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유튜브 시대 동영상 마케팅 바이블
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| 규격外
ISBN-10 : 1188314300
ISBN-13 : 9791188314300
유튜브 시대 동영상 마케팅 바이블 중고
저자 존 모왓 | 역자 전원미 | 출판사 유엑스리뷰(UX REVIEW)
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2019년 9월 27일 출간
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책 소개

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가장 상세하고 전략적인 유튜브 동영상 마케팅 방법들! 15년 경력의 BBC PD 출신으로 영국 최고의 동영상 마케팅 전략가인 존 모왓이 풍부한 실전 경험과 오랜 연구를 거쳐 밝혀낸 소셜 미디어 영상 콘텐츠 기획과 동영상 마케팅 관리의 모든 것을 알려주는 책이다. 1인 창업자와 유튜버부터 스타트업과 대기업 마케터까지, 그리고 입문자부터 현업 종사자까지 유튜브 동영상 제작과 영상 마케팅이 필요한 모든 사람들에게 보다 효과적으로 시청자들의 반응을 불러일으키는 전략적 영상을 만드는 노하우를 알차게 제공하는 동영상 마케팅의 교과서이다.

저자소개

저자 : 존 모왓
수상 경력을 보유한 전문 콘텐츠 제작자이며 동영상 전략 전문 컨설턴트이자 강연자이다. BBC에서 15년 동안 프로듀서 겸 감독으로 경력을 쌓으며 BBC1, BBC2, BBC 월드와이드 채널을 통해 전 세계로 방영되는 다큐멘터리를 제작했다. 치타에서부터 약물중독에 이르기까지 다양한 주제에 관한 영상을 만들었으며 영국 해병대에 파견되어 걸프전에 참여하기도 했다. 영국 왕립 텔레비전 협회(Royal Television Society)를 포함해 텔레비전 산업 분야에서 수많은 상을 받았다. 그리고 그 경험은 그가 콘텐츠 중심의 깊이 있고 효율적인 영상 제작에 관한 이 책을 쓸 수 있는 배경이 되었다. 존 모왓은 2005년부터 영국의 대표적인 동영상 마케팅 에이전시인 허리케인 미디어(Hurricane Media)의 총괄 관리자를 맡으며 기업에 필요한 영상 전략을 연구해 왔다. 허리케인 미디어는 모든 산업군의 브랜드, 특히 소비재, 기술, 레저, 의료 브랜드를 전문으로 콘텐츠 제작 및 브랜드 전략 서비스를 제공한다. 악사(AXA), 아스다(ASDA), 에어버스 스페이스(Airbus Space), 바클레이카드(Barclaycard), 비엠더블유(BMW), 프레드 올슨 크루즈(Fred Olson Cruises), 마즈다(Mazda), 푸조(Peugeot), 사이크스 코티지(Sykes Cottages), 볼보(Volvo)를 비롯한 유수의 브랜드들과 협업을 했다. 저자는 동영상 마케팅에 관한 저술과 강연을 지속적으로 펼치고 있으며 「애드위크(Adweek)」, 「브랜드워치(Brandwatch)」,「영국공인마케팅협회(CIM, The Chartered Institute of Marketing)」, 「스마트 인사이트(Smart Insights)」, 「소셜 미디어 투데이(Social Media Today)」를 비롯한 전문지에 여러 번 기고했다. 스펜서와 플로렌스라는 두 자녀와 함께 영국 남서쪽에 살고 있으며, 이렇게 스스로를 타인처럼 소개하는 글을 쓸 때면 영 어색한 기분이 드는 사람이다.

역자 : 전원미
고려대학교에서 영어영문학과 미디어학을 전공하고 마케터로 경력을 쌓았다. 번역의 매력에 빠져 글밥 아카데미 출판번역과정을 수료한 뒤 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 책이 사람에게 주는 긍정적인 영향을 믿으며 좋은 번역을 통해 세상에 작은 흔적을 남기는 삶을 꿈꾼다. 역서로는 <내 인생의 탐나는 자기계발 50 (개정판,공역)> 이 있다.

목차

제1부 동영상 마케팅 전략: 서론
01 동영상 마케팅이란 무엇인가
02 동영상 마케팅의 성장
03 동영상 마케팅이 효과적인 이유
04 동영상 유형별 접근 방법
05 어떤 온라인 동영상 플랫폼을 사용해야 하는가?
06 제1부를 마치며

제2부 훌륭한 동영상 만들기
07 훌륭한 동영상 만들기
08 동영상 마케팅의 기초
09 훌륭한 동영상을 만드는 마법의 법칙
10 효과적인 동영상 콘텐츠 기획하기
11 행동을 바꾸는 스토리텔링과 창작
12 확산, 측정, 테스트
13 동영상 광고의 어두운 이면: 비용을 낭비하지 않는 방법

제3부 동영상 프로젝트 실습
14 동영상 DIY: 들어가는 말
15 스마트폰으로 촬영하기
16 DSLR로 촬영하기
17 고급 팁
18 편집하기

제4부 효과적인 동영상 캠페인 만들기
19 멀티 동영상 캠페인: 들어가는 말
20 1~2단계: 브랜드와 브랜드 콘텐츠의 현 위치는 어디인가?
21 3단계: 콘텐츠 기획과 프로그램 편성
22 4단계: 완벽한 콘텐츠 허브 구축하기
23 5단계: 동영상 콘텐츠 대량 제작 쉽게 하기
24 6단계: 멀티 동영상 캠페인 확산 및 테스트(ROI를 높이는 방법)
25 캠페인에 실시간 동영상 활용하기
26 멀티 동영상 캠페인 요약

책 속으로

출판사 서평

많은 시간과 비용을 투입해야 하는 영상 콘텐츠의 기획과 제작을 성공으로 이끌어줄 베테랑 영상 크리에이터의 친절하고 상세한 동영상 마케팅 가이드! 이 책은 자신의 개인적 경험담이나 영상 제작 프로그램 툴을 알려주는 기존의 여러 유튜브 책들과 달리,...

[출판사서평 더 보기]

많은 시간과 비용을 투입해야 하는 영상 콘텐츠의 기획과 제작을 성공으로 이끌어줄 베테랑 영상 크리에이터의 친절하고 상세한 동영상 마케팅 가이드!

이 책은 자신의 개인적 경험담이나 영상 제작 프로그램 툴을 알려주는 기존의 여러 유튜브 책들과 달리, 유튜브와 같은 소셜 미디어를 마케팅 플랫폼으로 활용하며 가장 효과적으로 자신의 브랜드를 광고하고 홍보할 수 있는 “전략”을 다루고 있다. BBC 출신으로 영상 마케팅을 총괄하는 저자가 현업에서 수집해온 풍부한 자료들을 바탕으로 비즈니스에 최적화된 영상 활용법을 알려주며, 이 책만 정독하면 혼자서도 영상 기획 전문가가 될 수 있을 정도로 영상 마케팅의 기초부터 응용 단계까지 차근차근 체계적으로 설명해준다. 저자는 동영상의 시각적 디자인보다 콘텐츠에 중점을 두며 무척 다양한 목적별 콘텐츠 기획 방안을 제시한다. 유튜브와 같이 지속적으로 콘텐츠를 업로드해야 하는 개인 플랫폼에서는 뚜렷한 방향성과 일관성을 갖고 영상을 만들어야 하는데, 이 책이 바로 그 여정의 동반자가 되어줄 것이다.

점점 더 커지는 유튜브의 영향력, 그리고 점점 더 치열해지는 영상 마케팅 경쟁!
이제 더욱 전략적이고 계획적으로 영상을 기획하고 제작해야 성공할 수 있다!

광고와 마케팅의 패러다임은 지난 50여 년 동안 쌓아온 근본이 흔들릴 정도로 엄청난 변화를 겪고 있다. 우리는 대형 브랜드와 소셜 미디어 플랫폼에 힘입어 ‘동영상 우선’의 법칙이 적용되는 새로운 세계로 돌입하고 있다. 동영상이 소비자의 행동에 믿기 힘들만큼 강력한 영향을 미치는 수단이라는 사실이 밝혀졌고, 이를 뒷받침할 기술이 발달하면서 변화가 나타나고 있다. 동영상은 마케팅과 세일즈의 모든 영역에 침투하며 사회 전반에 엄청난 영향을 끼치고 있다. 매년 수십억 명이 온라인 동영상을 시청하며 그 광고 비용도 증가하고 있다. 이에 따라 효율적인 동영상 마케팅 전략이 대두되었고, BBC 출신의 베테랑 영상 기획 전문가인 저자는 자신의 노하우를 모두 공개하며 소셜 미디어에 최적화된 영상 마케팅 방법을 차근차근 설명해서 이 책을 교과서와 같은 수준으로 친절하고 상세하게 썼다.

동영상은 누군가가 전담해서 제작해야 하며, 이는 곧 예산이 필요함을 뜻한다. 불과 몇년 전만 해도 기업의 소셜 미디어 부서가 하던 역할은 마케팅 예산의 극히 일부를 사용해 블로그를 운영하고 후기를 뿌리는 일이 전부였지만, 지금은 거액을 집행하여 동영상을 제작하고 이를 확산시켜야 한다. 텔레비전 광고에 수백만 달러를 쓰던 브랜드들도 기성 광고의 효율이 떨어지면서 유튜브 동영상으로 돌아서고 있다. 동영상은 더욱 전략적이고 집중적인 도구가 되었다. 이제 마케팅, 세일즈, 브랜딩, 홍보를 맡은 사람이라면 동영상 매체가 어떻게 작동하고 어떤 역할을 할 수 있는지 제대로 이해해야 하는 시대이다. 이 책이 온라인 동영상이라는 놀랍도록 참신하고, 무섭도록 강력하며, 비용이 꽤 많이 들고, 대단히 복잡한 세계를 파헤쳐서 독자들이 자신의 비즈니스에 최적화된 방식으로 동영상을 활용할 수 있도록 도와줄 것이다.

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