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미디어 크리에이티브
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| 규격外
ISBN-10 : 8958534672
ISBN-13 : 9788958534679
미디어 크리에이티브 중고
저자 김혜성 | 출판사 학현사
정가
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2019년 2월 27일 출간
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NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
60 만족합니다 책상태도요 5점 만점에 5점 boogi*** 2020.06.02
59 잘 받았습니다. 감사합니다 5점 만점에 5점 subu*** 2020.05.29
58 굿............................................ 5점 만점에 5점 tab*** 2020.05.20
57 배송빠르고 좋네요^^ 5점 만점에 5점 kswyd6*** 2020.05.15
56 배송은 진짜~늦게 받아서 취소해야하나 했지만, 아이들이 이책을 너무 좋아해서 기다리다 새책으로 받았습니다. 책 받고 바로 그 자리에서 15권을 다 읽더니 두 두번을 더 읽네요. 5점 만점에 5점 joa*** 2020.05.07

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책 소개

상품구성 목록
상품구성 목록

▶ 이 책은 미디어 크리에이티브를 다룬 이론서입니다.

저자소개

목차

Chapter 1 커뮤니케이션으로서의 광고
1 커뮤니케이션과 광고
2 광고의 기능과 역할
3 쌍방향 커뮤니케이션의 의미
4 관점(framing)
5 광고기획, 어떻게 할 것인가?

Chapter 2 인터랙티브와 미디어
1 부족사회로의 회귀
2 앰비언트 미디어와 광고
3 TPO(Time, Place, Occasion)와 PPL(Product Placement)

Chapter 3 변화하는 소비자의 라이프스타일
1 라이프스타일(Lifestyle)
2 가치체계
3 홉스테드의 문화척도

Chapter 4 SNS 시대의 설득과 커뮤니케이션
1 SNS의 정의
2 참여와 공유
3 모바일
4 페이스북
5 트위터
6 유튜브
7 인스타그램

Chapter 5 인터랙티브와 IMC
1 인터랙티브(Interactive)와 IMC(Integrated Marketing Communication)의 정의
2 IMC의 재조명
3 관계지향적 IMC
4 인사이트(insight)의 발견
5 공유가치창출

Chapter 6 브랜드 크리에이티브(Brand Creative)
1 브랜드 연상(brand association)
2 브랜드 개성(brand personality)
3 브랜드 약속
4 브랜드 포지셔닝(brand positioning)
5 브랜드 확장
6 국가 브랜드와 이미지
7 브랜드 커뮤니케이션

Chapter 7 광고 창의성과 잘 말해진 진실(Truth well told)
1 창의성(creativity)
2 잘 말해진 진실(Truth well told)
3 옛사람의 눈으로 보고, 옛사람의 마음으로 느껴라
4 감정의 이해
5 비언어적 표현(Nonverbal expression)

Chapter 8 크리에이티브 전략 수립의 3단계
1 1단계 : 창조적 단절
2 2단계 : 몰입
3 3단계 : 비전세우기

Chapter 9 인터랙티브 아이디어 발상법
1 브레인스토밍법(Brainstorming Method)
2 브레인라이팅법(Brainwriting Method)
3 시네틱스법(Synectics Method)
4 스토리텔링법(Storytelling Method)

참고문헌

책 속으로

출판사 서평

책 속 한 문장

회원리뷰

  • 21세기 광고, 커뮤니케이션, 미디어를 바라보는 시각이 예리하다. 독자에게 강요하지 않으면서 이해하도록 설명하고 있다.

    21세기 광고, 커뮤니케이션, 미디어를 바라보는 시각이 예리하다.

    독자에게 강요하지 않으면서 이해하도록 설명하고 있다.

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