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패션마케팅과 머천다이징
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269쪽 | B5
ISBN-10 : 8946754443
ISBN-13 : 9788946754447
패션마케팅과 머천다이징 중고
저자 박혜선 | 출판사 학문사
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2007년 2월 15일 출간
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의류학 전공서. 이 책은 패션머천다이징의 개념과 상품기획업무, 패션 산업의 이해와 소비자들의 특징 등으로 구성했다.

저자소개

목차

제1부 패션 마케팅
 01. 패션 마케팅과 패션 머천다이징 = 15
 1. 패션 마케팅 = 15
 1) 마케팅의 개념 = 15
 2) 마케팅의 발전단계 = 16
  [1] 생산개념 = 17
  [2] 판매개념 = 17
  [3] 마케팅개념 = 17
  [4] 사회적 마케팅 개념 = 18
 3) 패션 마케팅의 개념 = 19
 2. 패션 머천다이징 = 21
 1) 패션 머천다이징의 개념 = 21
 2) 패션 머천다이저 = 16
 02. 패션의 이해 = 25
 1. 패션의 정의 = 25
 2. 패션변화의 속성 = 26
 1) 변화의 원인 = 26
 2) 확산곡선의 유형 = 27
  [1] 일반적 패션의 확산곡선 = 27
  [2] 확산곡선에 따른 소비자 분류 = 28
  [3] 클래식(Classic)과 패드(Fad) = 29
 3) 변화의 패턴 = 30
  [1] 점진적 변화 = 31
  [2] 극단까지의 변화 = 32
  [3] 후진의 회피 = 32
  [4] 의복 각 부분의 상호 관련성 = 33
  [5] 주기성 = 33
 4) 패션전파이론 = 35
  [1] 하향전파이론 = 35
  [2] 수평전파이론 = 35
  [3] 상향전파이론 = 36
  [4] 집합 선택 이론 = 36
 3. 패션에 영향을 미치는 요인 = 37
 1) 문화적 배경 = 37
  [1] 라이프 스타일 = 37
  [2] 미의 개념 = 37
  [3] 종교 = 39
 2) 사회적 배경 = 40
  [1] 인구구성 = 40
  [2] 사회계층 = 43
  [3] 사회적 가치관과 관심 = 43
 3) 경제적 배경 = 44
 4) 정치적·법적 배경 = 45
 5) 기술적 배경 = 45
 4. 패션 스타일의 예측 = 51
 1) 인식을 통한 예측 = 51
 2) 측정을 통한 예측 = 52
 03. 패션산업의 이해 = 53
 1. 패션산업의 개념과 구조 = 53
 2. 패션산업의 특성 = 55
 3. 한국 패션산업 = 56
 4. 패션산업부분의 스페셜리스트 = 63
 04. 패션 소비자의 이해 = 67
 1. 구매의사 결정과정 = 68
 1) 문제인식(Problem Recognition) = 69
 2) 정보탐색(Information Search) = 69
 3) 대안평가(Alternative Evaluation) = 70
 4) 구매결정 = 71
 5) 구매 후 행동 = 71
 6) 관여도의 영향 = 71
 2. 정보처리과정 = 73
 1) 노출(Exposure) = 73
 2) 주의(Attention) = 73
 3) 지각(Perception) = 74
 4) 반응(Response) = 74
 5) 기억 및 저장(Memory or Retention) = 74
 3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 = 75
 1) 문화적 요인 = 75
 2) 사회적 용인 = 75
 3) 개인적 요인 = 78
 4) 심리적 요인 = 81
 4. 소비자의 패션수용과정 = 83
 1) 기존 상황 = 85
 2) 영향력 요인 = 85
 3) 의사결정 중심경로 = 85
 
제2부 패션 머천다이징
 05. 패션상품 기획과 생산 = 89
 1. 상품기획 = 90
 1) 마케팅 정보 분석 = 90
  [1] 마케팅 시스템 환경정보 = 90
  [2] 시장 정보 = 90
  [3] 소비자 정보 = 98
  [4] 패션정보 = 98
  [5] 국내외 학술정보 = 103
 2) 표적시장설정 = 104
  [1] 시장세분화 = 106
  [2] 표적시장의 선정 = 108
  [3] 제품 포지셔닝(Product Positioning) = 110
 3) 머천다이징 컨섭 설정 = 113
  [1] 상표(Brand) = 113
  [2] 브랜드컨셉(Brand Concept)설정 = 115
 4) 상품구성과 물량계획 = 113
  [1] 상품구성 = 116
  [2] 예산과 물량계획 = 119
  [3] 타임스케줄 = 120
 5) 디자인 개발 = 122
  [1] 디자인 컨셉설정 = 122
  [2] 색채기획 = 122
  [3] 소재기획 = 122
  [4] 디자이닝 = 124
  [5] 샘플제작 및 수정 = 124
 6) 가격 결정 = 124
  [1] 가격에 영향을 미치는 요인 = 124
  [2] 가격산정방법 = 126
 7) 품평 및 수주 = 129
 2. 생산 = 131
 06. 패션 유통 = 135
 1. 패션유통경로 = 135
 1) 패션유통경로의 유용성 = 136
 2) 유통경로의 유형 = 137
 3) 물적 유통관리 = 138
  [1] 주문처리(Order Processing) = 138
  [2] 보관(Warehousing) = 138
  [3] 재고(Inventory) = 138
  [4] 운송(Transportation) = 139
 2. 패션소매상의 유형 = 140
 1) 점포형 소매상 = 140
  [1] 백화점(Department Store) = 141
  [2] 전문점(Specialty Store) = 142
  [3] 대리점(Franchise) = 145
  [4] 할인점 = 147
  [5] 재래시장 = 149
 2) 무점포형 소매상 = 149
  [1] 통신판매(Direct Marketing) = 149
  [2] 텔레비전 홈쇼핑(TV Home Shopping Retailer) = 149
  [3] 전자상거래(Electronic Commerce) = 151
 3. 소매점 관리 = 153
 1) 입지결정 = 153
 2) 상품계획과 구매 = 153
 3) 가격결정 = 154
 4) 재고관리 = 158
 5) 손익계산서 = 159
 07. 패션 촉진 = 161
 1. 촉진믹스의 구성요소 = 161
 1) 광고 = 162
 2) PR(Public Relations) = 163
 3) 인적판매(Personal Selling) = 164
  [1] 판매원의 역할과 자질 = 166
  [2] 인적판매 과정 = 168
 4) 판매촉진(Sales Promotion) = 169
  [1] 디스플레이의 종류 = 170
  [2] 디스플레이의 요소 = 172
 5) 고객 서비스 = 174
 2. 커뮤니케이션 관리과정 = 177
 1) 표적청중의 확인 = 178
 2) 커뮤니케이션 목표설정 = 178
 3) 메시지 결정 = 178
 4) 예산 설정 = 181
 5) 매체선정 = 181
 6) 촉진효과의 측정 = 182
 
부록 = 183
 1. 인터패션플래닝사의 2002 패션시장 분석 = 184
 2. 한국섬유경제와 KPR의 남성복 구매행동에 대한 소비자 조사 = 195
 3. PromoStyl = 206
 4. SK Chemical과 인터패션플래닝사의 2001/2002/F/W Fashion Trend = 210
 5. 영에이지의 성공적인 시장세분화 전략의 예 = 222
 6. 인터패션플래닝사의 2000 S/S 여성복 브랜드 포지셔닝맵 = 228
 7. ○○의류업체의 예산 및 물량 계획서 = 233
 8. 브랜드「SPOON」의 기획서 = 239
 
참고문헌 = 245
 
찾아보기 = 248

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