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251쪽 | A4
ISBN-10 : 8980782330
ISBN-13 : 9788980782338
쇼핑몰 마케팅 중고
저자 전진수 | 출판사 가메
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2010년 11월 26일 출간
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책 소개

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초보 창업자도 쇼핑몰 마케팅이 쉽게 도전한다!

컴퓨터 전문 저술가 전진수의 『초보 창업자가 꼭 봐야 하는 쇼핑몰 마케팅』. 초보 창업자를 위한 쇼핑몰 마케팅 실전서다. 마케팅에서 쓰이는 용어부터 광고 기법까지 담아냈다. 키워드 광고뿐 아니라, 바이럴 마케팅 등에 대해 다룬다. 소비자에게 가깝게 다가가는 쇼핑몰로 운영하는 방법을 배울 수 있다. 이해하고 따라하기 쉽도록 평이하게 설명한다. 쇼핑몰 최적화로 구매 전환율도 높이게 될 것이다.

☞ 북소믈리에 한마디!
마케팅을 통해 성공하는 쇼핑몰로 만들어나가도록 인도하고 있다. 초보 창업자가 마케팅에 관해 쉽게 익혀나가도록 중요한 순서대로 정리했다. 특히 키워드 광고에 대해 중점적으로 다루고 있다. 네이버, 다음 등의 검색사이트에서 특정한 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 쇼핑몰이 노출되도록 하는 광고 기법인 키워드 광고에 대해 분야별로 전략을 분석함으로써 바로 적용하고 실천하도록 도와준다.

저자소개

목차

Chapter 1 키워드 광고 이해하기
01 구매 단계에서 검색의 중요성
02 키워드 검색광고란?
03 검색광고 입찰관련 용어
04 키워드 광고 계정 구조
05 대표적인 CPC 키워드 광고 상품소개

Chapter 2 키워드 광고 프로세스-목표설정
01 목표 설정하는 방법
02 전환당 비용과 클릭당 비용을 계산하여 광고 효과 높이기
03 전환당 이익 계산하기

Chapter 3 키워드 광고 프로세스-실행 6단계
01 키워드
02 전략적인 광고 문구 작성하기
03 랜딩페이지(연결 URL)
04 키워드 그룹을 신중하게 구성하자
05 캠페인 예산 설정
06 입찰가

Chapter 4 키워드 광고-추적 및 보고
01 광고 효과 측정하기
02 오버추어 보고서 잘 활용하는 법
03 사용자 행동 분석하기(접속통계 용어)
04 접속통계 활용 예

Chapter 5 키워드 광고-시즈널리티

Chapter 6 CPT(Cost Per Time) 상품

01 네이버 타임초이스
02 다음 키워드 광고
03 네이트 CPT 광고

Chapter 7 네이버 지식쇼핑
01 지식쇼핑 CPC(Cost Per Click)
02 베스트셀러 부가 광고
03 패션로데오 부가 광고
04 쇼핑캐스트 발행권
05 네이버 메인 1탭 쇼핑캐스트 탭 (프리미엄 노출권)
06 네이버 메인 2탭 테마쇼핑 탭
07 네이버 지식쇼핑 입점 신청
08 하나 에스크로 전자서명

Chapter 8 쇼핑 이미지 광고
01 다음 쇼핑하우
02 네이트 쇼핑
03 옥션 어바웃
04 야후 패션소호

Chapter 9 쇼핑몰 광고
01 검색엔진 등록
02 싸이월드 스크랩
03 네이버 체크아웃과 다음 쇼핑원 1
04 브랜드 검색(검색과 결합된 상품) 1
05 디스플레이 광고
06 제휴 마케팅
07 내부 프로모션

Chapter 10 네이버 지식쇼핑 어드민 사용법
01 지식쇼핑 MMC 접속 및 충전하기
02 상품현황
03 미서비스중 상품
04 서비스중 상품
05 삭제된 상품
06 보유쿠폰
07 쇼핑몰 정보 수정
08 알리미 설정
09 세금계산서 관리/영수증 발급
10 베스트셀러_일반 광고 구매하기 122
11 패션로데오 무제한 등록 123

Chapter 11 홈페이지 최적화로 구매전환률 높이기
01 상품 상세 페이지에서 이미지의 중요성
02 인터넷 쇼핑몰의 디자인
03 사용후기 게시판
04 상품명, 분류명에 키워드를 삽입하자
05 관련 상품 등록하기

Chapter 12 키워드 광고
01 의류패션 키워드 광고
02 화장품 키워드 광고
03 가정생활업종 분석
04 건강식품 광고 분석
05 꽃배달 쇼핑몰 분석
06 성형외과/피부과
07 한의원
08 치과
09 금융 보험 카테고리 분석
10 교육/취업 카테고리 분석
11 여행 카테고리 분석
12 네이버 모바일 검색광고

Chapter 13 쇼핑몰에 부족한 인간미를 리플하는 마케팅
01 바이럴마케팅의 중요성

Chapter 14 마케팅을 위한 카페 만들기
01 마케팅을 위한 카페
02 네이버에 카페 개설하기
03 네이버 카페 디자인 변경하기
04 네이버 카페 메뉴 만들기
05 카페 관리 기능 알아보기

Chapter 15 입소문 마케팅을 위한 블로그 만들기
01 마케팅을 위한 블로그
02 네이버 블로그 만들기
03 블로그에 글쓰기
04 자주 보는 글 링크로 묶어두기

Chapter 16 네이버 지식인 홍보 방법
01 쇼핑몰 네이버 지식인 홍보 방법
02 지식iN 홍보 준비단계
03 답변할 질문을 찾는 단계
04 답변하는 단계
05 오픈백과와 노하우

Chapter 17 인간미 넘치는 쇼핑몰 CEO의 140자 위력 - 트위터
01 트위터란?
02 마케팅으로 활용되는 트위터
03 트위터 시작하기
04 트위터 기본 정보 설정하기
05 트위터에 글 써보기
06 팔로우?
07 특정 사용자와 대화하는 방법

책 속으로

출판사 서평

마케팅에 관해 연구하는 것은 나의 쇼핑몰이 성공하는 쇼핑몰로 만들어 지게 하는 것과 같습니다. 초보 창업자가 체계적으로 마케팅에 관해 이해할 수 있도록 중요한 순서대로 정리 하였습니다. 첫 번째 키워드 광고 이해하기 네이버, 다음과 같은 검색...

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마케팅에 관해 연구하는 것은 나의 쇼핑몰이 성공하는 쇼핑몰로 만들어 지게 하는 것과 같습니다.
초보 창업자가 체계적으로 마케팅에 관해 이해할 수 있도록 중요한 순서대로 정리 하였습니다.

첫 번째 키워드 광고 이해하기
네이버, 다음과 같은 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주의 사이트가 노출되도록 하는 광고 방법입니다.

두 번째 키워드 광고 프로세스
“목표가 없으면 측정이 없습니다.”
키워드 검색광고의 프로세스는 목표설정 → 실행 → 추적 및 보고의 단계를 거치게 됩니다.

세 번째 키워드 광고 시즈널리티
키워드 광고에는 계절성이 존재합니다. 발렌타인데이, 화이트데이, 졸업식, 어버이날, 방학, 설날, 추석, 크리스마스 등은 시장 추이에 매우 큰 영향을 미치는 이슈들입니다. 이러한 이슈들에 대비하여 사전에 마케팅 전략을 수립하는 것이 사업에 있어서 중요합니다.

네 번째 네이버 지식쇼핑
네이버 지식쇼핑은 상품검색 쇼핑포털인 동시에 쇼핑미디어입니다. 지식쇼핑에 입점하면서 홍보하는 방법을 통해 매일 네이버를 찾는 1,600만명 이상의 이용자가 쇼핑몰의 잠재 구매 고객이 될 수 있습니다.

다섯 번째 홈페이지 최적화로 구매전환율 높이기
구매를 결정하기까지 중요한 것은 경쟁력 있는 아이템입니다. 여기서 아이템은 판매하는 상품, 쇼핑몰에서 구매를 유발하는 요소, 고객관리 등을 모두 포함합니다. 쇼핑몰을 창업해서 운영을 시작한지 6개월 미만의 운영자라면 경쟁력이 있는 아이템을 확보하기 위해 노력해야 합니다. 경쟁요소가 갖추어지면 재구매를 유도하는 장치를 마련하고 고객 만족을 위한 서비스에도 신경을 써야 합니다.

여섯 번째 키워드 광고
분야별 키워드광고의 기법을 분석함으로써 현재 운영하고 있는 쇼핑몰에 바로 적용할 수 있는 방법과 분석 데이터를 갖출 수 있습니다.

일곱 번째 바이럴 마케팅
인터넷 이용자수 증가, 인터넷 이용 시간의 증가, 온라인 쇼핑 시장의 지속적인 성장으로 인해서 온라인 마케팅은 수년간 급격하게 성장하였습니다. 인지 → 관심 → 기억 → 정보탐색 → 비교검토 → 구매 → 공유 모형처럼 인간은 주의를 기울이면 검색을 하고 또 결과를 공유한다는 특징이 있습니다.

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