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메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 - 브랜드전문가들이 쓴 브랜딩 현장보고서 초판 1쇄
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456쪽 | 153 * 223 * 22mm, 680g

메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 - 브랜드전문가들이 쓴 브랜딩 현장보고서 초판 1쇄 중고
저자 브랜드메이저 | 출판사 새로운사람들
정가
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2001년 9월 25일 출간
제품상태
상태 중급 외형 중급 내형 중급

[상태 상세 항목] 선택 해당 사항있음 미선택 해당 사항없음

1.외형 상세 미선택 낙서 미선택 얼룩 미선택 접힘 미선택 낙장(뜯어짐) 미선택 찢김 미선택 변색 미선택 제본불량 미선택 부록있음

2.내형 상세 미선택 낙서 선택 얼룩 미선택 접힘 미선택 낙장(뜯어짐) 미선택 찢김 미선택 변색 [테두리 얼룩/]

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판매자 상품 소개

상품구성 목록
 

4200000654

 

테두리 얼룩/


책소개

고객의 마음을 사로잡고 매출과 이익을 높여주는 브랜드의 성공 비결을 담은 생생한 현장 보고서. 굿모닝증권, TTL, NA, N016, 에버랜드, 사이더스, 카프리, 햇살담은 간장 등의 프로젝트를 성공적으로 작업한 팀들이 스스로 잘한 점, 잘못한 점들을 정리하고 기록했다. 브랜드 네이밍의 구체적인 사례를 비롯해 브랜드의 오늘과 내일, 다양한 실제 사례 등을 쉽게 설명했다.

 

저자소개

브랜드메이저
1994년 설립된 이래 수많은 브랜딩 프로젝트를 수행하며 성장해온 전문 브랜딩 회사. 언어·디자인·마케팅 등 각 분야의 경험과 노하우를 갖춘 전문가들이 주축을 이루고 있으며 브랜드 전략 컨설팅을 비롯해 브랜드 네이밍·리서치까지 토털 브랜딩 솔루션을 제공하고 있다. 브랜드메이저는 브랜드 관리의 개념이 혼란스러운 시장 상황 속에서 '브랜드 아이덴티티'와 관련한 브랜드 전략·개발·관리를 '브라마스(Brama's)'로 명명, 구축함으로써 차별화했다. '브랜드'를 중심에 둔 끊임없는 개발, 관찰, 트렌드 연구 등에 주력하고 있으며 혁신적인 브랜딩 시도를 통해 새로운 브랜딩 트렌드를 선도하는 전문회사라는 평가를 받고 있다. 대표적인 브랜딩 프로젝트로는 한국고속철도의 KTX, 삼성의 에버랜드 리조트, 하이닉스반도체, LS전선, 삼성SDI, LG전자의 싸이언, 삼성미술관 리움, 대상 청정원의 햇살담은 간장, 에스원, 웅진코웨이의 룰루, GS건설의 자이, 삼성물산의 래미안· 타워팰리스 등이 있다.

 

목차

제1장 상호 브랜드(Corporate Brand) : 기업의 변신은 성공 조건의 필수

1. 굿모닝증권 : 신선한 역발상으로 태어난 신선한 브랜드
2. 현대산업개발 I : 단 한 자의 이니셜로 기업 아이덴티티를 만들 수 있다
3. 하이닉스 반도체 : 기존 자산을 근거로 새로움을 추구한다
4. 한빛은행 : 빚 많은 은행이 왜 한빛인가?
5. KTX : 단군 이래로 최대의 역사를 만드는 데 동참하다
6. 에스원 : 여러분, 박수 한번 칩시다

제2장 조직적 명명법(Nomenclature) : 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로

1. 부산정보단지 센텀시티 : 해양도시 부산의 첨단도시로 다시 태어나기까지
2. KT프리텔 N016 : N세대 마케팅 원조의 탄생 스토리
3. KT프리텔 Na : 신세대 문화를 고려한 브랜드
4. SK텔레콤 TTL : Made in 20-TTL

제3장 제품서비스 브랜드(Product & Service Brand) : 모든 것이 브랜딩의 대상

1. 하이테크
LG전자 Cyon : 브랜드는 진화한다
대우자동차 Magnus : 30, 40대의 자신감을 대변할 수 있는 차
대우자동차 Nubira : 우리말 브랜드로 세계를 누빈다
금호타이어 Solus : 옵티모를 잡아라

2. 건설
동아건설 Sole City : 아파트 브랜드 바람의 원조
삼성물산 타워팰리스 : 확장성 있는 이름이란?
신라호텔 탑클라우드 : 버려진 이름 살리기
삼성물산 래미안 : 漢字 브랜드의 새바람

3. 엔터테인먼트
에버랜드 : 전문가의 고집
사이더스 : 규모성 있고 세련된 라틴어의 매력
SK와이번스 : 적극적인 상표권 확보를 위해서는?

4. 패션
엠비오 : 인터내셔널 캐주얼이 뭔가?
프라이언 : 금요일의 편안함을 입는다

5. 식음료
OB맥주 카프리 : 카프리의 낭만
대상 햇살담은 간장 : 장기적 브랜드 이미지 구축의 모범 사례
제일제당 다담 : 갖은 아이디어와 전략을 다 담아
롯데칠성 ...(하략)

판매자 목차 소개

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