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통합 마케팅커뮤니케이션
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592쪽 | A4
ISBN-10 : 8920002738
ISBN-13 : 9788920002731
통합 마케팅커뮤니케이션 [양장] 중고
저자 조지 E. 벨치,마이클 A. 벨치 | 역자 강승구 | 출판사 에피스테메
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2010년 1월 2일 출간
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통합 마케팅커뮤니케이션 분야의 최고의 입문서! 미국 샌디에이고 주립 대학교 마케팅전공 교수 조지 E. 벨치, 마이클 A. 벨치의 『통합 마케팅커뮤니케이션』. 광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받은, 통합 마케팅커뮤니케이션 분야의 최고의 입문서다. 통합 마케팅커뮤니케이션 관점에서 광고와 프로모션에 접근하도록 이끈다. 핵심적 이론은 물론, 그것에 관한 생생한 사례를 이해하기 쉽게 정리하여 제공하고 있다. 광고와 프로모션의 역할을 이해하면서 그것을 소비자와 커뮤니케이션하기 위한 도구로 효율적으로 사용하도록 인도한다. 또한 인터넷 환경 등 통합 마케팅커뮤니케이션 분야의 새로운 흐름을 집중적으로 소개하고 있다.

저자소개

저자 : 조지 E. 벨치
저자 조지 E. 벨치(GEORGE E. BELCH)는 샌디에이고 주립대학교 마케팅 전공 교수로 「통합 마케팅커뮤니케이션」, 「전략적 마케팅 기획」, 「소비자행동」을 가르치고 있다. 마케팅 전공으로 펜실베이니아 주립대학교에서 학사 학위를, 콜로라도 대학교에서 석사 학위를, UCLA에서 박사 학위를 받았다. 저명한 저널에 다수의 논문을 발표해 왔다.

저자 마이클 A. 벨치(MICHAEL A. BELCH)는 샌디에이고 주립대학교 마케팅 전공 교수이며, 샌디에이고 주립대학교 통합 마케팅커뮤니케이션 센터 소장으로 있다. 펜실베이니아 주립대학교에서 마케팅 전공으로 학사 학위를, 드렉셀 대학교에서 MBA를, 피츠버그 대학교에서 소비자 행동 전공으로 박사 학위를 받았다. 광고 전문 저널의 편집위원으로 활동하고 있으며, 다수의 저널에 광고와 마케팅을 주제로 논문을 발표해 왔다. 광고와 마케팅 전략, 마케팅 리서치 분야에서 다수의 기업을 대상으로 컨설팅 활동을 활발히 펴고 있다.

역자 : 강승구
역자 강승구는 연세대학교 신문방송학과 졸업. 연세대학교 대학원(신문방송학 석사). 미국 미주리 주립대학교 언론대학원(광고학 석사·박사). 경력 : 한국방송통신대학교 교육매체개발연구소 소장, 한국방송통신대학교 출판부장. 현재 : 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수, 한국방송통신대학교 부산지역대학 학장. 저서 : 『현대광고와 카피전략』, 『카피라이팅』, 『광고기획제작』, 『미디어 비평』, 『영화산업과 마케팅』 등. 역서 : 『성공적인 기업 이미지 마케팅』, 『서양광고문화사』 등

역자 : 정걸진
역자 정걸진은 연세대학교 신문방송학과 졸업. 미국 미주리 주립대학교 신문대학원(신문방송학 석사·박사). 경력 : 경북대학교 사회과학대학 학장, 경북대학교 정책정보대학원 원장, 한국광고학회 회장, 한국방송학회 부회장현재 : 경북대학교 신문방송학과 교수. 저서 : 『현대사회와 광고』, 『디지털시대 광고론』, 『한국의 광고』, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 『광고조사론』 등

역자 : 신호창
역자 신호창은 서강대학교 정치외교학과 졸업. 미국 켄터키대학교 대학원(커뮤니케이션학 석사). 미국 오하이오대학교 대학원(PR전공 언론학 박사). 경력 : 전북대학교 신문방송학과 교수, 이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수, 한국홍보학회 회장, International Communication Association Public Relations Division Vice Chair & Chair. 현재 : 서강대학교 커뮤니케이션학부 교수. 저서 : 『피할 수 없는 PR』, 『PR전략론』, 『행정PR원론』 등. 역서 : 『효과적인 사내커뮤니케이션』, 『PR조직과 운영』 등

목차

서문
옮긴이의 말

제1부 통합 마케팅커뮤니케이션 입문
제1장 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의

광고와 프로모션의 성장
마케팅이란 무엇인가
통합 마케팅커뮤니케이션
프로모션 믹스 : IMC의 도구
IMC와 수용자 접촉
IMC 계획 과정
이 책의 관점과 구성

제2장 마케팅 과정에서의 IMC의 역할
마케팅 전략과 분석
표적 마케팅 과정
마케팅 프로그램 개발
광고와 프로모션의 역할

제2부 통합 마케팅 프로그램
제3장 광고와 프로모션을 위한 조직 설계

IMC 과정의 참여자 : 개관
광과와 프로모션을 위한 조직 : 광고주의 역할
광고대행사
광고대행사 보상
대행사 평가
특수 서비스 대행사
부가 서비스
IMC 서비스

제4장 소비자 행동에 대한 이해
소비자 행동에 대한 개관
소비자 의사결정 과정
소비자 학습 과정
소비자 행동과 환경적 영향
소비자 행동에 대한 대안 접근법

제3부 커뮤니케이션 과정의 분석
제5장 커뮤니케이션 과정

커뮤니케이션의 본질
커뮤니케이션의 기본 모델
수신자 분석
반응/응답 과정
커뮤니케이션의 인지 처리 과정
반응 과정 요약과 광고 효과

제6장 커뮤니케이션의 주요 요인 : 정보원, 메시지, 경로
설득 매트릭스를 통학 프로모션 기획
정보원 요인
메시지 요인
경로 요인

제4부 통합 마케팅커뮤니케이션 프로그램의 목표와 예산
제7장 프로모션 프로그램의 목표 설정 및 예산 수립

목표의 가치
프로모션 목표 설정
판매 기준 목표 대 커뮤니케이션 기준 목표
DAGMAR : 목표 설정을 위한 접근
목표 설정의 문제점
프로모션 예산 책정 및 분배

제5부 통합 마케팅커뮤니케이션 프로그램 개발
제8장 크리에이티브 전략 1 : 기획 및 개발

광고에서 크리에이티브의 가치
광고 크리에이티브
크리에이티브 전략 기획
크리에이티브 절차
크리에이티브 전략 개발

제9장 크리에이티브 전략 2 : 수행 및 평가
소구와 실행 방식
크리에이티브 전술
크리에이티브 작업애 대한 광고주의 평가 및 승인

제10장 미디어 기획 및 전략
미디어 기획의 개관
시장 분석 및 목표 시장 파악
미디어 목표의 설정
미디어 전략 개발 및 수행
평가와 후속 조치
미디어의 특성

제11장 방송 미디어 평가
텔레비전
텔레비전 시간의 구매
라디오

제12장 인쇄 미디어 평가
잡지
신문

제13장 보조 미디어
보조 미디어 산업의 범위
옥외광고
프로모션 제품 마케팅
기타 보조 미디어

제14장 직접 마케팅
직접 마케팅 개관
직접 판매
직접 마케팅의 효과 평가

제15장 인터넷과 쌍방향 미디어
인터넷의 역사
인터넷과 IMC
인터넷의 효과 측정
인터넷의 장점과 단점
다양한 쌍방향 미디어

제16장 판매 프로모션
판매 프로모션의 범위와 역할
판매 프로모션의 성장
소비자 대상 판매 프로모션
소비자 대상 판매 프로모션 기법
중간상 대상 판매 프로모션
판매 프로모션과 광고의 조율
판매 프로모션의 유의점

제17장 PR, 퍼블리시티, 기업광고
PR
PR의 절차
퍼블리시티
기업광고

제18장 대인판매
대인판매의 범위
IMC 프로그램에서 대인판매의 역활
대인판매의 장점과 단점
대인판매와 다른 프로모션 요소의 결합
대인판매 평가

제6부 마케팅 프로그램의 추적, 평가, 조정
제19장 프로모션 프로그램의 효과 측정

프로모션 프로그램 효과 측정에 대한 입장
광고 효과 측정을 위한 리서치
평가 과정
광고 효과 측정을 위한 프로그램 설정
효과 측정을 위한 여러 방법

제7부 광고와 프로모션에 대한 다른 관점
제20장 글로벌 환경의 광고와 프로모션

세계시장의 중요성
글로벌 광고와 프로모션의 역할
글로벌 환경
글로벌 광고와 현지 광고
글로벌 광고의 의사결정 과정
글로벌 마케팅에서 다른 프로모션 믹스의 역할

제21장 광고와 프로모션에 대한 규제
자체 규제
정부의 광고 규제

제22장 광고와 프로모션의 사회 윤리 경제적 평가
광고와 프로모션 윤리
광고의 사회ㆍ윤리적 평가
광고의 경제적 평가

책 속으로

출판사 서평

Advertising and Promotion (7판, McGraw-hill 출판사 발행)의 한국어판 『통합 마케팅커뮤니케이션: 광고와 프로모션을 중심으로』는 광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받고 다수의 대학에서 사용되는 교재인 미국 맥그로힐...

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Advertising and Promotion (7판, McGraw-hill 출판사 발행)의 한국어판

『통합 마케팅커뮤니케이션: 광고와 프로모션을 중심으로』는 광고와 프로모션 분야에서 권위를 인정받고 다수의 대학에서 사용되는 교재인 미국 맥그로힐 출판사 발행의 Advertising and Promotion (7판)을 우리말로 옮긴 책이다.
초판 출간 이후 지속적인 개정 작업을 통해 광고와 프로모션 분야의 발전 흐름을 정리해 온 이 책은, 마케팅 분야의 최고의 입문서로 자리매김해 왔다. 광고와 프로모션을 중심으로 한 마케팅커뮤니케이션의 기본적인 이론을 다양하고 생생한 사례와 자료를 더해 학습자가 알기 쉽게 제공한다.
7번째 개정판에서는 인터넷 환경 등 마케팅커뮤니케이션 분야의 새로운 흐름을 집중 소개하고 있는데, 통합 마케팅커뮤니케이션 관점에서 광고와 프로모션 전략에 접근하려는 독자들에게 매우 유익한 경험을 제공할 것이다.


변화하는 마케팅 환경과 IMC 전략

광고와 프로모션뿐만 아니라 마케팅의 역사에서 지금 우리는 가장 역동적이고 혁명적인 변화를 겪고 있는지도 모른다. 이러한 변화는 기술 진보와 인터넷이 가져온 커뮤니케이션의 급속한 발전에서 비롯되었다. 주목할 점은 현재 일어나고 있는 이런 변화를 통해 마케팅 담당자가 통합된 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 관점에서 광고와 프로모션에 접근할 수 있다는 것이다. 이는 마케팅과 프로모션 프로그램을 계획하고 다양한 커뮤니케이션 기능을 효율적으로 관리할 수 있다는 뜻이다. 미디어 광고는 프로모션 프로그램 중 가장 드러나 보이는 부분이지만 직접 마케팅, 판매 프로모션, 퍼블리시티, 인터넷 미디어, 대인판매의 중요성 또한 결코 가볍지 않다. 마케팅 환경은 이미 다양한 프로모션 믹스를 다른 마케팅 활동에 접목하면서 통합 마케팅의 관점으로 소비자와 커뮤니케이션하는 방향으로 변화하고 있다.
이 책은 이와 같은 IMC의 관점에서 효과적인 커뮤니케이션 프로그램을 개발하기 위해 모든 프로모션 믹스를 통합하는 방법을 다룬다. ‘마케팅’ 강의에서 배우는 광고, 마케팅커뮤니케이션, 프로모션 과정을 위한 훌륭한 기본 교재인 동시에, IMC 관점을 수용한 '저널리즘 커뮤니케이션' 과정에도 유익한 책이다.

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