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일본 테마파크의 사례와 전략
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303쪽 | B5
ISBN-10 : 8984998087
ISBN-13 : 9788984998087
일본 테마파크의 사례와 전략 중고
저자 김희진 | 출판사 커뮤니케이션북스
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2007년 5월 5일 출간
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1.외형 상세 미선택 낙서 미선택 얼룩 미선택 접힘 미선택 낙장(뜯어짐) 미선택 찢김 미선택 변색 미선택 제본불량 미선택 부록있음 [중고 아닌 신간입니다.]

2.내형 상세 미선택 낙서 미선택 얼룩 미선택 접힘 미선택 낙장(뜯어짐) 미선택 찢김 미선택 변색 [출간 20070505, 판형 188x257(B5), 쪽수 308]

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『일본 테마파크의 사례와 전략』은 도쿄 디즈니랜드와 유니버설 스튜디오 저팬를 비롯하여 15개의 일본 테마파크의 시설과 마케팅 전략을 집중 분석하여 우리의 지역 이벤트 문화 개발에 벤치마킹거리를 얻어냈다. 본문은 먼저 테마파크의 역할, 개념, 정의 등 기본적인 지식을 소개한 다음, 일본 테마파크 현황과 특성에 관해 자세히 설명한다.

그리고 스튜디오형 테마파크인 유니버설 스튜디오 저팬, 어뮤즈먼트형 테마파크인 도쿄 디즈니랜드, 복합 리조트 랜드인 나가사키 하우스텐보스 등 총 15가지 일본 테마파크 사례에 대해 시설과 마케팅 전략을 집중 분석하였다. 일본은 시장환경과 지역여건이 우리와 비슷한 점이 많아 여기 나온 내용은 우리 지역 이벤트 문화 개발에 벤치마킹 하면 좋다.

저자소개

김희진

현재 광주대광고이벤트전공 교수

중앙대학교 광고홍보학과
일본 와세다대학교 석사
일본 쥬오(中央)대학 상학박사

한국 이벤트컨벤션 학회 부회장
전남발전정책 축제자문위원회 자문위원(축제자문관)
동방기획 전략연구소 자문교수

<<세일즈 프로모션 이론과 전략>>(공저, 1997),
<<멀티미디어 광고전략과 실제>>(공저, 1999),
<<캐릭터 마케팅의 이론과 전략>>(공저, 1999),
<< IMC시대의 이벤트 기획론>>(2001) 외 다수

목차

머리말

제1장 테마파크 입문

1. 테마파크의 역할
1) 테마파크 시대의 도래
2) 테마파크와 유희공원, 박물관의 개념적 차이
3) 테마파크의 특성과 5가지 평가 기준
4) 테마파크의 사업적 특성
5) 테마파크의 구성요소
6) 테마파크의 공간 활용계획과 동선구조

2. 테마파크의 개념과 정의
1) 테마파크의 기원 및 발전과정
2) 테마파크의 정의
3) 테마파크의 분류

제2장 일본 테마파크 현황과 특성

1. 일본테마파크의 발전과정
2. 일본 테마파크의 현황
3. 일본 테마파크의 성향 분석
4. 엔터테인먼트와 테마파크
1) 테마파크의 경쟁력
2) 모방성
3) 인간 활동의 본질은 유희(遊戱)와 비일상성
4) 노스탤지어도(향수)의 중요성

5. 집객력을 향상시키는 추가투자
1) 경영부진과 추가투자
2) 방문객 수가 감소하는 원인
3) 재방문율을 높이는 방법
4) 추가투자의 시기와 규모
5) 집객력을 높이는데 효과적인 추가투자의 규모
6) 테마파크에 대한 일본인의 방문동기 분석

6. 도쿄 디즈니랜드의 성공전략
1) 도쿄 디즈니랜드의 성장
2) 도쿄 디즈니랜드에서 배울 점

7. 테마파크 전략 운영의 체크리스트

제3장 일본 테마파크의 사례

<사례 1>
스튜디오형 테마파크
-“일본 속의 할리우드”유니버설 스튜디오 저팬(Universal Studios Japan)
1. 스튜디오형 테마파크
2. 유니버설 스튜디오
3. 한국의 스튜디오형 테마파크의 현황
4. 유니버설 스튜디오 저팬-오사카

<사례 2>
어뮤즈먼트형 테마파크 1
-“꿈과 마법의 왕국” 도쿄 디즈니랜드(Tokyo Disney Land)
1. 어뮤즈먼트형 테마파크
2. 디즈니랜드의 성장과 경영전략
3. 도쿄 디즈니랜드의 특징과 분석

<사례 3>
어뮤즈먼트형 테마파크 2
-“또 하나의 디즈니 성공신화” 도쿄 디즈니 씨(Tokyo Disney Sea)
1. 도쿄 디즈니 씨의 탄생과 성공신화
2. 디즈니 리조트와 오리엔탈 랜드(Oriental Land)
3. 도쿄 디즈니 씨의 특징과 분석

<사례 4>
복합 리조트 랜드
-“일본 속의 네덜란드” 나가사키(長崎)의 하우스텐보스(Huis Ten Bosch)
1. 테마파크의 이미지속성과 하우스텐보스
2. 모방성과 엔터테인먼트의 조화
3. 하우스텐보스의 개요 및 특징

<사례 5>
우주·과학 테마파크
-큐슈(九州)스페이스 월드(Space World)
1. 한국의 우주·과학 테마파크(대전 엑스포 과학 공원 )
2. 일본의 우주·과학 테마파크(큐슈 스페이스 월드)

<사례 6>
미니어처형 테마파크
-토부(東武)월드 스퀘어(Tobu World Square)
1. 한국의 미니어처형 테마파크(소인국 테마파크와 미니미니 랜드)
2. 일본의 미니어처형 테마파크(토부 월드스퀘어)

<사례 7>
역사·민속 테마파크
-닛코 에도무라(日光 江戶村)와 노보리베츠 다테지다이무라(登別 伊達時代村)
1. 일본 전역의 역사 테마파크 안내
2. 일본의 대표적 역사 테마파크-닛코 에도무라(日光 江戶村)와 노보리베츠 다테지다이무라(登別 伊達時代村)

<사례 8>
도시산업·정보형 테마파크
-“도심 속의 테마파크” 오다이바(お台場)
1. 테마파크로서의 오다이바의 역할
2. 산업·정보형 테마파크 오다이바의 개요
3. 오다이바의 특징과 시설안내

<사례 9>
캐릭터형 테마파크
-“헬로키티(Hello Kitty)의 캐릭터파크” 산리오퓨로랜드(Sanrio Puroland)
1. 캐릭터형 테마파크
2. 테마파크와 이벤트 캐릭터
3. 산리오사(社)의 캐릭터 비즈니스 전략
4. 산리오 퓨로랜드의 특징과 분석

<사례 10>
복합 도시공원형 테마파크
-“꿈과 동화의 동산”후나바시(船橋) 안데르센 공원
1. 이상적인 테마파크와 평가기준
2. 복합 도시공원형 테마파크
3. 후나바시 안데르센 공원

<사례 11>
자연생물형 동물테마파크
-“하이브리드(Hybrid) 레저 랜드”토부 동물공원(東武 動物公園)
1. 자연생물형 동물 테마파크
2. 토부 동물공원
3. 토부 동물공원의 특징과 분석

<사례 12>
음식 테마파크(퓨전식품)
-“빌딩 한복판의 어뮤즈먼트 파크”이케부쿠로(池袋) 남자타운(Namja Town)
1. 음식 테마파크
2. 남코(NAMCO)의 연혁과 사업 분야
3. 남코(NAMCO)의 이케부쿠로(池袋) 남자타운(NAMJA TOWN)
4. 테마 구역(Theme Zone)의 특징과 분석

<사례 13>
역사공원
-“공익성과 오락성의 조화”사가현(佐賀?) 요시노가리(吉野ヶ里) 역사공원
1. 역사공원의 개념
2. 요시노가리(吉野ヶ里) 역사공원
3. 요시노가리 역사공원의 개요 및 특징

<사례 14>
도시 건강타운(친환경 도시건설 계획)
-치바(千葉) 카시와노하(柏の葉) 도시 구상
1. 환경 부문
2. 예방의학 부문

<사례 15>
노인 테마파크, 노인 리조트 시설
1. 일본 노인 테마파크(실버 리조트 타운)
2. 한국 실버타운 및 노인 리조트 시설

책 속으로

출판사 서평

이 책은 도쿄 디즈니랜드와 유니버설 스튜디오 저팬를 비롯하여 15개의 일본 테마파크를 집중 분석한 것이다. 일본의 테마파크는 그 규모나 경제적 측면에서 세계적인 수준에 도달해 있으며, 시장 환경이나 지역여건이 우리와 비슷한 점이 많다. 따라서 소득 증...

[출판사서평 더 보기]

이 책은 도쿄 디즈니랜드와 유니버설 스튜디오 저팬를 비롯하여 15개의 일본 테마파크를 집중 분석한 것이다. 일본의 테마파크는 그 규모나 경제적 측면에서 세계적인 수준에 도달해 있으며, 시장 환경이나 지역여건이 우리와 비슷한 점이 많다. 따라서 소득 증가와 여가생활의 확대로 복합 엔터네인먼트 공간에 대한 관심이 높아지는 우리에게 훌륭한 벤치마킹 대상이 된다. 특히 지역 문화 개발을 통한 경제 발전을 모색하는 지자체 문화 사업 실무자들이게 큰 도움이 될 것이다.

이 책의 주요 내용
제1장 테마파크 입문
이 책이 일본 사례연구를 중심으로 서술했다 하더라도 테마파크에 대한 기본적인 지식 및 이론적 배경을 아직 잘 이해하지 못한 사람들을 위해 이론적으로 꼭 필요한 부분을 쉽게 정리했다. 구체적인 목차로는 테마파크의 역할을 비롯하여 테마파크의 개념과 정의, 테마파크의 분류 등이 있다.

제2장 일본 테마파크 현황과 특성
일본 사례를 통한 전략적인 활용방법을 파악하기에 앞서 요구되는 일본테마파크의 발전과정과 일본 테마파크의 현황, 성향 분석, 엔터테인먼트와 테마파크, 집객력을 향상시키는 추가투자 등을 소개하고 특히 “테마파크를 알려면 먼저 디즈니랜드에서 배워라”라는 말과 같이 디즈니 계열에서도 세계적으로 주목받고 있는 도쿄 디즈니랜드, 디즈니 씨의 성공전략에 대해 케이스 스터디를 학습한다.

제3장 일본 테마파크의 사례
테마파크의 가장 기본적인 형태라 할 수 있는 일본 테마파크의 15개의 사례를 선정하여 이에 대한 세부적인 분석은 물론, 구체적인 사례와 아이디어를 소개하여 전략적인 활용이 가능하도록 하였다. 특히 사례를 조사하고 분석하기 위해 대부분 일본을 직접 방문하거나 일본 현지의 연구자 그룹을 통하여 현장의 상황을 살피고 이를 자료로 활용하였다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  •   상상이 현실이 되는 그곳 - 테마파크에 대한 모든 것 <일본테마파크의 사례와 전략> : 우리나...
     

    상상이 현실이 되는 그곳 - 테마파크에 대한 모든 것

    <일본테마파크의 사례와 전략>

    : 우리나라에도 수도권 중심으로 테마파크가 많은데 왜? !


    최근 우리나라에서 테마파크 조성 붐이 일어나고 있다. 우선, 미국의 대표적 영화 제작 배급사인 파라마운트가 대우 자동차와 함께 인천 송도에 '파라마운트 무비파크'를 사업을 추진하고 있다. 그리고 경기도 화성시에 디즈니 랜드에 비견되는 세계적인 위락시설인 유니버셜 스튜디오가 들어선다. 특히 미국 올랜도와 LA 위치한 유니버셜 스튜디오에 3배, 일본 오사카에 위치한 유니버셜 스튜디오에 6배 규모로 세계 최대의 규모로 조성될 예정이다. 이밖에 인천 영종도에 들어설 MGM 스튜디오가 있으며, 이곳은 단순한 놀이시설이 아니라 유니버셜과 같이 명품관, 호텔, 빌라 등 부대시설까지 갖춘 `체류형 테마파크`가 될 예정이라고 한다.


    대표적 사례로, 파라마운트 무비파크는 파라마운트사가 만들고 배급한 '대부' '타이타닉' '툼레이더' '미션 임파서블' '스파이더 위크가의 비밀' 등 유명 영화를 소재로 테마파크를 만들고 이와 연관해 쇼핑,식사,엔터테인먼트 등과 결합한 '파라마운트 플라자'를 조성하는 사업이다. 이밖에  파와 수영장 등 사계절 이용이 가능한 '워터파크', 주거형 관광이 가능한 '파라마운트 그랜드 호텔' 등으로 나눠 조성되며. 트랜스 포머를 현실화하는 3차원 구조의 스튜디오, 센트럴 및 온 로케이션, 스펀지 밥 등 만화캐릭터를 활용한 어트렉션이 들어설 예정이다. 그리고 키즈 스튜디오, 현대 대중문화와 미디어를 접목한 팝존, 해적마을 및 열대섬, 슬라이드 등이 설치된다.


    이같이 2011년 경에는 우리나라에서도 쉽게 테마파크를 볼 수 있으며, 이곳에서 많은 시민들이 상상의 나래를 펼칠 수 있을 것으로 전망된다. 그런데, 우리나라에 조성되는 테마파크에서 공통적으로 볼 수 있는 게, 수도권에 위치해 있으며, 그 성격이 대체로 비슷하다.


    왜? 


    바로 이런 의문점에 대해 쉽게 이야기 해주는 책이 있는데 바로 <일본 테마파크의 사례와 전략>을 들 수 있다.


    현재 일본에는 유니버설 스튜디오 제팬, 도교디즈니랜드, 도쿄 디즈니씨 나가사키의 하우스스텐보스, 큐스 스페이스 월드, 토부 월드 스퀘어, 닛코에도무라와 노보리베츠 다테지다이무라, 오다이바, 헬로키티의 산리오퓨로랜드, 후나바시, 안데르센 공원, 토부 동물공원, 이케부쿠론 남자타운, 사가현 요시노가리 역사공원, 치바 카시와노하 도시 등 그 종류와 수가 우니라에 배에 달한다.


    이렇게 일찍이 테마파크에 조성사업에 뛰어든 일본은 테마파크의 소재나 컨셉트, 그리고 인지율과 방문 경험률에 대한 데이터 베이스가 잘 구축되어 있어 어떻게 하면 테마파크에 요구되는 매력적인 요소를 만들고 재방문 효과를 이끌어 내는지에 대한 노하우가 뛰어남을 알 수 있다.

    바로 이 책에서는 현재의 일본에서는 테마파크의 경쟁력을 갖추기 위해 스토리 구성, 트렌드에 맞춘 놀이시설, 환경과 문화에 맞춘 제반시설이 갖추어야 함을 언급했고, 이런 특징에 대해 각 지역의 테마파크 사례에 접목해 쉽게 설명해 주고 있다.


    위에서 우리나라에 수도권 중심으로 테마파크가 조성되는 이유에 대해 이 책의 내용을 빌려 설명하면, 우선 테마파크가 성공하기 위해서는 인구 천 만명 이상이 거주하는 도시여야 하며, 특별한 도시적 특성이 없는 이상 테마파크의 이미지는 판타지적 성격과 리조트적 성격을 지닌다. 그래서 현재 우리나라에 조성되는 테마파크가 수도권 중심으로 비슷한 성격의 테마파크를 유지하고 있는 셈이다.


    무엇보다도 이 책을 통해 테마파크로 일본에서 성공한 사례와 실패한 사례를 비교해 볼 수 있으며, 그 속에 벤치마킹해야 할 부분과 그 문제점을 보완해 새롭게 접근해 볼 수 있는 방법을 구할 수 있다. 그래서 현재 우리나라 관광산업이나 대형 놀이시설과 관련해 연구 또는 관심을 가진 이는 이 책을 적극 추천한다!

       

     

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