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생각이 돈이 되는 순간
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356쪽 | | 147*215*27mm
ISBN-10 : 8925565161
ISBN-13 : 9788925565163
생각이 돈이 되는 순간 중고
저자 앨런 가넷 | 역자 이경남 | 출판사 알에이치코리아
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2018년 12월 20일 출간
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55 최고입니다최고입니다 5점 만점에 5점 gotsla5*** 2019.11.10
54 새책처럼 깔끔하네요 잘 받았습니다~ 5점 만점에 5점 legnag*** 2019.11.09
53 새책 처럼 ?끗한 책이에요 감사합니다 5점 만점에 5점 kug0*** 2019.11.08
52 이쁜 새책같은 중고도서 잘 받았습니다. 감사합니다. 5점 만점에 5점 wof*** 2019.10.16
51 아주 만족합니다...... 5점 만점에 5점 mukga2*** 2019.10.12

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책 소개

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메가셀러 히트작에 숨은 크리에이티브의 법칙! 비틀즈의 ‘예스터데이’는 폴 매카트니가 꿈에서 들은 선율로 탄생한 번뜩이는 영감의 결과물로 알려져 있다. J. K. 롤링이 집필한 《해리포터》시리즈 역시, 지연된 런던 행 열차 안에 갇혀 있던 롤링의 머릿속으로 난데없이 뚝 떨어진 것으로 알려져 있다. 상업적 성공까지 보장하는 창의적인 생각이란 정말 그렇게 예기치 못한 순간에 오는 것일까?

사실 ‘예스터데이’는 2년에 가까운 힘겹고 치열한 과정을 거쳐 탄생한 작품이었다. 꿈결의 선율에서 녹음에 이르기까지 한 줄로 곧장 이어지는 매끈한 경로가 아닌, 때로 매카트니와 친구들을 지치게 하는 과정을 지나 완성된 곡으로, 오로지 번개 같이 번뜩인 영감의 결과물만은 아니었다.

빅데이터 전문가로, 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하는 트랙메이번의 CEO인 앨런 가넷은 『생각이 돈이 되는 순간』에서 이처럼 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 밝힌다. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는 예측 가능한 과학이 있다고 이야기하며, 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 공개한다.

저자는 노래든 제품이든 아이디어든 많은 사람에게 인정받아 트렌드가 되는 것에는 모순적으로 보이는 두 가지 충동, 즉 사람들은 익숙한 것을 원하면서도 색다른 것을 찾는다는 걸 알게 됐다. 이 모순되는 충동에서 비롯되는 긴장이 ‘선호도’와 ‘친숙성’ 관계에서 종형 곡선을 만드는데, 그것이 ‘크리에이티브 커브’다. 저자는 이 공식만 모방하면 천재가 아닌 누구라도 돈이 되는 생각을 길어 올릴 수 있다고 이야기하며, 크리에이티브의 4가지 법칙을 자세하게 소개한다.

저자소개

저자 : 앨런 가넷
빅데이터 전문가로, 마케팅 분석회사 트랙메이번(TrackMaven)의 설립자이자 CEO이다. “빅데이터를 넘어 빅아이디어로”라는 캐치프레이즈를 내걸고 있는 트랙메이번은 GE, 마이크로소프트, 메리어트, 혼다 등 <포천> 500대 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 와 <포브스> ‘세계를 이끄는 30세 이하 리더 30인’에 선정되기도 한 저자는 굴지의 브랜드들의 SNS 게시물에 가치를 부여하고 수많은 마케팅 콘텐츠를 분석하여, 사회적 콘텐츠의 과학과 디지털 광고에 얽힌 비밀을 찾아낸다.
저자는 빅데이터 전문가로서의 기질을 발휘하여, 지난 2년간 베스트셀러 작가부터, 유명 셰프, 히트 싱어송 라이터, 최고 인기 유튜버에 이르기까지 창의성 분야의 소위 ‘천재 크리에이터’라고 불리는 이 시대의 리더들을 직접 만나거나 전화로 인터뷰해, 그들 사이의 공통점을 수집했다. 마침내 상업적 성공을 거둔 창작품 뒤에 숨은 성공의 패턴, 즉 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 발견한 저자는, 평범한 사람들도 따라 할 수 있는 메가셀러 기획의 네 가지 법칙을 이 책에 최초로 공개한다.

역자 : 이경남
숭실 대학교 철학과와 동대학원을 수료하고 뉴욕 〈한국일보〉 취재부 차장을 역임했다. 현재 전문 번역가로 활동하며 비소설 분야의 다양한 양서를 우리말로 옮기고 있다. 옮긴 책으로는 《미국의 성장은 끝났는가》, 《공감의 시대》, 《새로운 부의 시대》, 《부의 독점은 어떻게 무너지는가》, 《매칭》, 《권력의 기술》, 《애덤 스미스 경제학의 탄생》 등이 있다.

목차

프롤로그 성공의 패턴

PART 1 크리에이티브에 관한 거짓말

01 꿈이 만든 작품
원곡을 찾아서 | 예스터데이로 가는 길
02 거짓말 배우기
사람들이 원하는 것 | 잘못된 패턴 | 최적의 긴장감
03 천재의 탄생 신화
창의성의 역사 | 중세를 찾아서 | 바티칸과 색주가 | 괴물과 사람 | 흰개미들의 IQ
04 재능이란 무엇인가?
그림 그리기 13년 | 전문가로 가는 길 | 예술가의 천국 | 목적을 가지는 것 | 두뇌의 가소성
05 누가 천재인가?
천재 만들기 프로젝트 | 언덕에서
06 크리에이티브 커브
노출된 감정 | 인종차별에 대한 학습 잠재력 | 사랑은 천천히 죽인다 | 색다름이라는 보너스
| 크리에이티브 커브 | 냉혹한 현실 | 적을수록 좋을 때 | 유창해지는 과정 | 비틀스에 감춰진 수학

PART 2 돈이 되는 크리에이티브의 법칙

07 제1 법칙 : 소비
운이 좋은 것일까? | 전진을 위한 발판 | 놀라운 원칙 | 디지털 거물 | 교묘함 | ‘아하!’ 순간의 과학 | 라테아트와 두뇌의 처리 과정 | 기초 세우기
08 제2 법칙 : 모방
신데렐라 공식 | 제약의 기원 | 대중음악의 과학 | 리믹스 컬처 | 프랭클린 메소드 | 현대식 응용
09 제3 법칙 : 창의적 공동체
마스터 티처 | 누구에게나 배울 수 있다 | 군집화 | 상충하는 협업자 | 멈추고 협업하고, 들어라 | 모던 뮤즈 | 관점을 향한 경쟁 | 로프트의 놀라운 힘 | 유명 프로모터 | 내부자 vs. 외부자 | 창의적 공동체 | 중요한 여담
10 제4 법칙 : 반복
아이스크림 눈물 | 개념화 | 압축 | 큐레이션 | 피드백 | 영화의 데이터 | 틀 안으로 들어가기 | 위험한 실험 | 대통령의 데이터 | 하이디의 또 다른 직업

에필로그 당신의 패턴
소비와 제약 | 반복, 세계의 창조 | 공동체 | 헤어지는 말
감사의 말

책 속으로

이 책의 목적은 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 드러내는 것이다. 많은 이들이 열광한 작품 뒤에는 분명한 과학적 근거가 있다. 그리고 오늘날 우리는 신경과학의 발전 덕분에, 인기 작품을 창작하는 데 필요한 ‘영감’의 순간을 해독하고 구조를 밝힐 수 있...

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이 책의 목적은 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 드러내는 것이다. 많은 이들이 열광한 작품 뒤에는 분명한 과학적 근거가 있다. 그리고 오늘날 우리는 신경과학의 발전 덕분에, 인기 작품을 창작하는 데 필요한 ‘영감’의 순간을 해독하고 구조를 밝힐 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었다.
/ 프롤로그_성공의 패턴 5~6pp.

나는 여러분에게 내가 찾아낸 그 패턴을 자세히 설명할 것이다. 이 책은 마케팅 서적도 아니고 자기계발서도 아니다. 이 책은 창의력이 필요한 분야에서 대단한 성공을 낳는 패턴을 이해하는 데 도움을 주는 지침서다. 여러분은 창의적 발상의 역사를 배우고, 그리스 시대부터 오늘날 스냅챗 (Snapchat)과 인스타그램(Instagram) 등이 눈부신 속도로 움직이는 시대에 이르기까지 이 창의적 발상이 어떻게 발전해왔는지를 살펴보게 될 것이다. 트렌드 창조의 기반이 되는 신경과학을 확인하는 것은 물론, 놀라운 창의력으로 성공한 사람들이 주류 세계에서 성공할 확률을 높이기 위해 따르는 네 가지 패턴을 알고, 왜 그런 패턴이 위력을 발휘하는지를 설명해주는 과학을 이해하게 될 것이다.
/ 1부 크리에이티브에 관한 거짓말_02 거짓말 배우기 35p.

‘1만 시간의 법칙’이란 말은 익히 들어봤을 것이다. 말콤 글래드 웰(Malcom Gladwell)이 2008년에 발표한 베스트셀러 《아웃라이어(Outliers)》에서 처음 소개된 말이다. (중략) 이 법칙의 근거가 된 것은 스웨덴 출신으로 플로리다 주립대학 교수인 K. 안데르스 에릭슨(K. Anders Ericsson)의 연구 논문이다. 에릭슨 교수는 기술 습득의 문제를 처음 연구한 주인공인데, 그는 뭔가 오해가 있다고 말했다. 엄밀한 의미에서 이 규칙이 그런 뜻은 아니었다는 것이다. “글래드웰은 나의 논문을 잘못 읽었습니다.” 그는 내게 이렇게 말했다. 1만 시간의 법칙에는 두 가지 중요한 결함이 있다. 첫째, 이 법칙에는 기술 습득에 있어 ‘얼마나 많은’ 시간을 보내느냐가 아닌, 그 시간을 ‘어떻게’ 보내느냐가 중요하다는 사실이 무시되고 있다.
/ 1부 크리에이티브에 관한 거짓말_04 재능이란 무엇인가 81~82pp.

사람들은 ‘창의력에 관한 영감 이론’ 같은 만연한 문화적 통념 탓에, 혁신적이고 획기적으로 색다른 아이디어만이 성공 비결이라고 생각한다. 문제는 이럴 경우, 크리에이티브 커브에서 너무 왼쪽으로 치우친 아이디어로 끝날 위험이 있다는 점이다. 이런 아이디어는 타이밍을 제대로 잡지 못한다. 너무 새롭고 너무 색다르다. 다시 말해, 도무지 익숙하지 않은 것이다. 여기에 속한 소설가는 아무도 좋아하지 않는 책을 내고, 작곡가는 아무도 듣지 않을 멜로디를 쓰며, 스타트업은 아무도 쓰지 않을 물건을 만들어내고 만다. 《모비 딕(Moby-Dick)》을 쓴 허먼 멜빌(Herman Melville)이 바로 그랬다. 《모비 딕》은 작가가 죽은 지 몇십 년이 지날 때까지도 독자들의 마음을 움직이지 못했다.
/ 1부 크리에이티브에 관한 거짓말_06 크리에이티브 커브 134p.

문화적 인식은 어떤 아이디어가 크리에이티브 커브 중 어디쯤에 있는지 식별해낼 수 있는 능력이다. 어쩌면 이는 보통사람들의 사고 범위를 벗어나는 능력인지도 모른다. 음식비평가나 시류의 첨단 을 달리는 아티스트, 또 선견지명이 있는 모바일앱 파운더는 소비자의 특성을 아주 잘 파악하고 있지만, 보통사람들은 어떻게 해야 그런 능력을 습득할 수 있는지 잘 모른다. 그러나 문화적 인식은 누구나 습득할 수 있다. 이번 장에서 우리는 이런 기술을 습득하는 데 결정적인 역할을 하는 것이 바로 ‘소비’이며, 소비가 이를 가능하게 해주는 이유와 그 세세한 과정들을 살펴볼 것이다. 이로써 우리는 분명한 목적을 가지고 ‘아하!’ 하는 순간을 늘려가는 데 소비가 어떤 역할을 하는지도 알게 될 것이다.
/ 2부 돈이 되는 크리에이티브의 법칙_07 제1 법칙 : 소비 160p.

나는 함께 일하기에 좋은 사람을 ‘상충하는 협업자 ’라고 부른다. 손발이 너무 척척 맞아서 서로에게 전혀 압박감을 주지 않는 사람과는 협업하지 않는 편이 좋다. 우리의 목표는 우리의 결함을 찾아내고 이를 극복하는 데 도움을 줄 수 있는 사람을 찾는 것이기 때문이다. 이상적인 협업자는 다른 관점을 제시하며 서로의 약점을 보완한다. 창작활동은 결국 팀워크다.
/ 2부 돈이 되는 크리에이티브의 법칙_09 제3 법칙 : 창의적 공동체 252p.

창작활동에서 타깃으로 삼은 청중의 성격을 좀 더 자세히 파악하면 많은 이점이 있다. 데이터 기반의 반복 과정을 활용해 성공한 사람들은 창작 행위를 유레카의 순간이나 갑작스러운 계시의 연속으로 보는 것이 아니라, 크리에이티브 커브를 좀 더 확실하게 이해하는 과정으로 생각한다. 작가이든, 영화사이든, 아이스크림 플레이버 그루든 데이터를 기반으로 추진하는 단계를 밟아 청중의 반응을 귀담아듣는다면, 반드시 그에 상응한 보상을 받을 것이다.
/ 2부 돈이 되는 크리에이티브의 법칙_10 제4 법칙 : 모방 310~311pp.

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출판사 서평

“히트하는 것들엔 공식이 있다!” 평범한 아이디어를 빅히트 아이템으로 바꾸는 과학 피카소, 모차르트, 스티브 잡스, J. K. 롤링……. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는, 예측 가능한 과학이 있다...

[출판사서평 더 보기]

“히트하는 것들엔 공식이 있다!”
평범한 아이디어를 빅히트 아이템으로 바꾸는 과학

피카소, 모차르트, 스티브 잡스, J. K. 롤링……. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는, 예측 가능한 과학이 있다. 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 공개한다. 놀라운 건, 이 공식만 모방하면 천재가 아닌 누구라도 ‘돈이 되는 생각’을 길어 올릴 수 있다는 것이다.
<포브스>, ‘세계를 이끄는 30대 이하 30인’에 선정된 빅데이터 전문가 앨런 가넷은 GE, 마이크로소프트, 메리어트 등 <포천> 500대 기업에 마케팅 정보를 제공하는 트렉메이번의 CEO로, 세계 내로라하는 수백 명의 천재 크리에이터들을 직접 인터뷰하여 밝힌 성공의 패턴을 이 책에 최초로 공개한다.
· 마케팅 천재 세스 고딘, 미래학자 다니엘 핑크 강력 추천!
세스 고딘 “정말로 작가가 되기를 원하는가? 여기 창의성이 기다리고 있다.”
다니엘 핑크 “누구나 각자의 분야에서 비약적인 진전을 이룩할 수 있도록 안내한다!”
· 미국 아마존 독자 리뷰 ★★★★★ 만점!
Mat***_ 창의력 향상에 관한 실제 사례와 학술 연구의 완벽한 조합이다.
Jun***_ 최고의 창의력을 탄생시키는 마법이 아닌, 훈련법을 제공한다.

“당신의 생각은 얼마짜리인가?”
전 세계가 열광한 빅히트 아이디어의 비밀

비틀스의 ‘예스터데이(Yesterday)’는 세계 음악 역사상 가장 많이 녹음되고 3,000개 이상의 다른 버전으로 편곡된 명곡으로, 음원 수익 전 세계 4위에 랭크되었다. 많은 사람이 알다시피, 이 곡은 비틀스의 멤버 폴 매카트니가 꿈속에서 들은 선율에서 비롯됐다. J. K. 롤링이 집필한《해리포터》시리즈는 영화 판권 수익과 테마파크와 전시회, 연극, 각종 부가 상품 수익을 제하고도, 책만 2016년까지 8조 7,000억 원어치 팔렸다. 창의적인 아이디어로 가득한 마법 세계에 관한 스토리는, 지연된 런던행 열차 안에 갇혀 있던 롤링의 머릿속으로 난데없이 ‘뚝’ 떨어졌다.
창의성을 유기적 과정이라 표현한 스티브 잡스나 피아노의 도움 없이 그저 머릿속으로 모든 곡을 지었다는 모차르트 같은 천재 창작가들의 이야기에는 어김없이 ‘아하!’의 순간이 등장한다. 베스트셀러 소설을 쓰거나 찬탄을 자아내는 그림을 그리는 일, 그것도 모자라 확산 속도가 빠른 모바일 앱을 개발하는 일에도 합리적인 생각이나 논리와는 무관한 신비한 요소가 개입되곤 한다. 이러한 요소는 우리 같은 하찮은 인간이 아닌 ‘천재들’만의 전유물처럼 보인다. 상업적 성공까지 보장하는 창의적인 생각이란 정말 그렇게 오는 것일까?

빅데이터 전문가가 발견한 ‘성공의 패턴’
크리에이티브 커브

빅데이터 전문가로, 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하는 ‘트랙메이번(TrackMaven)’의 CEO인 앨런 가넷(Allen Gannett)은 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 드러내고자 이 책을 썼다. 그는 2017년부터 2년 동안 크리에이티브 분야에서 성공한 세계적 거장들을 찾아 인터뷰했다. 유명 셰프부터 베스트셀러 소설가, 정상급 화가, 놀라운 성공률을 자랑하는 연쇄창업가, 심지어 최고 유튜버들과 식사를 하거나 담소를 나누었고, 이 시대 촉망받는 크리에이터 분야 리더들과 스카이프로 대화하기도 했다. 이 밖에도 창의성, 천재성, 신경과학 연구 분야에서 내로라하는 학자들과도 의견을 주고받으며 소통했다.
그렇게 해서 그가 알아낸 것은 무엇일까? 창의성에 둘러싸인 각종 신화는 그야말로 신화에 불과하며, 전 세계 많은 이들이 열광한 작품 뒤에는 분명한 과학적 근거가 있다는 것이었다. 히트작을 낸 크리에이터들에겐 이를 만들기 위해 지렛대로 활용하는 패턴이 있었다.
<포브스>, ‘세계를 이끄는 30대 이하 30인’에 선정된 마케팅 천재 앨런 가넷은, 노래든 제품이든 아이디어든 많은 사람에게 인정받아 트렌드가 되는 것에는 모순적으로 보이는 두 가지 충동이 있다는 걸 발견했다. 즉 사람들은 익숙한 것을 원하면서도 색다른 것을 찾는다. 집 안의 편안함이나 오래된 친구처럼 낯익은 것을 원하면서도, 새롭고 흔치 않은 자극으로 인한 혹시 모를 보상을 추구하는 것이다. 이 모순되는 충동에서 비롯되는 긴장이 ‘선호도’와 ‘친숙성’ 관계에서 종형 곡선을 만드는데, 그것이 ‘크리에이티브 커브’다.

평범한 생각이 빅히트 아이템이 되는 ‘스위트 스폿’
크리에이티브의 4가지 법칙

중요한 것은, 크리에이티브 커브에서도 선호도와 친숙성, 안전함과 놀라움, 유사성과 차이점이 최적의 긴장을 유지하는 ‘스위트 스폿(Sweet Spot)’에 도달하는 것이다. 이것이 바로 ‘생각이 돈이 되는 순간’이기 때문이다. 결국 창의적 재능이란, 크리에이티브 커브의 역학을 이해하고 이를 주류 세계에서 통하는 방식으로 사용할 줄 아는 능력이다. 천재 크리에이터들은 익숙한 것을 이해하고 청중이 분명 반응하리라 예상하는 정도의 색다름을 활용했으며, 그다음 선호도가 급격히 떨어지는 진부점에 이르지 않도록, 자신의 예술적 스타일을 바꿔가며 창작품에 대한 지속적인 흥미를 유도했다.
저자는 1부에서 번개가 번쩍하는 순간에 기막힌 아이디어가 떠올랐다는 ‘창의력에 관한 영감 이론’의 새빨간 거짓을 폭로하고, 2부에서는 창의적 재능을 터득할 수 있는 4가지 법칙, 즉 소비, 모방, 창의적 공동체, 반복을 소개한다.
크리에이티브 커브는 대부분의 사람들이 이용할 수 있는 패턴이며, 직관적이긴 하지만 배울 수 있고, 신비주의와는 아무런 관련이 없다. 4가지 법칙을 따르면 환각제를 들이마시지 않아도, 놀랍고 위력적인 영감과 통찰의 순간을 맞이할 수 있다. 당신이 엑스맨처럼 남다른 초능력을 가지고 태어나지 않았다 해도, 위대한 예술 작품을 창조하거나 큰 기업을 이룰 수 있다는 말이다.
정말로 돈이 되는 생각을 길어 올려, 위대한 창작가가 되기를 원하는가? 마케팅 천재 세스 고딘이 말했다. “여기 창의성이 기다리고 있다!”

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 생각이 돈이 되는 순간 | dl**gusljh | 2019.06.27 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    창의적인 인물이 성공을 하는 것에 대한 접근인데 생각보다 꽤나 디테일한 접근이었다.  우리가 미디어에서 접하는 천재...

    창의적인 인물이 성공을 하는 것에 대한 접근인데 생각보다 꽤나 디테일한 접근이었다. 

    우리가 미디어에서 접하는 천재들의 실제 행동과 생각 패턴, 프로세스 등을 분석함으로써 우리 눈으로 보는 그들의 모든 성공과  결과가 그저 이루어질 일이라 일어난 것이 아니라, 그 후면엔 노력이 있고 이유가 있고 뒷받침 할 수 있는 근거가 있다는 것을 저자는 저술한다. 수학적, 심리적, 경제적 등등의 다양한 접근법으로 이해를 돕고 있는데, 이를 바탕으로 따라서 시도해 볼 수 있는 여러가지가 있어 재미있다. 대중을 만족시키는 것이 대중예술가인데, 대중이 느끼는 만족도가 어느 정도로 유지가 되며 그리고 어떻게 떨어지는지, 객관적으로 살펴보자 그래프도 제시하며 이해를 돕는다. 이를 바탕으로 소비자를 만족시켜야 하는 사업가들은 어떤가. 연결지어 생각 해 볼 일이다. 유행과 관심은 어느 한 분야에만 국한 된 것이 아니다. 자극을 주는 무언가만 있으면 소비자의 마음은 흔들리고 새로운 것을 쫓아간다. 크리에이티브 커브를 가지고 실제 사례의 인물들과 비교해 보자. 어느정도 시야가 넓어질 것이다.

  • https:/...

    https://blog.naver.com/lokifarm/221557337085

     

    ▶ 작성일 : 2019.6.7 / #45

    책제목

    생각이 돈이 되는 순간

    전세계가 열광한 빅히트 아이디어의 비밀

    저자

    엘런가넷

    출판일

    2018.12

    출판사

    책 구분

    [●] eBook ([●]교보 / [ ]yes24) / [ ]종이책

    비고

    추천정도(100점만점) : 80점

    ▶ 이 책의 선택이유, 얻고자 한 것

    - 창의성이 궁금

    ▶ 저자 소개 : 앨런 가넷

    <출처 : 교보문고>

    빅데이터전문가로, 마케팅분석회사트랙메이번(TrackMaven)설립자이자 CEO이다. “빅데이터를넘어빅아이디어로라는캐치프레이즈를내걸고있는트랙메이번은 GE, 마이크로소프트, 메리어트, 혼다 <포천> 500기업들에마케팅데이터분석서비스를제공하고있다. <포브스> ‘세계를이끄는 30이하리더 30선정되기도저자는굴지의브랜드들의 SNS 게시물에가치를부여하고수많은마케팅콘텐츠를분석하여, 사회적콘텐츠의과학과디지털광고에얽힌비밀을찾아낸다.

    저자는빅데이터전문가로서의기질을발휘하여, 지난 2년간베스트셀러작가부터, 유명셰프, 히트싱어송라이터, 최고인기유튜버에이르기까지창의성분야의소위천재크리에이터라고불리는시대의리더들을직접만나거나전화로인터뷰해, 그들사이의공통점을수집했다. 마침내상업적성공을거둔창작품뒤에숨은성공의패턴, 크리에이티브커브(Creative Curve)’발견한저자는, 평범한사람들도따라있는메가셀러기획의가지법칙을책에최초로공개한다

    ▶ 항목 별 평점 ( 논리적, 실천가능, 호기심충족, 더 읽을 가치, 소개가치 등) : 5점 만점

    항목

    점수(5점)

    내용이 논리적인가?

    논리성

    4

    전문적인 내용인가?

    전문성

    4

    실천 가능성 및 의향이 있는가?

    실천의향

    4

    재미있는 내용인가?

    흥미

    3

    다시 읽을 의향이 있는가?

    가치

    3

    ▶ 이 책에서 얻는 내용 요약

    - THE CREATIV CURVE

    - 크리에이티브에 관한 거짓말 : 꿈이만든작품, 천재, 재능

    - 폴매카트니의 대표곡 예스터데이는 꿈에서 나온게 아니라 오랜 노력의 산물임

    - 모짜르트도 한번에 곡을 완성한 것이 아니라 엄청 노력했음

    - 크리에이티브 커브 : 과격한 관심->스위트스폿->진부점->후속실패->한물간구식

    스위트스폿 : 새로운 것에 대한 관심 표시. 이단계에서는 아이디어는 편안하다 느껴지고 친숙하면서도 관심 유발=유창해지는 과정

    - 크리에이티브 법칙 : 1소비, 2모방, 3창의적공동체, 4반복

    소비 : 책, 영화, TV 등을 많이 소비

    모방 : 독서.

    창의적 공동체 : 마스터 티처, 상충하는 협업자, 모던뮤즈(힘들데 용기 주는 사람), 유명프로모터

    반복

    - 크리에이트커브는 우리 모두가 자신의 잠재된 창의성을 풀어낸 청사진. 잠재된 창의성은 셀 수 없는 시간과 나날이 필요.

    ▶ 기타 개인 소감

    창작가는천재의번뜩임으로한번에얻은것이아니라꾸준한노력을통해만들어산물이다.

     

     

  • 생각이 돈이 되는 순간 | hc**a | 2019.03.04 | 5점 만점에 3점 | 추천:0
    제목만 봐서는 일반적인 경제서적이라고 오해할 만하다. 나 또한 그랬다. 하지만 "생각이 돈이 되는 순간"은 결...

    제목만 봐서는 일반적인 경제서적이라고 오해할 만하다. 나 또한 그랬다.

    하지만 "생각이 돈이 되는 순간"은 결국 "순간"에 대한 책이다.

    사람은 많은 "생각"에 뭍혀 살게 된다.

    그런 "생각"이 우리의 존재를 증명하게도 한다.

    "생각"중에 우리는 경제적인 가치로 이어질만한 것을 "아이디어"라고 부르며 그 "아이디어"를

    잘 떠올리는 사람을 소위 "천재"라고 칭한다.

    하지만 저자 "앨런 가넷"은 그러한 번뜩이는 "아이디어"를 떠올리는 사람은 소위 "천재"라고 불리는 사람에 국한된 것은 아니라고 한다.

    오히려 평범한 우리 모두가 그러한 "아이디어"를 잠재적으로 가지고 있는 존재라고 한다.

    어떤 아이디어가 갑자기 의식 위로 떠오르는 "영감의 순간"이 있다.

    생각이 돈이 되는 순간

    저자는 우리가 이런 "아이디어"를 떠올리기 위해서는 "타고난 천재"일 필요는 없고, 우리의 "목적"과 "학습", "노력"으로 이어지는 과정을 통해서 "아이디어"가 생산된다고 주장한다.

    그리고 잘 알려진 "1만 시간의 법칙"에 대해서도 논문작성자의 입을 통해 오류가 있음을 밝히며 중요한 것은 1만시간을 채우는 것이 아니라 "어떻게" "많은 시간을" "노력하며" 투자하는가에 있음을 보여준다.

    쌀쌀했던 날씨는 어느덧 풀려 따듯함을 주고 맑았던 공기는 해로운 무기가 되어 우리에게 다가왔다.

    올 해 초 세웠던 많은 목표들을 지금 지켜내지 못하고 "나는 평범해서 이렇게 목표를 잃는 것이 자연스러운 것이다"라고 안주하는 것은 아닌지 모르겠다.

    하지만 이책을 통해 우리는 다시 한번 우리가 얼마나 대단한 잠재력을 가진 존재인지 새삼 느끼게 되었다.

  • 늘 그렇듯 구정이 진정 새해라며 새로운 마음가짐과 동기부여 리셋을 위해 집어든 책, "생각이 돈이 되는 순간". ...

    늘 그렇듯 구정이 진정 새해라며

    새로운 마음가짐과 동기부여 리셋을 위해 집어든 책, "생각이 돈이 되는 순간".


    콘텐츠 혁명, 일인 브랜딩이니 급변하는 시대에 살면서도

    당장 눈앞에 치워내야 하는 일상들로 인해, 알긴 알아도 체력이 바닥인 나날이라 변함 없던 일상에


    뭔가 새로운 기(氣)를 투입하고자 뻔해 보이지만 술술 읽힐 만한 책으로 골랐다.


    "세상을 홀린 아이디어"의 탄생의 비밀.

    모짜르트, 미켈란젤로에서 비틀즈, JK 롤링, 조너던 하디스티,  테드 사도란스..


    간략히, 이 책은 번뜩이는 영감으로 세상을 홀린 천재들로 회자되는 이들 성공의 배경에는 사실 단순한 "패턴"이 있다는 것.

    이 패턴을 연습하듯 연마하면 평범한 사람도 창의력이 발휘되는 찰나를 포착, 성공에 이룰 수 있다는 깨달음으로 이끈다.


    고양이 꾹꾹이 하듯 적지 않은 사례로 이를 하나하나 뒤받침하는 페이지마다

    내재한 게으름과 귀찮음에 반복된 일상을 살던 나 스스로에게 고해와 반성을 하가면서..


    그 패턴은 바로 '크리에이티브 커브".

    성공의 공식, 패턴을 이해하면 창의력은 학습된 능력이고 목적 있는 연습을 꾸준히 반복함으로써

    능력을 크게 향상시켜 성공에 한층 더 다가갈 수 있다.


    일례로 비범한 재능을 가진 것처럼 보이는 이들의 성장의 이면에는

    "일찍부터 철저히 관리받고, 좋은 멘토를 만나, 최고의 환경에서 훈련받았다"는 사실이 자리하고

    늦어도 지금이라도 그 타이밍, 관리, 멘토, 환경은 스스로 찾아나가면 성공할 수 있다.


    돈이 되는 크리에이티브의 법칙


    1. 기초세우기 - 소비

    "아무것도 모르는 상태에서는 결코 통찰력을 가질 수 없다.

    '

    훌륭한 작가가 되려면, 책을 많이 읽고

    유투브 크리에이터가 되려면, 해당 분야의 전문가급 지식과 경험을 쌓는 게 우선이다.


    "이것이 내가 말하는 '20%'의 법칙이다. 깨어 있는 시간의 20%를 자신의 창작 분야에 속한 자료에

    소비한다면, 직접 경험하지 않고도 어떤 아이디어가 어느 정도 친숙한지, 즉 그것이 크리에이티브 커브의 어디쯤에 해당하는 지

    직관적으로 전문가 입장에서 이애할 수 있게 된다. " -172P


    "주류 세계에게 성공하는 것이 목표인가?

    그렇다면 우선, 자신이 관심을 두고 있는 분야에 몰두하고 그곳에 노출시켜 가능한 한 많이 소비해야 한다.

    그렇게 하면 앞서 성공했던 작품과 친숙한 아이디어를 찾아낼 수 있다. "-196P


    2. 모방


    약간 색다른 것, 무언가 호기심을 자극하는 것들은 완전히 새로운 것이 아니다.

    대체로 익숙하지만 상투적이 않은 무엇, 바로 "스위트 스팟"이 사람들의 반응을 자극한다.


    따라서 친숙한 무언가에 색다름을 끄집어 내기 위해서는 성공 패턴을 모방할 필요가 있다.

    대체로 모든 창작 문화는 리믹스 되어 있어 대부분 친숙한 어떤 것을 각색하는 것에 지나지 않는다.



    3. 창의적 공동체

    • 마스터 티처 - 재능이나 근면의 패턴 공식을 알려줄 사람
    • 상충하는 협업자 - 결함을 보완해 줄 개인이나 그룹
    • 모던뮤즈 - 동기를 자극하고 용기를 북돋아 주는 사람
    • 유명 프로모터 - 그 분야의 전문가, 성공한 사람.


    독야청정 홀로 무언가를 이뤄내는 시대는 끝났다.

    1인 미디어, 1인 브랜딩이라 해도 결국 그 뒤에 지원군들이 있다.


    혼자서 모든 걸 해결해 낸다는 건 비휼적이고 터무니없기에 든든한 공동체가 필요하다.

    이에 호기심을 가지고 질문을 찾아 사람들에게 다가가야 한다.


    이미 성공을 이룬 멘토이든, 아니면 성공을 향해 가는 리버스멘토이든

    열린 자세로 다양한 사람들과 어울리며 배울 것을 찾는다. 게다 분야를 막론하고 창의적인 사람들과 어울리면

    슬럼프에 빠졌을 때도 빠져나올 계기를 쉽게 찾을 수 있다.


    4. 반복


    분야가 달라도 창작의 성공 비결은 놀랍게도 비슷하다.

    특정 시기에 소비자의 취향을 파악해 그들의 욕구를 만족시킬 수 있는 제품을 만들어 내는 것이다.


    "청중의 말에 귀를 기울이는 것"으로 데이터를 활용해 청중의 성향을 파악하고 피드백을 점검해

    아이디어를 다듬는것이 창의력 뒤에 숨겨진 추진력, 그리고 빅히트의 확률을 높이는 법칙이다.


    다시금 새해 목표를 점검하고 무의미하게 흘려보내는 시간을 재정비할 시기이다.

    이 책을 읽는다고 로또 당첨되듯 "아하"하는 아이디어가 떠올르기 만무하지만

    나름, 지금의 내 목표, 내 주변, 그리고 반복되는 일상을 되돌아보게 되는 시간이었다.


    적어도 남은 반평생은 좋아하는 무언가를 찾아, 일상의 20%는 소비해보려 한다.

    그리고 좀더 다양한 사람들 만나고 어울리며 배움이 기회를 잡아야 하겠다.


    그럼, 내년 이맘때쯤이면 오늘의 나보다는 좀더 성공에 한 걸음 다가서지 않을까 기대해 보면서.

    무료한 매너리즘에 빠진 나날이라면 이 책 추천 드려보아요.

  •     성공의 중심에는 언제나 'CREATIVE'가 있다. 오늘날 사람들은 어떻게 하면 크리에이티브한 생...

     

     

    성공의 중심에는 언제나 'CREATIVE'가 있다.
    오늘날 사람들은 어떻게 하면 크리에이티브한 생각을 할 수 있을까 고민하며, 서점에는 이와 관련된 책들이 무수히 쏟아지고 있다. 나도 한때는 광고홍보학도로써 크리에이티브한 아이디어를 내기 위해 매일(?) 밤 머리를 쥐어짠 적이 있었다. 하지만 금방 소용없음을 느꼈는데 왜냐면 크리에이티브한 생각은 타고 나야 된다고 생각했기 때문이다. 하지만 그때의 나는 틀렸다. 크리에이티브 법칙만 안다면 누구나 돈이 되는 생각을 할 수 있다!

     

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    앨런 가넷의 《생각이 돈이 되는 순간》은 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는 예측 가능한 과학이 있다고 이야기하며, 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 '크리에이티브 커브(CREATIVE CURVE)'를 공개한다. 그동안 상업적 성공까지 보장하는 창의적인 생각이란 정말 예기치 못한 순간에 오는 거라는 이야기를 뒤집는 것이다.

     

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    저자 앨런 가넷(Allen Gannett)은 빅데이터 전문가로, 마케팅 분석회사 트랙메이번(TRACKMAVEN)의 설립자이자 CEO이다. "빅데이터를 넘어 빅아이디어로"라는 캐치프레이즈를 내걸고 있는 트랙메이번은 GE, 마이크로소프트, 메리어트, 혼다 등 <포천> 500대 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 와 <포브스> '세계를 이끄는 30세 이하 리더 30인'에 선정되기도 한 저자는 굴지의 브랜드들의 SNS 게시물에 가치를 부여하고 수많은 마케팅 콘텐츠를 분석하여, 사회적 콘텐츠의 과학과 디지털 광고에 얽힌 비밀을 찾아내고 있다.

     

    본격적인 내용에 앞서 '이 책에 쏟아진 찬사'가 눈에 띈다. 저자 앨런 가넷은 지난 2년간 베스트셀러 작가부터, 유명 셰프, 히트 싱어송라이터, 최고 인기 유튜버에 이르기까지 창의성 분야의 소위 '천재 크리에이터'라고 불리는 이 시대의 리더들을 직접 만나거나 전화로 인터뷰해, 그들 사이의 공통점을 수집해 왔다고 한다. 그러한 노력 덕에 마침내 상업적 성공을 거둔 창작품 뒤에 숨은 성공의 패턴, 즉 '크리에이티브 커브(CREATIVE CURVE)'를 발견할 수 있었던 것이다.

     

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    《생각이 돈이 되는 순간》은 크게 1부 '크리에이티브에 관한 거짓말', 2부 '돈이 되는 크리에이티브의 법칙'으로 구성되어 있다. 1부에서는 번개가 번쩍하는 순간에 기막힌 아이디어가 떠올랐다는 '창의력에 관한 영감 이론'의 새빨간 거짓을 폭로하고, 2부에서는 창의적 재능을 터득할 수 있는 4가지 법칙, 즉 소비, 모방, 창의적 공동체, 반복을 소개한다.

     

    DSCF3046.JPG


    도대체 크리에이티브 커브란 무엇일까?
    앨런 가넷은 노래든 제품이든 아이디어든 많은 사람에게 인정받아 트렌드가 되는 것에는 모순적으로 보이는 두 가지 충동이 있다는 걸 발견했다. 즉 사람들은 익숙한 것을 원하면서도 색다른 것을 찾는다는 것이다. 이 모순되는 충동에서 비롯되는 긴장이 '선호도'와 '친숙성' 관계에서 종형 곡선을 만드는데, 그것이 '크리에이티브 커브'다. 그리고 크리에이티브 커브에서도 선호도와 친숙성, 안전함과 놀라움, 유사성과 차이점이 최적의 긴장을 유지하는 '스위트 스폿(Sweet Spot)'에 도달하는 것이 중요하다고 말한다.

     

    DSCF3057.JPG


    결국 창의적 재능이란, 크리에이티브 커브의 역학을 이해하고 이를 주류 세계에서 통하는 방식으로 사용할 줄 아는 능력이다.

    정말로 돈이 되는 생각을 바란다면, 위대한 창작가가 되기를 원한다면 크리에이티브 커브를 이해해 보는 건 어떨까?

     

     

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