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올 댓 카피
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200쪽 | | 141*211*14mm
ISBN-10 : 8926884996
ISBN-13 : 9788926884997
올 댓 카피 중고
저자 민재희 | 출판사 이담북스
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2018년 8월 3일 출간
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이 책의 시리즈

책 소개

상품구성 목록
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당신은 카피에 대해 제대로 알고 있는가? 누군가의 마음을 열 수 있는 카피를 쓸 수 있도록 도와주는 『올 댓 카피』. 멋진 카피에는 사람의 마음을 움직이는 마법 같은 힘이 있다. 이렇게 마음을 얻는 카피를 쓰기 위해서는 무엇보다 카피를 잘 쓰는 법을 제대로 알아야 하는데, 현직 카피라이터인 민재희가 이 책을 통해 카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법, 다양한 표현법과 글을 잘 쓰기 위한 훈련법을 제시하고 실전에서 참고할 수 있는 다양한 카피 사례를 소개한다. 카피도 체계적인 훈련을 통해 얼마든 좋아질 수 있다. 저자가 이 책에서 소개하는 에세이나 시보다 더 감성적이면서 마케팅 목적에 충실한 카피들을 살펴보며 매력적인 글쓰기가 무엇인지 깨닫고 자신만의 글쓰기 능력을 만들어갈 수 있다.

저자소개

저자 : 민재희
현, <스카이블루 소프트>에서 마케터/카피라이터
전, 광고대행사 카피라이터

코카콜라, 스프라이트, 캐세이퍼시픽, 로얄코펜하겐, 엡손 등. 이름만 대면 알만한 글로벌 브랜드의 카피를 담당했다.
2015년에는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ TV 부문(코카콜라)을 수상했으며. 코카콜라 보틀 탄생 100주년을 맞아 해외의 코카콜라 신문광고에 전 세계 콜라 담당자들과 나란히 이름이 실리는 영광을 얻기도 했다.

목차

들어가며
카피, 잘 쓰고 싶잖아요

chapter 1 카피의 ABC
카피, 왜 잘 써야 하는가
카피는 마법의 문장이다
카피도 이름이 있다
쉬어가기 / 카피에 대한 오해와 진실
쉬어가기 / 카피라이터들의 뒷이야기
카피라이터의 TIP / 광고제작과 카피

chapter 2 카피와 마케팅
마케팅, 가볍게 알고 가기
마케팅 목표 정하기
마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는가
매력적인 컨셉을 가진 기업들
머릿속에 한 단어만 남겨라
카피라이터의 TIP / 크리에이티브 브리프
올 댓 카피 실전 훈련법 1. 요약하기

chapter 3 카피의 발상
핵심 키워드는 브랜드, 소비자, 베네핏
TV 광고부터 SNS 광고까지
매체별 광고 콘텐츠 전략
헤드라인 카피의 9가지 유형
SNS 시대, 7가지 카피 전략
올 댓 카피 실전 훈련법 2. 전환하기
올 댓 카피 실전 훈련법 3. 그룹핑하기

chapter 4 카피의 표현
10%의 잉크가 카피를 완성한다
문장 수집가가 되자
수사법을 익히면 카피가 풍부해진다
그림처럼 선명하게 쓰자
뉘앙스를 알아야 사랑받는다
쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다
쉬어가기 / 카피노트, 비밀병기가 되다
올 댓 카피 실전 훈련법 4. 대입하기
올 댓 카피 실전 훈련법 5. 연결하기

chapter 5 카피라이터의 조언
좋은 글은 습관이 만든다
광고 회사에서 사랑받는 애티튜드
프레젠테이션 능력은 기본이다

마치며 / 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다
부록 / 국내 기업 슬로건, 소설 속 첫 문장
참고문헌

책 속으로

신이 글을 잘 쓰든 못 쓰든 상관없이 ‘팔기 위한 글’을 써야 할 때가 반드시 온다. 그럴 때 십중팔구는 하얀 백지 앞에 당황하게 될 것이다. 어디서부터 시작해야 할지 막막하기 때문이다. ─12쪽, 카피, 왜 잘 써야 하는가 “침대는 가구가 아...

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신이 글을 잘 쓰든 못 쓰든 상관없이 ‘팔기 위한 글’을 써야 할 때가 반드시 온다. 그럴 때 십중팔구는 하얀 백지 앞에 당황하게 될 것이다. 어디서부터 시작해야 할지 막막하기 때문이다.
─12쪽, 카피, 왜 잘 써야 하는가

“침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다.”라는 카피를 예로 들어보자. 누구나 한 번쯤은 들어봤을 이 문장은 1990년대를 풍미했던 에이스침대 광고 카피다. ‘침대는 가구가 아닙니다.’라는 문장은 어떻게 사람들의 마음을 사로잡았던 것일까?
─17쪽, 카피는 마법의 문장이다

슬로건, 헤드라인, 바디카피, 캐치프래이즈, 태그라인…, 카피도 역할에 따라 여러 이름으로 불린다. 그리고 미디어에 따라 같은 카피가 달리 불리기도 한다. 카피 용어를 제대로 이해해야 원활한 소통이 가능하다
─25쪽, 카피도 이름이 있다

한때 대학가에 마케팅 바람이 분 적이 있다. 학생들 사이에서 ‘마케팅을 알아야 취업하는 데 유리하다’는 소문이 퍼지며 너도나도 경영학을 복수 전공했다. 카피는 마케팅의 일부다. 카피라이터는 마케팅 원론을 모조리 알 수도, 알 필요도 없다.
카피라이터에게 가장 필요한 마케팅 지식은 이 카피를 ‘왜 써야 하는지’ 명확하게 이해하는 것이다.
─42쪽, 마케팅, 가볍게 알고 가기

비즈니스를 하는 사람에게 요약하는 능력은 필수다. 기사나 산문, 에세이, 소설…. 뭐든 좋다. 전달하고자 하는 메시지를 요약하는 연습을 해 보자. 거기에 당신의 해석을 더한다면 더할 나위 없다.
―69쪽, 메시지는 간결할수록 빛을 발한다

“천재는 99%의 노력과 1%의 영감으로 만들어진다.” 에디슨의 유명한 명언이다. 에디슨이 강조하고자 했던 건 99%의 노력이었을까? 1%의 영감이었을까? 어느 쪽이든 노력이 없거나 영감이 없으면 천재는 완성될 수 없다.
―116쪽, 10% 잉크가 카피를 완성한다

누군가를 설득하고 싶을 때 이성에 호소해야 할까? 감성에 호소해야 할까? 보통 완벽한 논리가 사람을 설득하기 쉬울 것으로 생각하지만 실상은 다르다. 사람은 감정에 의해 움직인다.
―129쪽, 뉘앙스를 알아야 사랑 받는다

카피를 쓰는 일은 노동이다. 노동은 마음먹기에 따라 고난이 될 수도 있고 즐거움이 될 수도 있다. 헤밍웨이는 《노인과 바다》를 쓸 때 400번을 고쳐 썼다고 한다. 그래서 여전히 명작으로 남아있는 것이다. 글은 쓰기보다 고쳐 쓰기 과정에서 더 좋아진다.
―141쪽, 쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다

“세렌디피티(Serendipity)” 라는 말이 있다. 우연한 발견에서 오는 즐거움이란 뜻이다. 전혀 연관성 없는 것들을 이어보자. 새로운 표현을 두려워하지 말자. 의도하지 않았던 만남, 생소한 것과의 충돌에서 오는 낯선 결과물을 즐겨보자. 굳게 닫혔던 프로젝트를 여는 열쇠가 될 수 있다.
―158쪽, 낯선 것들이 만날 때 새로움이 나온다

버락 오바마 전 대통령은 스피치를 시작하기 전에 청중들에게 활짝 웃는 미소를 보여준다. 사람들이 그를 매력적이라고 느끼는 이유다. 활짝 웃는 대통령의 모습에 사람들은 삽시간에 무장 해제된다. 토크쇼의 여왕인 오프라 윈프리 또한 게스트와 이야기할 때 자신의 손바닥을 상대에게 펼쳐 보여준다.
상대방에게 마음이 열려있음을 보여주는 제스처다
―170쪽, 프레젠테이션 능력은 기본이다

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출판사 서평

“호캉스 가서 탕진잼. 남은 건 텅장과 롬곰??” ‘이 무슨 끔찍한 혼종인가!’ 싶다가도 슬쩍 부러운 마음이 든다. “나는 왜 이런 생각을 못할까?, 나의 자소서는 왜 항상 ‘엄한 아버지와 자애로우신 어머니’로 시작될까?, 새벽 두 시에 ‘…자...

[출판사서평 더 보기]

“호캉스 가서 탕진잼. 남은 건 텅장과 롬곰??”

‘이 무슨 끔찍한 혼종인가!’ 싶다가도 슬쩍 부러운 마음이 든다. “나는 왜 이런 생각을 못할까?, 나의 자소서는 왜 항상 ‘엄한 아버지와 자애로우신 어머니’로 시작될까?, 새벽 두 시에 ‘…자니?’ 말고 다른 말을 할 순 없을까?”를 고민했던 사람이라면 이 책에 주목하자.
많은 사람들이 좋은 문장을 쓰기 위해 노력한다. 취업을 위해, 높은 학점을 위해, 팔로워를 늘리기 위해, 누군가의 마음을 되돌리기 위해…. 저마다 이유는 다르지만 ‘상대의 마음을 얻기 위해’ 글을 쓴다는 공통점이 있다. 누구나 글을 쓸 수 있지만 ‘특별한 글’을 쓰는 건 어렵다.
다행인 건 어느 정도 노력과 학습을 통해 ‘나만의 글쓰기 능력’을 만들 수 있다는 점이다.

《올 댓 카피》는 카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법, 다양한 표현법과 그와 관련된 여러 사례를 소개한다. <카피라이터의 TIP>은 실무에 필요한 카피라이팅 툴을 알려줄 것이고, <올 댓 카피 실전훈련법>을 통해 ‘나만의 글’을 쓰는 훈련을 할 수 있다.
말 그대로 카피에 대한 배움과 익힘을 동시에 충족할 수 있을 것이다. 매력적인 글을 쓰고 싶은가? 백지 한 장과 펜을 준비하고 책의 내용을 천천히 따라가 보자. 어느덧 멋진 카피를 쓰고 있는 자신을 발견할 것이다.

[출판사서평 더 보기 닫기]

책 속 한 문장

회원리뷰

  • 올 댓 카피 | ev**4 | 2020.04.25 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
            우리는 카피 속에서 살고 있습니다. 모바일에선 더욱 ...

     

     

     

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    우리는 카피 속에서 살고 있습니다. 모바일에선 더욱 자주 접하고 있지요. 

    신문 기사, SNS의 글, 광고, 게시판 등에서 우리들의 눈을 잡기 위해 

    카피를 사용하고 있습니다. 

    코카콜라, 스프라이트, 캐세이퍼시픽, 로얄코펜하겐, 엡손 등 이름만 대면 

    알만한 글로벌 브랜드의 카피를 담당한 저자 민재희 씨는 

    2015년 '소비자가 뽑은 좋은 광고상' TV 부문(코카콜라)을 수상했으며, 

    코카콜라 보틀 탄생 100주년을 맞아 해외의 코카콜라 신문광고에 

    전 세계 콜라 담당자들과 나란히 이름이 실리는 영광을 얻기도 했습니다. 

    광고를 만드는 일을 하는 저자는 카피가 주는 매력을 페이스북과 블로그에 운영하며 

    일반인들에게 알리고 있고, <올 댓 카피>가 나오게 되었습니다.

     

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    카피는 광고계에서만 사용되리라 생각하지만, 자신의 브랜드를 알리고 싶은 대표나 

    소셜 펀딩을 위한 카피가 필요한 사업자, 자기소개서를 멋지게 쓰고 싶은 

    취준생 등에도 필요합니다. 

    글은 문학적인 글과 목적이 있는 글로 나뉘는데, 

    카피라이팅은 목적이 있는 글에 문학적인 글이 합쳐진 글입니다. 

    슬로건, 헤드라인, 오버라인, 바디카피, 리드카피, 캡션/스펙, 브랜드 로고를 설명하고,

    마케팅의 일부인 카피에 대한 시야를 넓히기 위해 마케팅을 알려줍니다. 

    마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는지, 매력적인 컨셉을 가진 기업들을 소개하고, 

    '올 댓 카피 실전 훈련법'으로 카피 쓰기 연습을 합니다. 

    이런 카피를 떠올리기 위해 발상이 중요한데요, 

    핵심 키워드를 어떻게 도출할지, 광고 아이디어를 어떻게 개발할지도 알려주고, 

    카피 전략 세우는 방법도 말합니다.

     

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    카피라이터를 지망하는 사람도, 카피라이터로 일하고 있는 사람도 

    라이팅에 대한 자신감이 없는 경우가 많습니다. 

    이는 글을 잘 쓸 수 있는 노하우와 체계적인 훈련이 부족한 데서 오는 것입니다. 

    많은 사람들이 발상의 중요성은 알지만 발상을 표현하는 방법에 대한 공부는 간과합니다.

    원하는 카피가 완성되지 않는 이유는 여기에 있어요. 

    90%의 Think를 밖으로 꺼내줄 '10%의 Ink'에 대해 소개합니다.


    유명한 베스트셀러 작가도 자신만의 영감을 얻기 위해 의식적인 행동을 합니다. 

    그렇게 자신만의 일상을 관리합니다. 이런 것들이 글을 잘 쓰기 위함이죠. 

    카피를 잘 쓰고 싶다면 똑같이 일상을 관리해야 합니다. 

    잘 다듬어진 명문장은 일상의 습관에서 나옵니다. 

    글을 쓰기 전에 건강, 마음, 머리를 관리할 수 있다면 같은 시간을 투자하더라도 

    보다 양질의 문장을 얻을 수 있을 겁니다.


    333.JPG

     

    책 중간에 '쉬어가기'와 '카피라이터의 Tip'으로 

    카피와 카피라이터에 대한 설명을 볼 수 있습니다.




    카피는 관계자들에게만 필요한 능력이라고 생각했습니다. 

    하지만 <올 댓 카피>를 읽으며 카피라이팅 역시 글쓰기의 한 영역임을 알게 되었어요. 

    카피를 잘 쓴다는 것은 내 글이 임팩트 있게 보일 수 있다는 뜻이며, 

    글이 더욱 좋아진다는 의미입니다. 또한 그 이상으로 사람을 키울 수 있습니다. 

    카피 분야에 관심이 있는 사람이라면 스펙이 될 수 있습니다. 

    학력이나 인맥보다 더 강한 힘을 발휘할 수 있습니다. 

    <올 댓 카피>에 나온 방법으로 참고해서 노력한다면 

    카피를 잘 쓰는 사람이 되어있을 겁니다.




     

     

  • 올 댓 카피 | ki**uana | 2020.04.18 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    글의 목적은 크게 두 가지로 나뉘는데, 문학적인 글(정서전달)과 목적이 있는 글(정보전달)이다. 독자의 공감을 얻고 ...

    글의 목적은 크게 두 가지로 나뉘는데, 문학적인 글(정서전달)과 목적이 있는 글(정보전달)이다. 독자의 공감을 얻고 글을 통해 교감하고 이성적으로의 접근 하는 경우들이다.

    앞으로 계속 언급될 '카피라이팅'은 목적이 있는 글과 문학적인 글이 합쳐진 글로써, 한 가지 예로 "침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다."를 밀고있는 에이스침대의 문장을 제시한다.

    문장을 자세히 보면 '침대는 가구'라는 명제를 부정함으로써 사람들의 이목을 집중시키고 '침대는 과학입니다.' 라는 문학적 표현을 함께 써두었다는 걸 알 수 있다.

    이렇듯 두 가지 글의 목적이 포함되어있으면서 간결하면 간결 할수록 카피는 빛을 발한다.

    카피는 역할에 따라 여러 이름으로 불리는데~ 슬로건, 헤드라인, 바디카피, 캐치프래이즈, 태그라인 등 엄청 다양하기 때문에 종종 카피 용어의 뜻을 혼동하여 소통에 지장을 받는 경우도 있다고 한다. 그래서 이 책은 앞장부터 용어정리를 확실히 하고 넘어간다. 실용자들은 알고 있는 용어정리를 한번 더 해서 좋고, 입문자들은 비슷빗슷 해보이는 용어들을 한눈에 이해하기 쉬워서 좋고! 두 마리의 토끼를 놓치지 않는 책이다.

    또한 곳곳에 '쉬어가기', '카피라이터의 TIP', '실전훈련법' 코너들이 있어 실무에 필요한 카피라이팅 툴을 배울 수 있고 글쓰기에 필요한 훈련을 해볼 수 있다. 즉, 카피에 대한 배움과 익힘을 동시에 충족시킬 수 있단 말씀!

    마케팅 쪽으로 일하는 분들이나 그 쪽 계열에 관심이 있는 분들이 읽으면 좋은 조언이 되어줄 것 같은 『올 댓 카피』 책.

    카피 잘 쓰는 법을 제대로 배우고 알아가면서 사람들의 마음을 여는 카피를 만들 수 있기를 응원한다.

     

     

  • 올댓카피 | th**d0792 | 2020.04.15 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    œ카피라이팅 능력은 누구나 훈련을 통해 익힐 수 있다. 이제 막 사업을 시작하려는 사장님, #마케터 #취업준비생 도 ...

    œ카피라이팅 능력은 누구나 훈련을 통해 익힐 수 있다. 이제 막 사업을 시작하려는 사장님, #마케터 #취업준비생 도 배우면 할 수 있다. .
    .
    .
    œ카피라이팅은 목적이 있는 글과 문학적인 글이 합쳐진 글이며, 잘 쓴 카피 한 줄이 많은 걸 바꿀 수 있다. .
    .
    .
    œ한 줄의 카피가 제품을 팔리게 하고, 인재를 채용하고, 회사를 키우고, 가게를 살찌우고, 당신을 더 멋진 사람으로 포장해주고, 성난 이들의 마음을 달래주고, 어려운 이웃을 돕는다.
    .
    .
    .
    ϸ여자는 선물한 것을 잊지 않는다.
    선물 받지 못한 것도 잊지 않는다.
    -세이부 백화점-
    .
    .
    .
    œ광고제작과 카피
    1. 마케팅 기획 단계
    -마케팅/광고 목표 설정하기
    -마케팅 분석/ 전략 도출하기
    -광고 컨셉 도출하기
    .
    .
    2.크리에이티브 단계
    -핵심 키워드 도출하기
    -콘텐츠 아이디어 개발하기
    -카피 전략 세우기
    .
    .
    3. 카피라이팅 단계
    -카피 자료 수집하기
    -카피 숙성하기
    -카피 수정하기
    .
    .
    .
    œ마케팅이란? 생산자가 제품이나 서비스를 소비자에게 유통하는 데 관련된 모든 경영활동을 의미한다. “마케팅은 너무나 중요해서 아무에게나 맡길 수 없다.”
    .
    .
    .
    œ메시지는 간결할수록 빛을 발한다. 자기의 생각을 함축해 한두줄로 정리하는 것은 중요한 글쓰기 능력이다. 특히, 비즈니스 라이팅, 카피야말로 요약의 결정체다. 카피를 쓰는 사람, 글을 잘 쓰고 싶은 사람이라면 기본적으로 #요약 을 잘해야 한다. .
    .
    .
    ˜ϸ휼륭한 카피는 당신의 스펙이다. 학력이나 인맥보다 더 강력한 힘을 발휘 할 것이다.
    .
    .
    .
    ˜ϸ앞으로는 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다.

  •   학창시절, 당시엔 한 문자메시지에 전송할 수 있는 글자 수가 정해져 있었다. 당연히 나와 친구들은 할 말을 문자...

     

    학창시절, 당시엔 한 문자메시지에 전송할 수 있는 글자 수가 정해져 있었다. 당연히 나와 친구들은 할 말을 문자 수에 맞춰 간결하게 줄여야 했다. 십대에 이런 책을 봤다면 눈에 불을 켜고 봤을지도 모르겠다. (ㅎㅎ) 시대는 달라졌지만 학생이든 직장인이든 글과 떨어져 살 수 있는 사람은 없다. 할 말을 간결하게 전달하는 건 지금도 중요하다.

     

    COPY, C에서 Y까지 가는 길은 짧지만 멀다. 짧지만 강렬한 한 문장을 만들기는 쉽지 않지만 글과 떨어져 살 수 없는 사람이라면 이 먼 길을 즐길 수 있는 방법을 찾아야 한다.


     

    IMG_5357.jpg

     

    "카피는 90%의 싱크(think)와 10%의 잉크(ink)로 쓰여진다."
    - 카피라이터의 대부, 핼 스테빈스 왈


    우선 90%의 싱크, 즉 저장고에 재료가 충분한지부터 점검해보자. 사설, 칼럼, 잡지 속 마음에 드는 글, 광고 카피... 마음에 드는 좋은 글은 무조건 저장해두자. 노트도 좋고 핸드폰도 좋다. 좋은 재료는 고전 소설 속에 있기도 하고, 시장에서 아주머니, 아저씨들이 주고받는 대화 속에 있을 수도 있다. 단어는 분명한 것으로 선택하되 이성적인 언어보다 감성적인 언어가 호소력이 짙다. 다양한 수사법을 익혀 카피를 풍부하게 만들 수도 있다.

     

    카피 = 목적이 있는 글(주장) + 문학적인 글(비유)

     

    "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다. " 에이스침대의 카피를 우리가 아직도 기억하는 건 목적성과 문학성을 두루 갖추었기 때문이다.(p.18)

     

    10% Ink를 채울 실전 훈련으로 들어가 보자.

     

    + 핵심만 남기는 요약 훈련

    책이나 영화를 요약해본다. 바로 요약이 어려우면 이 순서로 줄여본다. 정보 추출하기 >정보 배열하기 > 해석하기 > 요약하기

     

    + 제목 짓기 훈련

    ① 사설, 기사를 오린다.

    ② 제목을 가린다.

    ③ 본문을 정독하고 자신이 생각한 제목을 붙인다.

    ④ 원제목과 본인이 지은 제목을 비교해본다.

     

    "머릿속에 한 단어만 남겨라."

     

    <주유소 습격사건>하면 개성 넘치는 캐릭터들, 유행어가 많은데 그중 가장 유명한 건 무대포(유오성)가 외친 "난 한 놈만 패!"다. 유홍준 = 나의 문화유산답사기, 김연아 = 피겨여왕, 유재석 = 국민 MC. 보는 이로 하여금 한 단어로 기억될 수 있게 카피를 쓰는 게 중요하다. 마지막으로 명심해야 할 것은 '좋은 글은 습관이 만든다.'라는 사실이다. 몸의 건강을 관리하고, 마음을 관리해야 머릿속에서 좋은 글이 나올 수 있다.

     

    믿을지 모르겠지만 글을 보면 그 사람의 마음 상태가 엿보인다. 마음이 어지러운 사람은 글도 어지럽다. 반대로 진심을 담아 정성스럽게 쓴 글은 읽는 이의 자세마저 바로잡게 만드는 힘이 있다. 사람의 마음을 여는 카피는 가슴에서 나온다. 진심을 담은 글. 그것만큼 강한 카피는 없다.

     

  • 서포터즈로 받은 세권의 책 중에 제일 먼저 집은 올댓카피. 감...


    서포터즈로 받은 세권의 책 중에 제일 먼저 집은 올댓카피.


    감성글이 유행하며 카피라이터들의 에세이도 많이 출간됐는데 그들의 감각적인 글도 좋지만 카피라이터의 이야기가 더 궁금했다

    어떤 준비가 필요한지 명카피가 탄생한 배경과 실무적인 이야기를 알고 싶었는데 이번 기회에 궁금증을 해소하게 되어 무척 기대가 됐다

    그럼 카피의 세계로 떠나보자!

      

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    카피라이터가 말하는 카피 쓰기의 모든것

     

    올댓카피

      

    민재희 지음

      

     

      

     

      

    침대는 가구가 아닙니다 과학입니다

      

    잠시 꺼두셔도 좋습니다

      

    빠름~빠름~빠름 ~

      

    먹지마세요 피부에 양보하세요

      

     

    들으면 브랜드가 떠오르고 기업이 떠오르는  문구들은 카피라이터의 작품이다 광고를 보면서 어떻게 저렇게 간결하게 브랜드를  표혔했을까 감탄했었다 이런 명카피를 예전에는 주로 카피라이터만 작성을 했지만 요즘은 여건에 따라 조직 모두가 카피라이팅을 해야하는 경우도 있다고 한다 그래서 조직에 몸담고 있는 이라면 카피를   알아야 한다고 저자는 말한다

      

     

    광고라고하면 나와는  이야기 같지만 SNS 하는 사람, 사업을 하는 사람, 서류업무가 주인 직장인, 모임의 장을 맡고 있는 사람.. 나열하고 보니 대부분 해당이 된다 유선전화로만 소통하던 시대를 지나 지금은 언제 어디서든 메시지로 소통을   있기 때문에 보다 간결하고 의미를  전달을  하기 위해서 카피의 기술이 필요한것이다 그럼 카피를 어떻게 시작해야할까 

      

    책에는 카피가 낯선 이들을 위해 한걸음 한걸음 안내한다 카피라이팅의 시작인 마케팅과 발상하는법 표현법을 여러 사례와 곁들여 이해를 돕고, 실무에 필요한 카피라이터 tip과 실전 훈련법을 실어 초급자와 중급자 모두에게 유용한 정보를 제공한다



    먼저 카피의 정의와 목적을 살펴보면 카피라이팅은 목적있는 글과 문학적인 글이 만나 카피가 된다 아무렇게나 한 줄 쓰여지는게 아닌 독자의 공감을 얻는 글이 카피가 되는것이다

     

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    예시로 카피들을 실었는데 카피를 읽고 브랜드 맞춰보는 재미도 있다 <p style="margin: 0in;">
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    다음은 이런 멋진 카피를 쓰기 위한  과정이 시작된다 쓰고자하는 대상을 분석하는 과정인데 시장과 타켓을 세밀하게 살펴 전략을 짜야한다 그리고 매체별로 기획하고 유형별 카피를 구상한다 카피라이팅은 메인 헤드라인으로만 생각했는데 유형이 9가지나 된다  SNS 운영중인 사람이라면 도움이  내용으로 살펴보길 바란다

      

    정보수집과 타겟이 정해졌다면 표현법에 따라 작성을 한다 은유법, 환유법, 동음이의어, 의성어, 의태어 사용해 작성하는 법을 알아본다 마지막으로 오랜시간 카피라이터로 글을  저자의 조언이 실려있다

      


    그동안 궁금했던 카피라이팅에 대해 배울  있어서 너무 유용하고 흥미로운 시간이었다 좋은부분이  많아서 옮겨적는데만 스프링 노트 두장 가득이다. 글쓰기에 도움이 됐고 하나의 포스팅 이라도 의미있는 글을 써야겠단 생각이 들었다

      
      

    SNS를 운영하는 분, 직장인, 취준생 글을 써야하는 모두에게 추천합니다

      


      

    이 책은 이담북스 서포터즈로 제공 받은 책입니다

      

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