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마케팅 어드벤처
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340쪽 | B5
ISBN-10 : 8989353297
ISBN-13 : 9788989353294
마케팅 어드벤처 중고
저자 김민주 | 출판사 미래의창
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2002년 9월 10일 출간
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책 소개

상품구성 목록
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세계최고 마케팅 사례로 배우는 성공 마케팅 전략.저자가 경험한 내용을 토대로 가상의 인물을 설정하여 세계를 여행하면서 겪는 일을 이야기로 펼치고, 여행하면서 보는 모든 것들이 모두 마케팅과 접목이 된다는 사실을 알려주고 있다. 독자들이 새로운 마케팅 개념과 신선한 사례를 알게 해주고, 마케팅에 대해 편하게 접하게 해주는 책이다.

저자소개


저자 김민주
서울대 경제학과, 미국 시카고 대학원 경제학과 졸업
한국은행과 SK그룹, SK㈜를 거치며 금융 및 실물분야의 다양한 리서치 업무와 신규사업개발 업무를 담당
SK계열사 ㈜더컨텐츠컴퍼니 대표이사
㈜골든민커뮤니케이션 대표이사 등을 역임
현 ㈜리드앤리더 대표이사

목차

이마수, 마케팅 팀장 되다
일단 써 보시라니까요! ... 17
외국 향수 일색이던 국내 향수 시장의 자존심을 되찾다! ... 22
강남 룸살롱의 마담을 잡아라! ... 29
택시 기사는 최고의 자동차 세일즈맨 ... 34
운명의 카드가 펼치는 '운명적인 마케팅의 위력' ... 41
커피믹스 없이는 하루도 못살아 ... 45
편의점 매출을 끌어올리는 효자 상품 ... 50
"날 제발 어른으로 보지 말아 줘!" ... 57
태평양을 건너다
열 길 물 속은 알아도 한 길 여자 속은 정말 몰라 ... 71
사실은 우리가 알짜배기 소비자 ... 78
커피가 아니라 문화를 마신다 ... 87
너에게 날 보인다, 그럼 넌 뭘 줄래 ... 94
땅콩 비행기가 미국의 하늘을 석권하다 ... 101
스타와 스타가 만난 별들의 잔치 ... 111
부동의 1위, 코카콜라를 위협하는 팹시의 공새 ... 117
지나친 것이 모자란 것만 못하다 ... 130
맥도널드 같이 편하고 친근한 우리 동네 은행, 커머스 뱅크 ... 143
영화는 잊어도 소품은 남는다 ... 152
장난감 천국에 오신 걸 환영합니다 ... 164
광고는 무임승차, 효과는 고속열차 ... 171
유럽에 가다
루이비통 없이는 명품을 논하지 말라 ... 180
하늘의 별 따기보다 어려운 레드 가이드 스타 ... 188
마케팅에 돈을 들이지 않는 것으로 더욱 유명해 졌어요 ... 195
첨단 기술에 담은 '그 때 그 시절' ... 200
구슬아 서 말이어도 꿰어야 보배 ... 207
내가 직접 만드는 가구, 싸면서도 좋아요 ... 213
'절대로' 바뀌지 않는 완벽한 광고 컨셉 ... 223
'지금 몇시?'가 더 이상 중요하지 않습니다 ... 232
가짜의 자존심:가짜에도 명품이 있다 ... 245
생존을 위한 거대 공룡의 특별한 다이어트 ... 251
다시 한국으로
"엄마, 나도 명품 유모차 타고 싶어요" ... 259
고객의 근심을 말끔히 덜어 드립니다 ... 266
티끌 모아 태산, 포인트 왕국을 꿈꾼다 ... 274
이 가격에 이 물건, 지금 안 사시면 없습니다 ... 283
비싼만큼 제 값을 합니다 ... 293

책 속으로

출판사 서평

Marketing is everywhere! Marketing is lifestyle! 이제 마케팅은 생활이다! 사람들은 스타벅스의 엄청나게 비싼 커피값에 놀라면서도 왠지 그곳으로 발걸음을 옮기게 된다. 스타벅스가 사람들을 끄는 것은 단지 ...

[출판사서평 더 보기]

Marketing is everywhere! Marketing is lifestyle!
이제 마케팅은 생활이다!


사람들은 스타벅스의 엄청나게 비싼 커피값에 놀라면서도 왠지 그곳으로 발걸음을 옮기게 된다. 스타벅스가 사람들을 끄는 것은 단지 커피가 맛이 있어서일까? 국내 뮤지컬 공연계에 성공신화를 낳은 <오페라의 유령>. 단 한 편의 뮤지컬을 보기 위해 그토록 비싼 티켓값을 기꺼이 지불하도록 만든 비결은 과연 무엇일까? 요즘 경제지에 자주 오르내리는 '키덜트'는 뭐고 명품의 대명사 루이비통의 성장 비결은 무엇이며 늘 접하는 편의점의 삼각김밥에 얽힌 마케팅 성공담과 택시 기사의 입소문 마케팅 이야기까지... 우리 주변에서 펼쳐지는 모든 것들이 사실은 알고 보면 마케팅!

스타벅스, 펩시 콜라, 뉴비틀와 같은 외국 기업과 국내 유명 마케팅 사례들에 얽힌 흥미로운 에피소드들과 여러 가지 다양한 자료들을 통해서 단순한 이론 지식이 아닌, 구체적이고 현장감 있는 마케팅 방법을 생생히 전하고 있는 이 책은 마케팅을 처음 접하는 독자들을 배려하여 다양한 사례와 관련 정보들을 쉬우면서도 지루하지 않게 전달하고 있다.

국내는 물론 미국과 유럽 각국 기업들의 최신 마케팅 사례들을 통해 그들이 각기 자신들이 처한 시장 환경을 어떠한 마케팅 전략으로 공략하여 성공, 또는 실패할 수 있었는지를 현장 체험기 형식으로 쉽게 이해할 수 있도록 쓰여졌다. 우리의 주인공 이마수 과장과 조금은 얄밉지만 미워할 수 없는 귀여운 남자, 마계동 대리와 함께 마케팅 여행을 떠나 보자. 자∼, 출발!



본문 소개

이마수, 마케팅 팀장 되다 (P13)
평소 희망하던 마케팅 팀장으로의 갑작스러운 발령... 약간은 얼떨떨한 기분으로 팀원들과 축하 회식 자리를 마치고 나오는 길에 마주친 홍보 도우미 아가씨들. 술자리에서 밴 온갖 냄새를 없애준다는 제품을 직접 뿌려주며 적극적으로 제품을 설명하는 모습이 무척 인상적이다. 숙취로 무거워진 머리를 간신히 추스리고 출간한 다음날 아침, 상큼한 모습으로 인사를 건네는 멋쟁이 송대리가 애용하는 향수가 국산이라는 것에 놀라고, 저녁에는 양주회사에서 신제품을 홍보하기 위해 강남들을 모두 불러들여 대접했다는 희한한 이야기도 임원들에게서 귀동냥한다... 초보 마케터 이과장의 본격 현장 수업이 이제 막 시작되었다.

태평양을 건너다 (P69)
미국까지의 지루한 비행. 기내 영화를 보며 여성을 주 대상으로 하는 마케팅의 큰 흐름을 그리는 가운데 벌써 샌프란시스코에 도착. 이곳의 자유로운 분위기와 동성애자들을 대상으로 한 마케팅에 신선한 충격을 받는다. 유명한 커피 전문점 스타벅스를 방문하여 현지의 지적인 매장 분위기를 느껴 보기도 하고, 예정에 없던 카지노 순례에서는 CRM의 위력을 새삼 실감한다. 샌프란시스코와 시카고, 뉴욕으로 이어지는 여정에서 만난 나이키, 잭 다니엘, 엔론, F.A.O.슈워츠, 미국 부시 대통령 목에 걸려 유명해진 프레첼까지…

유럽을 가다 (P194)
전통과 첨단, 예술과 기술이 공존하는 유럽. 익히 들어온 명성에 걸맞게 명품 제국 LVMH가 그 세를 과시하는 것을 직접 눈으로 확인하고, 한편에서는 레드가이트가 부동의 명성을 자랑하며 유럽의 식당들을 좌지우지하고 있다. 마케팅에 돈을 들이기보다 좋은 제품 만들기에만 전념한다는 어느 백작 부인의 고집, 과거의 전설적인 히트작을 새로이 리뉴얼하여 또다시 세계를 휩쓴 독일인들, 20년 동안 하나의 제품, 하나의 컨셉으로 어떻게 성공적인 캠페인을 펼칠 수 있는가를 보여주면 마케팅 사에 전무후무한 기록을 남김 스웨덴의 앱솔루트 보드카, 시계 산업의 위기를 새로운 개념과 기술력으로 극복해낸 스위스인들… 유럽에서의 마케팅은 전통과 혁신, 명품과 가짜, 확장과 선택이 마구 소용돌이 치는 한 편의 드라마와 같았다.

다시 한국으로 (P257)
그리 길지 않은 기간동안 이곳저곳을 돌아다니며 여러 사례를 몸소 체험하고 약간이나마 식견을 넓히고 다시 돌아온 한국, 반가움과 친근함에 마음은 마냥 들뜨고…. 그러던 차에 공항에서 우연히 마주친 신기한 유모차는 말로만 듣던 300만원짜리 명품이 아닌가? 역시 아는 것이 늘어나면 보이는 것도 그만큼 많아지는 것이리라. 집으로 향하는 도중에 만난 주유소의 화장실 마케팅, 캐쉬백 카드의 마일리지 마케팅, 그리고 홈쇼핑 회사의 전략에 넘어간 아내와 초호화 뮤지컬에 이르기까지 한국에 돌아와 보니 여기도 마케팅 세상…



저자 소개
저자 김민주
서울대 경제학과, 미국 시카고 대학원 경제학과 졸업
한국은행과 SK그룹, SK㈜를 거치며 금융 및 실물분야의 다양한 리서치 업무와 신규사업개발 업무를 담당
SK계열사 ㈜더컨텐츠컴퍼니 대표이사
㈜골든민커뮤니케이션 대표이사 등을 역임
현 ㈜리드앤리더 대표이사

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 책장이 쉽게 넘어가요... | fa**ail77 | 2008.09.14 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    마케팅 관련해 흥미롭게 내용전개를 해놓은 책인거 같습니다   읽는동안 계속 책장을 넘기며 놓지 못하는 내용이었습...

    마케팅 관련해 흥미롭게 내용전개를 해놓은 책인거 같습니다

     

    읽는동안 계속 책장을 넘기며 놓지 못하는 내용이었습니다..

     

    추천합니다..^^

  • Marketing is Everywhere!   나에게 굉장한 의미가 있는 책이다. 처음 마케팅을 접했을 때, 혼...

    Marketing is Everywhere!

     

    나에게 굉장한 의미가 있는 책이다. 처음 마케팅을 접했을 때, 혼자 고민하고 연구하던 시간에 읽다가 아쉽게 접었던 책이었고, 그 중 몇부분은 실전에 적용해 보았고, 다시 보겠다는 생각에 집어들은 이 책은, 현대자동차 마케팅 포럼을 준비하는 동안 나에게 괜찮은 아이디어를 준 고마운 책이다. (이 책이 없었다면 우리 아이디어 하나 못만들었을 거다ㅋㅋ ^^)

     

    사례 연구를 통해 들려주는 마케팅 이야기는 시간을 멎게 만들었고, 나는 푹~ 빠져서 책을 읽는 내내 즐거웠다. 이렇게 흥미진진한 부분을 더 알고 싶다는 욕구도 함께 솟는다. 그리고, 공부는 계속 되어야 한다ㅡ  헤헤.

     

    언젠가 세계 초 인류의 브랜드의 바탕에, 중심에, 내 이름이 새겨지는 모습을 상상해 본다.

     


     

     

    마케팅의 최근 트렌드

     

    1) 고객세분화 마케팅은 계속된다.

         - 왓 위민 원트(여성), F.A.O. 슈워츠(키드)

     

    2) 다양한 라이프스타일 마케팅으로 승부하라

         - 키덜트, 동성애자

     

    3) 귀족 마케팅은 확실하게 귀족을 겨냥하라

         - 맥클라렌, LVMH

     

    4) 고객 이탈 방지를 위해 고객 로열티를 높여라

         - 카지로 하라, OK 캐쉬백

     

    5) 체험 마케팅으로 고객이 직접 느끼도록 하라

         - 페브리즈, 이케아, 스타벅스, F.A.O. 슈워츠

     

    6) 돈 안되는 마케팅을 펼쳐라

         - 레드가이드, SM5, 사우스웨스트 에어라인

     

    7) 상업성을 드러내지 말라

         - 잭 다니엘, 애드무비

     

    8) 확실한 스타를 잡아라

        - 나이티

     

    9) 돌발적인 사회 이슈를 재빨리 잡아라

        - 타로카드, 프레첼(Bretzel, Pretzel)

     

    10) 독특한 디자인으로 승부하라

         - 앱솔루트 보드카, 스와치, 뉴비틀

     

    11) 경쟁사가 소홀히 하는 고객서비스를 개발하라

         - 커머스 뱅크, 열린 화장실

     

    12) 지나친 마케팅은 때로는 독

         - 엔론, boo.com

     

     

     

    * 4P 마케팅 전략

      Product, Price, Place, Promotion

     

    * 4C 마케팅 전략

      Content, Community, Commerce, Customization

     

     

    * 점유율

      Market Share, Mind Share, Customer Share, Wallet Share

     

     

    * 마케팅이 예술인가 과학인가 하는 질문은 계속 반복되고 있다.

    마케팅을 예술로 보는 사람들은 인간의 마음을 빼앗아 머리에 강한 인상을 남기려는 것이 마케팅이라고 주장하고, 마케팅이 과학이라고 말하는 사람은 아무리 예술적인 측면이 중요하더라도 숫자로 나타나는 매출 증대로 이어지지 않으면 마케팅은 쓸모가 없다고 본다. 좋다! 나는 이 이슈에 대해 외교적인 포지셔닝을 하겠다. 마케팅은 예술과 과학의 합이라고.

     

    * 경제학 이론을 보면 선의의 독재자가 최선, 민주주의는 차선, 보통 독재자는 최악이라는 말이 있다.

     

    * ENRON - 지나친 전략적 마인드는 결국 윤리성을 이기지 못한다는 평번한 진리를 일깨워주는 좋은 사례라고 할 수 있다.

  • 여러가지 사례를 통해서 마케팅에 대한 초보자에게 흥미 유발을 할 수 있는 수준이네요.. 그래서 그런지 내용이 조금은 주관적으로...
    여러가지 사례를 통해서 마케팅에 대한 초보자에게 흥미 유발을 할 수 있는 수준이네요.. 그래서 그런지 내용이 조금은 주관적으로 편정되어 있고, 단편적이군요.
  • 소설인감? | cd**and | 2002.09.12 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    밥 그릇 때문에 마케팅쪽에 몸담고 있지만 사실 개인적으로 경제경영서를 좋아하지는 않는다. 뭐, 당연하지만 재미없으니깐.....
    밥 그릇 때문에 마케팅쪽에 몸담고 있지만 사실 개인적으로 경제경영서를 좋아하지는 않는다. 뭐, 당연하지만 재미없으니깐... 이에반해 유흥준님이 쓴 것 같은 여행기는 탐독하는 편이다. 여기저기 돌아다니는 것을 좋아하는데 여건이 안되니 대리체험이라도 하려는 생각에서 일거다. 그런데 이 책을 집고 나서 '바로 이거다'라는 생각이 들었다. 거창하게 말하면 '이상과 현실'이 조화되는 느낌이 들었기 때문이다. 여행기의 형식으로 씌여진 마케팅 사례분석서라... 컨셉도 마음에 들고 나같이 지루한 걸 못참는 사람들을 위해서 그림도 많이 삽입이 되어 좋다. 관련분야에 종사하고 있기 때문에 이미 알고 있는 것들도 꽤 되지만 유럽쪽은 생소한 것들이 많다. 가상의 이야기일테지만 실제로 세계를 여행하는 듯한 디테일한 묘사는 여행을 목적으로 한 사람이 보아도 참고가 될듯 싶다.(이 코스 그대로 여행을 떠나 보고 싶기도 하다^^;) 이것저것 많은 내용이 있지만 뇌리에 남는 것은 '색안경'을 낀 이마수 과장의 태도다. 무엇을 보고, 듣고, 이야기하던지 온통 마케팅에 관한 생각뿐이다. 그에게서 나 자신의 불성실함을 뒤돌아보게되는 계기를 얻었고 직종전환에 두려움을 잃지않는 용기를 얻었다. 허허,, 이정도면 거의 소설인감? 실용적인 정보와 감성을 건드리는 많은 스토리들.. 흔치 않은 책이다...

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