 자신에 대해 분명히 알고 있어야 하듯이, 판매자의 입장에서는 자신들의 위치가 어떠한지 정확히 분석하여 결론을 내린 후에야 포지셔닝이 가능하다. 저자는 패션 시장에 접근하기까지 거쳐야 할 단계를 설명하고, 가장 효율적인 접근법이 무엇인지 알도록 해 준다.

성공적인 실행을 위해 마케팅 믹스를 이해하라
이 책에서는 성공적인 마케팅의 조건이 상품, 가격, 유통, 촉진을 포함하는 마케팅 믹스라고 말한다. 우선 패션 상품을 정확히 분류하고 브랜드가 어떻게 구성되는지 알아야 마케팅 전략을 세울 수 있기에 저자는 실제 브랜드들의 예를 들며 알기 쉽게 설명해 준다.
또한 변화가 빠른 패션 상품의 특성상 가격은 여러 가지 사항을 고려하여 결정된다. 사람들은 너무 낮은 가격의 상품일 경우 품질을 의심해서 구매하지 않기도 하고, 반면에 가격이 너무 높으면 비싸서 구매하지 않는 경우가 허다하다. 따라서 상품에 대해 소비자가 갖는 이미지, 실제 상품의 질, 경쟁 상품의 가격 등을 모두 고려하여 가격을 결정해야 한다.
가격을 정했다면 다음은 유통의 차례다. 쉽게 말해 어디에서 팔지를 정하는 일이다. 이 또한 수많은 판매 경로들을 비교하여 가장 유리한 곳을 선택해야 한다.
마지막으로 사람들이 상품을 사게 만들어야 한다. 사고 싶은 욕구를 불러일으키게 하는 것이 촉진 활동이다. 광고와 PR, 직접 소비자를 앞에 두고 판매하는 방식이 모두 ‘촉진’ 활동이라 할 수 있다.
현대 사회에서는 실질적인 판매 이외에도 고객과 기업의 상호작용이 중요하다. 당장 판매가 이루어지지 않더라도 평생 고객을 키워내는 것이 더 큰 이익이라는 것을 기업들은 깨달은 것이다. ‘상품’의 소개가 아니라 ‘브랜드’ 자체의 이미지를 높이는 사회 공헌 활동이 좋은 예다. 저자는 실제 기업들의 사례를 설명하면서 마케팅 믹스의 의미와 활용 방안을 쉽게 받아들일 수 있도록 도와준다.

이 외에도 저자는 소비자에 대한 이해가 중요함을 강조하며, 소비자가 구매를 결정하는 과정과 소비자의 욕구를 상세히 알려 준다. 또한 실제 기업들의 패션 마케팅 현장을 생생하게 보여 주기 위해 세 개 브랜드의 마케팅 사례를 담았다. 이 책의 가장 큰 장점은 쉬운 설명과 풍부한 예다. 이제까지의 패션 마케팅 책들이 딱딱한 교재 위주였다면, 혼자서도 쉽게 읽을 수 있는 『패션 시장을 지배하라』는 마케팅 입문서의 역할뿐 아니라 실전에서 통하는 패션 마케팅 지침서로도 활용될 수 있을 것이다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 패션 시장을 지배하라! | jb**om | 2011.09.17 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    패션 시장을 지배하라!        어쩜 나에게 어울리지 않는 책일수도 있겠...
    패션 시장을 지배하라!
     

     
     
     어쩜 나에게 어울리지 않는 책일수도 있겠지만 그래도 읽으면서 많은 것을 배울 수 있었던 책이였던 것 같다. 하지만 여자들 또는 최근에는 남자들에게도 뗄레야 뗄 수 없는 것이 바로 패션인 것 같기에 이 책에 대한 많은 호기심이 발동했었다.
     많은 사람들은 패션에 관심이 많다. 내가 무슨 옷을 입고 어떤 액세서리를 매치할 것인가서부터 지나가다가 누군가가 눈에 띄거나 예쁘게 차려입은 사람들을 보면 나도 모르게 내 눈길이 그들을 따라가는 것을 느끼게 될 것이다. 우와~참 잘 입었네, 넘 멋지당, 분위기기 멋있다. 저 옷 어디서 샀을까? 얼마짜리일까? 하면서 내일 당장 백화점에 가야지..하면서 다른 사람의 패션을 동경하는 마음은 누구나 있었을 것이다.  최근에 들어서는 백화점, 아울렛매장, 오프라인 외에도 인터넷 의류 쇼핑몰이 활기를 쳐서 오프라인 매장보다 더 빨리 최근 이슈가 되고 있는 아이템을 만날 수 있고 남들보다 더 빨리 눈에 띄고 예쁜 옷을 구입할 수 있는 방법이 다양해지고 있다.
     이렇게 매우 다양해진 패션 시장 속에서 보다 더 나은 핫! 아이템을 위해서 패션을 담당하고 있는 이들, 백화점 매니저, 의류업계, 패션디자인, 오프라인 및 온라인 의류 md들에게 아주 근본적인 패션과 마케팅에 대해서 논하고 있으면서도 절대 놓칠 수 없는 영역까지 작가는 다루어주고 있다. 작가는 자신이 지금까지 20년동안 공부해왔고 제자들에게 가르치고 있는 패션과 마케팅에 대해서 이론적이면서도 실제적인 이야기들을 펼쳐나가고 있었다.
     
    책의 구성을 살펴보면 1장에서는 패션 마케팅의 개념에 대해서 정리해주고 있다. 아마도 이 부분에 대해서 일반인들에게는 다소 머리가 아프겠지만 패션업계 전문가들에게 빼놓을 수 없는 기본 정보일 것이다. 2장과 3장에서는 패션 마케팅의 전략적 기초를 세우는 법에 대한 설명을 안내해주고 있고 4장에서 7장까지는 마케팅의 실행 전략인 마케팅 믹스 4Ps(상품, 가격, 유통, 촉진)에 대해서 살펴보고 있다. 8장에서는 마케팅의 중심이 곧 소비자이므로 소비자의 행동에 대해서 이해할 수 있도록 내용이 알차게 구성되어 있고 마지막으로 패션 마케팅에 대한 포괄적인 이해를 위해 패션 브랜드의 실제 사례들을 제시해주고 있다.
     

     
     
    작가는 백화점에서 쇼핑하는 것조차 패션 마케팅을 공부하는 것이라고 말하고 있다. 이렇게 흥미로운 분야에 몸을 담고 있고 패션을 이끌어가는 그런 분들에게 가장 필요한 책이라고 생각된다. 아니 꼭 이쪽에 일을 하지 않더라도 온라인 쪽으로 쇼핑몰을 꾸미고 싶은 초보 사장님들에게도 꼭 필요한 책이지 않을까 싶었다. 기본적인 패션마케팅에 대한 이론부터 실제까지 정확한 최근 정보를 안내해주면서 패션마케팅의 주인공은 바로 옷, 액세서리 등이 아닌 바로 소비자임을 강조하고 있었다.
  • 최근 SPA브랜드(Specialty store retailer of Private label Apparel Brand)인 유니클로(UNIQLO)의 인기는 패션 시장에 엄청난 지각 변동을 가져왔다. SPA브랜드는 제조회사가 의류의 기획, 디자인, 생산, 제조, 유통, 판매까지 전 과정을 맡는 의류 전문점으로, 제조회사가 직접 생산에서 판매까지 모든 과정을 맡아서 하므로 제조원가를 낮출 수 있고, 유통 단계를 축소하여 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 할 수 있다.   저렴한 가격과 유행에 민감한 패션 트렌드를 반영한 디자인, 그리고 좋은 품질은 SPA브랜드들을 단번에 세계적인 브랜드로 탄생시켰다. 이런 흐름을 반영하여 세계 유명 디자이너들을 SPA브랜드 디자인에 참여시키고 회사는 이를 적극 홍보하여 엄청난 수익을 올리고 있다. 이제는 대형 백화점이나 쇼핑몰에서 유니클로(UNIQLO)와 자라(ZARA), H&M과 같은 SPA 브랜드들을 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이제 이들 제품들은 세계 명품들과 어깨를 나란히 하며 급성장하고 있다.   ...
    최근 SPA브랜드(Specialty store retailer of Private label Apparel Brand)인 유니클로(UNIQLO)의 인기는 패션 시장에 엄청난 지각 변동을 가져왔다. SPA브랜드는 제조회사가 의류의 기획, 디자인, 생산, 제조, 유통, 판매까지 전 과정을 맡는 의류 전문점으로, 제조회사가 직접 생산에서 판매까지 모든 과정을 맡아서 하므로 제조원가를 낮출 수 있고, 유통 단계를 축소하여 저렴한 가격에 빠른 상품 회전을 할 수 있다.
     
    저렴한 가격과 유행에 민감한 패션 트렌드를 반영한 디자인, 그리고 좋은 품질은 SPA브랜드들을 단번에 세계적인 브랜드로 탄생시켰다. 이런 흐름을 반영하여 세계 유명 디자이너들을 SPA브랜드 디자인에 참여시키고 회사는 이를 적극 홍보하여 엄청난 수익을 올리고 있다. 이제는 대형 백화점이나 쇼핑몰에서 유니클로(UNIQLO)와 자라(ZARA), H&M과 같은 SPA 브랜드들을 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이제 이들 제품들은 세계 명품들과 어깨를 나란히 하며 급성장하고 있다.
     
    하지만 패션은 시대의 흐름과 트렌드에 따라 언제든지 바뀌게 되어 있다. 그래서 패션의 속성을 제대로 이해하지 못하면 패션 시장에서는 제아무리 뛰어난 손재주를 가지고 있다고 하더라도 빛을 볼 수 없다. 타고난 감각과 부단한 노력이 없이는 패션 시장에서 살아남기가 쉽지 않다. 또한 패션 시장에서는 만들어진 제품을 적절하게 대중들에게 알리는 마케팅이 절대적이다. 그래서 유명 디자이너들은 각종 시상식이나 행사장에서 유명 연예인들에게 자신들이 디자인한 옷을 입도록 하여 대중들에게 자신의 옷을 광고하기도 한다.
     
    하루게 다르게 대중들의 욕구는 변하고 있다. 패션은 마찬가지다. 하루가 다르게 새로운 흐름을 만들어 내고 있다. 패션에서 대중들의 욕구를 담아내는 것은 더없이 중요한 작업이다. 그리고 대중들의 욕구를 간파하고 이를 활용할 수 있는 마케팅 기술 또한 필요하다. 이 책에는 그와 같은 패션과 마케팅, 좀 더 정확하게 이야기하면 패션마케팅에 대한 내용을 담고 있다.
     
    책은 총8개의 챕터로 이루어져 있다. 먼저 패션과 마케팅이 무엇인지에 대한 이야기를 시작으로, 패션 마케팅과 관련한 환경(거시 환경, 패션 트렌드, 산업의 흐름, 소비자)을 분석하고, 이어서 전략적인 시장 접근법, 패션 상품, 패션 상품의 가격, 유통, 광고 등에 대해서 이야기하고, 마지막으로 가장 중요하다고 할 수 있는 소비자의 행동 패턴에 관한 내용을 담고 있다. 지은이는 현장감을 살리기 위해 실제 패션 관련 기업들이 마케팅 현장에서 어떻게 행동하고 있는지에 대해 세 개 브랜드의 마케팅 사례를 들어서 설명하는 등 패션마케팅의 이론과 패션마케팅의 현장을 잘 엮어서 읽는 이로 하여금 쉽게 다가갈 수 있도록 하고 있다.
     
    패션시장에 관한 이야기지만, 단순히 패션시장에만 해당되는 이야기는 아니다. 산업 전반에 해당할 수 있는 이야기다. 점점 빠르게 변하는 시장상황과 소비자들의 욕구, 그리고 홍보 및 마케팅에 대한 이야기는 꼭 패션 종사자만이 아니더라도 참고할 수 있는 내용들이지 않을까 한다.
  • 패션시장을 지배하라 | eu**oa07 | 2011.09.16 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    패션시장을 지배하라 책은 디자인이 단순하고 샘플하다 책 구성을 보면 저자만의 강의이론을 정리해놓은것인데 굉장히 이해하기가 쉽고...
    패션시장을 지배하라 책은 디자인이 단순하고 샘플하다 책 구성을 보면 저자만의 강의이론을 정리해놓은것인데 굉장히 이해하기가 쉽고 실전에 어떻게 응용되는지도 자세히 언급되어 있다.
    브랜드전략과 패션마케팅을 어떻게 주도하느냐라는 과정을 세분화 되어있고 가격이란 무엇인가 라는 부분도 약간 경제학적인 관점으로도 언급하여서
    이책은 다양한 논리적 사고를 하게 된다.
    책의 느낌은 전반적으로 전공서적같은 상투적인 내용이 아니라 쉽게 교양적으로 풀어쓴 책이라고 생각된다.
     
  • 패션시장을 지배하라 | ys**5636 | 2011.09.14 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    자기 자신을 표현하는 수단으로서 패션이 갖고 있는 의미와 이미지는 유행,트렌드,개인과 사회적 관계,정체성을 적시적소에 나타...


    자기 자신을 표현하는 수단으로서 패션이 갖고 있는 의미와 이미지는 유행,트렌드,개인과 사회적 관계,정체성을 적시적소에 나타내줄 강력한 무기이고 요소라고 생각한다.특히 인간이 삶을 영위해 가는데 있어서 의식주가 기본 욕구임과 동시에 몸을 가리고 치장하는 수단인 복식(服飾)은 복잡한 현대사회에 있어서 개인과 사회,국가적인 이미지를 상징하는 수단이기에 내적 요소와 외적 요소를 잘 배합하여 표출해 나간다면 일상과 사회 관계에서 한층 두각을 나타내고 몸값도 제고되리라 생각한다.다만 자신의 겉으로 보여지는 이미지와 체격,스타일에 어울리지 않는 겉치레는 한낱 허영과 허세에 지나지 않으리라는 생각이 든다.

    개인의 경제력 및 사회의 경기 상황에 민감하게 반응하는 패션은 저가에서 고가,브랜드와 비브랜드를 두고 소비자는 각자의 경제력과 입장,신분에 맞게 옷과 액세서리를 선택하고 구입하며 사용후기까지 기록하는 일련의 과정을 해내고 있다.사람의 성격도 16가지나 되듯 자신의 경제력과 신분에 맞지 않게 남에게 과시하려는 허영심으로 가득찬 부류가 있는가 하면 꼭 사용해야 할 곳과 사용하지 않아도 될 곳을 가려 소비지출을 하는 부류가 있으리라.어느 쪽이 되었든 자신의 신분과 입장,사회적 입지,인간 관계를 위한 모임 내지 장소에선 의복과 치장에 신경을 써야 하는게 상식일것이다.그만큼 자신을 대하는 개인 및 사회는 자신을 보이지 않게 평가받는 장이기 때문일 것이다.소위 사회적으로 성공의 가도를 달리는 사람들의 패션을 보면 그 사람의 사회적 신분과 입장에 맞게 머리부터 발끝까지 깔끔하면서도 세련된 미(美)를 연출되어 있음을 발견할 수가 있다.

    패션을 디자인하고 생산,유통,사후 관리하는 패션 업계도 소비자가 원하는 트렌드나 요구 사항,의식 수준 등 소비자 행동을 고려하여 제품의 사양부터 디자인,견본,사이즈,수량,칼라 등에 이르기까지 다양한 시장 접근법부터 차별화된 패션 상품의 구상,가격,유통,상품의 촉진에 이르기까지 세심한 조사와 실행력이 뒤받침되어야 한다고 생각한다.요즘 패션에 대한 소비자의 교육 수준과 의식 수준이 높다 보니 개인의 경제력보다는 자신의 취향과 내구성,브랜드를 염두에 두고 구매를 하는 경향이 농후하기에 패션업계에서도 소비 계층을 꿰뚫어 볼 수있는 통찰력이 필요할 것이다.또한 현대사회는 기후변화와 생태적 환경을 중시하기에 에코적인 패션에도 가일층 관심을 갖어야 할 것이고 이는 사회적 이미지와도 연결되며 소비자의 뇌리에도 오래도록 좋은 인상으로 각인되리라 생각한다.

    인터넷 등 온라인 매장이 성행하고 있는 요즘엔 굳이 매장에 나가지 않아도 적절한 가격과 품질,빠른 배송,재빠른 사후 관리(품질 및 기대치에 못미칠 경우 반품 및 환불가능)가 이루어지고 있어 백화점 등의 고가의 제품이 아니더라도 집에서도 충분히 웹쇼핑이 가능하다고 생각한다.다만 맞춤형이라든지 격식을 차려야 하는 자리,눈과 감촉으로 판단을 해야 할 경우에는 매장에 나가 제품에 대해 원단의 질,제품의 색깔,사이즈,봉제 수준 등을 꼼꼼하게 따져 보는 자세가 중요하리라 생각한다.몸에 걸치는 옷,액세서리로 자신의 모든 것을 보여준다고 한다면 이는 대단히 중요한 일이 아닐 수가 없기 때문이다.격조있는 인품에 격조 높은 패션을 갖추었다면 사회생활과 대인관계도 술술 풀리리라는 생각이 든다.여성 뿐만 아니라 남성들도 패션에 관심을 갖게 되면서,패션 업계도 성별,연령층,경제력 계층에 맞게 (장인정신으로)디자인하고 품평회를 갖으며 시장에서 소비자들의 따뜻한 시선과 높은 평가를 받을 수 있도록 브랜드를 걸든 라이센스를 걷든 이미지업과 지속적인 사랑을 받는 패션의 총아가 되기를 바래본다.


  • 패션시장을 지배하라 | ah**s0728 | 2011.09.14 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    패션만큼 유행에 민감한 산업도 없을 것이다. 한 템포 빠르게 상품이 나오고 판매되고 그 중간에 유통과정 등 빠르게 순환되고 마진도 많이 남는 산업이다. 모든 산업이 이윤을 조금이라도 더 창출하기 위하여 매일 많은 사람들이 노력을 기울이고 있다. 물론 패션에 민감한 사람도 있을 것이고 그렇지 않은 사람도 있을 것이다. 책은 다음과 같이 구성되어 있다. Chapter 1. 패션과 마케팅의 만남, Chapter 2. 패션 마케팅과 환경 ,Chapter 3. 전략적인 시장 접근법 , Chapter 4. 패션 상품 , Chapter 5. 패션 상품의 가격 , Chapter 6. 패션 상품의 유통 , Chapter 7. 패션 상품의 촉진, Chapter 8. 패션과 소비자 행동. 서점에 가면 많은 마케팅 서적이 나와있는 것을 확인할 수 있다. 그 중에서 패션에 대하여 이 서적과 같이 나와있는 책은 아마도 패션 전공 서적을 제외하고는 찾아보기 힘들 것으로 생각한다. 그런 의미에서 경영과 패션 시장에 대하여 관심 있는 분들에게는 좋은 기회가 될 것으로 생각한다. 마케팅은 어느 산업 분야에서도 접목이 되지 않는 곳이 없을 정도로 포괄적인 학문이라고 할 수 있다. 그리고 책의 구성을 통해서 마케팅에 대하여 공부를 하신 분이라면 어느 정도 눈치를 챘겠지만 마케팅의 전략과 학문에서 보여주는 학문과 일치하는 것을 느낄 수 있었을 것이다. 백화점에 가보면 이제 무조건 외국 유명 브랜드를 선호하는 시기는 지난 것 같다. 그만큼 국내 의류와 저가 해외 의류 상품들이 상품으로서 여러 방면에서 인정을 받는다고 생각할 수도 있을 것이다. 꼭 패션 분야에 종사를 하지 않더라도 다방면에 지식을 알고 있어서 나쁜 것은 없을 것이다. 그런 의미에서 그리 어렵지 않게 접할 수 있는 좋은 서적으로써 많은 분들에게 패션이라는 것에 대하여 이해하는데 있어서 많은 도움을 줄 것이라고 생각한다. ...
    패션만큼 유행에 민감한 산업도 없을 것이다. 한 템포 빠르게 상품이 나오고 판매되고 그 중간에 유통과정 등 빠르게 순환되고 마진도 많이 남는 산업이다. 모든 산업이 이윤을 조금이라도 더 창출하기 위하여 매일 많은 사람들이 노력을 기울이고 있다. 물론 패션에 민감한 사람도 있을 것이고 그렇지 않은 사람도 있을 것이다.
    책은 다음과 같이 구성되어 있다. Chapter 1. 패션과 마케팅의 만남, Chapter 2. 패션 마케팅과 환경 ,Chapter 3. 전략적인 시장 접근법 , Chapter 4. 패션 상품 , Chapter 5. 패션 상품의 가격 , Chapter 6. 패션 상품의 유통 , Chapter 7. 패션 상품의 촉진, Chapter 8. 패션과 소비자 행동.
    서점에 가면 많은 마케팅 서적이 나와있는 것을 확인할 수 있다. 그 중에서 패션에 대하여 이 서적과 같이 나와있는 책은 아마도 패션 전공 서적을 제외하고는 찾아보기 힘들 것으로 생각한다. 그런 의미에서 경영과 패션 시장에 대하여 관심 있는 분들에게는 좋은 기회가 될 것으로 생각한다. 마케팅은 어느 산업 분야에서도 접목이 되지 않는 곳이 없을 정도로 포괄적인 학문이라고 할 수 있다. 그리고 책의 구성을 통해서 마케팅에 대하여 공부를 하신 분이라면 어느 정도 눈치를 챘겠지만 마케팅의 전략과 학문에서 보여주는 학문과 일치하는 것을 느낄 수 있었을 것이다.
    백화점에 가보면 이제 무조건 외국 유명 브랜드를 선호하는 시기는 지난 것 같다. 그만큼 국내 의류와 저가 해외 의류 상품들이 상품으로서 여러 방면에서 인정을 받는다고 생각할 수도 있을 것이다. 꼭 패션 분야에 종사를 하지 않더라도 다방면에 지식을 알고 있어서 나쁜 것은 없을 것이다. 그런 의미에서 그리 어렵지 않게 접할 수 있는 좋은 서적으로써 많은 분들에게 패션이라는 것에 대하여 이해하는데 있어서 많은 도움을 줄 것이라고 생각한다.
     

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