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일렉트로닉 바자
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390쪽 | A5
ISBN-10 : 8935652695
ISBN-13 : 9788935652693
일렉트로닉 바자 중고
저자 로빈 블루어 | 역자 형선호 | 출판사 한길사
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2000년 12월 20일 출간
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책 소개

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저자소개

목차

실크로드에서 이(e)로드로
인터넷은 파괴적이다 ...20
주사위는 던져졌다 ...21
종이 경제의 탄생 ...24
황제들에서 회계사들로:정보 시스템의 탄생 ...26
실패한 창업가. 새로운 정보 기술 ...29
정보 시스템의 토대:종이의 유통 ...30
개가 꼬리를 흔들기 시작하다:전자적 타이틀로의 이동 ...35
네 가지 돌쩌귀 ...37

광란의 사이버 파티
사이버토크 ...44
하얀 자전거 서비스 ...56
리눅스 세상 ...62

통닭의 비행
짜부라진 하키 스틱 ...72
하키 스틱 커브 ...76
변곡기 ...89
브랜드의 모닥불 ...94
인터넷 공모 ...99

경기장 고르기
신호와 소음 ...105
4인방 ...113
출판 - 구독 마케팅 ...120
농담. 거짓말. 역정보 ...127

알래스카에서 온 사과
전세계를 대상으로 ...135
자동화의 힘 ...151
움직이는 골대 ...159
새로운 사업 ...165
고객화 ...181

시장과 장터
시장의 혁명 ...186
이제는 인터넷 경매다 ...196
공급 사슬 속의 연결 재배치 ...200
거래 모델 ...209

기업의 재편
도전에 대응하라 ...219
양동 작전을 위한 전술 ...226
비전에 대해 ...233
가게의 기본 계획 ...237
차별화의 중요성 ...241
잘못된 신화들과 오해들 ...263
중요한 순간이 도래했다 ...268

악어 웅덩이
새로운 환경 ...274
지배적인 여흥 ...295
개봉박두!! 여흥의 시대

변화에 적응하라
감사 통로와 자기 설명적인 자료 ...309
가치에 대한 이(e)타이틀 ...311
이로드 위의 이정표들 ...319
내장된 지능 ...329
정보 가치 역설 ...332
개인의 흔적들 ...345

완전히 뒤집힌 세상
감시받는 빅 브라더 ...348
힘은 합산자에게 ...350
JOHNANDJANEDOE@NEWWORLD.COM ...364
WINTERPALACE.GOV의 화염
사이버 아이들의 행진 ...388

책 속으로

출판사 서평

인터넷 시대, 우리는 얼마나 알고 있는가 인터넷 관련 서적의 출간이 잇따른 적이 있었다. 인터넷 쉽게 배우기에서부터 사이버쇼핑몰의 구축과 운영, 인터넷으로 어떻게 경영혁신을 할 수 있는가 하는 전문적인 내용에 이르기까지 붐을 이뤘다. 인터넷과 전자상...

[출판사서평 더 보기]

인터넷 시대, 우리는 얼마나 알고 있는가
인터넷 관련 서적의 출간이 잇따른 적이 있었다. 인터넷 쉽게 배우기에서부터 사이버쇼핑몰의 구축과 운영, 인터넷으로 어떻게 경영혁신을 할 수 있는가 하는 전문적인 내용에 이르기까지 붐을 이뤘다. 인터넷과 전자상거래에 관한 관심은 여전하다. 그러나 급작스럽게 증폭된 인터넷 열풍은 과연 인터넷이 무엇인지 차분하게 살펴볼 기회를 주지 못했다. 하루가 다르게 변화해 가는 인터넷 시대를 숨기척 없이 뒤쫓다 정작 자신이 어디까지 와 있는지 모르는 것은 아닐까?

인터넷이 무엇인지, 그것이 어떻게 발전했는지, 그것의 경제적인 충격은 무엇인지, 그리고 결국 어떻게 될 것인지에 대한 전체적인 조망이 필요하다는 데 공감한다면, 로빈 블루어의『일렉트로닉 바자』는 인터넷에 관심이 있는 사람들을 포함하여 사업을 하는 사람들이 꼭 읽어야 할 필독서 가운데 하나이다.

참고자료를 별도의 사이트를 통해 제공하고 있는 독특한 인터넷 경영서
지은이 로빈 블루어는 유럽에서 지명도가 꽤 높은 IT(Information Technology) 분석가이다. 또한 '블루어 리서치'(Bloor Research)의 창업자 겸 대표이기도 하다. 따라서 이 책에서 설명하는 인터넷 사업의 아이디어와 모델들은 '블루어 리서치'의 컨설턴트들이 다양한 임무를 수행하면서 사용했던 실제적인 자료들과 현장에서 얻은 교훈에 바탕을 두고 있다. 인터넷을 설명하는 것이 이 책의 기본적인 목적이지만, 그것이 이론적인 작업이라는 인상을 주지 않고, 현실감 있게 읽히는 이유는 바로 여기에 있다. 심지어 저자는 이 책을 위한 사이트까지 하나 만들었다. 그 사이트의 이름은 TheElectronicBazaar.com이다. 이 사이트는 보충적인 참고자료를 제공하고 구체적인 아이디어의 실제적인 사용여부를 판단하는 데 도움을 주고 있다.

결국 이 책의 주목할 만한 차별성은 인터넷의 역사적인 기원과 발달의 흐름, 그리고 그 전망을 전문가적인 시각에서 명료하게 풀어 가면서도, 오늘날의 경제현실에 착목하여 저자의 현장경험과 사례연구를 적절하게 소개함으로써 인터넷에 대한 객관적인 시각을 훌륭하게 확보하고 있다는 점이다.

아직도 인터넷은 과소평가 되어 있다?
인터넷이 일시적인 유행일 뿐이라고 생각하는 사람들이 주위에 있는가? 저자는 말한다.
"계속 꿈꾸어라". 그렇다면 과대 평가되어 있는가? 아니다. 블루어에 따르면 정작 인터넷의 전반적인 영향은 이제서야 겨우 보이기 시작한 단계에 진입했다. 전문가들은 인터넷의 현상들에 대해 얘기할 때 대개는 겉으로 드러나는 특징들만 지적한다. 사용자나 웹사이트의 성장률, 다양한 인터넷 기업들의 놀라운 주식 공개, 일부 인터넷 기반 사업들의 천문학적 성장률, 새롭게 부상하는 기업들 등. 그러나 저자에 따르면 이러한 것들 모두는 신기술이 초래하는 가장 근본적인 변화의 증상들일 뿐이다. 가장 근본적인 변화는 전자적인 돈과 전자적인 타이틀로의 이동이다(37쪽 참조). 왜 그러한가? 바로 그 대답이 이 책의 본문, 특히 [통닭의 비행][시장과 장터][기업의 재편][변화에 적응하라]에서 주로 다뤄지고 있는 내용이다.

완전히 뒤집힌 세상, 무엇이 뒤집혔는가?
이 책의 부제에도 암시되어 있듯이 인터넷의 기본적인 메카니즘은 18세기 동안 교역을 담당했던 실크로드에서 시작한다. 낙타가 짐을 싣고 걸었던 실크로드의 길 곳곳에는 유명한 장터(bazaar)들이 있었다. 작은 교역 루트들의 망(web)이 실크로드의 양쪽 끝에서 발전했다. 그런 망을 따라 상품들이 아라비아 전체와 유럽으로 들어갔던 것이다. 이후 산업혁명을 거쳐 20세기 말엽에 전자적인 교역 고속도로 e 로드의 출현을 보게 되었다. 이것은 곧 정보폭발로 이어지는 과정이기도 하다. 우리 나라의 경우 지금 이와 같은 e 로드의 출발점에서 서서히 시동을 걸고 있는 중인지도 모른다.

기술의 변화는 경제적 변화를 야기한다. 경제적 변화는 곧 사회적 변화를 추동하고, 그것은 정치적 변화로 이어진다. 가령 산업화의 관점에서 노예제는 비경제적인 것이 되어감으로써 소멸했다. 피임약은 여성의 평등성을 촉진시켰다고 할 수 있다. 인터넷 기술의 변화 역시 이러한 사이클에서 예외가 아니다. 많은 중개업 활동은 산업이 인터넷으로 이동함으로써 사라질 것이다. 판매가 일어나는 시장은 웹사이트에서 형성되며, 산업혁명대신 소매업혁명이 일어난다. 기업의 합병과 인수가 전략적인 관점과 집합적인 자산 가치의 측면에서 확산되며, 가치에 대한 타이틀이 종이에서 전자로 일반화된다. 또한 조지 오웰의 빅 브라더 시나리오는 거꾸로 씌워져야 한다. '독재자'는 인터넷 사용자들의 힘의 합산에 의해 도리어 통제 받게 될 것이기 때문이다.

이러한 내용은 책의 수많은 사례 가운데 일부이다. 그렇다고 이러한 책의 전망을 인터넷 만능주의의 시각에서 읽을 필요는 없을 것이다. 오늘날 인터넷으로 대표되는 시대의 흐름과 양상을 살펴봄으로써 인터넷에 대한 이해의 폭을 넓히는 것이 중요하기 때문이다. 더구나 우리 주위에는 사이버 아이들이 행진하고 있지 않은가.

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