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766쪽 | 632.46 * 876.30 * 0.00 (cm)
ISBN-10 : 0071314407
ISBN-13 : 9780071314404
Advertising & Promotion 중고
저자 Belch | 출판사 McGraw-Hill
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2011년 8월 31일 출간
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책 소개

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Overview: Belch/Belch 9th edition continues its Advertising focus with an emphasis on IMC. It includes very comprehensive coverage of Agency issues and creative work and how it is related to the IMC mix. The authors understand that marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must utilize a myriad of tools (advertising, public relations, direct marketing, interactive/Internet marketing, sales promotion, and personal selling); Belch/Belch is the first book to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications strategy. The text underscores the importance of recognizing that a firm must use all promotional tools available to convey a unified message to the consumer. The integrated marketing communications perspective (the theme of the text) catapults the reader into the business practices of the 21st century.

저자소개

저자 : Belch
Michael Belch
Michael Belch is a professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He has published articles on advertising and marketing in a variety of journals and serves on the editorial board of the Journal of Advertising. He also consults for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and amrketing research.

저자 : George Belch
George Belch
George Belch is a professor and chairman of the Marketing department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado and a Ph.D. in Marketing from the University of California, Los Angeles. He has published numerous articles in prominent journals

목차

Part One Introduction to Integrated Marketing Communications
Chapter One: An Introduction to Integrated Marketing Communications
Chapter Two: The Role of IMC in the Marketing Process

Part Two Integrated Marketing Program Situation Analysis
Chapter Three: Organizing for Advertising and Promotion: The Role of Ad Agencies and Other Marketing Communication Organizations
Chapter Four: Perspectives on Consumer Behavior

Part Three: Analyzing the Communication Process
Chapter Five: The Communication Process
Chapter Six: Source, Message, and Channel Factors

Part Four: Objectives and Budgeting for Integrated Marketing Communications Programs
Chapter Seven: Establishing Objectives and Budgeting for the Promotional Program

Part Five: Developing the Integrated Marketing Communications Program
Chapter Eight: Creative Strategy: Planning and Development
Chapter Nine: Creative Strategy: Implementation and Evaluation
Chapter Ten: Media Planning and Strategy
Chapter Eleven: Evaluation of Broadcast Media
Chapter Twelve: Evaluation of Print Media
chapter Thirteen: Support Media
Chapter Fourteen: Direct Marketing
Chapter Fifteen: The Internet and Interactive Media
Chapter Sixteen: Sales Promotion
Chapter Seventeen: Public Relations, Publicity, and Corporate Advertising

Part Six Monitoring, Evaluation, and Control
Chapter Eighteen: Measuring the Effectiveness of the Promotional Program
Chapter Nineteen: International Advertising and Promotion
Chapter Twenty: Regulation of Advertising and Promotion
Chapter Twenty-One: Evaluating the Social, Ethical, Economic Aspects of Advertising and Promotion
Chapter Twenty-Two (Web): Personal Selling

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