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스틱(개정증보판)
448쪽 | A5
ISBN-10 : 890109827X
ISBN-13 : 9788901098272
스틱(개정증보판) 중고
저자 칩 히스 | 역자 안진환 | 출판사 엘도라도
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2009년 8월 3일 출간
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책 소개

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세상을 움직인한 문장, 수세기에 걸쳐 살아남은 메시지의 비밀이 공개된다! 뇌리에 딱 꽂히는 스티커 메시지의 6가지 법칙! 제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지와 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 이런 수많은 메시지 중 왜 어떤 것은 쉽게 잊혀지고, 어떤 것은 뇌리에 각인되어 잊혀지지 않는 것일까?

『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 '스틱(Stick)'은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람의 뇌리에 꽂히는 현상을 의미한다. 저자는 메시지가 '스틱'되기 위해 갖춰야 할 특징을 6가지로 정리하였다.

Simplicity(단순성), Unexpectedness(의외성), Concreteness(구체성), Credibility(신뢰성), Emotion(감성), Story(스토리)' 등 스티커 메시지 창조의 6법칙을 조목조목 살펴보면서 스티커 메시지의 특성을 이해할 수 있도록 하고, 당신이 만드는 메시지에 유전적인 변형을 가해 타고난 창의성과 상관없이 어떤 메시지든 사람의 뇌리에 착 달라붙게 만든다. 개정증보판.

이 책은 2007년 동일 제목으로 출간된 <스틱!>의 개정증보판이다. 이번 책에서는 기업을 괴롭히는 악성루머를 다루는 위기대처법에서부터 미국에서 중국까지 한치의 오차도 없이 전략을 소통하는 방법, 청중의 이목을 잡아끄는 프레젠테이션방법과 학생들의 뇌리에 착 달라붙게 만드는 스티커 교수법 등을 추가로 집필해 실었다.

저자소개

저자 : 칩 히스
시카고 대학 경영대학원 교수를 거쳐 현재 스탠퍼드 대학 경영대학원 조직행정론 교수로 재직하며 조직행동론, 협상, 전략, 국제전략연구에 관해 강의를 하고 있다. 그가 스탠퍼드 대학에서 개설한 ‘스티커 메시지 만드는 법’에 대한 강의는 최고 인기 강의가 되었고 미국 내 카피라이터, 기자, 작가, 마케터들에게 폭발적인 반응을 얻고 있다. 마이크로소프트, 나이키(Nike), 국제자연보존협회(the Nature Conservancy), 아이데오(Ideo), 미국심장협회(American Heart Association) 등 미국 유수의 조직에서 ‘스티커 메시지 만들기’에 관한 강연 및 컨설팅을 맡고 있다. 텍사스 A&M대학에서 산업공학을 전공하고 스탠퍼드 대학에서 심리학 박사학위를 받았다.

저자 : 댄 히스
하버드 경영대학원을 졸업하고 현재 세계 최고의 경영자 교육프로그램을 제공하는 듀크 기업교육원에서 워크아웃 전문가 및 컨설턴트로 일하고 있다. 마케팅에 특출한 능력을 발휘해 다양한 캠페인을 진행했으며 그로 인해 미국광고협회에서 주는 ‘애디상(Addy) 상’과 ‘뉴미디어인비전(New Media Invision)상’을 수상했다. 네슬레, 닛산, 메이시백화점 등 유수의 기업에서 ‘스티커 메시지 만드는 법’에 대한 컨설턴트로 활동하고 있다. 최근에 댄은 아스펜 연구소(Aspen Institute)의 정책수립 프로그램에서 컨설턴트로 일했고 듀크 대학교에서 <포춘>지가 선정한 500명의 경영자들을 위한 훈련 프로그램을 제작하고 교육했다.

역자 : 안진환
서울에서 태어나 연세대학교를 졸업했다. 현재 전문번역가로 활동 중이며 인트랜스 번역원의 대표이자 온라인 번역학교 트랜스쿨의 대표이기도 하다. 지은 책으로 《한 줄만 잘 써도 Cool해지는 영작문》, 《영어실무번역》 등이 있다. 옮긴 책으로 《넛지》, 《리스크》, 《전쟁의 기술》, 《괴짜 경제학》 등이 있다.

역자 : 박슬라
연세대학교 인문학부에서 영문하고가 심리학을 전공하고 현재 인트랜스에서 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《미래생활사전》, 《마인드 세트》, 《미래를 읽는 기술》, 《한니발 라이징》 등이 있다.

목차

한국어판 서문_
머릿속에 생생히 그려지게 만드는 힘, 스틱!
프롤로그_
노스트라다무스의 예언이 지금까지 살아남은 비밀

원칙1 단순성_ 강한 것은 단순하다
수백만 병사를 움직이게 하는 군대의 메시지
사우스웨스트 항공사의 성공, 단순한 메시지의 위력
왜 기자들은 첫 문장을 쓰는 데 어려움을 느낄까?
성추문 사건을 이겨낸 빌 클린턴의 메시지
부동산을 사기 위해 왜 선거결과를 기다릴까?
구독률이 112퍼센트인 신문이 있을까?
지역신문이 성공한 극단적인 방법
세상에서 가장 오래 살아남은 메시지, 속담
리모콘을 디자인할 때도 ‘스틱!’되게
이미 존재하는 지식을 일깨워라
포멜로가 뭐지?
무엇을 알게 되면 알기 전 상태로 돌아갈 수 없나니
할리우드 영화의 성공을 결정하는 카피 한 줄
샌드위치에 넣는 양파 한 줌에도 예술을 담아서

원칙 2 의외성_ 듣는 이의 추측기제를 망가뜨려라
비행기에서 탈출파는 여섯 가지 방법
충격적인 신형 자동차 광고
커트 코베인은 자살하지 않았다?
사람들의 추측을 넘어서는 방법
노드스트롬 백화점 신입사원이 경악한 이유
다음 기사의 리드를 뽑아보시오
미스터리를 해결할 것
아이들은 어떻게 포켓몬 이름을 다 외울까?
9시 뉴스 예고편이 자극적인 이유, 공백 이론
지식의 공백을 채우고 싶어 하는 욕망을 공략하라
사람들의 관심을 어떻게 이끌어낼 것인가
소니 사의 스티커 메시지, 휴대용 라디오
케네디가 메시지로 이룩한 업적

원칙 3 구체성_ 지식의 저주를 깨뜨리는 법
2500년 동안 살아남은 [이솝 우화]의 비밀
메시지만큼은 구체적이어야 한다
왜 우리는 논문을 읽다가 절망하는가
머리에 쏙쏙 들어오는 회계학 강의의 비결
헤이 주드, 수박 그리고 모나리자
의사소통을 방해하는 적, 지식의 저주
휴렛패커드를 만족시킨 프레젠테이션
지금 생각나는 하얀색 물건은?
상상을 자유롭게 하는 멍석, 구체성
왜 어머니들은 신제품에 등을 돌릴까?

원칙 4 신뢰성_ 내 말을 믿게 만들어라
헬리코박터균을 믿게 하라
당신이 노벨상 수상자가 아니더라도
메시지가 흘러넘치는 세상
남자친구의 죽음
판결을 뒤집은 스타워즈 칫솔
핵무기 5,000개의 파괴성을 효과적으로 전달하는 법
통계 수치를 효과적으로 활용하는 법
메시지의 신뢰성을 증폭시켜라
무독성 섬유? 먹을 수 있는 섬유!
이 햄버거에 고기는 어딨어?
“여러분은 4년 전보다 잘살고 있습니까?”
NBA 선수들을 위한 에이즈 교육

원칙 5 감성_ 감성이 담긴 메시지는 행동하게 만든다
마음을 움직이는 자선단체의 설득법
“생각해보세요” “너나 해”
최상급 표현이 먹히지 않는 이유
왜 사람들은 스포츠 정신에 열광할까?
전설적인 마케터, 존 케이플스의 광고 법칙
케이블티비 시청자를 늘리는 두 가지 방법
사람의 동기를 유발시키는 매슬로 피라미드 이론
군인도 먹어야 싸운다
왜 빈민층은 보수진영을 지지하는가?
혹시 아무도 듣지 않는 설교를 하고 있진 않는가?
이익과 정체성, 이상향에 호소하라

원칙 6 스토리_ 머릿속에 생생히 그려지도록 말하라
스토리는 행동을 이끌어낸다
제록스 구내식당에서 들은 이야기
청중이 당신의 이야기를 듣지 않을 때
스토리는 뇌를 위한 시뮬레이션이다
서브웨이 샌드위치에 엄청난 스토리가 굴러들어오다
늘 메시지를 ‘창조’할 필요는 없다
평범한 스토리의 놀라운 힘
도전 플롯: 다윗과 골리앗
연결 플롯: 선한 사마리아인은 왜 선한가?
창의성 플롯: 사과와 만유인력의 법칙
머릿속에서 들리는 작은 목소리에 집중하라
삶이 만들어내는 스토리를 포착하라

실전편_ 당신에게 꼭 필요한 스틱의 기술(증보 원고)
청중에게 착 달라붙는 스티커 프레젠테이션의 5가지 법칙
최고경영자부터 신입직원까지 관통하는 전략 소통법
나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까?
학생들에게 착 달라붙는 스티커 교수법

에필로그_ 훌륭한 메시지는 천재가 만드는 것이 아니다

책 속으로

어째서 우리들은 탁월한 스티커 메시지들을 손쉽게 만들어내지 못하는 걸까? 그것은 불행히도 우리의 머릿속에 악당이 존재하기 때문이다. 그 악당은 바로 지식의 저주다. 일단 무언가를 알고 나면 알지 못한다는 것이 어떤 느낌인지 상상할 수 없게 되는 것이다...

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어째서 우리들은 탁월한 스티커 메시지들을 손쉽게 만들어내지 못하는 걸까? 그것은 불행히도 우리의 머릿속에 악당이 존재하기 때문이다. 그 악당은 바로 지식의 저주다. 일단 무언가를 알고 나면 알지 못한다는 것이 어떤 느낌인지 상상할 수 없게 되는 것이다. 우리가 아는 정보가 ‘저주’를 내린 셈이다. 이 저주가 우리의 지식을 타인에게 전달하기 어렵게 만든다. 우리는 이제 듣는 사람의 심정을 두 번 다시 느낄 수 없기 때문이다.
이런 게임은 날마다 세계 곳곳에서 재현되고 있다. 그들은 회사의 CEO와 일선 직원들이고, 교사와 학생이며, 정치가와 유권자, 마케터와 고객, 작가와 독자다. 기업의 CEO가 ‘주주가치의 극대화’라고 말할 때 그의 머릿속에는 아래 직원들에게는 들리지 않는 멜로디가 연주되고 있다.
-<프롤로그_ 노스트라다무스의 예언이 지금까지 살아남은 비밀>, 39쪽

1992년 빌 클린턴의 선거 캠페인은 어려운 환경을 극복하고 태어난 전형적인 스티커 메시지다. 그렇지 않아도 머리가 빠개질 정도로 복잡다단한 판에 클린턴은 고민거리를 몇 개 더 들고 왔다. 첫째로 숨겨진 여자의 등장이라는 문제가 있었고, 둘째로 클린턴이 타고난 정책벌레라는 심각한 문제가 있었다. 클린턴의 핵심 정치고문이었던 제임스 카빌은 이런 복잡한 상황을 극복해야만 했다. 핵심에 집중하기 위해 고군분투를 계속하던 어느 날, 즉석에서 지어낸 이 슬로건 중 하나가 바로 “경제라니까 이 멍청아(It's the economy, stupid)!"였다. 그리고 이 문장은 선거기간 내내 클린턴의 가장 성공적인 핵심 캠페인이 되었다.
- <1장_ 강한 것은 단순하다> 중에서, 60쪽

“미국은 앞으로 하나의 목표에 전념해야 합니다. 앞으로 10년 안에 인간을 달에 착륙시키고 무사히 지구로 귀환할 수 있도록 하는 목표 말입니다. 만일 우리가 이를 해낸다면 달에 가는 것은 한 사람이 아니라 이 나라 전 국민이 될 것입니다. 우리 모두는 이 목표를 성취하기 위해 열과 성을 다해야 합니다.”
케네디의 이 메시지는 사람들에게 놀라움을 안겨주었다. 인간은 달에 갈 수 없다. 거리는 멀고 대기는 희박하다. 이 메시지는 통찰력을 심어주었다. 한 발짝씩 꾸준히 길을 걸어가는 대신 우리가 살고 있는 세상을 극적인 시선으로 바라볼 수 있게 해주었다. 단순히 ‘방법’만을 바꾼 것이 아니라 ‘왜?’라는 의문을 덧붙여준 것이다. 하지만 그렇다고 사람들이 압도당하거나 포기할 정도로 거대하진 않았다. ‘인간의 달 착륙’이라는 말을 들은 기술자들은 곧장 브레인스토밍을 시작했을 것이다. ‘인간의 달 착륙’이라는 비전은 거의 10년 동안 수만 명의 개인과 수십 개의 기관을 대대적으로 동원시켰다.
-<2장_ 의외성. 듣는 이의 추측기제를 망가뜨려라> 중에서, 146쪽

지난 수십 년 동안 맥도날드는 햄버거 고기에 지렁이를 사용한다는 끔찍한 소문을 없애기 위해 안간힘을 썼다. 처음에 그들은 그 아이디어를 떼어내려고 했다. 1978년 맥도날드의 대변인은 “그야말로 어불성설이며 사실무근인 헛소문”이라고 비난했다. 자, 어떤 아이디어가 더 잘 달라붙는가? “햄버거 패티에 지렁이 고기를 사용한다.” 아니면 “어불성설이며 사실무근인 헛소문”인가?
1992년이 되자 맥도날드 역사상 가장 유명한 CEO인 레이 크록이 그보다 더 나은 접근방식을 내놓았다. 그는 이렇게 말했다. “우리는 햄버거 패티에 지렁이고기를 쓸 재정적 능력이 없습니다. 햄버거 고기는 1파운드에 1.5달러지만 지렁이는 파운드당 6달러나 한단 말입니다.” 근사한 한방이었다.
-<실전편_ 나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까?> 중에서, 379쪽

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출판사 서평

J. F. 케네디, 빌 클린턴, 이건희, 소니, 디즈니랜드, 맥도날드…… 기술, 전략, 정보? 이제는 메시지 싸움이다! “세상은 탁월한 메시지를 가진 사람이 승리한다” 기업 CEO와 임원, 정치인, 카피라이터, 작가들은 왜 이 책에 열광했나...

[출판사서평 더 보기]

J. F. 케네디, 빌 클린턴, 이건희, 소니, 디즈니랜드, 맥도날드……
기술, 전략, 정보? 이제는 메시지 싸움이다!


“세상은 탁월한 메시지를 가진 사람이 승리한다”
기업 CEO와 임원, 정치인, 카피라이터, 작가들은 왜 이 책에 열광했나?


1993년, 이건희 전 삼성그룹 회장은 “마누라와 자식 빼고 다 바꿔라!”라는 메시지로 삼성의 신경영을 주창했다. 이 원초적이고 파격적인 메시지는 한국 사회 전체에 큰 이슈가 되었고, 현재 삼성이 정상의 위치에 오를 수 있었던 강력한 구심점으로 작용했다. 김대중 전 대통령은 재임 당시 《이솝 우화》에서 모티프를 얻은 “햇볕정책”이라는 메시지로 복잡한 대북정책을 아이들부터 노인들까지 쉽고 강력하게 전달할 수 있었다. 이 메시지는 노벨평화상을 받을 수 있던 근간이 되었다.
탁월한 메시지는 전략을 쉽게 전달하고, 행동으로 옮길 수 있는 명확한 목표를 부여한다. 기사의 헤드라인을 뽑는 일에서부터 기업과 국가의 전략을 수립하는 일까지, 메시지는 당신이 하고자 하는 일에 폭발적인 추진력을 가져다준다. 그렇다면 세상을 움직일 강력한 한 줄은 어떻게 만들 수 있을까?

수세기를 걸치며 검증된 히트 메시지의 비밀을 밝히다!
왜 어떤 이야기는 2500년이 지난 지금까지 회자될까? 적자 기업이 메시지 하나로 흑자로 돌아섰다고? 그 정치인은 어떻게 한 문장으로 정국을 반전시켰나? 왜 어떤 광고카피는 살아남고 어떤 것은 그러지 못할까?
스탠퍼드 대학 교수인 칩 히스와 기업컨설턴트인 댄 히스는 시간이 흘러도 사람 뇌리에 꽂혀 강력한 힘을 발휘한 속담과 신화, 이야기, 광고 카피, 선거 캐치프레이즈 등을 연구하고 1,700명의 사람과 40회에 걸친 실험 끝에 시대가 지나도 사람들의 뇌리에 각인되어 절대 잊히지 않는 말에는 공통적인 법칙이 숨어있다는 사실을 발견했다. 《스틱!》은 10여 년 동안 수만 건의 사례를 분석한 두 저자, 칩 히스와 댄 히스가 강력한 메시지 안에 숨어 있는 6가지 법칙을 ‘SUCCESs’로 추출하여 세상에서 가장 강력한 한 문장을 만들 수 있는 방법을 알려주는 책이다.
《이솝 우화》가 고대 그리스시대부터 살아남은 이유, 클린턴 대통령이 성추문 사건에 쏠려 있던 미국의 이목을 경제로 전환시킨 메시지, 강한 미국으로 태어날 수 있게 만든 존 F. 케네디의 한 문장, 적자였던 사우스웨스트 항공사를 흑자로 전환시킨 메시지가 직원들을 어떻게 행동하게 만들었는지 분석한 결과 세상의 이목을 끈 가장 강력한 메시지 안에는 SUCCESs 요소가 담겨 있다는 사실을 찾아냈다.

짧은 메시지 안에 무엇을 압축해 넣을 것인가! 6가지 원칙을 주목하라!
1962년 존 F. 케네디 대통령이 주창한 “앞으로 10년 안에 인간을 달에 착륙시키고 무사히 지구로 귀환시킨다”는 선언은 소련을 제치고 미국이 세계의 패권을 쥐게 된 기폭제가 되었다. 10년 동안 수백만 명의 행동에 지대한 영향을 미친 이 메시지에는 다음의 6가지 원형이 모두 녹아 있었다. (책 40페이지)
단순성(Simple), 의외성(Unexpectedness), 구체성(Concreteness), 신뢰성(Credibility), 감성(Emotion), 스토리(Story), SUCCESs 이 여섯 가지 특성은 당신이 뇌리에 착 달라붙는 메시지를 만들기 위한 핵심 도구다.
전쟁터에 나가는 수백만 병사를 각기 다른 상황에서 움직이게 하기 위해서는 승리를 향한 가장 단순한 메시지가 필요하다(단순성, 50페이지). 노드스트롬 백화점은 다른 백화점에서 사온 물건도 포장해준다는 뜻밖의 메시지로 백화점계 고객서비스 강자로 떠오를 수 있었다(의외성, 115페이지). 그리스 시대의 《이솝 우화》는 인간 본연의 보편적 특성을 사례를 통해 구체적으로 풀어나감으로써 2500년이 지난 지금까지 살아남았다(구체성, 151쪽). 당신이 노벨상 수상자가 아니더라도, 오프라 윈프리의 열렬한 추천을 받지 않더라도 당신의 의견에 높은 신뢰성을 부여할 수 있는 기술이 있다(신뢰성, 198쪽). 감성에 적절히 호소하는 방법이 그 어떤 통계수치보다 더 쉽게 사람의 마음을 사로잡을 수 있다(감성, 245쪽). 서브웨이샌드위치 사는 스토리를 담은 광고로 신제품 판매고를 높일 수 있었다(스토리, 318쪽).
원초적 욕구에 대한 심리연구부터 기업성공사례분석까지 방대한 사례연구를 통해 듣는 이의 욕구를 정확히 간파해 실전전략을 제시하고 있는 책, 《스틱!》. 사람의 마음을 사로잡는 강력한 한 문장을 만들기 위해 밤을 새는 당신에게 좋은 메시지란 무엇이며, 어떻게 만들 수 있는지 그 노하우를 아낌없이 제공하고 있다.

미국 CEO, 기자, 카피라이터, 작가, 마케터들에게 폭발적인 반응을 얻은 《스틱!》
미국 내에서 이 책은 출간되자마자 폭발적인 반응을 이끌었다. <워싱턴 포스트> 지는 ‘인간심리와 시장심리를 간파, 메시지를 성공적으로 만드는 마스터키를 제시한 획기적인 책!’이라고 극찬한 바 있다(“In 'Sticky' Ideas, More Is Less”). <타임> 지 역시 “Are You Sticky?”라는 제목으로 이 책의 주제와 사례를 상세히 설명했다. 이 책으로 화제에 오른 두 저자는 nbc 방송 <투데이 쇼>에 출연해 스티커 메시지 만드는 법에 대해 자세히 설명하기도 했다.
매킨토시를 대중화시킨 애플 사의 전설적인 마케터 가이 가와사키는 “마케팅 원리 중 수세기를 거치며 검증된 불멸의 원리만을 담은 걸작”이라며 이 책을 크게 평가했다. 현재 미국에서 이 책은 메시지 작성과 마케팅에 관한 명저로 자리매김하고 있다.

스틱! 개정증보판, 어떤 원고가 추가되었나?
기업의 지긋지긋한 악성 메시지를 떼어내는 법! _맥도날드의 지렁이버거 루머 떼어내기
많은 기업들이 악소문과 루머에 시달리는 지금 이 책은 더 강력한 메시지로 싸우는 법과 사례를 제시하고 있다. 맥도날드는 10여 년 동안 햄버거 고기에 지렁이를 사용한다는 루머로 몸살을 앓고 있었다. “우리는 햄버거 패티에 지렁이 고기를 쓸 재정적 능력이 없습니다”라는 획기적인 메시지로 맥도날드 사는 10여 년 동안 지속된 지긋지긋한 ‘지렁이 버거’ 메시지를 대중들에게서 떼어낼 수 있었다. 이외에도 악성 이메일루머, 자동차가 처음 출시되었을 때 사람들의 노골적인 반발을 이겨낼 수 있었던 비결 등 이 책에서는 더 강력한 메시지로 이전 아이디어를 극복한 사례를 소개하고 있다. (나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까? 378쪽)

CEO부터 신입사원까지, 미국 본사에서 중국 공장까지 관통하는 전략소통법
보드게임으로 유명한 크레이니엄 사는 미국의 본사 직원과 중국에 있는 제조업체 직원과 소통을 할 때 강력한 메시지 하나로 해결한다. 크레이니엄 사의 차별화 전략인 'CHIFF'(영리하고 고품질에 혁신적이고 친화적이며 재미있다라는 영문의 머릿글자만 딴 용어)라는 메시지는 조직 내 모든 영역, 심지어 다른 언어를 쓰고 있는 해외 직원까지 확실히 인식하게 만들었다. 이 메시지를 통해 모든 의사결정과 제작과정에서 회사의 핵심가치를 최우선할 수 있는 요소가 되었다. (최고경영자부터 신입직원까지 관통하는 전략 소통법, 359쪽)

청중에 뇌리에 붙이는 스티커 프레젠테이션 방법!
마이클 무어는 영화 <식코>에서 건강보험체제에 대한 데이터를 들이밀기보다, 사고로 두 손가락을 잃은 사람이 수술비가 없어 두 손가락 중 하나를 선택해야 하는 이야기를 보여주고 있다. 프레젠테이션 역시 마찬가지다. 저자는 관련 자료나 숫자로 된 통계데이터는 버릴 것을 강조한다. 프레젠테이션에서 가장 중요한 ‘스토리’와 ‘사례’를 제시하지 않는다면 프레젠테이션은 아무도 듣지 않는 공염불이 될 것이라 말하고 있다. (청중에게 착 달라붙는 스티커 프레젠테이션의 5가지 법칙, 348쪽)

유튜브 시대에 학생들을 가르치는 법
교사는 특히나 스티커 아이디어가 절실하다는 것이 저자의 이야기다. 절대 달라붙지 않을 어려운 학습주제를 아이들 머릿속에 ‘스틱!’되게 만드는 기술이 증보 원고로 담겨 있다. 맨 처음 수업의 핵심을 찾은 후, 학생들이 이미 알고 있는 지식을 묶어 연관지어 수업할 것을 강조한다. 귀뚜라미로 함수를 가르치는 법, 크리스마스 트리로 회계원리를 가르치는 법 등 실제로 미국 교사들이 6가지 원칙을 통해 성공적으로 수업을 하고 있는 사례를 통해 아이들 뇌리에 생생하게 남을 교수법을 공개한다. (학생들에게 착 달라붙는 스티커 교수법, 384쪽)

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책 속 한 문장

  • 정종수 님 2013.12.27

    먼저 사람들의 허를 찔러 관심을 불러일으킨다(아마 없겠지. 아무데도 써먹지 못할 거야) . 비유 또한 탁월하다. 그는 학생들이 이미 알고 있는 근력 운동이라는 기존 도식을 ‘대수

  • 박종성 님 2013.09.10

    언론인은 리드에 집착한다. 사설 부문 수상자인 돈 위클리프는 이렇게 말하기도 했다. “만일 두 시간 동안 기사를 하나 써야 한다면, 나는 처음 한 시간 45분을 리드를 쓰는 데 바칠 것이다. 리드만 완성하면 나머지는 술술 풀리게 마련이니까.”

  • 길준영 님 2013.04.19

    바살로는 팜파일럿이 성공한 주된 이유가 “그것이 무엇인가로 정의된 것이 아니라 무엇이 아닌가로 정의되었기 때문”이라고 말한다. 실리콘밸리에서 가장 잘나가는 디자인 회사인 IDEO의

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> https://hong30.tistory.com/208

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    스티커로 형상화한 stick 메시지!

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■ 한줄평

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 대중의 뇌리에 메시지를 박는 법

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■ 평점

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 9.5 / 10

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■ 이 책을 읽기 시작한 이유

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 고영성 작가, 신영준 박사가 추천해준 책이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 꽤 오래전에 구입해뒀는데, 최근에 필요가 생겨서 읽게 되었다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■저자 소개

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px; text-align: center;"> 저자 : 칩 히스 chip heath   댄 히스 dan heath

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px; text-align: center;"> 출처 : 구글

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 칩 히스 chip heath

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 시카고 대학 경영대학원 교수를 거쳐 현재 스탠퍼드 대학 경영대학원 조직행정론 교수로 재직하며 조직행동론, 협상, 전략, 국제전략연구에 관해 강의를 하고 있다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 그가 스탠퍼드 대학에서 개설한 ‘스티커 메시지 만드는 법’에 대한 강의는 최고 인기 강의가 되었고 미국 내 카피라이터, 기자, 작가, 마케터들에게 폭발적인 반응을 얻고 있다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 마이크로소프트, 나이키(Nike), 국제자연보존협회(the Nature Conservancy), 아이데오(Ideo), 미국심장협회(American Heart Association) 등 미국 유수의 조직에서 ‘스티커 메시지 만들기’에 관한 강연 및 컨설팅을 맡고 있다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 텍사스 A&M대학에서 산업공학을 전공하고 스탠퍼드 대학에서 심리학 박사학위를 받았다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 『인지심리학』, 『심리과학』, 『조직행동과 의사결정 과정』, 『소비자행동 저널』, 『전략경영 저널』 등 세계적 학술지에 논문을 발표하고 있으며, 이를 바탕으로 『사이언티픽 아메리칸』, 『파이낸셜 타임스』, 『비즈니스 위크』, 『사이콜로지 투데이』 등의 대중지에서 인간의 행동과 심리에 대한 놀라운 결과들을 펼쳐 보이고 있다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2007년 히스 형제가 함께 쓴, ‘스티커 메시지 만드는 법’을 다룬 《스틱Stick》은 ‘비즈니스 3대 필독서’로 불리며 28개국에서 베스트셀러가 되었다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2010년 ‘행동설계의 힘’을 다룬 《스위치 Switch》 역시 25개국에 출간되어 히스 형제의 힘을 보여줬다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">  2013년 출간된 《자신 있게 결정하라 Decisive》도 출간 즉시 18개국에 판권이 팔리는 등 전 세계에서 뜨거운 반응을 얻고 있다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 댄 히스 dan heath

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 하버드 경영대학원을 졸업하고 현재 세계 최고의 경영자 교육프로그램을 제공하는 듀크 기업교육원에서 워크아웃 전문가 및 컨설턴트로 일하고 있다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 마케팅에 특출한 능력을 발휘해 다양한 캠페인을 진행했으며 그로 인해 미국광고협회에서 주는 ‘애디상(Addy) 상’과 ‘뉴미디어인비전(New Media Invision)상’을 수상했다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 네슬레, 닛산, 메이시백화점 등 유수의 기업에서 ‘스티커 메시지 만드는 법’에 대한 컨설턴트로 활동하고 있다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 최근에 댄은 아스펜 연구소(Aspen Institute)의 정책수립 프로그램에서 컨설턴트로 일했고 듀크 대학교에서 「포춘」지가 선정한 500명의 경영자들을 위한 훈련 프로그램을 제작하고 교육했다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 저서로 형인 칩 히스와 함께 집필한 『스틱!』, 『스위치』가 있으며 현재『패스트 컴퍼니』지에 칼럼을 연재하고 있다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2007년 히스 형제가 함께 쓴, ‘스티커 메시지 만드는 법’을 다룬 《스틱Stick》은 ‘비즈니스 3대 필독서’로 불리며 28개국에서 베스트셀러가 되었다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2010년 ‘행동설계의 힘’을 다룬 《스위치 Switch》 역시 25개국에 출간되어 히스 형제의 힘을 보여줬다. 

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2013년 출간된 《자신 있게 결정하라 Decisive》도 출간 즉시 18개국에 판권이 팔리는 등 전 세계에서 뜨거운 반응을 얻고 있다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■ 저자에 대한 생각

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 칩 히스와 댄 히스는 형제로서 각각 연관성이 있지만 다른 분야를 전공하며 이름을 날리고 있다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 거기에 공동 집필을 하면서 이렇게 수준 높은 저작을 낸다는 것이 참 희귀하기도 하고 부럽기도 한 일이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 통상 형제간에 어떤 일을 같이 할 때는 잘못될 경우 리스크가 크다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 하지만 이처럼 아름다운 저작을 내는 것도 형제이기 때문이 아닐까 한다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■■■■

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 이 책에서 다시 한번 깨달은 것은

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> “아무 뿌리없는 창의성, 센스, 번뜩이는 영감, 육감은 없다.”는 것이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 1% 정도 천부적 센스 같은 것이 있다고 하더라도 의존해서는 안된다는 게 내 생각이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 센스에 의존한다는 말은, 그때 그때 심각한 품질 차이를 방치해둔다는 뜻이며, 결국 확장할 수 없다는 뜻이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 다른 사람이 배울 수 없기 때문이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 본 책 “스틱”에서는 창조적인 광고의 90% 가량도 5~6개의 광고 원형으로 분류할 수 있다고 한다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 또 피터 드러커도 “기업가 정신”에서 사업적 기회의 원천을 7가지로 분류하고 각각의 성공확률, 요구 자원의 정도, 리스크 등을 기술했다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 미켈란젤로는 약 6만점의 드로잉을 남겼으며 “내가 연습한 것을 보았더라면 나를 천재라고 생각하지 않았을 것이다.”라고 했다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 연구에 따르면 베토벤, 바흐, 슈베르트, 모짜르트 모두 일정 기간 내에 폭발적인 작곡량을 기반 삼아 그중 몇 곡만이 현재까지 유명하다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 명곡을 남길 확률은 짧은 기간 내에 작업량이 많을수록 올라갔다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 이것은 “양질전환”이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 많은 양이, 많은 시도가 매우 높은 퀄리티의 한 작업물을 만들어낸다는 뜻이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 어떤 뛰어난 작업물에도 패턴이 있으며, 그 패턴은 크게 몇 가지로 분류할 수 있다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 패턴별 특징과 목적, 조건들을 학습하면 그 패턴과 유사하게 재현할 확률은 비약적으로 높아진다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 피터 드러커 식으로 표현하자면, 체계화된 지식은 학습할 수 있고 학습되어야 한다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 이 책 “스틱”에서는 “뇌리에 달라붙는 메시지”의 패턴을 파악하고 이를 재현하는 방법을 서술하고 있다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 6가지 특징인데, 그 특징들은 서로 유기적으로 연결되어 있기도 하도 나눠져 있기도 하다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 저자들은 영리하게도 SUCCESs의 글자를 따서 이들을 명명했다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> (이것은 저자들이 말한, 이미 알고 있는 단어와 개념에 깃발을 꼽는 것이다.)

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">
    아마 당신도 들어본적 있을것같은, 스티커 메시지의 전형이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 1. 단순함 Simplicity

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   사람이 한 번에 이해 가능한 정보는 한계가 있다는 전제를 기본으로 한다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   단순하지 않으면 기억되기 어렵다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2. 의외성 Unexpectedness

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   사람의 관심과 흥미를 불러일으키고 유지하는 특징이다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   특히 현대 사회에서는 워낙 주의를 끄는 요소가 많아, 의외성이 없다면 외면받기 쉽다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 3. 구체성 Concreteness

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   대부분의 사람들은 특히 자신의 분야가 아닌 부분에는 초보자이다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   전문가는 개념적 커뮤니케이션을 갈망하지만 초보자는 구체적인 것을 갈망한다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   따라서 일반 대중에게 어필하려면 구체적인 요소가 필수적이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 4. 신뢰성 Credibility

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   워낙 많은 거짓말들로 끓어 넘치는 세상에서 그 말을 믿을 수 있는지는 중요하다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   신뢰성은 메시지가 아니라 그 메시지의 출처에서 나온다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 5. 감성 Emotion

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   감정은 행동을 유발하는 강력한 힘이다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   어떤 메시지가 행동으로 이어지지 않는다면, 사실상 의미가 크게 퇴색할 수밖에 없다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   따라서 이야기에 가능하면 감성을 자극하는 부분이 있어야 하고, 어떤 감성을 자극하는 게 좋을지도 잘 선택해야 한다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">

    6. 스토리 Story

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   스토리는 위의 모든 것을 포함하고 있다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   뇌리에 달라붙는 이야기들은 구체적이고, 신뢰할만하고, 감성을 자극하며, 단순하고 또 의외성을 포함한다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">   예를 들면 클럽에서 놀다 얼음이 담긴 욕조에서 깨어나고 느껴지는 통증. 장기를 도둑 받은 이야기처럼...

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 내용도 내용이지만 실제 이 책 “스틱”안에 언급된 매우 다양한 사례들이 더 값질 수도 있다고 생각한다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">  

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 큰 제목만 나열하고 내가 전하고 싶은 메시지와 가장 비슷한 게 무엇인지만 보더라도 아마 훨씬 나은 메시지 전달자가 될 것이라고 생각한다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">
    최고의 악당, 지식의 저주!

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">  

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 이외에도 지식의 저주에 대한 계속되는 언급도 좋았다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 커뮤니케이션을 막는 것은 우리 스스로의 맹점인 셈이다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> ■■■마무리

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 먼저 세일즈, 판매, 마케팅에 관련된 사람이라면 누구라도 읽어도 좋을 내용이다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">  

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 이 책의 의미는 창의력이나 센스로 인식되기 쉬운 메시지 작성, 카피 라이팅, 광고 등의 분야에서도 충분히 체계적 학습을 통해 승부할 수 있다는 것이다.

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">  

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 여담이지만 지금 읽고 있는 책이 “파는 것이 인간이다” 다니엘 핑크 인데, 결국 누구에게나 필요한 책이라는 뜻이 되는 건가? ㅎㅎ;

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;">  

    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 하긴, 면접을 보더라도 스티커 메시지로 무장한다면 분명 + 점수를 받지 않을까?

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 누구에게나 강력하게 추천한다.

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> by 홍트리버

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; text-align: center;"> 이 POST 가 도움이 되었나요?

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; text-align: center;"> 정말 도움이 되었을 때만, <좋아요>, ♥  눌러주세요!

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> 2019/12/21 - [1. 책] - 일(work) 관점 서평 : 기업가 정신 innovation and entrepreneurship - 피터 드러커

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    Malgun Gothic", "맑은 고딕", dotum, 돋움, sans-serif; font-size: 16px;"> https://hong30.tistory.com/208

  • 스틱 | jj**onki | 2020.05.24 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    가정, 학교, 회사 등의 사회생활을 경험하면서 누구나 이런 경험을 했을 것이다. "내가 그토록 반복해서 얘기 했는데, 왜 기...

    가정, 학교, 회사 등의 사회생활을 경험하면서 누구나 이런 경험을 했을 것이다.

    "내가 그토록 반복해서 얘기 했는데, 왜 기억을 못하지?"

    "이렇게 자세하게 설명해줬는데, 왜 내 말을 못알아 듣지? "

     

    그리고 위 상황의 원인을 내가 아닌 상대방에서 찾고자 하며,

    결국은 난 괜찮은데 내가 처한 환경이 안좋다는 결론에 이르고

    이렇게 한탄하는 경우가 많다.

    "원통하게도 지금의 세상은 나를 알아 주지 않아..."

     

    하지만 이 책을 읽으면, 세상이 나를 알아보지 못하는 것이 아니라

    내게 세상 보는 눈이 없었다는 것을 바로 깨닫게 된다.

     

    타인에게 메세지를 전달할 때, 나의 관점으로 전달하는 것이 아니라

    상대방의 관점으로 전달해야 한다는 것을 알려주며,

    그러기 위한 구체적 방법으로 6가지 원칙을 제시하였다.

       - 단순성

       - 이외성

       - 구체성

       - 신뢰성

       - 감성

       - 스토리

     

    이 책의 부제, "1초 만에 착 달라붙는 메세지, 그 안에 숨은 6가지 법칙"에서

    책에 어떤 내용이 있을지 쉽게 추측이 가능하다.

     

    사실 유사 내용의 책은 많이 있으나, 히스 형제 처럼

    실제 있었던 적절한 사건을 예를 들어가며 알기 쉽게 설명한 책은 흔치 않다.

     

     

  • 스틱 | az**25 | 2020.04.18 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    이 책은 수세기를 걸치며 검증된 히트 메시지의 비밀을 밝히기 위해 시간이 흘러도 사람 뇌리에 꽂혀 강력한 힘을 발휘한 속담과 ...

    이 책은 수세기를 걸치며 검증된 히트 메시지의 비밀을 밝히기 위해 시간이 흘러도 사람 뇌리에 꽂혀 강력한 힘을 발휘한 속담과 신화, 이야기, 광고 카피, 선거 캐치프레이즈 등을 연구하고 1,700명의 사람과 40회에 걸친 실험을 거쳤다. 이 같은 과정을 통해 저자들은 시대가 지나도 사람들의 뇌리에 각인되어 절대 잊히지 않는 말에는 공통적인 법칙이 숨어있다는 사실을 발견하고 이와 관련된 내용을 상세하게 소개하고 있다.『이솝 우화』가 고대 그리스시대부터 살아남은 이유, 클린턴 대통령이 성추문 사건에 쏠려 있던 미국의 이목을 경제로 전환시킨 메시지, 강한 미국으로 태어날 수 있게 만든 존 F. 케네디의 한 문장, 적자였던 사우스웨스트 항공사를 흑자로 전환시킨 메시지가 직원들을 어떻게 행동하게 만들었는지 분석한 결과 세상의 이목을 끈 가장 강력한 메시지를 만드는 6가지의 법칙을 이끌어 낸 후 법칙을 실제적으로 적용하는 방법과 노하우를 아낌없이 공개하고 있다.실전편에 수록된 내용은 개정판에서 추가된 부분으로 당신에게 꼭 필요한 스틱의 기술이라는 표제로 스틱의 이론을 실제로 적용하는 방법을 알려주고 있다. 청중에게 착 달라붙는 스티커 프레젠테이션의 5가지 법칙, 최고경영자부터 신입직원까지 관통하는 전략 소통법, 나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까?, 학생들에게 착 달라붙는 스티커 교수법 등의 이야기를 통해 스틱의 법칙을 효과적으로 적용한 사례들을 알려준다.

  • 스틱 | co**eten01 | 2020.03.27 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    이 책은 수세기를 걸치며 검증된 히트 메시지의 비밀을 밝히기 위해 시간이 흘러도 사람 뇌리에 꽂혀 강력한 힘을 발휘한 속담과 ...

    이 책은 수세기를 걸치며 검증된 히트 메시지의 비밀을 밝히기 위해 시간이 흘러도 사람 뇌리에 꽂혀 강력한 힘을 발휘한 속담과 신화, 이야기, 광고 카피, 선거 캐치프레이즈 등을 연구하고 1,700명의 사람과 40회에 걸친 실험을 거쳤다. 이 같은 과정을 통해 저자들은 시대가 지나도 사람들의 뇌리에 각인되어 절대 잊히지 않는 말에는 공통적인 법칙이 숨어있다는 사실을 발견하고 이와 관련된 내용을 상세하게 소개하고 있다. 『이솝 우화』가 고대 그리스시대부터 살아남은 이유, 클린턴 대통령이 성추문 사건에 쏠려 있던 미국의 이목을 경제로 전환시킨 메시지, 강한 미국으로 태어날 수 있게 만든 존 F. 케네디의 한 문장, 적자였던 사우스웨스트 항공사를 흑자로 전환시킨 메시지가 직원들을 어떻게 행동하게 만들었는지 분석한 결과 세상의 이목을 끈 가장 강력한 메시지를 만드는 6가지의 법칙을 이끌어 낸 후 법칙을 실제적으로 적용하는 방법과 노하우를 아낌없이 공개하고 있다. 실전편에 수록된 내용은 개정판에서 추가된 부분으로 당신에게 꼭 필요한 스틱의 기술이라는 표제로 스틱의 이론을 실제로 적용하는 방법을 알려주고 있다. 청중에게 착 달라붙는 스티커 프레젠테이션의 5가지 법칙, 최고경영자부터 신입직원까지 관통하는 전략 소통법, 나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까?, 학생들에게 착 달라붙는 스티커 교수법 등의 이야기를 통해 스틱의 법칙을 효과적으로 적용한 사례들을 알려준다.

  • 젊은 엔지니어의 정제되지 않은 발칙한 사고http://blog.naver.com/iyouheshe이 책도 얼마나 많이 팔렸는지...

    젊은 엔지니어의 정제되지 않은 발칙한 사고

    http://blog.naver.com/iyouheshe


    이 책도 얼마나 많이 팔렸는지 벌써 표지가 바뀌어서 팔리고 있었다. 사실 이런 책들은 요약하기가 굉장히 쉽게끔 만들어져있다. 저자가 주장하는 6가지 법칙을 이 글에 녹여놔서 그런지 다양한 사례들도 머리에 착착 달라붙는다.

     

    저자는 "어떤 속성을 가진 메시지가 사람들로 하여금 뇌리에 강하게 각인될 수 있는가?" 에 대한 질문을 시작으로 사람들의 기억에 오래 남게끔 하는 방법 6가지 법칙을 소개한다. 그리고 각 법칙을 support 할만한 사례들을 무궁무진하게 기술한다.

     

    이제 그 6가지 법칙에 대해 소개한다. 간단히 말해, SUCCESs 이다.

     

    1. Simplicity

    2. Unexpectedness

    3. Concreteness

    4. Credibility

    5. Emotion

    6. Story

     

    좀 싱겁나 싶지만 각 chapter 별로 나오는 사례들은 긴박감 넘치는 추리소설을 읽듯 죽죽 읽혀져 내려간다. 단순히 저 법칙만을 기억하고 이 책은 안읽어도 되겠다 하는 것보다 각각의 법칙을 대표하고 있는 실례들을 읽다보면 우리가 가공해서 쓸만한 soft 한 내용을 받아들일 수 있다.

     

    얼마 전 본교 한 교수님께서도 공학 논문 쓰기와 관련한 내용 중 이 책을 언급했던 적이 있다. 한 사람이 다른 이들에게 자신의 주장을 관철한다는 입장에서 이러한 법칙들은 매우 광범위하게 적용될 것으로 생각된다. 전체를 부분으로 해체하고 각 개체들의 연관성을 논리적으로 분석한 후 이러한 법칙들을 토대로 다른 사람들에게 메시지를 전달하는 것까지 완벽하게 할 수 있다면 엔지니어로 살든 카페 주인이 되든 통닭집 사장이 되든 유쾌하게 살아갈 수 있을 듯 하다.

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