본문내용 바로가기

KYOBO 교보문고

금/토/일 주말특가
긴급재난지원금매장사용
[톡소다]천재소독비
교보문고 북데이
  • 교보 손글씨 2019 무료 폰트
  • 손글씨스타
  • 손글쓰기캠페인 메인
  • 손글씨풍경
인플루언서 마케팅 A to Z(SNS 마케팅 시리즈 6)
* 중고장터 판매상품은 판매자가 직접 등록/판매하는 상품으로 판매자가 해당상품과 내용에 모든 책임을 집니다. 우측의 제품상태와 하단의 상품상세를 꼭 확인하신 후 구입해주시기 바랍니다.
| | 151*220*29mm
ISBN-10 : 1190233126
ISBN-13 : 9791190233125
인플루언서 마케팅 A to Z(SNS 마케팅 시리즈 6) 중고
저자 황봄님 | 출판사 라온북
정가
16,000원 신간
판매가
12,200원 [24%↓, 3,800원 할인]
배송비
2,500원 (판매자 직접배송)
40,000원 이상 결제 시 무료배송
지금 주문하시면 2일 이내 출고 가능합니다.
2019년 9월 30일 출간
제품상태
상태 최상 외형 최상 내형 최상
이 상품 최저가
11,000원 다른가격더보기
  • 11,000원 헌책 이야기 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 12,200원 헌책 이야기 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 12,200원 헌책 이야기 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 12,200원 헌책 이야기 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,430원 책책북북 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 13,430원 책책북북 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
  • 14,400원 우주책방 특급셀러 상태 최상 외형 최상 내형 최상
새 상품
14,400원 [10%↓, 1,600원 할인] 새상품 바로가기
수량추가 수량빼기
안내 :

중고장터에 등록된 판매 상품과 제품의 상태는 개별 오픈마켓 판매자들이 등록, 판매하는 것으로 중개 시스템만을 제공하는
인터넷 교보문고에서는 해당 상품과 내용에 대해 일체 책임을 지지 않습니다.

교보문고 결제시스템을 이용하지 않은 직거래로 인한 피해 발생시, 교보문고는 일체의 책임을 지지 않습니다.

판매자 상품 소개

※ 해당 상품은 교보문고에서 제공하는 정보를 활용하여 안내하는 상품으로제품 상태를 반드시 확인하신 후 구입하여주시기 바랍니다.

헌책이야기입니다. 도서에 관한 문의 사항은 010-6353-5073으로 문의하시길 바랍니다. 올바른 헌책문화를 만들어 가겠습니다. 감사합니다

판매자 배송 정책

  • 단순 변심으로 인한 구매취소 및 환불에 대한 배송비는 구매자 부담입니다.

더보기

구매후기 목록
NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
307 새책어 빠른배송 감사드립니다 5점 만점에 5점 time3*** 2020.07.11
306 배송은 중고거래 치고 적당합니다 물건은 상급 처럼 세월의 흔적은 있지만 기스도 없고 좋아요 5점 만점에 5점 kimfir*** 2020.07.10
305 감사합니다. 잘받았습니다 5점 만점에 5점 ssk7*** 2020.07.09
304 너무 재미있게 볼께요^^ 5점 만점에 5점 tkdzma*** 2020.07.09
303 배송도 가격도 책 상태도 굿! ㄴ넘 감사드립니다 수고하세요 5점 만점에 5점 ismha*** 2020.07.07

이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
상품구성 목록

소비자가 신뢰하는 한 사람의 영향력으로,
저투자 고수익을 얻을 수 있는 인플루언서 마케팅! 블로거, 인스타그래머, 셀럽, 크리에이터……. 이 단어들을 들어본 적이 있는가? 그렇다면 ‘인플루언서’는 어떤가? 인플루언서(Influencer)는 ‘영향력을 행사하는 사람’이란 뜻으로, 이들은 한 장의 사진과 짧은 글, 혹은 영상들을 통해 자신의 트렌디한 라이프스타일을 많은 사람에게 알린다. 그리고 그것을 본 사람들은 이들의 삶에 열광하며, 이들이 생활하며 사용하는 여러 제품을 찾아보고 구입해 사용한다.
최근 인플루언서들을 통해 이런 흐름이 계속 생겨나자, 이들과 함께 일하는 기업들이 늘어나면서, 자연스럽게 ‘인플루언서 마케팅’이 주목받고 있다. 이 책은 인플루언서 마케팅에 대해 소개하면서, 인플루언서가 가지고 있는 영향력부터 실제 인플루언서와 어떻게 함께 일해야 하는지, 제품별 전략은 무엇인지 상세히 알려준다. 특히 현장에서 경험한 내용을 토대로 작성한 실전 노하우들은 국내 최신 사례를 반영하고 있으므로 실제 마케팅 전략을 세우는 데 큰 도움이 될 것이다.

저자소개

저자 : 황봄님
세계 No.1 화장품 기업 로레알 코리아, 글로벌 최고의 럭셔리 브랜드 샤넬에서 뷰티 마케터로 8년간 근무하면서 글로벌 브랜드 마케터로 눈부신 커리어를 쌓았다. 업계 최초 네이버 블로그 마케팅을 도입한 프로젝트를 시작으로 디지털 마케팅 트렌드를 주도하고, 온·오프라인 브랜드 비즈니스를 선도하는 마케팅을 해왔다.
현재는 인플루언서 커머스 플랫폼 회사인 ‘셀럽 커머스(Celeb Commerce)’의 브랜드 디렉터로, 기업과 브랜드의 마케팅과 세일즈를 기획하고 C2C 비즈니스를 하는 인플루언서를 육성하며 그들에게 맞는 상품기획을 한다. 각 기업에 개별화된 해결책 제공, 향후 강력한 브랜드로 성장할 수 있는 컨설팅을 최우선으로 한다.
이화여대 Global Art & Luxury Business MBA 과정에 있으며, 디지털 마케팅 트렌드, 100년을 이어오는 강력한 브랜드 마케팅, 럭셔리 브랜드, 여성 소비자 심리, 스타 상품 기획에 대한 연구와 강의를 하고 있다.

목차

프롤로그

1장 인플루언서 파워 ― 왜 인플루언서 마케팅인가?
1 상상을 초월하는 인플루언서의 파급력
2 아마존과 인플루언서의 컬래버레이션
3 쿠팡, 위메프, 티몬을 200% 뛰어넘는 매출 증가 속도
4 전 국민 창업화를 이룬 중국의 타오바오와 왕홍
5 300% 매출 증가 트리거가 작동하는 새로운 커머스 플랫폼
6 현금 회전 속도를 1주일로 단축하는 인플루언서 마켓
7 커뮤니케이션 그 이상의 가치를 만드는 고객과의 진짜 소통
8 1000% 성장의 히든 챔피언을 탄생시키는 마케팅
9 시장의 트렌드를 선도하는 새로운 빅 메가폰, 인플루언서
10 초저비용으로 최대 효율을 가져가는 전략적 마케팅
11 인플루언서와 함께 경험하고 체험하는 옴니채널 전략

2장 인플루언서 마케팅을 위해 알아야 할 것
1 셀럽, 인플루언서, 크리에이터 모두 같은 말인가?
2 마케팅과 유통 혁명, MCN과 인플루언서 커머스
3 그레이마켓, 인플루언서 커머스의 시작
4 파워 블로거에서 파워 셀러로 성장한 3인의 이야기
5 인스타그램 뷰티 셀러들의 성장 스토리
6 인플루언서가 만든 파워 뷰티 브랜드
7 인플루언서들이 만든 메가트렌드, 이너 뷰티와 건강기능식품 시장
8 인스타그램 커머스에서 성장하고 있는 나만의 케렌시아, 소확행 트렌드
9 유튜버들은 어떻게 돈을 벌까?

3장 인플루언서 커머스를 위한 기본 전략
1 Company: 당신은 인플루언서 플랫폼 마케팅을 할 각오가 되어 있는가?
2 Product: SNS 핫 아이템, 무엇을 팔까?
3 People: 파트너가 될 인플루언서 찾는 방법과 팀 전략
4 Contents: 콘텐츠와 노출의 치열한 싸움
5 Price: 가격 조율의 시작부터 끝까지
6 Promotion: 최소 비용으로 기획하는 완벽한 프로모션
7 CS: 고객 만족 100%까지 상담, 결제, 배송의 모든 것
8 Evaluation: 성공인가 실패인가? 성적표를 분석하고 다음을 준비한다
9 Agency: 직접 할까? 맡길까? 믿을 수 있는 파트너 대행사 활용 전략

4장 인플루언서 커머스로 매출 10배 올리기
1 뷰티: 1세대 인플루언서 커머스의 성공과 미래
2 육아용품: 공동 구매의 시작은 육아용품부터
3 건강기능식품: 폭발적으로 성장하는 카테고리
4 전기·전자제품: 가성비와 가심비를 만족시키는 소형 가전
5 패션: 살아 있는 뮤즈를 찾아라
6 액세서리: 기능과 디자인이 만들어내는 성공의 기회
7 식품: 내 손안에 들어온 신선한 농장과 셰프의 레스토랑

5장 아무도 알려주지 않는 인플루언서 마케팅의 비밀
1 첫 콘택트에서부터 소통 실패
2 인플루언서에게 끌려가지 않는 가격 및 마진 조율
3 인플루언서 마켓에서 실패하는 상품, 실패하는 기획
4 인플루언서를 위한 위험한 투자 실패
5 계약 관계가 위태로운, 새로운 갑을 관계
6 경쟁, 자만, 질투로 깨져버리는 인플루언서 네트워크
7 엔터테인먼트 기업으로 비춰보는 인플루언서 마케팅
8 어제의 충실한 고객이 내일의 악플러로 변하는 마켓

부록 인플루언서를 꿈꾸는 사람들에게
1 매력이 자본이 되는 시대다
2 나만의 플랫폼을 만들어놓자
3 공감과 소통 능력을 갖춰라
4 상품 설계 및 소싱에 고객을 향한 진심을 넣어라
5 더 빠르고 생생하게 모든 것을 공유하라
6 상품과 산업에 대해 깊이 있게 공부하라
7 파트너와 미래의 비전을 함께 그려라
8 새로운 마케팅에 눈을 뜨고 적극적으로 시도하라
9 포기하지 않으면 기회가 온다

에필로그

책 속으로

미국, 중국, 한국 인플루언서들의 성공 사례들은 일부 메가톤급 인플루언서에게만 해당하는 스토리일까? 결코 아니다. 내가 그동안 경험했던 인플루언서들은 너무 유명해 일반 기업이 접촉하기 어려운 사람들이 아니라 SNS에서 자주 쉽게 접할 수 있는 다양한 ...

[책 속으로 더 보기]

미국, 중국, 한국 인플루언서들의 성공 사례들은 일부 메가톤급 인플루언서에게만 해당하는 스토리일까? 결코 아니다. 내가 그동안 경험했던 인플루언서들은 너무 유명해 일반 기업이 접촉하기 어려운 사람들이 아니라 SNS에서 자주 쉽게 접할 수 있는 다양한 사람들이다. 이렇듯 평범해 보이는 인플루언서들이 하루에 화장품 1만 개 판매, 건강식품 5만 개 판매, 일 매출 3억 달성 같은 숫자를 허수가 아닌 실수로 지금도 실제로 만들어내고 있는 것이다. _ 24쪽

인플루언서는 다양한 채널에 존재하지만, 한국 마케팅 시장에서 실무를 진행하는 마케터들 사이에서는 주로 인스타그램에서 활동하는 수많은 팔로워를 가진 사람을 의미한다. 인플루언서는 본인이 좋아하는 콘텐츠를 SNS에서 타인과 공유하며 적극적인 소통을 하는데, 유튜브 크리에이터가 주로 영상을 다룬다면, SNS 인플루언서들은 한 장의 사진과 짧은 글로 팔로워들과 메시지를 공유한다. _ 95쪽

내가 인플루언서 마켓을 반드시 경험해보라고 추천하는 이유는 따로 있다. 마케팅 중에서도 입소문 전략(Word of Mouth)의 새로운 형태를 가장 진화된 SNS에 맞게 집행해볼 수 있기 때문이다. 과거 가까운 지역 내의 커뮤니티 형성으로 만들어지던 입소문은, 블로그 리뷰 형태로 디지털화되었고, 인스타그램과 유튜브로 발전하며 새로운 커뮤니티를 형성하고 있다. 각각의 형태에 맞는 입소문 알고리즘을 알아내기 위해서는 찾아보고, 직접 경험해보고, 실행해보고, 스스로 진화할 수밖에 없다. _ 157~185쪽

현재 패션 브랜드의 고민은 유명한 셀럽과 광고형 인플루언서에게 협찬했을 때 이미지는 유지가 되지만 매출 보장이 안 되고, 이슈 메이커 역할도 점점 떨어져 투자 대비 효율이 떨어지고 있어 새로운 마케팅 전략이 필요하다는 것이다. 이와 달리 커머스형 인플루언서와 패션 브랜드의 협업은 확실한 매출로 이어진다는 가장 큰 장점을 가지고 있다. 패션 브랜드는 브랜드 파워, 상품 품질에 대한 확신, 신뢰받는 기업이라는 강점을 갖고 있고, 인플루언서에게는 취향으로 모여진 단단한 고객층이 있기 때문에 스타일이 맞는 이 둘이 만났을 때 시너지가 발생한다. _ 238쪽

바로 지금, 실패하지 않기 위한 첫 시작으로 마이크로 인플루언서(Micro Influencer) 찾기에 집중할 것을 추천한다. SNS 팔로워가 1만~3만 명 이하지만 성실하게 소통을 늘려가는 마이크로 인플루언서들이 있고, 가끔은 전문적인 마케터들이 투잡으로 일하는 모습도 본다. 회사 일과 투잡을 병행하는 인플루언서들은 시장을 보는 눈, 소비자들을 위한 생각, 제품에 대한 지식 수준이 높고, 꼼꼼하게 구매 추천을 하는 편이라 신뢰도 있게 팔로워들과 소통한다. 회사 생활과 병행할 정도라면 일에 열정적이라는 뜻으로, 그들과 시작해 꾸준하게 동반 성장하는 최상의 조합이 될 수 있다. _ 259쪽

[책 속으로 더 보기 닫기]

출판사 서평

수많은 제품 사이에서 전 국민이 열광하는 제품으로 떠오르다! 경험을 사고 신뢰를 파는 인플루언서 마켓 공략법 이 책은 실제 인플루언서 커머스 기업에서 오랜 기간 동안 일해온 저자가 인플루언서 마케팅 기법에 대해 자신의 경험을 살려 정리한 책이다...

[출판사서평 더 보기]

수많은 제품 사이에서 전 국민이 열광하는 제품으로 떠오르다!
경험을 사고 신뢰를 파는 인플루언서 마켓 공략법

이 책은 실제 인플루언서 커머스 기업에서 오랜 기간 동안 일해온 저자가 인플루언서 마케팅 기법에 대해 자신의 경험을 살려 정리한 책이다. 인플루언서 마케터로 성장하는 데 필요한 기본 지식부터 현장에서 적용할 수 있는 전략 방법까지 담은 이 책은 가히 ‘인플루언서 마케팅의 교과서’라 할 수 있다.
1장에서는 인플루언서 마케팅이 왜 필요한지에 대해 설명한다. 인플루언서가 가지고 있는 힘과 인플루언서 마켓이 가지고 있는 장점, 그리고 인플루언서 마케팅을 통해 얻게 되는 기회들을 전체적으로 소개한다.
2장에서는 인플루언서의 개념을 알려주는 장이라 할 수 있다. 파워 블로그부터 시작된 인플루언서의 역사를 시간의 흐름에 따라 정리하고, 현재 다양한 플랫폼에서 이뤄지는 인플루언서 마케팅에 대해 실제 사례를 들어 설명한다. 또한 인플루언서 마켓이 점점 성장하면서 파생된 관련 산업들을 소개한다.
3장에서는 실제로 인플루언서 마케팅을 시작하는 방법에 대해 카테고리를 나누어 차근차근 설명한다. 인플루언서 마케팅을 하면서 상품, 콘텐츠 노출, 프로모션, 고객 응대 등 체크해야 할 영역부터 기업 내부에서 면밀히 관리해야 하는 부분들을 세심하게 알려준다.
4장은 뷰티, 육아용품, 건강기능식품 등 현재 인플루언서 마케팅을 통해 좋은 수익을 낼 수 있는 제품을 분야별로 소개한다. 현재 소비자들의 마음을 사로잡은 제품들을 예로 들어 설명하면서, 어떻게 하면 성공적인 마케팅을 할 수 있을지 실전 팁들을 전수한다.
5장에서는 인플루언서 마케팅을 하면서 놓치지 말아야 할 부분들을 하나하나 짚어준다. 인플루언서와 소통하는 방법부터, 가격 조율 방법, 고객 응대법에 대해 기억할 점들을 언급하며, 잠깐의 실수로 큰 사업이 엎어질 수 있는 상황을 미리 방지할 수 있도록 안내한다.
이 외에도 부록에서는 실제 인플루언서로 활동하는 사람들의 생생한 이야기를 바탕으로, 인플루언서에 관심이 있는 사람들에게 강력한 인플루언서로 성장하는 방법을 알려준다.
현재 소자본 운영의 어려움으로 돌파구를 찾고 있는가? 바뀐 유통 시장에서 새로운 활로를 고민하고 있는가? 아니면 스스로 인플루언서로서 경영자의 삶을 개척해보고 싶은가? 이 책이 현재의 상황을 바꿔줄 수 있는 새로운 방향성을 제시해 줄 것이다.

[출판사서평 더 보기 닫기]

책 속 한 문장

회원리뷰

  • 마케팅에서 중요한것은 사람의 마음을 울릴수 있느냐의 문제이다. 그중에 인플루언서의 영...


    KakaoTalk_20191017_160430824.jpg

    마케팅에서 중요한것은 사람의 마음을 울릴수 있느냐의 문제이다. 그중에 인플루언서의 영향력이야 말로 고객의 마음을 울리는데 적격한 수단임에는 틀림이 없다고 생각한다.

     

    이책을 읽으면서 그 점이 더욱 명확해 졌다. 또한 이 책의 특징대로 인플루언서 마케팅의 매뉴얼을 이해하는데 있어서 특히 좋았다. 마케팅 전략의 구체적인 사례와 더불어 상세한 내용 설명이 있어서 깔끔하게 이해하는데 좋았다. 특히 부록에서 인플루언서가 가져야할 자질과 태도에 대해 언급하였는데 일상생활에서도 적용시킬수 있어서 생각보다 일반인에게도 유용하게 적용시켜볼수 있는 부분이라고 생각이 들었다.


    KakaoTalk_20191017_160430199.jpg


    약간 아쉬운점은 여러 마케팅 관련 책을 읽어본 자로서, 마음을 울리는 마케팅의 전략을 제시한게 부족하다는 점이다.

    성공사례를 들어 매뉴얼대로 이해하기는 쉬웠으나 그 사례나 매뉴얼에 따라 새롭게 창의적으로 전략을 제시하는 부분이 약간 더 있었으면 했지만 지금도 충분히 훌륭한 책이라고 생각한다.

    약간은 여러 매뉴얼스런 느낌이 적잖게 느껴졌지만 그래도 인플루언서 마케팅만의 특장점과 기능을 자세하게 풀어놓았다는 점에서는 마케터들에게 꽤나 유용하게 참고해볼 만한 도서이다. 실제로 인플루언서 마케팅에 대한 깊은 이해가 필요한 분들에게 도움이 될 만한 책이며, 특히 마케팅 초보자에게는 큰 프레임을 세워줄 수 있는 의미있는 책이다.

    좋은 책을 통해 새로운 지평을 만들어 준 이 책의 저자에게 감사드린다. 


    KakaoTalk_20191017_160430669.jpg

     

     

    - 이 포스팅은 체험단 도서무료제공으로 쓰여진 리뷰 입니다. -

  • 인플루언서 마케팅 A to Z | kk**dol8 | 2019.10.24 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    현재 세계 최연소 억만장자는 누구일까? 바로 1997년생 미국 모델 출신인 여성 인플루언서 카일리 제너이다. 그녀는 2018년...

    현재 세계 최연소 억만장자는 누구일까? 바로 1997년생 미국 모델 출신인 여성 인플루언서 카일리 제너이다. 그녀는 2018년 미 경제 전문지 <포브스>가 발표한 억만장자 순위에서 자산 10억 2000만 달러로 최연소 억만장자 타이틀을 얻었다.2010년 23세로 억만장자에 오른 페이스북 창업자 마크 저커버그의 최연소 기록을 깨고 새로운 기록을 세운 셈이다. (-19-)


    대부분의 인플루언서들은 적극적인 '프로슈머'들이다.소비자인 동시에 콘텐츠 생산자인 인플루언서는 공감대 형성을 통해서 시장에 큰 영향력을 행사한다. SNS유저들은 본인의 취향을 저격하는 콘텐츠와 인플루언서를 팔로우하고, 그들의 경험에 귀 기울인다.메가 인플루언서를 팔로우하고, 그들의 경험,철학, 노하우가 있는 경우들이 많아 팔로워들에게 공감을 통한 소통을 만들어낸다. (-96-)


    인플루언서 커머스 에서 CS는 절대 놓쳐서는 안 되는 부분이다.인플루언서 커머스는 cs로 시작하고,CS로 마무리된다.긴밀하고도 정성스러운 커뮤니케이션으로 고객의 최대 만족을 이끌어내야 성공한다. (-190-)


    인플루언서들은 기업에게 본인의 공급 네트워크를 언급하며 거래에 주도권을 갖기도 한다. 공급자 역할을 하는 인플루언서들을 선택하고 지정하는 경우들이 있다.또 특정 인플루언서와는 절대 같이 일을 할 수 없으니 공급을 넣아달라는 요청까지도 한다. 본인이 원하는 대로 정리되지 않으면 거래를 중단하겠다는 협박 아닌 협박도 한다. (-287-)


    이미지와 텍스트로 전달하던 상품에 대한 소개가 라이브 방송을 통해 더 빠르게 고객들의 피드백을 들고, 비즈니스 모델을 수정하고 듣고 해결해주어 고객들의 의문점을 해소해주면,인플루언서와 상품에 대한 신뢰도가 증가하고 유의미하게 이어질 수 있다.(-334-)


    인플루언서 마케팅에서 인플루언서란 세상에 영향력을 가지고 있는 인물을 뜻한다.자신의 브랜드 가치가 물건이나 서비스 판매와 연결되며, 인플루언서의 큐레이션에 따라 그 상품의 매출이 달라지게 된다.홈쇼핑에서 인플루언서란 쇼호스터이며, 쇼호스터의 말에 대한 영향력은 그 제품에 대한 미출과 연결된다.지금은 채널의 다양해지면서, 네이버 블로그에서 벗어나 유투브,인스타그램, 카카오,트위터 등 다양한 채널이 확보되고 있으며, 특히 유투브 채널은 오프라인과 온라인을 연결하는 매개체가 될 수 있다.특히 유투브 채널은 구독자와 조회수가 늘어나며 광고 수입도 증가될 수 있기 때문에 인플루언서에게 결정적인 요소가 된다.그래서 인플루언서는 인스타그램을 활용해 팔로워 수를 증가시키며, 유투브를 활용하여 자신의 고객들에게 경험과 느낌,감정을 제공하게 된다.


    이 책을 읽으면서 생각난 인플루언서가 있다.그 사람은 패션에 있어서 영향력을 가직도 있는 이희은이다.이희은은 패션에 관하여 절대적인 인플루언서이며, 남성 뿐만 아니라 여성 팔로워를 확보하고 있으며, 그녀의 행동과 경험가치가 상품 판매와 결부짓고 있다.그 과정에서 우리가 생각하는 가치들은 다양한 판로들을 확보하게 되며, 기업은 인플루언서의 영향력을 확보하려고 한다.책에는 인플루언서가 되기 위한 조건들을 나열하고 있다.고객에게 먼저 다가가야 하며, 고객이 무엇을 원하는지 파악하고 있어야 한다.특히 여성들은 정보 확보에 어려움을 겪기 때문에 인플루언서가 골라주는 큐레이션 제품이 절대적인 영향력을 끼치고 있다.패션,뷰티,화장품, 의류,다이어트,건강 제품들이 인플루언서가 다루는 제품들인 이유는 여기에 있다.그래서 인플루언서는 인스타그램을 통해 여성 고객을 확보하고, 유투브를 통해서 경험과 사용법, 더 나아가 신뢰와 신용도를 파악하게 된다.그것이 인플루언서 마케팅이며, 우리는 인플루언서를 통해서 새로운 마케팅 기법을 얻고 있다.

  •      마케팅 관련업무를 하고있는 사람들 뿐 아니라 인...
     
      

    KakaoTalk_20191023_215931222.jpg


    마케팅 관련업무를 하고있는 사람들 뿐 아니라 인플루언서가 꿈인 사람들 두가지 관점에서 모두에게 도움되는 책이다. 10년 사이 세상이 정말 많이 변했고 여전히 진행되고 있는 변화의 속도가 무섭게 느껴질 정도인데 유통과 마케팅 분야도 예외가 될 수 없다. 더이상 전통적인 마케팅 노하우로는 현재의 시장에서 살아남을 수 없음이 여러가지 실제상황들을 목격하며 분명해졌다. 마케팅 분야에 종사한다면 인플루언서 마케팅은 피할수 없이 무조껀 공부해야만 하고 일반인 역시 한번쯤은 인플루언서를 꿈 꿔보는 것이 이로운 일이라고 생각된다. 앞으로는 충분히 그런 세상이니까


    상품 기획은 인생을 담아야 한다. p328

    커머스형 인플루언서는 고객에게 경험을 판매하는 사람이다. p329

    모든 네트워크가 모바일로 수렴되는 '모바일 only' 시대로 변화될 것이다. p332


    인플루언서. 전 세계적으로 어느 sns에서든, 어떤 형태로는 콘테츠를 생성해서 많은 대중들에게 영향력을 끼치는 사람을 일컷는 단어이다. 불과 알게된지 얼마 되지 않은 단어였는데 며칠만에 아주 예전부터 사용해온 말인냥 뇌에 강하게 각인되었다. 작년부터 우연히 즐겨보게된 한 유튜버의 방송에서는 열심히 책리뷰를 하다말고 중간중간 립스틱 소개를 한다거나 뷰티관련된 화장품을 언급해서 왜저러나 싶었는데 그게 다 마케팅였다는걸 처음에 왜 바로 눈치채지 못했던가 싶다. 세상은 현재 이런식으로 돌아가고 있는데 개인적으로 sns 활동을 시간 잡아먹는것으로 치부해서 하지 않았던 것이 오히려 시대에 뒤처지는 역효과를 준것만 같다. 그동안 인플루언서들의 활약이 얼마나 어마무시하게 성장했는지 책에서 소개해준 대표적인 사례들을 보면서 새삼 놀라게 했다. '문성실의 심플 레시피' 공동구매, 파워블로거 '땅굴마님', '베로니카의 소소한 일상', 인스타그램의 '물광언니'등 유명 인플루언서들이 시장에 끼치는 파급력이 얼마나 큰지 알수있다. 


    ㅡ누구나 공감하는 일상의 에피소드

    ㅡ사람 향기나는 평범함 이야기


    파워블로거들의 힘과 페이스북 수만명의 팔로워를 갖고있는 사람들의 영향력도 어마어마 하지만 현재 가장 핫한 대표적인 플랫폼은 다름아님 유튜브다. 장난감을 갖고 노는 영상으로 강남의 빌딩까지 샀다는 꼬마에서부터 이대로 죽을순 없다던 70대 박할머니까지ㅡ지극히 일반인인 이들이 유명인보다 더 유명한 사람으로 될 수 있었던 핵심적인 요인들은 무엇이였을까 깊게 생각해보게 한다. 수많은 사람들의 마음을 움직여 영상을 구독하게 만든 '보이지 않는 그 무엇'은 과연 무엇이였을까. 책의 마지막 부분 부록에는 인플루언서를 꿈꾸는 사람들에게 조언 될 내용들을 보너스로 담아주었다. 어떤 역량이 필요한지 무엇을 공부해야 하는지 가장 먼저 어떤 질문을 던져 보아야 하는지 알려준다. 역시 세상 모든것의 기본이치가 하나로 통하는 것인지 예비 인플루언서들에게도 이 질문은 빗겨가지 않는다.


    "나는 어떤 사람인가?"  


    KakaoTalk_20191023_214910857.jpg

     

    KakaoTalk_20191023_214912900.jpg

     

    KakaoTalk_20191023_214914511.jpg

     

    KakaoTalk_20191023_214916750.jpg

      


    리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다

    http://cafe.naver.com/jhcomm/13279

      



교환/반품안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품안내
반품/교환방법

[판매자 페이지>취소/반품관리>반품요청] 접수
또는 [1:1상담>반품/교환/환불], 고객센터 (1544-1900)

※ 중고도서의 경우 재고가 한정되어 있으므로 교환이 불가할 수 있으며, 해당 상품의 경우 상품에 대한 책임은 판매자에게 있으며 교환/반품 접수 전에 반드시 판매자와 사전 협의를 하여주시기 바랍니다.

반품/교환가능 기간

변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내

※ 중고도서의 경우 판매자와 사전의 협의하여주신 후 교환/반품 접수가 가능합니다.

반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유

소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우(단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)

소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품 등

복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집

소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)

디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우

시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우

전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우

1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품이므로 단순 변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 해외주문 반품/취소 수수료 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료는 판매정가의 20%를 적용

2) 중고도서 : 반품/교환접수없이 반송하거나 우편으로 접수되어 상품 확인이 어려운 경우

소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상

- 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨

- 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

판매자
헌책 이야기
판매등급
특급셀러
판매자구분
사업자
구매만족도
5점 만점에 5점
평균 출고일 안내
2일 이내
품절 통보율 안내
15%

이 책의 e| 오디오

바로가기

최근 본 상품