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PLANTATION
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270쪽 | A5
ISBN-10 : 8987224252
ISBN-13 : 9788987224251
PLANTATION 중고
저자 최종선 | 출판사 비전코리아
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2002년 10월 20일 출간
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책 소개

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이 책의 제목 PLANTATION은 아열대 지방의 대규모 농장을 의미하는 것이 아니다. 저자가 PLAN(기획)과 PRESENTATION(발표)을 합성해서 새로 만든 단어로 기획서와 프리젠테이션을 별개의 것으로 보면 안된다는 그의 주장을 내포하고 있다. 또한 당장 실무에서 쓸 수 있는 실용적인 내용만을 골라서 담고 있다. 고정관념을 탈피하고 창조적인 기획자가 되고 싶은 독자라면 읽어볼만한 책.

저자소개


지은이 최종선
건축공학을 전공한 그는 마케팅을 건물 짓는 것에 종종 비유한다. 남들보다 특이한 발상과 뛰어난 설득력으로 Presentation의 한 영역을 개척하기도 한 그는 자신만의 기획서, 자신만의 독특한 노하우가 담긴 Presentation을 진행하기로 유명하다. 이 가운데 국내 건설회사 및 중ㆍ일 대형 Project에 참여하여 자신의 공신력과 마케팅 Consultant로서의 위상을 인정받기도 하였다. 향후 마케팅과 관련된 실용서를 시리즈로 저술할 계획을 가지고 있는 그는 강의 또한 병행할 예정이다.

목차

머리말 ... 4

1부 글로 쓰는 Presentation
1장 당신도 최고의 기획서를 쓸 수 있다 ... 17
최종선 가라사대 - 마케팅과 바둑에 대한 고찰! ... 43
2장 기획서에 생명 불어 넣기 ... 44
최종선 가라사대 - 멀리서 쏘지만 앞에서 확인하라! ... 85
3장 정보수집, 분석 그리고 가공 ... 86
최종선 가라사대 - 막역지우 ... 123
4장 실전기획서 작성법 ... 124

2부 말로하는 Presentation
1장 좋은 Presentation이란 무엇인가? ... 189
최종선 가라사대 - 평행선과 소실점 ... 213
2장 말로하는 Presentation ... 214
최종선 가라사대 - 고속도로와 국도, 그리고 느리게 사는 지혜
3장 실전 Presentation ... 246
최종선 가라사대 - 생각은 차갑게 행동은 뜨겁게! ... 213
4장 사례별 Presentation ... 262

책 속으로

출판사 서평

최근 Plantation이라는 신조어가 유행처럼 직장인들 사이에 떠오르고 있다. Plantation이라면 학창시절 사회시간이나 지리시간에 배운 열대지방의 대규모농업형태로 지칭하는 뜻도 있지만 직장인들 사이에서는 전혀 다른뜻으로 통하고 있다. 기획을...

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최근 Plantation이라는 신조어가 유행처럼 직장인들 사이에 떠오르고 있다. Plantation이라면 학창시절 사회시간이나 지리시간에 배운 열대지방의 대규모농업형태로 지칭하는 뜻도 있지만 직장인들 사이에서는 전혀 다른뜻으로 통하고 있다. 기획을 뜻하는 Plan과 설명을 뜻하는 Presentation을 합성한 단어로서 기획과 프리젠테이션을 동시에 구사할 수 있는 능력을 가리키는 신조어이다. 과거에는 말을 잘하던지 기획을 잘하던지 둘중에 하나만 잘해도 어느 정도 인정받을 수 있었다. 그러나, 갈수록 치열해지는 경쟁사회에서 다양한 능력을 소화할 수 있는 사람들이 더욱 인정받는 사회가 되었다.

대학에서 많은 기간 교육을 받아도, 취직 후 막상 간단한 기획서 하나를 작성하려면 많은 시간을 고생하기 마련이다. 인터넷이나 서점 등을 뒤져도 다른 사람이 해놓은 양식을 옮겨다가 베끼거나 참고만 할 뿐 별 도움이 되지 않았던 경험들이 많이 있을 것이다. 이는 현장에 나가기 전에는 구체적으로 기획을 배울 기회가 없을 뿐만 아니라 현재 나와 있는 책들 또한 자신의 경험만을 지나치게 강조하거나 외국서적을 그대로 번역해 놓은 경우가 대부분이기 때문이다. 영어에서 말하는 Plan과 우리말의 기획의 의미 차이가 무엇인지? 기획과 계획의 차이는 무엇인지? 여기에 기획서와 계획서 그리고 Brief의 차이는 무엇인지? 등 기획에 관련딘 여러가지 업무에 대한 표현에 대해서 정리되지 않았기 때문에 많은 사람들이 아직까지 혼용된 의미 속에 주먹구구식으로 일을 하게 되는 것이다.

또한 이러한 기획의 작업이 기획서로 구체화되어도 2단계로 이어지는 프리젠테이션에서 제 능력을 발휘하지 못하면 아무리 잘 된 기획서라도 그 빛을 보기는 힘든 것이다. 그런데 프리젠테이션도 마찬가지로 시중에 나와있는 서적들이 거의 대부분 외국 서적의 번역본인 경우가 많다. 그러나 한국인이 하는 언어는 한국어인데 외국인의 사례를 가지고는 만족할 만한 성과를 보기가 힘들다. 결과적으로 기획에 대한 정확한 개념정리와 훈련이 필요하며 구체화 단계인 기획서 작성능력이 있어야 할 것이며 동시에 이를 잘 전달할 수 있는 프리젠테이션 능력의 훈련이 필요하다.

이번에 도서출판 비전코리아에서 출간된 "실용위에 실용서" 시리즈의 첫 번째 출간물인 "Plantation"은 이러한 문제점들을 한 번에 해결할 수 있는 책으로 관심으로 모으고 있다. 현장경험을 토대로 정리된 생생한 내용들을 토대로 만들어진 "Plantation"은 1부에서는 "글로 쓰는 프리젠테이션"이라는 부제 아래 기존의 서적들이 전혀 언급하지 않았던 기획과 계획의 정확한 정의와 구체화된 형태 즉, 각종 기획서의 성격과 분류 그리고 작성법이 상세하게 정리되어 있다. 필자는 기획서, 보고서, 계획서, 브리프 등 무심코 흘려보내고 대충 지나쳤던 그 의미와 역할에 대한 개념과 작업방법에 대해 주제와 시간의 개념으로 분류하고 있는데, 이러한 새로운 관점은 기존의 고정관념 소겡 빠져 있던 독자들에게 전혀 다른 기획에 독특하고도 창의력 있는 개념을 가지게 할 것이다.

2부 "말로 하는 프리젠테이션"에서는 훌륭한 프리젠테이션을 하기 위해 필요한 다양한 방법과 이론이 제시되고 있는데, 말의 개념을 "발상(머리)-발성(성대)-발음(입)"의 3단계로 구분하고 단계별로 좋은 발상과 발성 그리고 발음을 위해 필자가 개발한 훈련법 등을 자세하게 소개하고 있다. 특히 "말을 입으로 하는 것이 아니라 머리로 한다"라는 필자의 주장은 그동안 소극적인 훈련을 해오던 이에게는 매우 신선한 주장으로 받아들여지고 있다. 이렇듯 이론과 원리에 치우쳐 왔던 기존의 서적들의 아쉬운 점들을 10여년 동안 다양한 분야에서의 필자의 경험을 토대로 시원하게 해결책을 제시하고 있는 "Plantation"은 누가 봐도 쉽게 읽을 수 있고 바로 현장에 적용할 수 있게 준배했다는 필자의 변처럼 나이의 고하를 막론하고 부담없이 접할 수 있는 유용한 책이라고 할 수 있다.



저자 소개
지은이 최종선
건축공학을 전공한 그는 마케팅을 건물 짓는 것에 종종 비유한다. 남들보다 특이한 발상과 뛰어난 설득력으로 Presentation의 한 영역을 개척하기도 한 그는 자신만의 기획서, 자신만의 독특한 노하우가 담긴 Presentation을 진행하기로 유명하다. 이 가운데 국내 건설회사 및 중ㆍ일 대형 Project에 참여하여 자신의 공신력과 마케팅 Consultant로서의 위상을 인정받기도 하였다. 향후 마케팅과 관련된 실용서를 시리즈로 저술할 계획을 가지고 있는 그는 강의 또한 병행할 예정이다.

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