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한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480
| | 149*210*22mm
ISBN-10 : 116050993X
ISBN-13 : 9791160509939
한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480 중고
저자 노가미 신이치 | 역자 오시연 | 출판사 길벗
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2019년 12월 10일 출간
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102 책이 깨끗해서 좋네요~^^ 5점 만점에 5점 sno*** 2020.12.24
101 새거입니다 잘쓸께요 5점 만점에 5점 kwak*** 2020.12.20

이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
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마케팅 용어가 늘 헷갈리는 당신에게 필요한 단 한 권의 책
니즈, STP, 쇼루밍, 옵트인... 들어는 봤지만 뜻이 헷갈리는 단어부터 최신 디지털 마케팅 용어까지!
국내 최다 480개 용어 수록! 실속 있게 똑똑해지는 가성비 최고 용어 사전

저자소개

저자 : 노가미 신이치
마케터이자 프리라이터. 직장생활을 거쳐 현재는 마케팅과 경영을 다룬 서적을 집필하며, 동일 분야의 컨설팅을 하고 있다. 젊은 비즈니스맨과 대학생, 마케터가 중심이 된 마케팅 스킬 연구회 대표이기도 하다. 난해한 마케팅 전략과 용어를 비즈니스맨과 대학생도 이해할 수 있도록 풀어서 설명하는 데 정평이 나 있다.
저 서 《18세부터 읽는 마케팅 기초 지식》
《그림으로 알아보는 마케팅》

역자 : 오시연
동국대학교 회계학과를 졸업했으며 일본 외어전문학교 일한통역과를 수료했다. 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판 기획 및 일본어 전문 번역가로 활동하고 있다.
역 서 《생각만 하는 사람, 생각을 실현하는 사람》
《지금 바로 회계에 눈을 떠라》
《돈이 당신에게 말하는 것들》
《월급쟁이 자본론》
《핵심정리 비즈니스 프레임워크 69》

목차

지은이의 말

1장 마케팅 기본 용어
마케팅 | 판매 행위 | 마케팅의 4P | 마켓 인 | 프로덕트 아웃 | 고객지향 | 생산지향 | 제품지향 | 판매지향 | 시장지향 | 마케팅의 4C | 마케팅 믹스 | 아메리칸마케팅협회 | 홀리스틱 마케팅 | 니즈 | 원츠 | 시즈 | 시장 | STP | 브랜드 | 고객가치 | 마케팅 관리 과정

2장 시장과 고객에 관한 용어
편익 | 근시안적 마케팅 | 고객지각가치 | 고객만족 | 고객생애가치 | 고객자산가치 | 고객충성도 | 고객 관계 관리 | 고객지갑점유율 | 구매 행동 | 준거 집단 | 오피니언 리더 | 라이프 사이클 | 매슬로의 동기이론 | 욕구단계설 | 생리적 욕구 | 안전 욕구 | 사회적 욕구 | 존경 욕구 | 자아실현의 욕구 | AIDMA 법칙 | AIDA 법칙 | AISAS 법칙 | AIDCA 법칙 | 매스 마케팅 | 마이크로 마케팅 | 시장세분화 마케팅 | 니치 마케팅 | 지역밀착형 마케팅 | 원투원 마케팅 | 고객화 | 시장세분화 | 데모그래픽스 | 라이프 스테이지 | 사이코그래픽스 | 생활양식 | 표적 시장 선정 | 단일 영역 집중 | 선택적 전문화 | 제품 전문화 | 시장 전문화 | 풀커버리지

3장 브랜드 전략 용어
브랜드 정체성 | 브랜드 이미지 | 브랜딩 | 브랜드 충성도 | 브랜드 자산 | 브랜드 계층 | 브랜드 전략 | 포지셔닝 | KBF | 포지셔닝맵 | 차별화 전략 | 5F | 기존 경쟁업체의 위협 | 신규 진입자의 위협 | 대체재의 위협 | 구매자의 교섭력 | 진입장벽 | 공급자의 교섭력 | 시장점유율 | 마인드 셰어 | 하트 셰어 | 경쟁 전략 | 시장 리더 | 도전자 | 추종자 | 틈새공략자

4장 마케팅 전략 용어
경영 전략 | 핵심 역량 | 조직력 | 앤소프의 성장 매트릭스 | 통합적 성장 | 다각적 성장 | SWOT 분석 | 기회 | 위협 | 강점 | 약점 | 크로스 SWOT 분석 | 적극적 공세 | 차별화 | 단계적 시책 | 전수방어 또는 시장 철수 | USP 전략 | KSF | 마케팅 환경 분석 | 3C 분석 | PEST 분석 | GCS 분석 | 5F 분석 | 4P 분석 | PPM 분석 | 스타 | 캐시카우 | 물음표 | 도그 | 포터의 경쟁 전략 | 원가우위 전략 | 차별화 전략 | 집중 전략 | 란체스터 전략 | 란체스터 제1법칙 | 일점 집중 | 란체스터 제2법칙 | 블루오션 | 레드오션

5장 마케팅 리서치 용어
마케팅 리서치 | 1차 데이터와 2차 데이터 | 가설사고 | 시즈 지향 | 니즈 지향 | 정량조사 | 정성조사 | 서베이 조사 | 면접조사 | 인터넷 조사 | 관찰조사 | 포커스 그룹 인터뷰 | 단독조사 | 샘플링 | 교차분석 | 클러스터 분석 | 다변량 해석 | 텍스트 마이닝 | 트렌드 | 패드 | 거시환경

6장 제품 전략 용어
제품 | 제품 레벨 | 핵심 편익 | 기본 제품 | 기대 제품 | 팽창 제품 | 잠재 제품 | 코플랜드의 제품 분류 | 편의품 | 선매품 | 전문품 | 내구재 | 생산재 | 제품 라인 | 제품 믹스 | 패키징 | 레이블링 | 혁신확산 이론 | 혁신수용자 | 조기수용자 | 전기수용자 | 후기수용자 | 지각수용자 | 제품수명주기 | 도입기 | 성장기 | 성숙기 | 쇠퇴기 | 머천다이징 | 5가지 적정 | ABC 분석 | 파레토 법칙

7장 가격 전략 용어
가격 설정 | 시장 침투 가격 전략 | 초기 고가 전략 | 수요곡선 | 가격탄력성 | 마크업 가격 설정 | 목표 수익 기준 가격 설정 | 지각가치 가격 설정 | 가치가격 설정 | PSM 분석 | 연중 상시 저가 | 특판 세일 | 시장 가격에 따른 가격 설정 | 경쟁 입찰 가격 설정 | 가격 차별 | 지리적 가격 설정 | 가격 할인 | 판촉형 가격 설정 | 미끼 상품 가격 설정 | 차별형 가격 설정 | 가격 라인 | 종속 제품 가격 설정 | 2단계 가격 설정 | 심리적 가격 설정 | 가격선도자

8장 채널 전략 용어
채널 | 유통 채널 | 푸시 전략 | 풀 전략 | 마케팅 채널 | 수직적 마케팅 시스템 | 수평적 마케팅 시스템 | 멀티채널 마케팅 시스템 | 공급망 관리 | 프라이빗 브랜드 | 내셔널 브랜드 | 로지스틱스

9장 소통 전략 용어
마케팅 커뮤니케이션 | 커뮤케이션 믹스 | 메시지 전략 | 크리에이티브 전략 | 메시지 발신자 | 후광 효과 | 브랜드 커뮤니케이션 | 커뮤니케이션 채널 | 광고 | 광고의 5M | 미디어 | 도달률 | 빈도 | 영향도 | GRP | 판매 촉진 | SP 광고 | 디지털 사이니지 | 교통 광고 | 옥외 광고 | 이벤트와 경험 | 퍼블릭 릴레이션 | 프레스 릴리즈 | 프레스 컨퍼런스 | 퍼블리시티 | 다이렉트 마케팅 | 다이렉트 메일 | 카탈로그 마케팅 | 텔레마케팅 | 인적 판매 | 통합 마케팅 커뮤니케이션

10장 디지털 마케팅 용어
디지털 마케팅 | 옴니채널 | 쇼루밍 | 트리플 미디어 | 페이드 미디어 | 온드 미디어 | 언드 미디어 | 셰어드 미디어 | 페소 미디어 | 웹 마케팅 | 검색엔진 마케팅 | 자연검색 | 검색엔진 최적화 | 검색연동형 광고 | 검색엔진 알고리즘 | 콘텐츠 마케팅 | 검색 쿼리 | 검색 키워드 | 배너 광고 | 텍스트 광고 | 기사 광고 | 네이티브 광고 | 동영상 광고 | 리스팅 광고 | 구글 애드워즈 | 콘텐츠연동형 광고 | GDN | 애드네트워크 광고 | 구글 애드센스 | DSP 광고 | 리타기팅 광고 | 성과보수과금형 광고 | PPC 광고 | 임프레션과금형 광고 | 메일 광고 | 페이스북 광고 | 트위터 광고 | CPA | CPC | CPM | CTR | CPO | CPD | CPE | 기업 블로그 | 큐레이션 | 랜딩 페이지 최적화 | 입력 양식 최적화 | 추천 | A/B 테스트 | 액세스 해석 | 세션 | 순 방문자 | 페이지 뷰 수 | 평균 페이지 뷰 수 | 신규율 | 직귀율 | 이탈률 | 평균 체재 시간 | 컨버전 | 컨버전율 | 구글 애널리틱스 | 메일 마케팅 | 메일 매거진 | 옵트인 | 스마트폰 마케팅 | 공식 애플리케이션 | 위치정보연동형 광고 | 소셜미디어 마케팅 | 모바일 프렌들리 | UGC | 해시태그 | 페이스북 | 트위터 | 인스타그램 | 유튜브 | 소셜 리스닝 | MROC
바이럴 마케팅 | 스텔스 마케팅 | 인플루언서 | 파워블로거 | 입소문 마케팅 | 버즈 마케팅 | 캐즘 | 롱테일 | 프리미엄 | 빅데이터 | 마케팅 3.0 | 마케팅 4.0

권말부록: 미처 다 못 담은 마케팅용어
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출판사 서평

한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480 분명히 알았던 것 같은 마케팅 용어, 막상 일하면서 쓰려니 헷갈린다면? 원하던 회사에 합격한 신입 마케터 A 씨. 좋아하던 회사의 제품이니만큼 정말 잘 팔아보려고 한다. 하지만 첫 회의부터 말...

[출판사서평 더 보기]

한 번 보고 바로 써먹는
마케팅용어 480

분명히 알았던 것 같은 마케팅 용어,
막상 일하면서 쓰려니 헷갈린다면?

원하던 회사에 합격한 신입 마케터 A 씨. 좋아하던 회사의 제품이니만큼 정말 잘 팔아보려고 한다. 하지만 첫 회의부터 말문이 막힌다. “STP가 어쩌고… 그래서 제품수명주기가 어떻고…” 팀장님의 이야기를 하나도 알아듣지 못하는 상황. 그렇다고 무슨 뜻인지 여쭤볼 수도 없어 속만 탄다. 분명히 들어본 단어들인데…….

기본 개념부터 판매로 이어지는 최신 기법까지!
그림으로 1분 만에 이해하고 평생 써먹는다!

영어단어도 아는 것 같은데 뜻이 기억나지 않는 경우가 종종 있듯, 마케팅 용어도 들어본 것 같은데 막상 써먹으려고 하면 헷갈릴 때가 많다. 사회가 빠르게 변할수록 마케팅 기법은 다양해진다. 들어본 것 같은 용어라도 실제로 일하면서 제대로 사용하려면 말문이 막히는 것이 사실. 이 책은 마케팅 용어가 늘 헷갈리는 사람들을 위해 다양한 마케팅 용어를 쉽고 빠르게 익힐 수 있도록 만들어졌다. 이 책의 특징은 다음과 같다.

이 책의 특징:
①쉽다 ②가성비가 좋다 ③실제로 써먹는다

①쉽다 - 가장 큰 특징은 그림으로 설명되어 있어 쉽다는 점이다. 각 용어마다 설명과 함께 이해를 돕는 그림이 함께 있어 줄글로만 나열된 설명보다 더욱 쉽게 이해할 수 있다.
②가성비가 좋다 ? 이 책에 수록된 용어의 수는 권말부록에 실린 용어를 포함해 모두 480개로, 국내 최다이다. 책값 16,000원을 고려한다면 한 단어당 33원꼴이다. 게다가 설명이 짧고 그림이 많아 한 단어를 습득하는 데 1분이면 충분하니 말 그대로 가성비 끝판왕이라 할 수 있다.
③실제로 써먹는다 ? 책을 처음부터 끝까지 정독해도 좋지만, 정독하지 않고 필요한 부분만 들춰 보는 방식으로도 이 책을 활용할 수 있다. 특정 용어가 헷갈린다면 〈찾아보기〉에서 필요한 용어 이름만 찾아 내용을 익히고 바로 업무에 사용할 수 있다.

이 책의 구성:
①보자마자 이해한다 ②유명 인물도 안다 ③부록으로 더 많이 배운다

①보자마자 이해한다 ? 복잡하고 어려운 구성 대신, 단순한 구성을 채택했다. 마케팅 기본 용어부터 디지털 마케팅 용어까지, 비슷한 테마를 가진 용어들로 묶어 10개 장으로 나누었고 그 안에서도 연관 있는 용어를 앞뒤에 배치했다. 용어마다 그림과 설명이 함께 있어 보자마자 이해할 수 있다.
②유명 인물도 안다 - 각 마케팅 용어를 만들고, 이론을 제창한 사람들에 대해서도 〈누구세요?〉 코너에서 짚고 넘어간다. 필립 코틀러, 피터 드러커 같은 유명 인물의 이름은 들어봤지만, 그가 주장하는 마케팅 개념이 뭔지는 정확히 알지 못했다면 이 책으로 인물과 개념을 연결해 배우는 일석이조 효과를 누릴 수 있다.
③부록으로 더 많이 배운다 ? 〈권말부록: 미처 다 못 담은 마케팅용어〉를 통해 중요도가 부족해 본문에서는 설명하지 못했던 단어들에 대해서도 짚고 넘어간다. 부록에 있는 용어까지 모두 익힌다면 이제 마케팅용어는 마스터했다고 보면 된다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 소비자가 상품이나 서비스의 존재를 인식하고 최종적으로 구매 행위에 도달하기까지의 과정을 단계적으로 나타낸 것을 구매 행동 과정...

    소비자가 상품이나 서비스의 존재를 인식하고 최종적으로 구매 행위에 도달하기까지의 과정을 단계적으로 나타낸 것을 구매 행동 과정 또는 구매 결정 과정이라고 한다.가장 유명한 것이 AIDMA 법칙이다. (-54-)


    마이클 포턴의 3가지 경쟁 전략 중 '집중 전략'은 소규모 기업도 실행할 수 있다.란체스터 전략은 '약자의 전략'으로 유명하다. 영국의 항공기술자 프레드릭 란체스터가 제1차 세계대전의 항공전을 분석하면서 어떻게 하면 전투에서 이길 수 있을지 법칙으로 정리한 것에 기인한다. (-111-)


    로지스틱스는 본래 '병참'이라는 뜻의 군사용어였다.작전 계획에 따라 변기와 병원 물자를 조달하고 전선에 보급하기까지의 모든 활동을 말한다.이 개념이 기업 경영에 적용되어 원재료 조달에서 제조, 판매에 이르는 흐름을 관리하는 활동을 로지스틱스라고 부르게 되었다. (-182-)


    사람들의 소비 행동에 큰 파급력을 갖고 있는 사람을 인플루언서라고 한다. 그 분야의 전문가나 호감도가 높은 유명인이 이에 해당한다. 인플루언서가 매스 미디어 등에서 소개한 상품이나 서비스가 폭발적으로 히트하는 일도 드물지 않다.인플루언서를 찾아서 호의적 메시지를 발신하게 하는 것이 인플루언서 마케팅이다. (-257-)

    자영업자들 중에서 마케팅 기법에 대해 아는 사람보다 알지 못하는 사람이 대부분이다.그건 지금껏 우리는 마케팅에 대한 이론을 배우지 않아도, 경험과 노하우, 시행착오에 의해서, 마케팅을 해왔고, 돈을 멀었고, 성공을 거두었다.그리고 경제 경영 관련 도서 속에 있는 기본적인 마케팅 이론은 그들의 성공과 노하우를 체계화 한 것이다. 하지만 경영과 경제에 대해 알고자 한다면, 큰 돈을 벌고 싶은 사람들에게 마케팅 이론은 선택이 아닌 필수이다.마케팅티에 있어서 차별화된 전략과 전술이 필요한 이유는 여기에 있다.군사적인 용어가 마케팅에도 쓰여지고 있는 이유는 여기에 있다.


    현대에 들어서 서로 경계가 무너지고 있다.그 경계란 경영과 군사파트이다. 이 두가지는 서로 상호보완 관계이며, 군사적인 목적으로 쓰여졌던 것들이 현대인들에게 포편적인 기술이 되어지고 있다.그 대표적인 것이 인터넷과 암호였다.이 책 한 권을 읽으면 마케팅 용어 480개를 체계적으로 이해하고 공부하게 되면, 경영 경제,마케팅 책들이 쉽게 다가갈 수 있다.특히 이 책의 강점은 각각의 마케팅 용어들을 그림을 곁들여서 설명하기 때문에 큰 어려움 없이 이해할 수 있다.


    이 책은 대중적이면서, 포편적인 용어들도 있지만, 낯선 용어도 있었다. 기업은 어떻게 매쓰마케팅을 하고, 고객에게 어떻게 물건을 팔수 있는지 알 수 있다.기업과 기업간의 경쟁에서 약자의 전략이 있고, 강자의 전략이 있는 이유다. 어떤 분야에 있어서 최고의 기업은 마케팅에 있어서 자신의 능력과 역량을 극대화하는 전략이 필요하며, 상대적으로 약자의 전략은 역량 증대보다 자신에게 유리한 상황으로 바꾸는 것이다.이 책을 읽는 이유는 마케팅이란 기업에게만 통용되지 않으며, 중소기업 뿐만 아니라 자영업자들에게도 필요하기 때문이다. 과거처럼 단골에 의존한 장사와 영업은 이제는 만만치 않은 전략이고, 신규 진입이 어렵고, 보편적이지 않기 때문이다. 페이스북, 트위터,인스타그램,유투브 등등 다양한 소셜마케팅을 적절하게 활용할 수 있어야 성공할 수 있는 기반이 만들어진다.

  • 중학생도 이해할 수 있는 경제용어 설명. ...

    중학생도 이해할 수 있는 경제용어 설명.


    용어의 뜻만 알아도 내용을 짐작할 수 있는 경우가 많습니다. 매슬로의 동기이론,| 욕구단계설 등 학구적인 용어를 비롯하여 바이럴 마케팅, 스텔스 마케팅 등 업데이트된 디지털 마케팅 용어까지 480가지 마케팅용어를 다룬다니 기대되었습니다. 


    마케팅 용어를 그림과 함께 쉽게 설명하고 그 안에 필립 코틀러, 피터 드러커 등 유명 경영, 경제학자들의 말을 넣었어요. 아래에는 그 사람들의 이력도 짧게 소개하기도 했어요. 참고로 고객불만족은 경제용어가 아니라고 합니다.


    경제학 서적에서 나오는 용어들을 연관성 있게 연결해서 알려줍니다. STP는 시장세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝이라고 합니다. 필립 코틀러가 제창한 대표적인 마케팅 기법이에요. 먼저 용어에 대해 정의하고 마케팅 관리 과정에서 STP가 어떻게 쓰이는지 말합니다. p.35


    란체스터 전략은 약자의 전략인 제1법칙과 강자의 전략인 제2법칙이 있어요. 특이하게 학자가 아니라 항공기술자인 란체스터가 만들어낸 내용이랍니다. 그림으로 확률전, 광역전, 원격전, 종합전을 바로 이해할 수 있게 해줘요. p.113


    가격이 지역, 시장, 구입 시기, 수량 등에 따라 다른 경우가 있어요. 그런 경우를 가격 차별이라고 합니다. 가격 차별의 대표적인 예는 지리적 가격 설정이에요. 운송비가 많이 드는 지역일수록 가격도 높게 설정하는 겁니다. 가격 할인은 현금 할인, 수량 할인, 계절 할인, 리베이트 등이 가능해요. P.162-163


    디지털 마케팅 용어는 아직 생소한 것들이 많습니다. 바이럴 마케팅은 바이러스성이라는 뜻으로 성공하면 단시간에 폭발적으로 확산되는 입소문을 유도하는 방법입니다. 스텔스 마케팅은 바이럴 마케팅이 프로모션이라는 걸 감추고 남몰래 하는 경우예요. 연예인이 사례비를 받고 블로그에 업체의 사이트를 올리는 일 등을 말합니다. p.256


    모호하게 알던 경제용어를 풀어서 설명해줍니다. 경제학을 공부하면서 개념이해가 어렵거나 관련 내용의 연관성을 파악하기 힘들었던 전공자가 보기에도 좋은 책이에요. 


    * 이 리뷰는 네이버 이북카페를 통해 출판사 서평단에 선정되어 도서를 제공받아 작성되었습니다.

  • ...


    마케팅 관련 용어로 480개를 뽑아낼 수 있다는 것에 1차로 혹했고, 그림으로 1분 만에 이해한다는 말에 2차 혹해서 집어 들었다.

     

    마케팅과 관련된 부서에 소속되어 일할 경우가 평생 있을까 싶다마는 모든 일에 책에 담긴 내용들이 양념처럼 쓰일 것을 알기에 열심히 읽었다. 그럼에도 480개의 위엄과 저질 기억력으로 콩나물시루에 물 붓듯 뇌에(?) 단어를 들이부은 꼴만 됐다. ㅋㅋㅋ 가뭄에 콩 나듯 몇 개의 개념만 기억난다.

     

    10개의 파트로 나뉘어서 마케팅 용어를 설명해주며 1파트는 마케팅의 기본 용어 설명이고 2파트부터 10파트는 소통, 디지털, 제품, 비용 등등의 기준에 따라 분류된 마케팅 용어 파트이다. 블로그와 SNS 활동을 하는 나에게는 10파트 디지털 마케팅 용어 부분이 이해하기도 쉽고 생각할 거리도 많았다.




    블루오션, 레드오션 같은 익숙한 단어부터 전문적인 이론, 축약어 등이 여백 없이 꽉꽉 들어차 있다. 아마 한 번에 완독하는 사람은 없을듯하고 필요에 의해 그때그때 살펴보는 책이 될 듯하다.

     

    집요함(좋은 의미)과 정성에서 일본인의 흔적이 느껴진다 했더니 뒤늦게 본 저자 명이 일본분이셨 ㅋㅋ

     

    그림을 통해 이해를 돕기는 하나 그림이 메인이라기 보다 이해를 돕는 보조 역할 정도의 그림이 단편적으로 들어가 있다. 참고하시길.

     

    아차 이 책은 이것 하나만 제대로 이해해도 남는 것이라는 생각이다.

     

    마케팅이란 물건이 팔리는 행위를 말하는 게 아니고 물건이 팔리도록 하는 행위임!


  •  물가가 오른다는 것은 그만큼 화폐가치가 떨어진 것이라고 한다. 현재의 물가보다 물가 상승률에 더 관심을 둬야 하는 ...
     물가가 오른다는 것은 그만큼 화폐가치가 떨어진 것이라고 한다. 현재의 물가보다 물가 상승률에 더 관심을 둬야 하는 게 중요한데 1000만 원 가치가 물가 상승률에 따라 5년 뒤에는 900만 원이 될 수도 있기 때문이다. 예를 들어 집을 구매하고자 열심히 저축을 하지만 모아지는 돈보다 시세가 더 오른다면 다른 방법으로 투자를 해야 한다. 그렇다면 우리는 경제 지식이 어느 정도 갖고 있어야 하는데 tv나 기사를 접할 때 경제용어나 마케팅용어를 알아야만 세상의 경제 흐름을 잘 파악할 것이다. 또한 sns로 마케팅이 활발한 지금 나의 이름 세 글자만으로도 세상이 나를 선택하게 만드는 것이 브랜드 전략이다. 홍수같이 쏟아지는 1인 브랜드 시대에 마케팅 개념을 모른다면 어느 순간 뒤처질 수 있다. 그런데 경제 서적은 어렵다. 하지만 그림으로 1분 만에 이해할 수 있는 책이 있다고 해서 읽어보기로 했다.
     
     
    <한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480>의 저자 노가미 신이치는 마케팅과 경영 서적을 집필하며 해당 분야의 컨설팅을 하고 있다. 어려운 마케팅 용어와 전략을 쉽게 설명하기로 유명하다, _책날개 참조 

    ⊙ 웹사이트와 소셜미디어 등 디지털 마케팅 용어를 충실하게 다루었다.
    ⊙ 권말 부록에서 더 상세한 용어를 살펴볼 수 있게 했다.
    ⊙ 책을 읽은 뒤 필요한 용어를 다시 한번 찾아볼 수 있도록 찾아보기를 추가했다.
    _지은이의 말에서 발췌 


    편익, 포지셔닝, 진입장벽, 시장점유율. 블루오션, 거시환경, 머천다이징 등 어디서 많이 들어본 단어들이다. 그러나 누군가 물어본다면 명쾌하게 대답을 하기 곤란했다. 고맙게도 <한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480>에서는 마케팅의 기본 개념에서부터 다양한 마케팅 용어뿐 아니라 브랜드 전략, 소통과 채널의 전략 등을 자세히 알 수 있었다. 가장 좋았던 것은 용어 설명에 그림을 더해 독자로 하여금 쉽게 다가가도록 구성하였다. 용어만 있는 책은 지루하기 짝이 없고 솔직히 다시 책을 덮고 싶은 마음이 큰데 이 책은 흥미를 유지하며 읽을 수 있어 좋았다.
     
    각 장의 처음과 '누구세요'코너에서는 경제학자들 소개와 그의 저서들을 확인할 수 있다. 필립 코틀러, 피터 드러커, 시어도어 레빗, 마이클 포터, 데이비드 아커, 이고르 엔소프, 게리 하멜, 제프리 무어가 등장한다. <한 번 보고 바로 써먹는 마케팅용어 480>를 마스터한다면 마케팅 용어와 관련된 경제학자들을 매칭을 쉽게 할 수 있을 것 같다. 실무를 다루는 마케팅 부서에서 업무 시 당황하지 않고 똑 부러지는 사원으로 인정받기 위해서는 이 책이 큰 도움이 될 것이고 추천한다. 실무자가 아니라도 마케팅에 관심있는 독자에게도 추천한다.
     

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  • 마알못(마케팅 알지 못하는 사람) 필독서!!   이 책을 읽으면서 옛...

    마알못(마케팅 알지 못하는 사람) 필독서!!


    한버보고바로써먹는마케팅용어.jpg

     

    이 책을 읽으면서 옛 대학생 시절이 떠올랐다.

    화학과 1학년, 시험을 앞두고 고등학생 때처럼 화학 공식을 열심히 외우는 우리들에게 교수님이 말씀하셨다.

    "요즘 같은 디지털 시대에 누가 이 많은 공식을 다 외우고 다니냐? 외우려 하지 말고 기본 개념과 핵심만 잘 이해하면 돼. 공식은 필요할 때 찾아보면 된다!!"


    이 책이 딱 그렇다. 군더더기 없이, 꼭 알아야 할 기본 개념과 핵심을 담고 있다. 게다가 그림으로 되어 있어 소위 말하는 '마알못(마케팅 알지 못하는 사람)' 이라도 쉽게 이해할 수 있다.


    책 이름에서도 알 수 있듯이 마케팅 용어 480개를 다루고 있으며, 권말 부록에 더 상세한 용어들까지 수록되어 있어 실제 웹 사이트나 소셜미디어 등에서 통용되는 웬만한 디지털 마케팅 용어는 이 책을 읽으면 거의 다 접하게 된다.


    사실 나는 마케팅에는 문외한이다. 전공 핑계는 대고 싶지 않지만, 고등학교 때 이공계였고 대학 전공도 화학이었다. 영업을 하면서도 마케팅에 관심 1도 없었는데 블로그를 하면서, 언제가 내 사업을 하고 싶다는 생각이 들면서 마케팅에 관심이 생기기 시작했다.


    그렇다. 과거에는 마케팅이 기업의 전유물로 여겨졌지만, 소셜미디어의 발달과 온라인 시장의 성장으로 디지털 마케팅은 필수가 되었다. 불과 10년 전만해도 외진 곳에 식당이 있으면 다들 '이런 데 있으면 누가 알고 찾아오나?'라고 생각하겠지만, 이제는 디지털 마케팅만 잘 하면 문전성시를 이룰 수 있는 게 요즘 세상이다.


    게다가 네이버에서 지원하는 무료 플랫폼을 이용하면 누구나 스마트 스토어나 블로그 마켓을 운영하며 물건을 팔수 있다. 이런 시대적 흐름 속에 성공을 가르는 신의 한 수는 '마케팅' 이라고 생각된다. (마알못이지만...)


    상품을 '파는' 것이 아니라 상품이'팔린다'. 

    피터 드러커는 "마케팅의 목적은 판매 행위를 필요 없게 만드는 것이다. 

    (중략) 제품이 저절로 팔리게끔 하는 것이다"라고 말했다.

    p. 17 마케팅 기본용어


    이 책은 판매 방법을 다루는 책이 아니다, 위의 말대로 '저절로 팔리게끔 하는 방법'을 마케팅 용어를 중심으로 풀어 설명한다.


    총 10장으로 구성되며 1장 마케팅 기본 용어, 2장 시장과 고객에 관한 용어, 3장 브랜드 전략 용어, 4장 마케팅 전략 용어, 5장 마케팅 리서치 용어, 6장 제품 전략 용어, 7장 가격 전략 용어, 8장 채널 전략 용어, 9장 소통 전략 용어, 10장 디지털 마케팅 용어, 권말 부록- 미처 다 못 담은 마케팅 용어을 다룬다.


    요즘 블로그 브랜딩에도 관심이 많다. 비록 제품을 판매하는 블로그는 아니지만, 유익한 콘텐츠 제작을 통해 이웃이나 피이웃의 방문을 유도하고 그들의 시간을 소비하는 데 목적을 두고 있는 만큼 내 블로그의 브랜딩은 목적 달성을 위해 꼭 필요한 과정이자 방법이라고 생각했다. 결국 마케팅이 필요한 셈이다.


    주로 그림, 도식으로 설명하고 있어 눈에 잘 들어오며 이해하기도 쉽다.


    한버보고바로써먹는마케팅용어2.jpg

     

    더불어 각 장의 마지막 페이지에 '요약 정리'가 되어 있어, 핵심을 한 번 더 체크할 수 있다.


    한버보고바로써먹는마케팅용어3.jpg

     

    액세스 해석에 대한 내용도 나오는 데 '순방문자', '페이지뷰(조회수)' 등 익숙한 내용도 나온다.

    블로그를 운영하는 사람들은 알 것이다. 바로 '통계' 부분이다.

    액세스 해석을 통해 사이트를 방문하는 사람이나 그 사람이 사이트에서 보인 행동을 분석해, 방문자 수를 늘리거나 사이트에서 어떻게 하면 방문자가 원하는 행동을 늘릴 수 있을지를 방향을 잡는다.


    내가 이 책을 읽고 작성하는 서평 또한 누군가의 구매를 유도하는 바이럴 마케팅이다.

     

    마알못(마케팅 알지 못하는 사람)이라도 이 책을 여러번 보면 마케팅 고수는 아니더라도 중수는 될 수 있을 것 같다.

    여러 번 본다면... 말이다.

    기본에서 심화까지 다루고 있어 마케팅이 필요한 누구라도 소장하고 가까이 두면서 필요할 때마다 꺼내보면 좋을 것 같다. 실속 있게 똑똑해지는 가성비 최고 용어 사전!!!


    나아가 책 속의 마케팅 방법을 직접 실행해보고 적용해봄으로써 내 것으로 만든다면 책값 몇 백배 이상의 수익을 올릴 수 있을 것이라고 감히 말하고 싶다.

     

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