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대륙의 기회  차이나 디지털마케팅 트렌드
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| 규격外
ISBN-10 : 1186151331
ISBN-13 : 9791186151334
대륙의 기회 차이나 디지털마케팅 트렌드 중고
저자 안희곤,박문수 | 출판사 리텍콘텐츠
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2019년 12월 2일 출간
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책 소개

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왕홍 웨이상 그들이 온다! 중국의 온라인과 모바일의 발달은 전통적인 수입/수출/도소매의 개념을 완전히 무너뜨렸고, 그 속도는 걷잡을 수 없이 빨라지고 있다. 중국은 결제 수단 역시
일반적인 국가의 현금 → 신용카드 → 모바일 결제 단계가 아닌, 현금에서 모바일
결제 단계로 바로 넘어가며 전 세계에서 가장 선진화된 모바일 결제 환경을
갖추었다. 중국에서는 길거리 노점상에서 한화 100원을 결제해도 모바일 결제가 가능할 정도로 인프라가 잘 갖추어져 있으며, 현금 결제가 불가능한 곳도 많다.

중국은 하루가 다르게 변해가고 있으며, O2O( O_ine to Online) 비즈니스를 필두로 모든 업종이 온라인과 연결되고 있다고 해도 과언이 아니다. 이렇듯 4차산업 혁명시대에 최첨단 IT강국이 되어가는 이웃집 중국을 벤치마킹하기 위해 이 책에서는 중국의 최신 디지털 트렌드, 홈페이지 제작과 포털 사이트 및 SNS 채널활용까지 전반적인 부분을 다루었으며, 중국어 가능자는 캡처화면을 보며 그대로 따라해 볼 수 있을 것이고, 중국어를 하지 못하는 사람도 한국어 번역을 함께 보며 각 마케팅 채널의 활용방법과 방향을 잡을 수 있을 것 이다,

저자소개

저자 : 안희곤
E-Business 전문기업 (주)가우글로벌 대표이사
북경대외경제무역대학교(?外???易大?) 국제무역과 전공

중국 유학을 마치고 대기업에 입사해 마케팅팀, 해외영업부서에서 6년간 근무하였으며, 퇴사 후 6년 차 무역 및 디지털 마케팅 회사를 운영 중이다. 한중 양국의 디지털 마케팅에 정통하고 중국어가 능 숙하여 '실무형 강사'로 활발히 활동 중이며, 국내 대기업, 공공기관 및 기업체를 대상으로 한국과 중국 디지털 마케팅 컨설팅 및 대행을 진행하고 있다. 저서로는 [4차 산업혁명 시대 온라인 생존 마 케팅], [4주의 기적 페이스북 마케팅]이 있다.

저자 : 박문수
중국 마케팅 전문기업 (주)하이링크 코리아 대리
중국정법대학(中?政法大?) 관리학 전공

대학 졸업 후 알리바바 그룹이 투자한 여행회사와 무역회사를 거치면서 사이트 관리와 운영, 이벤트 기획 및 SNS 등 여러 가지 마케팅 업무를 담당하면서 디지털 마케팅 전문가라는 새로운 목표를 가지게 되었으며, 실전 경험과 사례를 모아서 ‘올드박’이라는 닉네임으로 블로그도 운영했다. 현재 중국 내 온라인 마케팅 1위 업체 hylink Digital(????)의 한국 지사인 (주)하이링크 코리아에 근무하며 그동안 중국 현지에서 쌓은 마케팅 노하우를 활용하여 한국 기업들의 중국 진출 사업을 돕고 있다.

블로그: http://chinarobiz.com

목차

Part 1 중국 진출을 위한 온라인 마케팅 운영방법
1-1 중국 진출, 온라인이 해답이다
중국 진출을 위한 준비사항
한국 브랜드의 중국 진출 프로세스
1-2 업종별 온라인 마케팅 진행 사례
온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등)
패션, 의류
병원(성형외과 등)
서비스업(교육, 여행 등)
차이나 마케팅 트렌드 1. 중국에서 많이 쓰이는 H5 홈페이지의 개념

Part 2 중국 대표 포털 사이트 및 홈페이지 운영방법
2-1 중국의 네이버, 바이두 검색엔진 소개
2-2 바이두에 내 홈페이지 노출하기(상위 노출 최적화 전략)
2-3 바이두 검색광고 A to Z
차이나 마케팅 트렌드 2. 중국 앱(APP) 안전하게 다운로드받는 방법

Part 3 중국 SNS 채널 운영방법
3-1 중국판 페이스북, 웨이보_중국의 ‘원조’ SNS
3-2 중국판 카카오톡, 위챗
3-3 떠오르는 신규 SNS 플랫폼
차이나 마케팅 트렌드 3. 타오바오 신용도와 타오바오커

Part 4 폭발적으로 성장하는 중국 인플루언서 마케팅
4-1 웨이상
4-2 왕홍
차이나 마케팅 트렌드 4. 중국에서 상표등록하는 방법

Part 5 콘텐츠 상위 노출 마케팅 실전 운영방법
5-1 즉시 사용할 수 있는 콘텐츠 제작 툴(tool)
5-2 상위 노출을 위한 키워드 분석
5-3 상위 노출을 위한 콘텐츠 구성 및 상위 노출 전략

차이나 마케팅 트렌드 5. 중국의 식사/술자리 비즈니스 매너

Part 6 알리바바 타오바오 유통 플랫폼 활용 방법
6-1 중국 유통 플랫폼 구조의 이해
6-2 알리바바 유통 플랫폼 활용 방법
▣ 알리바바 유통 플랫폼 종류와 구조
▣ 타오바오 활용 방법

책 속으로

온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등) 중국 시장에 진출하려는 사람 중 대부분은 상품을 판매하는 제조사나 유통업체일 것이다. 먼저 온라인을 통해 중국에 상품 판매를 시작하는 가장 현실적인 방법은 다음과 같다. 1. 타오바오 상점 개설(해외 직배송...

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온라인 상품 판매(화장품, 뷰티용품 등) 중국 시장에 진출하려는 사람 중 대부분은 상품을 판매하는 제조사나
유통업체일 것이다. 먼저 온라인을 통해 중국에 상품 판매를 시작하는 가장 현실적인 방법은 다음과 같다.
1. 타오바오 상점 개설(해외 직배송)
2. 跨境(중국식 발음 콰징, 국경 간 전자상거래 Cross-border trading) 물류를 계약하여 해외배송 시스템 갖추기
3. 샤오홍슈 등 전문 커뮤니티 앱/SNS 등에 체험단을 통한 바이럴 마케팅
중국 현지 오프라인에서 상품을 판매하려면, 해당 상품의 인증이나 위생허가가 반드시 필요하다. 이런 인증은 비용도 고가일 뿐만 아니라 기간도 1~2년씩 소요되는 경우가 많다. 때문에 예전부터 소위 ‘따이공(代工)’이라고 불리는 업체/개인들이 양국을 오가며 상품을 개인 수화물처럼 운반하거나 일반 택배를 보내듯이 발송하는 형태로 음성적으로 운영되는 방식이 많다. 이런 비공식적인 방식은 세금 탈루 등 여러 문제가 발생하는데, 跨境(콰징)은 이런 음성적인 거래를 막기 위해 중국 정부에서 인정한 국경 간의 정식 전자상거래를 말한다. 콰징 시스템은 양국의 지정된보세창고에 상품을 입고해 놓고, 소비자가 제품을 구매 시 상품 + 세금 + 물류비용을 투명하게 결제할 수 있는 시스템이며, 위생허가 등 인증서류가 없는 경우에도 직구&역직구 판매와 구매를 합법적으로 할 수 있도록 마련해 놓은 정책이다. 정식적인 중국 진출을 위해 처음부터 오프라인 판매에 필요한 모든 인증을 취득하고 시작할 수도 있지만, 초기에는 먼저 온라인을 통해 판매를 시작하는 것을 추천한다. 타오바오 상점을 개설하고 해외배송 상품으로 설정해 놓으면 되는데, 판매가 될 때마다 건별로 해외배송하면 된다. 이 경우 국내의 콰징 전문 물류업체를 통하면 중국 구매자의 최종 주소지까지 배송할 수 있다. 물론 물류업체의 국내 창고에 먼저 입고시킨 후 중국으로 배송되는 구조이기 때문에, 판매수량이 많지 않은 초기에는 배송비가 부담될 수 있지만, 타오바오에서 구매할 수 있도록 판매경로를 만들어 놓는 것이 중요하다. 이렇게 중국 현지에서 구매 가능한 경로를 만들어 놓고, 샤오홍슈 등을 통해 체험단 방식으로 온라인 마케팅하여 판매가 이루어지도록 하는 것이다. 가장 많은 판매가 이루어지는 화장품이나 뷰티관련 상품은 샤오홍슈에 다량의 체험단을 운영하여 검색 노출되는 게시물을 많이 만들고, 그것을 토대로 중국 내 타오바오 도매 셀러나 딜러들에게 연락하여 해당 상품을 제안하는 경우가 많다.
[그림 1-2]는 국내 모 브랜드를 검색했을 때 나오는 샤오홍슈의 화면이다. 브랜드 채널이 개설되어 있고, 브랜드명으로 검색되는 콘텐츠도 수천 건에 달하는 것을 볼 수 있다. 특정 브랜드명을 검색했을 때 이렇게 타오바오와 샤오홍슈 등에 상품에 대한 후기와 콘텐츠를 지속적으로 쌓아가면서 온라인상에서 판매가 이루어질 수 있도록 하는 것이다. 이렇게 온라인상에 어느 정도 콘텐츠가 쌓이면 자연스럽게 타오바오 라이브방송이나 왕홍 방송 등으로 이어져 단기간에 많은 상품이 판매되는 경우도 있다. 샤오홍슈는 중국의 젊은 층에게 가장 사랑받고 있는 채
널 중 하나이므로 일반인을 대상으로 판매하는 상품이라면 특히 샤오홍슈 채널에 상품 콘텐츠가 많이 올라올 수 있도록 하는 것이 좋다. 패션, 의류패션 및 의류 업종은 업종 특성상 디자인이 중요하기 때문에 이미지와 동영상 콘텐츠를 활용하는 경우가 많다. 샤오홍슈와 함께 중국인이 가장 많이 사용하는 더우인(?音)이라는 앱의 사례를 살펴보자(더우인은 전 세계적으로 유명한 TikTok의 중국 버전이며, 자세한 내용은 Part 3에 설명되어 있
다). [그림 1-3]은 현재 더우인에서 가장 유명한 한국인 왕홍 중 한 명인 반서진의 계정이다. 팔로워 수 680만 명 이상을 자랑하는데, 예쁜 얼굴과 날씬한 몸매, 게다가 중국 인기 연예인 안젤라 베이비와 많이 닮았다는
평을 받으며 더우인에 계정을 오픈하자마자 많은 사람들의 관심을 받았다. 해당 계정의 콘텐츠는 대부분 각종 스타일리시한 옷을 입고 중독성이 강한 유행곡에 맞춰서 춤을 추는 영상인데, 유머러스한 콘텐츠를 선호하
는 더우인 플랫폼 특성에 잘 어울리는 경향이 있다.

게시물을 살펴보면, [그림 1-4]에서 볼 수 있듯이 더우인의 쇼핑몰 연동 기능을 활용하여 영상 속에서 입고 있는 옷을 구매할 수 있도록 타오바오를 연동해 놓았다. 그리고 자신의 계정뿐만 아니라 더우인의 다른 파워계정을 섭외하여 [그림 1-5]와 같이 다양한 콘텐츠의 바이럴 확산을 통해 타오바오 쇼핑몰에 트래픽을 끊임없이 유입시키고 있다. 중국 진출을 고려하는 한국의 패션, 의류 업체의 경우 대부분 예쁜 이미지나 모델사진을 많이 보유하고 있을텐데, 그것을 활용해 해당 브랜드 및 모델의 SNS 계정을 만들어 적극적으로 많은 콘텐츠를 올리는 것이 좋다. 키워드 광고 등을 통해 쇼핑몰을 직접 광고해서 유입을 늘릴 수도 있지만, SNS 개인계정을 활용하면 광고비를 최소화하면서도 바이럴 확산을 할 수 있을 것이다

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출판사 서평

이 책을 읽고 있는 독자는 최신 중국의 IT 트렌드에 관심이 있거나 중국 시장 진출을 관심이 있는 사람일 것이다. 중국은 소위 ‘카더라 통신’이 많다. 워낙 많은 사람들이 중국 비즈니스에 종사하다보니, ‘중국은 되는 것도 없고, 안 되는 것도 없다’라...

[출판사서평 더 보기]

이 책을 읽고 있는 독자는 최신 중국의 IT 트렌드에 관심이 있거나 중국 시장 진출을 관심이 있는 사람일 것이다. 중국은 소위 ‘카더라 통신’이 많다. 워낙 많은 사람들이 중국 비즈니스에 종사하다보니, ‘중국은 되는 것도 없고, 안 되는 것도 없다’라는 식의 자조적인 표현을 하는 사람도 많다.

이 책은 중국전문가 두 명이 중국 유학경험과 한국/중국의 마케팅 컨설팅과 대행의 경험을 바탕으로
최신 중국의 SNS 계정 및 유통채널들을 중국어를 몰라도 쉽게 이해할 수 있도록 소개한다.

중국은 우리가 원하든 원하지 않든 세계 최대 규모의 시장이며, 동시에 우리의 가장 가까운 판매처이다. 국내 업체들이 중국 진출을 함에 있어서 온라인 마케팅을 통해 ‘수업료’를 최대한 줄일 수 있기를 저자는 바란다. 특히 이 책에는 무료나 소액으로도 시작할 수 있는 마케팅 방법에 관한 내용을
많이 담으려 했으며 또한 중국온라인시장을 이해하는데 많은 도움이 될 것이다. 이 책은 개인 스마트스토아 운영자에서 대기업까지 중국마케팅 교과서이다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 중국 온라인 시장 진입시  알아야 할 많은 기본 정보들을 자세하게 알려주어 첫걸음을 떼고 방향을 잡는데 도움이 되...

    중국 온라인 시장 진입시 

    알아야 할 많은 기본 정보들을 자세하게 알려주어

    첫걸음을 떼고 방향을 잡는데 도움이 되는 책이다.

     

    한중 양국의 디지털 마케팅에 정통하고

    중국어가 능숙해 '실무형 강사'로도

    활발히 활동중인 저자라서 더욱 기대가 되었던 책.


    이를 바탕으로 중국에서 비즈니스 하는

    구체적인 방법을 상세히 알려준다.

     

    파트1 에서는 중국 온라인 진출을 해야하는 이유와 

    중국진출 프로세스, 업종별 온라인마케팅 사례를 

    보며 중국 온라인 마케팅 운영방법을

     

    파트2 에서는 중국 대표 포털 사이트를

    알아보고, 중국 홈페이지를 만들어 

    운영하는 방법을 알아본다.

     

    파트3 에서는 중국 SNS 채널과 운영방법을 


    파트4 에서는 중국 인플루언서 마케팅에 대해서

     

    파트5에서는 콘텐츠 상위 노출 마케팅 방법을

    알아보고, 파트6에서는 중국판 아마존이라고

    할 수 있는 알리바바 유통 플랫폼 활용법에 대해서 알아본다.

     

    전반적으로 중국 온라인 시장 진입시 알아야 할 많은 정보들을 자세하게

    담고 있다.


    중국의 온라인 마케팅 채널들에 대해

    이렇게 자세하게 알려주는 책은 개인적으로 처음 접해보는 것이라

    아주 놀라웠다. 마치 교과서 같은 책이다.


    중국에서 판매를 하기위해 필수적인

    휴대폰 개설하는 방법과 통신사 선택에 대한 조언, 

    요금제 추천과 주의사항 등 세부적인 부분까지 자세한 정보를 담고있다.


    또 중국통장 개설 시에는  어떤 은행을 선택해야하는지와

    방문시 주의 사항 등이 자세하게 설명되어 있어서 굉장히 유용하다.

     

    그리고 중국에 진출하기 위해 해야 할 온라인 마케팅을 단계적으로 설명한다.

     

    그 외에도 중국의 네이버라 할 수 있는 바이두 사이트 가입방법과 상위노출법,

    키워드광고법 등 마치 강의를 듣는 것 처럼 디테일한 부분까지 다루어 많은 초보자의 길잡이가 되어준다. 

     

    세계최대규모의 시장인 중국 시장 공략법을

    누구나 따라할 수 있게 설명하는 책 !

    유용하고 실전적인 책이다.

     

  • 바이두 백과는 네이버의 지식백과와 유사한 개념이며, 바이두 백과에 등록되면 키워드 검색시 일반적으로 첫 페이지 최상단...

    바이두 백과는 네이버의 지식백과와 유사한 개념이며, 바이두 백과에 등록되면 키워드 검색시 일반적으로 첫 페이지 최상단에 위치하는 경우가 많다. 바이두 백과에 등록하려면 중국 법인이나 중국 상표증이 필요하며, 바이두 백과에서 요구하는 가이드라인이 엄격하므로 반드시 준수하여 등록하는 것이 필요하다. (-47-)


    바이두 키워드 광고는 모두 중국어로 운영해야 하기 때문에 네이버 키워드 광고보다 훨씬 난이도가 높다.그리고 단순히 광고를 운영하는 것이 아니라 세부 키워드 선정부터 광고 입찰까지 복잡한 부분이 많아 온라인 마케팅을 잘 아는 중국인 직원이 있는 특별한 경우를 제외하고, 대행사를 통해 진행하는 것이 일반적이다.(-85-)


    샤오홍슈의 메인 타겟은 소득수준과 소비능력이 높은 8090 여성 으로 한국뷰티, 패션, 성형, 생활용품 등에 대한 선호도가 높다.뿐만 아니라 샤오홍슈의 구매전환율은 티몰, 징동닷컴 등 전문 쇼핑 플랫폼보다 훨씬 높은 편이다.이런 장점으로 인하여 아모레퍼시픽, lg 생활건강 등 대기업은 물론,많은 중소기업 브랜드 기업들도 샤오홍슈에서 브랜드계정을 만들고 마케팅 활동을 하고 있다. (-161-)


    웨이샹은 위챗상인의 줄임말로 ,위챗을 통해 지인들에게 상품을 판매는 사람을 지칭하는 용어로 시작되었다.초기 웨이샹은 좁은 의미로 SNS를 통해 지인들에게 상품을 판매하는 개념이었지만 ,중국인 특유의 ʽ씨를 중요시하는 문화로 인해 점차 거래규모가 커지고 판매채널이 많아지면서 연재 웨이상은 모바일을 통해 상품을 판매하는 사람 전체를 의미하는 단어로 바뀌었다. (-206-)


    최근 몇 년간 한국을 포함해 전 세계적으로 인플루언서 마케팅 시장규모가 빠르게 발전하면서, 중국 역시 '왕홍경제'라는 신조어가 생성되었고 왕홍은 하나의 경제적 집단으로 인정받기 시작했다.중국에서는 큰 내수시장을 바탕으로 왕홍들이 막대한 영향력을 미치기 시작했는데, 유명 왕홍의 경우 톱 연예인급 이상의 대우를 받기도 한다. (-216-)


    1995년 마이크로소프트사의 윈도우 운영체제가 나오면서, 인터넷과 컴퓨터 산업은 미국과 영국 등 영어권 나라들이 주도해 왔다.그 과정에서 한국은 컴퓨터와 인터넷 경제에 최적화 되었으며, 영어를 공부해야 하는 당위성을 가지게 된다.영어를 아는 이와 모르는 이의 차이는 사회생활에서 자신의 위치와 역량에 있어서 큰 차이가 살 수 있고, 새로운 변화와 삶의 기준이 되었다.인터넷이 가지고 있는 폭발력과 문화적인 인프라 구축, 더 나아가 언어사용과 맞물려서 영어의 필요성은 점차 확대되었다.


    21세기 들어서면서, 이제는 달라지고 있다.여전히 인터넷과 컴퓨터를 사용할 때 영어의 가치는 중요하게 생각하고 있지만,여기에 견주어 중국어의 사용과 가치는 영어 사용 못지 않게 더욱 커져가고 있다.글로벌 사업, 해외 사업을 하기 위해서 구글, 인스타그램,트위터, 페이스북과 같은 미국의 글로벌 기업들이 만든 SNS 채널의 가치에 버금가는 중국판 SNS의 가치도 커지고 있으며, 중국에서 사업을 하려면 중국어는 반드시 필요하다는 우스개 소리는 이제는 기본 상식이 되고 있다.


    로마에 가면 로마법을 따르라,이 속담은 한국 뿐 아니라 중국도 적용될 수 있고,온라인매체상에서도 똑같이 적용된다 . 그 가이드라인을 어길 때 유예기간을 주거나 아니면,사용가능성을 제도적으로 막아버린다는 점이다. 그래서 온라인매체는 성문법이나 다름없는 가이드라인을 준수해야 하며, 다양한 중국어판 SNS 활용도를 높여 나가야 한다.또한 중국은 왕홍 경제,왕홍 마케팅이 존재하고 있는데,영어로 말하자면 인플루언서, 한국어로 보면 스타블로거 ,혹은 스타유투버에 해당되는 이들을 왕홍이라 부르고 있다.즉 중국에서 활동하는 왕홍이 온라인매체를 활용해 한국의 주요 관광지나, 지역을 지나가게 되면, 부수적인 경제 효과를 얻을 수 있으며, 그 과정에서 그들과 손잡으려는 한국의 몇몇 기업들의 발빠른 움직임이 있다.


    여기에 더하자면 중국에서 사업을 하려면 그 나라에 세금을 내야 한다.즉 한국에서 사업을 하려면, 한국어와 한국의 세법, 그리고 한국의 문화를 동시에 알아야 하는 것은 당연한 거다.마찬가지로 중국에서 사업하려면, 먼저 중국의 온라인 생테계를 움직이는 BAT,즉, 바이두, 알리바바, 텐센트의 사업에 대한 이해, 그들이 운영하는 플랫폼 생테계를 알아야 하는 것은 당연한 수순이다.바이두는 중국의 구글이라 부르면, 그 안에서 검색을 하면 광고가 동시에 붙는다. 또한 엔터테인먼트와 뉴스가 동시에 나오고, 한국에 네이버 백과와 비슷한 바이두 백과가 있다.텐센트는 위챗과 웨이보가 있으며, 전세계 게임사업을 주도하는 기업으로서, 미국과 한국의 경제에 큰 영향력을 가지고 있다. 알리바바는 알다시피 마윈이 세운 기업으로 알리페이, 알리바바,타오바오에 대한 이해가 필요하며,그들이 요구하는 조건들을 가지고 있어야만 사업이 가능하며, 그들의 법과 기준들을 파악할 필요가 있다.중국의 법인사업자 등록증과 모바일 생테게에 최적화 되어 있는 중국에서 사업을 하려면, 한국에서 계통 한 휴대폰이 아닌 중국에서 계통한 휴대폰을 가지고 있어야 그 나라의 경제와 사업을 하는데 있어서 큰 어려움이 없는 것은 당연하다고 말할 수 있다.

  • ϻ

    "로마에 가면 로마법을 따르라" 라는 말이 있다.

    어딜가든 현지법에 따라야 한다는 말인데, 다른 어느나라보다 특히 공산주의인 중국에서 유독 규제가 심하고

    엄격하여 중국에서 일을 하려면 많은 제약이 따른다.

    최근의 중국은 급격한 성장과 변화가 이루어졌다.

    그 중에서도 특히 결제 변화가 엄청나게 빠르게 진행되었다.

    일반적인 국가에서는 보통 현금(캐쉬) --> 카드(신용/체크) --> 모바일 결제(각종페이) 로 발전하였지만,

    중국에서는 중간단계인 카드(신용/체크) 가 없이 현금(캐쉬)-->모바일 결제(각종페이) 로 급속하게 바뀌었다.

    그러면서 많은 것들이 모바일 결제가 가능해지면서 중국에서는 디지털(온라인/모바일) 시장이 엄청나게 큰 시장이되었다

    알리바바의 광군절 하루 매출이 우리나라의 각종 소셜커머스 사이트들의 1년매출을 능가하는 어마어마한 시장이 탄생한것이다.

    이러한 어마어마한 시장에서 한국기업, 개인 사업자가 성공을 하기위해서는 어떻게 해야할까?

    [ 대륙의 기회 차이나 디지털마케팅 트렌드 ] 에서는 이러한 중국시장에서 성공하기위해 필수조건인 디지털마케팅에서

    성공할수있는 여러가지 방법들에 대해, 처음 중국진출을 노리는 초보사업자의 입장에 맞추어서 설명해 주고 있다.

    특히, 마케팅을 하기위에 중국에서 필수적인 위챗이나 qq , 중국판 인스타그램 등등에서 홍보하는방법, 계정만드는 방법

    왕홍 이나 블로그에서 홍보하는 방법을 사진을 통해 아주 자세하고 쉽고 설명하고 있어서 금방 따라서 실행해 볼 수 있었다.

    우리나라의 네이버 블로그의 상위 노출방법보다도 훨씬 어려운 바이두에서 상위노출되는 방법등 일상적인 루트에서는

    쉽게 접하기 어려운 알짜 정보도 나와있다보니, 중국진출이나 중국 온라인 사업을 염두하고있는 분들에게는

    꼭 필요한 입문서와 같은 책이었다

    [ 대륙의 기회 차이나 디지털마케팅 트렌드 ] 책은 혹자는 중국시장은 이미 포화상태고 한국인과 같인 외국인에게는

    기회가 없다고 이야기하지만 아직도 제대로 된 방법과 인플루언서 마케팅을 통하면 지금도 무궁무진한 기회를 가지고있는

    시장이라고 말하고있었다.

    중국 진출에 망설이는 사람이라면 이책을 통해 희망을 가지고 실행하였으면 좋겠다.

    ϻ

  • 서평- 대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드 책 제목에 웬만한 단어는 다 가져다가 붙였네요. 대륙,기회,차이나,디지털,...

    서평- 대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드

    책 제목에 웬만한 단어는 다 가져다가 붙였네요.
    대륙,기회,차이나,디지털,마케팅,트렌드 총 6개의 단어가 절묘하게 어우러져 있습니다. 제가 볼 땐 전략적으로 잘 지어진 이름 같아요. 아무것도 아닌 것처럼 보이지만 제목에 많은 시간 공을 들였을 거라 생각됩니다.

    <대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드>
    이 책은 제목을 직역하는 그대로를 담았습니다. 점점 모든 시장에서 규모를 확장시켜가는 대륙의 기회인 중국의 온라인에서 하는 마케팅에 관한 트렌드를 담고 있지요. 완독하고 들었던 생각은

    "와 이거 완전 중국 온라인 마케팅 트렌드에 관한 교과서인데?"

    그만큼 내용이 교과서처럼 자세하게 나왔네요. 근데 책을 다시 한번 보면서 겉표지를 보니까 제목 하단부에 이런 말이 쓰여 있네요.

    [스마트스토어 운영자에서 대기업까지 중국마케팅 교과서]

    저자나 출판사가 책을 통해 전하고자 메시지를 독자가 읽고 느꼈으니 이 책<대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드>은 참으로 진실되고 잘 쓰인 책이라 생각이 됩니다. 그만큼 중국 디지털 마케팅에 대해서는 1등 도서가 될 것 같네요.

    프롤로그를 통해 아주 현실적이고 자세한 이야기를 저자는 전합니다.중국의 온라인 모바일 발달은 전통적인 수입/지출/도소매의 개념을 완전히 무너뜨렸고, 그 속도는 걷잡을 수 없이 빨라지고 있습니다.결제 수단도 현금->신용카드->모바일 결제 단계가 아닌,현금에서 모바일 단계로 바로 넘어가며 전 세계에서 가장 선진화된 모바일 결제 환경을 갖추었다고 하네요. 더 쉽게 설명드리면 중국에서는 길거리 노점상에서 한화 100원을 결제해도 모바일 결제가 가능할 정도로 인프라가 잘 되어있고, 되려 현금결제가 불가능한 곳도 많다고 하네요. <대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드> 책을 읽기 전보다 더 대단한 중국입니다.

    중국에서는 우리에게 익숙한 페이스북,유튜브,구글등을 모두 사용할 수 없다고 합니다.또한 중국에는 소위 카더라 통신이 많은데 '중국은 되는 것도 없고,안되는 것도 없다'라는 자조적인 표현을 많이 한다고 하죠. 근데 이 말이 중국을 잘 모르는 저에게도 너무 공감이 갔습니다.

    저는 사실 이 정도로 중국 시자의 급변하게 변하고 있는지 몰랐는데 <대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드> 이 책을 통해 너무나 자세하게 중국 시장에 대해 배워갑니다.

    책의 구성은 총 6개의 파트로 되어 있네요.

    파트 1에서는 중국 진출을 위한 온라인 마케팅 운영방법에 대해 간단하지만 포인트를 집어 자세한 설명을 합니다. 일단 파트 1은 기본으로 알고 들어가야 하는 부분입니다.

    파트 2에서는 중국의 네이버라 불리는 바이두 검색엔진에 대해 아주 자세하게 설명을 합니다. 가입방법부터, 검색 채널,검색엔진 노출,검색광고 등이 굉장히 자세하게 담겨 있습니다. 이 부분 또한 우리나라 네이버와 같은 개념인 검색엔진 부분이기 때문에 중국 관련 사업을 하실 분이라면 꼭 알아두셔야 할 것 같네요.

    파트 3에서는 중국에서 사용되는 sns 채널 운영방법에 대한 글입니다.중국판 페이스북인 웨이보,중국판 카카오톡 위챗,떠오르는 신규 sns 플랫폼인 샤오홍슈,더우인,기타 온라민 마케팅 채널(쯔후,진르터우탸오,비리비리 etc)에 대해 설명을 합니다.

    파트 4에서는 하나의 트렌드로 폭발적인 성장을 하고 있는 중국 인플루언서 마케팅에 관한 내용입니다.웨이상과 왕홍에 관해 구조,이해,활용방법등에 대해 자세한 설명을 전해줍니다. 왕홍은 쉽게 말해 영향력 있는 sns 스타를 말합니다. 연예인은 아니지만 그들을 팔로우 하는 사람이 몇백만 명이기 때문에 그들을 통해 협업으로 마케팅을 한다면 금액적으로 부담은 되겠지만 그만큼 엄청난 수익을 얻을 수 있겠죠.

    파트5는 콘텐츠 상위 노출 마케팅 실전 운영방법에 대해 알아보는 시간입니다. 공짜로 만들 수 있는 제작 툴을 소개하고 키워드 분석 및 상위 노출 전략에 대해 자세하게 나옵니다.

    파트 6은 중국판 아마존 알리바바 유통 플랫폼 활용방법에 대해 나옵니다. 중국에서 사용되는 여러 유통 플랫폼의 종류와 구조,타오바오 활용 방법에 대해 자세한 정보를 전합니다.


    대략 파트 1~6까지 간단하게 소개해 드렸는데 대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드
    책으로 직접 보시면 더 쉽게 이해하실 수 있습니다. 참으로 친절하게 여러 사진들을 첨부했기에 눈에 쏙쏙 들어오네요.
    정말 중국 관련 사업이 연결돼있는 분들은 이 책 <대륙의 기회 차이나 디지털 마케팅 트렌드>
    사셔서 달달달 외우고 실천해 보시고 그 외적인 분들은 간단히 중국 시장이 그렇구나~ 정도로 쉽게 이해하시면서 넘어가면 될 것 같네요.
    감사합니다.

  • 현존하는 중국 관련 마케팅, 플랫폼에 관한 책 중 가장 마음에 들고 잘 정리된 책이라 ...

    현존하는 중국 관련 마케팅, 플랫폼에 관한 책 중 가장 마음에 들고 잘 정리된 책이라 생각된다

    현재 중국에서 이슈가 되는 플랫폼들의 소개가 꽉 차 있고 자세한 설명이 되어 있어 이해가 쉽고 내가 먼저 진행할수 있는 마케팅 전략으로 어떤 것을 선택할지 고민도 즐겁게 할 수가 있다

    이 책은 중국 진출에 실패를 한, 중국 진출을 고민을 하고 있는 분들이 꼭 읽었으면 하는 바램이 드는 책이다. 주변에 한번 혹은 두세번의 실패로 아예 중국 시장은 거들떠도 보지 않는 업체들이 꽤있다. 그냥 지금 현재의 상황에 만족하거나, 나의 룰을 따르라, 아니면 안한다라는 주의의 업체들이 꽤 있다. 물론 실패를 경험하면서 안좋은 경험과 지출이 발생되고 손실로 이어졌을것이지만 혹시라도 중국 시장에 진출을 결심했었을때의 목표를 다시 떠올려 의지가 있다면 적극 추천하고 싶은 책이다.

    현재 중국 시장의 마케팅은 이 책을 교재로 삼아 천천히, 단 하나의 플랫폼이라도 이해를 완전히 한다면 시장의 룰은 충분히 분석할수 있다는 생각이 든다.

    중국 바이두에 광고를 할 생각을 해본 적이 있는가? 메이저기업들이나 하는건 아니냐는 반문도 있겠지만 오히려 어렵지 않게 시도해 볼수도 있다. 이 책은 그 순서나 필요한 절차와 서류의 종류까지도 안내해 준다.

    이 책은 크게 포털사이트, SMS채널, 인플루언서 세 개 마케팅 채널과 콘텐츠의 홍보와 성과를 위한 마케팅 실전 운영방법, 세계적으로 성공한 알리바바 플랫폼을 통한 중국 유통플랫폼의 구조에 대한 설명으로 구성되었다.

    온라인 전용 중국 마케팅 교과서라고 표현할수 있는 책이다.

    이 책으로 중국 시장을 도전할 의지가 생기게 되니 적극 추천한다.

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