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만원사례 예술경영학(전면개정판)
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296쪽 | A5
ISBN-10 : 8965550238
ISBN-13 : 9788965550235
만원사례 예술경영학(전면개정판) 중고
저자 김승미 | 출판사 늘봄
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2013년 8월 15일 출간
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38 책 상태 깨끗하고 좋아서 만족합니다 5점 만점에 5점 anatr*** 2020.02.12

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책 소개

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공연 예술의 경영과 마케팅을 위한 실무 지침서! 공연 마케팅의 사례를 통해 해답을 제시하는『만원사례 예술경영학』. 이 책은 공연예술 분야의 성공사례와 다양한 주제들을 마케팅이란 이론적 틀에 맞춰 저술되었다. 저자는 문예진흥원장과 중앙대 교수를 역임했던 김정옥 선생의 자제로 어려서부터 자연스럽게 우리나라의 공연 문화와 친숙한 환경에서 자랐다. 이런 그 경험들이 이 책에 고스란히 반영되어 있다.

본문은 먼저 <맘마미아>, <11시 콘서트>, <난타>, <점프> 등의 작품을 통해 공연마케팅의 발자취를 훑어본다. 그런 다음, 공연마케팅의 특성, 국내외 공연 마케팅의 현황, 공연을 보는 관객들의 특징 등을 살펴보며 공연현장에서 동분서주하는 실무자들에게 공연마케팅의 필요성을 인식시킨다. 그리고 공연 마케팅 전략수립 과정을 STP 전략에 맞추어 구체적으로 설명한 다음, 실전 마케팅 전략을 제품, 가격, 유통, 판매촉진으로 나누어 설명한다. 또한 홍보는 어떻게 해야 하는지와 공연재원은 어떻게 조성할 수 있는지에 관해서도 이야기한다. 무엇보다 최신 예술경영 이론을 한국적 현실에 맞게 적절히 조화시킨 것이 특징이다.

저자소개

목차

1장 왜 공연 마케팅인가
01 공연 마케팅의 기념비적 사건들
02 공연 마케팅의 특성
03 국내외 공연 마케팅 현황

2장 누가 공연을 보나
01 관객의 특징
02 공연과 관객 행동
03 관객조사 방법

3장 어디서 공연하나
01 우리나라의 극장 현황
02 마케팅에 영향을 미치는 극장 형태
03 극장대관

4장 관객은 무엇을 원하나
01 공연 마케팅 전략수립 과정
02 시장 세분화 및 표적시장 선정
03 포지셔닝
04 사업 전략과 매트릭스 분석

5장 무엇을 해야 하나
01 제품 전략
02 가격 전략
03 유통 전략
04 판매촉진 전략

6장 어떻게 알리나
01 홍보와 흥행의 관계
02 보도자료와 마케팅
03 홍보 인쇄물과 마케팅

7장 재원조성은 어떻게 하나
01 재원조성의 의의와 현황
02 공공 지원
03 민간 지원

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