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브랜드를 죽이는 살리는 디자인
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402쪽 | A5
ISBN-10 : 8991147739
ISBN-13 : 9788991147737
브랜드를 죽이는 살리는 디자인 중고
저자 앨리나 휠러 | 역자 유승재 | 출판사 다산북스
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2006년 8월 20일 출간
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책 소개

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브랜드와 기업의 운명을 좌우하는 '디자인 아이덴티티 전략'

고객에게 던지는 약속인 '브랜드'. 보거나 만질 수 없는 이 추상적인 대상을 기업은 아이덴티티 작업을 통하여 고객에게 전달한다. 눈으로 볼 수 있도록 언어와 그림으로 브랜드를 표현하는 '브랜드 아이덴티티'는 고객의 인지도와 선호도를 좌우하는 중요한 전략이다.

저자는 이 책을 통해 작게는 명함·브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜드를 디자인하는데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개한다. 뿐만 아니라 할리 데이비슨, 페덱스, 아마존닷컴, 씨티그룹 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정도 상세하게 살펴본다.

다양한 브랜드 디자인 사진을 통해 읽는 재미뿐 아니라 보는 재미까지 더해주는 이 책은 인간의 마음을 사로잡기 위해, 한 번이라도 더 고객의 눈길을 사로잡고 손길을 받는 제품을 만들기 위해 고군분투하는 디자이너와 마케터·브랜드 매니저들에게 '브랜드 전쟁 시대에 승자로 살아남을 수 있는 해법'을 제시해준다.

저자소개

지은이 앨리나 휠러(Allina Wheeler)

AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 임원으로 활동한 앨리나 휠러는 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 앨리나 휠러는 프로젝트를 진행할 때 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시한다. 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 대 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 그녀는 확신한다.

옮긴이 유승재

성균관대학교 국어국문과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사학위를 받았다. 광고회사 AE를 거쳐 브랜드 전문회사에서 브랜드 개발과 컨설팅 업무를 담당하였으며, 에뛰드, 팬택 & 큐리텔, 대우일렉트로닉스, 청정원, 큐원, 휘센 등 국내 유명 브랜드의 아이덴티티 개발과 브랜듣 컨설팅 프로젝트를 수행하였다. 현재 떠오르는 브랜드 전략가로 활발한 활동을 하고 있으며, (주)NHN에서 네이버 부문의 브랜드 전략 수립, 매니지먼트를 담당하고 있다. 연세대학교 IS School, 숙명여자대학교 대학원에서 브랜드 마케팅과 매니지먼트를 주제로 강의를 하고 있다.

목차

감사의 글
프롤로그

Part 1. 이것이 브랜드 아이덴티티다
1 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
2 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
3 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소

Part 2. 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
1 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
2 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
3 첫 만남, 아이덴티티 창조

Part 3. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단계 로드맵
1 기초 자료를 조사하고 분석하라
2 브랜드 전략을 수립하라
3 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
4 디자인 시스템을 구축하라
5 브랜드 자산관리에 집중하라

옮기고 나서
부록 - 브랜드 아이덴티티의 기원
참고문헌
찾아보기

책 속으로

출판사 서평

브랜드 전쟁 시대에 승자로 살아남을 수 있는 방법은? “훌륭한 디자인이 곧 훌륭한 비즈니스다.” IBM 창립자인 톰 왓슨은 1975년 와튼 비즈니스 스쿨 연설에서 디자인의 중요성에 대해 역설했다. 톰 왓슨의 메시지는 30여 년이 지난 오늘날 비...

[출판사서평 더 보기]

브랜드 전쟁 시대에 승자로 살아남을 수 있는 방법은? “훌륭한 디자인이 곧 훌륭한 비즈니스다.”

IBM 창립자인 톰 왓슨은 1975년 와튼 비즈니스 스쿨 연설에서 디자인의 중요성에 대해 역설했다. 톰 왓슨의 메시지는 30여 년이 지난 오늘날 비즈니스 정글에서도 가장 유효한 해답이다. 이러한 문제의식에서 출발한 저자 앨리나 휠러는 브랜드와 기업의 운명을 쥐고 있는 디자인 아이덴티티 전략을 제시한다.

이 책은 이미지로 사고하는 인간의 마음을 사로잡기 위해 고군분투하는 디자이너와 마케터, 브랜드 매니저들이 반드시 알아야 할 브랜드 아이덴티티 구축부터 브랜드를 완성시키는 디자인 전략과 요소를 일러주고 실무에 착수했을 때 반드시 점검해야 할 프로세스를 빠짐없이 알려준다. 뿐만 아니라 페덱스, 아마존닷컴, 씨티그룹 등 세계 유수 기업들이 브랜드를 새롭게 창조한 과정을 해당 기업의 철학과 함께 브랜딩 프로젝트를 담당(랜더 어소시에이츠, 펜타그램, VSA 파트너즈 등)한 유명 디자이너와 브랜드 관리자들의 생생한 목소리를 담았다.

디자인, 브랜드 전쟁의 마지막 승부처. 새로운 아이콘을 창출하라!

고객이 더 열광하는 제품, 21세기 대표 아이콘, 21세기의 아이콘! 음악감상의 새 문화코드 탄생!

이것은 애플의 부활을 일궈낸 아이팟의 명성을 단적으로 보여준다. 아이팟의 성공신화의 핵심은 단연 디자인에 있다. 아이팟의 성공을 지켜본 전 산업군에 디자인의 중요성을 다시 한 번 일깨워준 사건이다. 닛산 자동차의 카를로스 곤 회장은 ‘뉴욕 오토쇼’ 기조연설에서 애플의 예를 들며 “자동차산업 부활의 열쇠는 혁신적인 디자인에 있다.”라고 강조했다.

인간의 두뇌는 대상의 모양을 보고 새로운 사물을 가장 먼저 인식한다. 모양이나 생김새와 같은 시각적 이미지는 눈으로 보는 동시에 그 내용을 인식할 수 있으며 기억 속으로 들어간다. 두 번째로 인식하는 것은 그 사물의 컬러이다. 컬러는 사물에 대한 다양한 연상 이미지를 만들어내며 감성적 반응을 불러일으킨다. 따라서 모양과 컬러에 따른 차별적인 아이덴티티 디자인을 창조하는 것은 브랜딩에서 가장 중요한 과제이다. 이제 CEO를 비롯한 마케터, 디자이너는 한번이라도 더 고객의 눈길을 사로잡고 손길을 받는 제품으로 브랜드 경쟁력을 높여야 한다. 이 책은 브랜드 전쟁에서 승자가 되기 위한 핵심 전략, 즉 디자인에 집중한다.

마케터와 디자이너가 꼭 읽어야 할 브랜딩 교과서

명함부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 디자인 아이덴티티의 모든 것

요즘은 브랜드 경쟁력을 키우기 위해 기업의 얼굴이라 할 수 있는 심벌마크를 바꾸거나 브랜드 네임을 바꾸는 등 눈에 띄는 변화를 시도하는 기업이나 공공단체, 지방자치단체가 점점 늘고 있다. 이 책은 이처럼 제품을, 브랜드를 디자인해야 하는 기업들을 위해 ‘디자인으로 완성하는 브랜딩 아이덴티티’의 모든 것을 담고 있는 전략서이다.

좌뇌 마케터의 전략과 우뇌 디자이너의 감성을 결합하라

디자인을 포함한 브랜드 아이덴티티는 단순히 보기 좋게 포장하고 선보이는 것에서 끝나는 것이 아니다. 시장에 소개하고 마케팅을 통해 고객에게 전달하는 과정에서 시장 상황과 고객의 요구에 부응하면서 지속적으로 관리하고 지원해야 한다. 철저히 실무 위주의 접근법으로 구체적인 프로세스를 소개하는 이 책은 브랜드를 세심히 관리해야 하는 마케터와 브랜드를 완성하는 디자이너 사이의 서로에 대한 이해와 충분한 커뮤니케이션을 강조한다. 그 연장선에서 전략적인 사고로 무장한 마케터와 감성적인 것을 중시하는 디자이너 사이의 간극을 좁혀 매혹적인 브랜드를 창조할 수 있다. 특히 2부 ‘브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가’는 페덱스, 생텀, BP, 아마존닷컴 등 세계적인 기업의 브랜드 아이덴티티 전략을 진두지휘한 유명 디자이너와 브랜드 매니저들의 전략을 소개하여 브랜드를 관리하는 실무자들에게 기업의 목표와 전략을 수립하는 방법을 알려준다.

이 책을 추천하며

박규원 한양대학교 디자인대학 학장, 한국브랜드디자인학회 회장

브랜드는 심벌마크, 패키지와 같은 디자인 측면이 큰 비중을 차지한다. 디자인이야말로 고객에게 기업문화와 해당 제품의 이미지를 가장 효율적으로 전달할 수 있는 수단이기 때문이다. 이 책은 마케터와 브랜드 매니저에게는 디자인 과정을, 디자이너에게는 브랜드의 기초개념과 현장에서 바로 적용할 수 있는 프로세스를 알려주는 최고의 지침서이다. 브랜드와 디자인을 공부하는 학생이라면 꼭 읽어야 할 책이다.

김왕기 CJ주식회사 마케팅실장

디자인 없는 브랜드란 상상할 수 없다. 디자인은 브랜드의 얼굴이자 몸이며, 정신을 가늠해 볼 수 있는 그 역할을 한다. 브랜드와 디자인은 둘이 아닌 하나이며 그 중심에 브랜드 아이덴티티가 있다. 브랜드 특성에 따른 브랜드 전략과 다양한 기업의 구체적인 사례는 브랜드 매니저와 디자이너에게 균형 잡힌 마케터의 시각을 선사할 것이다. 이 책을 통해 브랜드 매니저와 디자이너는 브랜드 아이덴티티 전문가로 거듭날 것이다.

조수용 ㈜NHN UX 디자인센터 센터장

마케팅이나 디자인이라는 말처럼 정의하기 어렵고, 해석이 분분한 영역도 많지 않다. 브랜드라는 가상의 존재에 아이덴티티를 부여하고 실체로서 잘 성장시켜, 시장에서 의미 있는 존재로 만드는 것이 바로 브랜딩이다. 이 책은 관점의 차이가 날 수밖에 없는 디자이너와 마케터가 성공적인 브랜드라는 궁극의 목표를 향해 나아가게 해준다. 또한 수많은 시행착오를 거듭하는 실무자들에게 무엇보다 귀중한 현장의 생생한 목소리를 들려준다. 경영자를 비롯한 각 분야의 리더, 실무자들에게 이 책을 강력 추천한다.

박병천 더 브레인 컴퍼니 대표이사

디자인을 모르는 마케터, 마케팅을 모르는 디자이너. 만약 당신이 이 두 가지 중 어느 하나에 해당한다면 오늘날 감성 마케팅 환경에서 자신의 역할을 성공적으로 수행하기란 쉽지 않다. 반쪽짜리 전문가가 되지 않으려고 애쓰는 사람들에게 이 책을 추천한다. 현장에 처음 투입된 초보자도 쉽게 적용할 수 있을 만큼 실무 적용성이 아주 뛰어난 책이다.



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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 수많은 경쟁자들을 제치고, 어렵사리 따낸 프로젝트...극적인 막판 뒤집기, 수주성공으로 인한 축제분위기도 잠시...이제 본격적...
    수많은 경쟁자들을 제치고, 어렵사리 따낸 프로젝트...극적인 막판 뒤집기, 수주성공으로 인한 축제분위기도 잠시...이제 본격적으로 이 프로젝트를 성공시킬 수 있는 매니저를 찾기 위한 탐색전이 시작된다...김부장 흐음...매너 좋고 술자리를 마다하지 않는 덕분에 고객사에 좋은 이미지를 갖고 있긴 하지만, 대형 프로젝트 경험이 없다는 점이 치명적인 약점이겠군...이차장? 이 자도 물론 쓸만하지. 무뚝뚝하고 중늙은이같은 외모를 가져 첫인상은 썰렁하지만, 한 번 일을 손에 잡으면 완전히 파묻혀 누가 뜯어말릴때까지 끝장을 보고야 마는 뚝심의 사나이...그가 맡았던 프로젝트는 종료된 후에도 뒷말이 나오는 경우가 없지 않은가...박부장은 안돼...이 사람은 업무는 깔끔하게 마무리하고 고객과의 관계도 돈독하다는 점은 봐줄만 하긴 하지만, 여자 관계가 복잡하다는 말이 있어서...쩝 -_- 프로젝트에 투입된 여사원들과 뒷탈이라도 생긴다면 회사 이미지도 그렇고...그래....이것저것 따져봐도 이차장에게 프로젝트를 맡기도록 해야겠군...ㅋ 마치 상사의 머릿속에 들어앉아 있는 듯한 독심술적 표현이긴 했으나, 가슴이 뜨끔한 이들 한 둘이 아니리라 믿는다...직장에 입상하여 말단사원 시절에는 다른 이들이 바라보는 자신의 인상에 대해서 큰 고민을 하지 않는다...그저 패기와 열정으로 똘똘 뭉쳐 주는 술잔이나 사양치 않고 쭉쭉 비워대면 그만이지 ㅋ 하지만 짬밥을 잡숫고 간부가(그것도 남들이 모두 맡고 싶어하는 부서나 프로젝트의 간부라면 더더욱) 되기 위해서는, 말단사원 시절부터 지금까지 남몰래 쌓아왔던 자신의 이미지가 생각보다 크게 작용하게 된다...이 것이 바로 브랜드의 힘이다...이 사람에게 일을 맡기면 믿을 수 있을 것이다라고 표현할 수 있는 개인 브랜드 파워의 차이, 원한다고 해서 한순간에 이루어 낼 수는 없는 노릇아니겠는가? 이는 개인뿐만 아니라 기업의 상황 역시 마찬가지다. 오히려 그 파급효과는 기업쪽에 무게감이 더 하겠지 ㅋ

     

    이 책은 단순히 기업의 로고 디자인이(그렇다고 로고가 중요치 않다고 말하는 것도 아니니 오해마시라^^) 좋고 나쁘다는 수준을 이야기하고자 하는 것이 아니다...브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 모든 구성요소들과, 이를 성공적으로 구축하기 위한 상세한 프로세스를 정성스럽게 소개하고 있는 이 책은...어떻게 하면 기업이 생산한 재화를 비싼 값으로 팔아먹을 수 있을까를 고민하는 마케팅 담당자뿐만 아니라, 누가 뭐래도 한 눈에 쏘옥 들어와 구매와 동시에 신뢰와 만족감이라는 쌍두마차로 사뿐히 갈아탈 수 있도록 만들어줄 디자이너 모두에게 읽을만한 가치가 있다...생각해보시라...위에 언급한대로 일개 월급쟁이들에게도 개인 브랜드의 가치가 이토록 중요한데, 수없이 많은 고객을 가지고 있는 기업의 입장에서 브랜드의 가치를 논하는 것은 얼마나 더 중요하겠는가를 말이다...이 책은 독자들이 눈만 뜨면 접하는 브랜드와, 그 브랜드가 갖고 있는 아이덴티티에 대한 심도있는 개념과 그 성공사례를 밑바탕에 쫘악 깔아놓은 후, 이제 새로 첫삽을 뜨거나 혹은 브랜드의 가치에 대해서 크게 고려해 본 적이 없는 막가파 기업에서 처음부터 끝까지 차분히 따라 읽을 수 있는 로드맵까지 제시하는 탁월한 서비스 정신을 선보인다...대개의 브랜드 마케팅과 관련된 서적들이, 세계적으로 발이 넓은 글로벌 기업에서는 이토록 많은 돈을 처발라 자신의 브랜드 파워를 지속적으로 관리,성장 시키고 있음을 알린다...하지만 그 다음에는? ㅋ 어떻게 하면 글로벌 기업에 준하는 브랜드 파워를 구축할 수 있느냐는 질문에는 대답할 겨를도 없이 책을 닫아버리는 몰지각한 행태를 보이게 된다...그 이후는 네가 직접 알아서 해보라는게다...그렇담 독자들은 그래, 저런 건 돈깨나 벌어대는 글로벌 기업에서만 해낼 수 있는 것이겠지 모...하면서 지레 겁을 집어먹고 포기해 버리게 되는 것이지...하지만 이 책에서는 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 단계별 로드맵을 통해, 기초 자료의 조사 및 분석작업에서부터 시작해서, 브랜드 전략의 수립과 매력적인 브랜드 디자인, 그리고 이 디자인을 시스템화하고 지속적인 브랜드 자산을 관리하는 일련의 프로세스를 실사례를 통해 보여줌으로써...이와 같은 분야에 종사하는 이들에게는 적지 않은 도움을 줄 수 있는 바이블과도 같은 역할을 해낼 수 있을 것이다...모 차이는 있겠지만, 개인역시 자신의 브랜드자산을 관리해야 하듯...이 책에 소개되고 있는 브랜드 구축의 성공사례들은 기업뿐만이 아니다...영리를 목적으로 하고 있는 기업들뿐만 아니라, 종교단체, 박물관, 병원, 컨퍼런스 등의 단체들 역시 브랜드의 중요성을 일찌기 깨닫고 움직이고 있다는 사실은 흥미롭지 않은가...브랜드를 통해 고객들로 하여금 경쟁사와 차별화하는 것이 기업의 성패를 판가름하라...다양한 경쟁사들의 제품들 사이에서 유난히 돋보이는 자사제품을 상상하며 가슴 뿌듯해하라...결국, 당신이 원하는 것은 브랜드의 심벌마크만 보고도 구매하지 않고는 견딜 수 없는 충동을 느끼도록 만드는 것이 아니겠는가? 얼마나 돈을 처발라야 그렇게 될 수 있는가를 고민하기보다는, 얼마나 효율적으로 처발라야 함을 깨닫는 것이 현명한 선택이리라. ㅋ 바이.

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