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디스 이즈 브랜딩
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| 규격外
ISBN-10 : 1196372144
ISBN-13 : 9791196372149
디스 이즈 브랜딩 중고
저자 김지헌 | 출판사 턴어라운드
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2019년 3월 4일 출간
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1.외형 상세 미선택 낙서 미선택 얼룩 미선택 접힘 미선택 낙장(뜯어짐) 미선택 찢김 미선택 변색 미선택 제본불량 미선택 부록있음 [중고 아닌 신간입니다.]

2.내형 상세 미선택 낙서 미선택 얼룩 미선택 접힘 미선택 낙장(뜯어짐) 미선택 찢김 미선택 변색 [출간 20190304, 판형 148x218, 쪽수 328]

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책 소개

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브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드! 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서 『디스 이즈 브랜딩』. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자가 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하면서 《소비자의 기억을 잡아라》 이후 6년 만에 다시 쓴 책으로, 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.

1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기하고, 5강에서 외부 브랜딩 못지않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다. 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드 전략과 개념을 설명해 브랜드를 더욱 친근하게 만들어준다.

저자소개

저자 : 김지헌
브랜드 심리학자, 세종대 경영학과 부교수. KAIST 경영대학에서 마케팅 박사 학위를 취득했으며 인지.사회심리학을 근간으로 소비자행동, 브랜드전략, 온라인 판촉 전략을 연구하면서 그 학문적 성과를 인정받아 우수 논문상과 우수 강의상을 다수 수상했다.

KT마케팅연구소 연구원, CJ제일제당 브랜드 애널리스트로 활동했고 유한킴벌리, CJ푸드빌, 아모레퍼시픽, 아디다스코리아 등에서 강연 및 컨설팅을 해왔으며, 저자의 이름은 세계3대 인명사전인 Marquis Who’s Who 2018에 등재되어 있다.

일반인에게 마케팅의 개념을 좀더 알기 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하기 위한 노력을 기울이고 있다.

저서로
<당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다>
<가치를 사는 소비자 공감을 파는 마케터>

등이 있다.

목차

프롤로그

1강 브랜드 전략의 기본기 다지기
아는 것이 브랜드다
브랜드 전략의 핵심, 고정관념
브랜드 컨셉의 개념과 도출방법

2강 브랜드 지식구조의 구축
머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산
기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조
우호적 브랜드 연상
강한 브랜드 연상
독특한 브랜드 연상
브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성

3강 브랜드 지식구조의 관리
브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화
브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화
브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙

4강 브랜드 지식구조의 활용
브랜드 확장전략의 장점 및 위험
브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문
브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준
브랜드 확장 시 주의할 점

5강 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩
브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델
내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라

6강 브랜드 개발과 포트폴리오 전략
브랜드 계층구조와 네이밍 전략
브랜드 개성
브랜드 포트폴리오 전략
브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가?

7강 디지털 시대의 브랜딩 전략
디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여
브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩
디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생
함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩

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책 속으로

우리는 눈, 코, 귀 등의 감각기관을 통해 새롭게 유입된 정보를 있는 그대로 받아들이고 해석하지 않습니다. 우리가 알고 있던 브랜드와 관련된 기억(즉, 사전 지식)에 따라 이 정보를 선택하고 조직하여 해석합니다. - 18 소비자의 기억을 브랜드에...

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우리는 눈, 코, 귀 등의 감각기관을 통해 새롭게 유입된 정보를 있는 그대로 받아들이고 해석하지 않습니다. 우리가 알고 있던 브랜드와 관련된 기억(즉, 사전 지식)에 따라 이 정보를 선택하고 조직하여 해석합니다. - 18

소비자의 기억을 브랜드에게 유리한 방향으로 구축, 관리하는 것이 브랜드 전략의 핵심이라 할 수 있습니다. - 19

“브랜드는 특정제품에 대해 소비자의 머릿속에 구축된 지식구조(knowledge structure)”라고 볼 수 있습니다. - 27

긍정적 브랜드 이미지 구축을 위해서는 우호적이고(favorable), 강하며(strong), 독특한(unique) 브랜드 연상들을 브랜드 노드에 가능한 많이 연결하는 것이 필요합니다. - 74

브랜드 이미지를 효과적으로 구축하기 위해서는 전략적 목표를 단기적으로는 개별 브랜드 연상들에, 중장기적으로는 브랜드 연상들의 집합에, 장기적으로는 전체 브랜드 연상들의 네트워크 관리에 초점을 두어야 할 것입니다. - 113

어쩌면 사과에서 가장 중요한 것은 타이밍인지도 모르겠습니다. 최대한 빠른 시간 내에 앞서 언급한 사과문의 내용을 다 담을 수 있게 준비를 한 후, 모두가 주시하고 있을 첫 번째 사과문을 발표할 시점을 신중하게 선택해야 합니다. - 160

브랜드 전략의 성패도 내부 구성원들이 항상 브랜드 비전을 기억하고 좋아할 수 있도록 만드는 기업문화에 달려있다고 해도 과언이 아닙니다. 즉, 내부 브랜딩(internal branding)이 중요하다는 얘기입니다. - 214

흔히 브랜드 네임을 브랜드 컨셉을 담는 그릇이라 표현합니다. 요리사는 음식을 만든 후 그 음식을 가장 돋보이게 해 줄 그릇을 고르지, 그릇을 꺼내 놓고 거기에 적합한 요리를 만들지 않습니다. 브랜드 컨셉이 먼저 정해지고 이에 적합한 네임을 정해야 한다는 말입니다. - 231

브랜드의 이미지가 선명하면 누군가의 마음을 사로잡을 수 있는 가능성이 높아집니다. 소비자가 브랜드의 이미지와 자신의 이미지가 얼마나 일치하는지를 보다 쉽게 판단할 수 있기 때문입니다. - 238

오래된 것 자체가 문제가 아니라 변함없이 오래된 것이 문제입니다. - 271

살릴 수 없는 브랜드에 인공호흡을 해서 간신히 살려놓는 것은 그리 바람직하지 않습니다. 브랜드의 상태를 진단하여 털어야 할 때는 과감히 털어버리는 결단도 필요합니다. - 279

여러분이 이른 새벽 갑자기 브랜드에 관한 궁금증이 생겼다면, 문을 닫은 기업의 콜센터와 달리 브랜드 커뮤니티는 항상 열려 있으며 여러분의 질문에 좀 더 빠른 답을 줄지도 모릅니다. - 287

높은 자산 가치를 가진 브랜드로 거듭나기 위해서는, 새로운 정보를 긍정적으로 통합하는 기준이 될 수 있는 하나의 확고한 고정관념을 소비자의 머릿속에 심어주어야 한다는 사실을 명심하시기 바랍니다. - 326

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출판사 서평

브랜딩의 시대, 지금까지 이런 브랜드 책은 없었다! 브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 줄 단 한 권의 책! <소비자의 기억을 잡아라> 이후, 6년 만에 다시 쓴 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서이다. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 ...

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브랜딩의 시대, 지금까지 이런 브랜드 책은 없었다!
브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 줄 단 한 권의 책!

<소비자의 기억을 잡아라> 이후, 6년 만에 다시 쓴 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서이다. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자는 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하게 되었다. 브랜드 분야의 세계적 석학인 데이비드 아커(David A. Aaker) 조차도 브랜드와 관련된 통일되고 일관된 개념과 지식을 한 그릇에 담지 못하고 있는 실정이다.

당연하게도 실무 현장에서는 더욱 혼란스러운 교육들이 많을 터. 이에 저자는 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.

1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기한다. 5강에서 외부 브랜딩 못지 않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다.

또한 대부분의 브랜드 책들은 외국에서 번역되어 들여온 책들이 많아 주로 해외 브랜드 사례가 대다수이다. 저자는 최대한 풍부한 국내 사례를 들어 브랜드 전략과 개념을 설명한다. 마치 강의를 하는 듯한 책의 표현과 문체는 우리에게 브랜드를 더욱 친근하게 만들어 줄 것이다.

소비자의 마음을 잡아라!

“우리는 음악을 귀가 아닌 뇌로 듣는다.”
“맥주의 맛은 소비자의 사전지식과 경험이 좌우”
“코카콜라의 경쟁력은 맛이 아니라 정서적 의미”

“여러분이 만약 제가 오래전 생소한 학문에 대해 느꼈던 바로 그 답답함과 두려움을 가지고 있지만, 시간과 비용의 한계로 집중화된 교육을 받지 못하고 브랜드 분야의 지식에 목말라 하고 있다면 이 책은 분명 한 번쯤 정독해 볼 만한 가치가 있습니다.

단언컨대, 저는 브랜드 지식을 가장 효과적으로 학습하는 방법은 한 권의 좋은 책을 끝까지 읽는 데 있다고 생각합니다.”

- 프롤로그 中

“지식과 경험의 토대 없는 지혜와 통찰이 가능할 수 있을까요?”

브랜드도 마찬가지 입니다. 모두가 브랜드가 중요하다고 이야기합니다. 브랜드에 대한 달콤한 정의와 성공사례들을 소개하는 이야기는 많습니다. 하지만 정작 브랜드에 대한 정의와 의미, 그리고 브랜드가 현장에서 어떻게 이해되어야 하는지에 대한 실체적인 접근은 좀처럼 찾아보기 어렵습니다. 왜냐하면 브랜드 지식을 구할 수 있는 방법 자체가 그리 흔하지 않기 때문입니다. 이런 이유로 브랜드를 다루고 있는 현업의 종사자들조차 브랜드에 대한 기본적인 지식에 대한 갈증을 느끼는 경우가 많습니다. 서점을 들러도 마찬가지 입니다. 우리나라에서 브랜드에 대한 지식을 체계적으로 정리하고 소개하는 책들이 그리 많지 않습니다. 그나마 존재하는 책들조차 해외저서이거나 너무 오래 전에 쓰여진 내용입니다.

저자인 김지헌 교수는 <가치를 사는 소비자, 공감을 파는 마케터>를 통해 마케팅에 대한 갈증을 느끼고 있는 독자들에게 이미 많은 지지와 사랑을 받고 있는 우리나라 최고의 브랜드 심리학자입니다. 이번에는 브랜드 입니다. <디스이즈 브랜딩>은 지금, 여기, 현재를 살고 있는 우리들이 공감할 수 있는 브랜드의 사례와 설명, 그리고 저자의 실제 강의를 바탕으로 친근하고 쉽게 브랜드에 대한 이해를 돕습니다. 하지만 저자는 브랜드에 대한 논의가 단순한 흥미위주의 사례로 그치고 마는 것을 지양하고 브랜드가 단지 가십으로 채워진 주변부의 이야기에 머물기를 과감하게 거부합니다.

이 책은 브랜드를 쉽게 접근할 수 있는 책이라기 보다는, 그 바탕을
제대로 이해할 수 있는 책이라는 점에 더 큰 무게와 의미가 있다고 생각합니다.

또한 가치있는 브랜드를 만드는 방법과 브랜드를 성장시키는 과정에서 마주하게 되는 고민의 패턴들을 해결할 수 있는 단서가 담겨있습니다. 브랜드를 교양이나 흥미위주로 접근하는 독자 분들보다는 브랜드를 업으로 하는 현업 마케터나 브랜드 관리자분들께 추천합니다. 지금까지 보편적으로 합의된 브랜드 지식을 기반으로 브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드가 될 것입니다.

브랜드의 지식과 경험을 기꺼이 내어주신 김지헌 작가님, 그리고 <디스이즈브랜딩>에 공감해주시는 독자분들께도 미리 감사의 말씀 전합니다. 한 권의 책이 독자들의 일과 삶에 작은 변화와 보탬이 될 수 있길 진심으로 소망합니다. 고맙습니다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 시중에 브랜드를 다룬 여러 책과 강연이 있다.문제는 책이 학교에서 쓰는 이론서일 경우 불필요하게 방대하고 어렵다는 것이다.실무...

    시중에 브랜드를 다룬 여러 책과 강연이 있다.문제는 책이 학교에서 쓰는 이론서일 경우 불필요하게 방대하고 어렵다는 것이다.실무자들을 위한 책과 강연은 체계와 용어가 통일되어 있지 않아서 혼란을 준다.그래서 브랜드를 준비하는 사람들이 이 책, 저 책을 들춰보고 강연을 들으러 돌아다녀도 브랜드에 대한 개념이 정립되어 있지 않은 경우가 있다.개념 정립부터 확고하게 되어 있어야 구체적인 기술과 사례들을 더 적절하게 다룰 수 있다.특히 실무자들은 학생이나 교수처럼 마냥 배우고 있을 시간이 없고 핵심 위주로 배운 다음 곧바로 실전에 투입해서 성과를 거둬야 한다.그래서 실무자들은 개념 정립이 늦어질수록 공부한 것을 효율적으로 사용하기 어렵다.이 책은 일선에서 브랜드 이론과 전략을 사용하는 실무자들에게 좋은 안내서다.


    이 책의 특징은 영어로 되어 있는 이론서나 그것을 단순히 번역한 이론서가 아니라는 것이다.우리나라에서 공부한 학자이자 기업에서 활동한 브랜딩 전략가가 외국 학자들의 이론을 한국화시켜서 본인 나름의 관점으로 설명한다.사례 역시도 우리나라의 사례가 충분히 들어 있다.책을 읽으면서 이게 우리나라 물정에 맞나..하는 뜬구름 잡는다는 느낌이 들지 않도록 잘 쓰여져 있다.

     

    또 브랜드에 대한 다양한 논문이나 서적과 달리 이 책은 단 한 권의 종합 안내서로 작용한다.실무자들이 한 권의 메뉴얼에 따라 일을 하듯 브랜드와 관련해서는 이 책 한 권만으로 길잡이 역할을 충분히 하는 것이다.방대한 경영학 이론들을 일일이 찾아볼 시간이 없는 경우 유용하다.


    그리고 소비자 참여, 공유경제, 공정거래 같은 (이전에 존재했더라도) 새롭게 강조되는 시대의 흐름에 대해서도 다루고 있다.sns의 발달과 소비자들의 윤리의식 향상 같은 요인들이 기업에게는 비교적 새로운 과제로 느껴질테고 브랜드 분야에서도 마찬가지일 것이다.어떻게 대응해야 하는지 논란이 많은 주제지만 저자 나름대로 지금까지의 논의와 본인의 생각을 이야기하고 있다.경청하면 사회적 책무를 다하는 모범적인 기업으로 나아가는데 도움이 될 것이다.

     

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    *리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다.

  • 자주 듣지만, 그것이 뜻하는바가 무엇인지 알고있지만 누군가가 '그래서 브랜딩이 정확히 ...

    자주 듣지만, 그것이 뜻하는바가 무엇인지 알고있지만

    누군가가 '그래서 브랜딩이 정확히 뭐죠?'라고 묻는다면, 어버버 대답하게되는 단어.

    우리가 흔히 알고있는 이마트의 노브랜드. 정말 노브랜드는 브랜드가 아닐까요?

    당연히 '브랜드가 아니다, 소비자다'라는 슬로건을 갖고있는 이마트의 브랜드입니다.

    그런데, 이걸 정말 NO!BRAND! (브랜드가 아님)로 알고있는 분들이 상당히 많아서 깜짝 놀랐던 기억이납니다.

    합리적인 소비를 위해 노브랜드를 찾는 사람들을보면, 노브랜드의 브랜딩이 얼마나 잘 되어있는지 새삼 느낄 수 있어요.

    특히 노란배경에 검은 글씨, 하면 노브랜드를 떠올리는 저 부터요.

    결혼 전 직장에서 마케팅업무를 담당했고 또 좋아했기 때문에, 저는 '브랜딩'이라는 단어만 들어도 아직 설레는데요.

    얼마전 출산한 아이를 1년 정도 열심히 육아후에 저만의 뭔가를 시작하려고 준비중이라,

    더욱 열심히 <디스 이즈 브랜딩>을 읽었답니다.

    브랜딩, 마케팅의 아주 기본적인 개념부터 방법, 예시가 다양하게 담겨있는데

    역시 한번에 정리, 이해는 힘드니까 - 계속 브랜딩을 구축하고 아이디어를 도출해낼 때에 반복적으로 꺼내어 읽어볼 책이에요.

    한 가지 제품을 두고 어떻게 바라보느냐, 어떻게 스토리를 입히느냐에 따라 그 가치가 달라지고 소비자가 받아들이는 기억과 정보가 달라집니다.

    실제로는 아무 효과가없지만 아주 사소한 차별화를 두어, 더욱 선호하게 만들어내는 것.

    매니아층을 보유할 수 있는 브랜드가 가진 '일관성' 이라는 힘.

    정말 브랜딩이 알고싶다면, This is branding - :

    캡처.JPG

  • 디스 이즈 브랜딩 | si**bero7 | 2019.04.18 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    저자인 김지현는 브랜드 심리학자로 세종대 교수로 재직중입니다. 이 책은 일반적인 마케팅책과는 차별화되있습니다. 브랜드 전략 이...

    저자인 김지현는 브랜드 심리학자로 세종대 교수로 재직중입니다. 이 책은 일반적인 마케팅책과는 차별화되있습니다. 브랜드 전략 이론서로 다양한 사레들이 담겨져 있습니다. 최근 넛지를 읽었을때도 대중들을 위한 논문처럼 느껴졌는데 이책도 그렇게 다가왔습니다. 현업에서 일하는 브랜드 매니저들에게 유용한 전략을 쉽게 설명해놓았고요. 일반 대중은 강의를 관심있는 분야에 강의를 듣는 다는 생각으로 접근해봐도좋을것 같습니다. 이책은 총 7부로 이루어져 있습니다.

    1부 브랜드 전략의 기본 다지기

    2부 브랜드 지식구조의 구축

    3부 브랜드 지식구조의 관리

    4부 브랜드 지식구조의 활용 5부는 브랜드의 자기다움과 내부

    5부 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩

    6부 브랜드 개발과 포트폴리오 전략

    7부 디지털시대의 브랜딩 전략

    몇일전 "브랜드가 되어간다는것"을 완독한 후에 이책을 보게 되어서 5부 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩이 여운이 남았습니다. "브랜드가 되어간다는것"은 강민호마케터의 에세이인데요. 나라는 브랜드를 만들어가는 과정을 경험을 살려서 재밌으면서도 설득력있게 썼습니다. 디스이즈 브랜딩은 강의록이라서 여러번 읽어서 그 의미를 꼭꼭 씹으면 더 오래 기억할 수 있을것 같아요. 저에게는 흥미로우면서도 조금은 어려웠습니다.앞서 말씀드림 5부에서는 브랜드 만트라라는 개념에 대해서 나옵니다.브 랜드 만트라란 브랜드의 심장이자 영혼을 담은 에센스를 말합니다. 크게 브랜드 기능,서술적수식어,감성적 수식어의 3가지 차원으로 구성됩니다. 브랜드 가능은 경쟁브랜드가 따라오지 못하는 브랜드의 핵심가치를 의미하는데요. 책에서 예를 든 디즈니를 살펴보겠습니다.

    브랜드기능-엔터테인먼트

    서술적수식어-가족

    감성적수식어-재미

    <디즈니의 브랜드 만트라>

    이 브랜드 만트라를 정립할 필요에 대해 주장한 켈러교수는 만트라가 되기 위한 몇가지 조언을 합니다.

    1. 브랜드가 속한 비즈니스 영역을 명확하게 정의하고 차별점을 부각시킬 수 있어야 합니다.

    2. 단순해야하며 소비자들이 감각적으로 쉽게 느낄 수 있도록 커뮤니케이션이 용이해야 합니다.

    3. 직원들에게 자부심을 줄 수 있고 행동동기를 자극할 수 있어야 합니다.

    브랜드에서 차별점은 무척이나 중요하다는걸 다시 한번 느낍니다. 그리고 쉽게 느껴야 하고요. 또한 내부브랜딩에 대해서도 이 책을 통해서 처음으로 구체적으로 배울 수 있었어요. 항상 외부브랜딩에 대해 포커스를 맞춰서 생각했거든요. 직원들을 대상으로 하는 내부브랜딩을 성공적으로 해야 고객을 생각하는 직원이 브랜드비전을 이해하고 행동으로 옮기게 되겠지요. 내부 직원들이 제품을 진심으로 좋아하느냐에 중요성에 대해서 생각해봅니다. 저는 시큐리티 회사에 일하는데요. 가끔 영업사원중에 이거 왜 만들었는지 모르겠어요. 저같아도 안살거 같아요. 하고 말하는 경우를 봐요. 그런 이야기를 들으면 얼마나 엉망이길래 하면서 신뢰감이 뚝 떨어집니다. 책에서도 이런 사례를 들고 있어요. 그러므로 내부직원들의 대답이 명확하지 않으면 출시를 보류하라고 저자는 권합니다. 이책 여러회사 팀장급?등 권한있는 분들이 보시길 바라는 마음이 커집니다.

    다음은 자기다움을 위해서 시그니처 스토리를 만들라고 제안하는데요.

    1.제품 탄생 스토리를 활용.

    예)파파레시피-김한균대표 아토피 피부염으로 고통받는 딸을 위해 천연재료로 화장품을 만들기 시작함

    2.믿기 어려울정도의 놀라운 소비자 경험의 에피소드를 발굴하는것.

    예)온라인쇼핑몰 자포스 콜센터

    어머니에게 선물하고자 신발을 산 고객이 갑자스런 어머니의 사망으로 반품기간이 지난 제품의 반품을 요청.

    상담원이 기간이 지났는데도 반품을 받아주고 조화까지 배달했다고함.

    3.자신의 정체성을 지키고자 하는 노력을 보여주는 사례를 수집하여 확산.

    예)러쉬 동물실험없이는 판매 허가 하지 않는 다는 중국정부의 규제에 맞서 중국시장을 과감하게 포기함.

    시그니처스토리와 내부브랜딩이 처음에는 생소했지만 다양한 사례를 들어주고 전략까지 쓰여있어서 흥미롭게 읽었습니다. 328쪽에 두툼한 책 두께만큼 저자가 본인이 속해있는 업에서 얼마나 노력하는지 엿볼 수 있었습니다. 저자는 우수논문상도 다수 수상했다고 해요. 전문가들뿐 아니라 일반인에게도 지식을 알리려고 하는 태도에 감사한 마음이 생깁니다. 저도 근무하고 있는 직장에서와 나 브랜딩에 어떻게 적용할 수 있을지도 생각하게 하는 독서시간이었습니다. 브랜드, 마케팅 지식에 대해 갈증을 느끼셨던 분이면 이책을 읽어보면 충분히 도움을 받으실거라 생각됩니다.

  • 브랜딩 | gi**erna | 2019.04.18 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    '잇몸 튼튼! 이가탄!',...

    '잇몸 튼튼! 이가탄!', 햇반, 코카콜라, 펩시, 비타 500, 스타벅스,

    카페베네, 이케아, 빽 다방.



    위에 나열된 키워드 중 몇 개나 들어보셨나요?

    들어보신 단어 중 무엇을 스스로 떠올릴 수 있으신가요?



    브랜드 심리학자의 강의록이라 해서 들어왔더니 뜬금없는 브랜드 나열에 질문이라니라고 생각하실 수도 있지만 의외로 중요한 부분입니다. 위 키워드들에는, [디스 이즈 브랜딩]을 통해 배웠던 브랜드 개념, 브랜드 형성 과정 및 브랜드가 우리에게 기억되는 형태, 이를 위해 미국과 우리나라에서 다르게 중요시되는 브랜딩 기법 등이 담겨있습니다.



    디스 이즈 브랜딩이 어떤지 보려고 들어온 건데 읽기도 전에 스포 당하는 거 아닌가 하실 수도 있지만 이 정도의 스포는 그냥 넘길 정도로 책에는 방대한 스토리가 담겨있습니다. 실제 강의에서 이 책을 사용하시는 저자께서는 친절히 강의 구성까지 해주십니다. 브랜딩에 관한 지식은 부족하지만 혼자 재미로 혹은 저보다 더 모르는 사람들을 위해 이 책을 기반으로 브랜딩에 관해 이야기해줄 수 있겠다 싶은 정도로 쉽지만 재밌고 읽을수록 빠져드는 그런 책이었습니다.

    브랜드에 관해 제 생각이 깨어지기 시작한 건 디스 이즈 브랜딩의 20쪽에서부터였습니다. 때는 더운 여름, 저자의 지인 부모님 댁에 에어컨이 고장 나서 S사에 수리를 문의했더니 한참 있다 수리가 되어서 지인은 불만을 토했다고 합니다. 이 상황에 대해 저는 사람이 많아서 밀렸나 보다 하면서도 고개를 끄덕이며 지인의 생각에 동의했습니다. 불만은 토할 수 있는 상황이라고 말이죠. 그런데 지인의 부모님께서 지인의 불만 섞인 목소리에 S사니까 빨리 처리된 거라며 타 기업이었다면 더 늦었을지도 모른다고 하셨답니다. 그러고 보니 저 또한 S사 제품이라는 소리에 A/S를 못 받겠다는 생각은 하지 않았습니다. 우리에겐 알게 모르게 S사의 A/S 서비스가 좋다고 인지되고 있었습니다.



    이러한 걸 브랜딩이라고 부르나 봅니다. 저자는 브랜드를 제품으로 단정 짓지 않고 제품을 향한 소비자들의 지식 집합체라고 합니다. 제 옆에 놓인 제품들도 다 이 제품에 관한 저의 지식과 인식이 함께 적용되어 선택되었었네요. 이런 부분이 디스 이즈 브랜딩을 쉽고 재밌게 읽을 수 있던 바탕이었습니다. 브랜딩에 관해 무지한 상태인 저도 주변 상황에 놓여있던, 제가 접해오던 걸 브랜딩의 범주에 끼워 맞출 수 있었기 때문이죠. 이 글의 도입부에 여러분이 한 번씩은 들어보셨을 법한 브랜드들을 나열한 까닭도 이와 같습니다.


    브랜딩을 배우면서 우리가 지니고 있던 제품의 가치, 지식이 상당히 중요함도 알 수 있었는데요. 저자의 말씀을 빌리자면, 압구정동의 편집숍을 지나며 촌스러운 슬리퍼의 가격표에 29,000원이 적힌 걸 보셨다고 합니다. 무슨 슬리퍼였나면, '촌스러운' 슬리퍼였습니다. 그런데 왜 29,000원의 가격을 띌까요? 가격표가 잘못 붙어있었을까라는 생각까지 들게 하는 이 디자인의 슬리퍼는 98년 전통을 지닌 일본의 '교산펄'이라는 브랜드의 제품이었다고 합니다. 이젠 가격표가 제대로 붙어있음을 수긍하게 되는데 사실 제품은 어떠한 변화도 없었습니다. 단지 제품에 관한 우리의 지식이 추가되었을 뿐. 코카콜라도 이와 같은 기억을 추가하려 아침에 커피 대신 시원하게 마시는 코카콜라를 광고했다고 하네요.


    이외에도 백종원 대표님의 오픈 첫날의 팁? 그분의 첫 브랜딩을 알 수 있습니다. 이 부분도 신선했기에 각 브랜드나 브랜드 개념, 브랜딩과 관련된 사례를 접하고 싶으신 분들께 이 책이 더 적합하다는 증거가 되네요^^ 좋은 이야기와 작가님을 통해 만날 수 있던 경험들이 브랜딩의 경험적 가치처럼 제게도 브랜딩의 가치가 높아진 거 같았어요. 일본의 오키나와에 위치한 세계 최대 규모의 아쿠아리움, 츄라우미 수족관의 직원의 스마일 또한 그중 하나입니다~ 네덜란드의 암스테르담에 위치한 한스 브링커 버짓(Hans Brinker Budget), 이케아의 브랜딩 또한 신선했으며 무엇보다 소비자에게만 스토리가 중요한 줄 알았는데 내부의 브랜딩 강화를 위해선 전 시급 만 원짜리 일을 합니다 보다 전 아파트를 짓습니다 와 같은 스토리의 중요성을 알 수 있었습니다.




    * 두 번째 책을 출간한 턴어라운드로부터 책을 제공받았습니다.

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    P19 확인편향은 인간의 편향된 정보처리 과정의 하나로 새로운 정보가 주어 질 때

          기존에 자신이 가지고 있던 믿음과 일치하는 방향으로 정보를 선택, 조직, 해석

          하는 경향을 의미 합니다.

    P23 브랜드 네임에 노출되면 그 브랜드에 대해 소비자들이 알고 있던 사전지식과

           경험들이 의식적으로든 무의식적으로든 머릿속에 떠올라 맛을 지각하는데

            영향을 주기 때문입니다.

    P27 뉴코크가 실패한 것은 맛이 아닌 소비자들이 코카콜라에 대해 가지고 있는 이

    러한 정서적 의미들이 펩시콜라를 이길 수 있는 경쟁력이 되고 있다는 사실을

            간과하였기 때문 일 것입니다.

    P31 스타벅스는 단순히 커피만을 파는 브랜드가 아니며 직장, 집이 아닌 제3의 공간에서 즐거운 경험을 함께 제공하는 브랜드라는 점을 지속적으로 강조함으로써 큰 성공을 거둘 수 있었습니다.

    P34 컨셉은 바로 흩어져 있는 여러 가지 복잡한 개념을 하나로 잡아 모은 것을

    의미합니다. 따라서 브랜드 컨셉은 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 핵심개념을 하나로 함축한 것을 말합니다.

           브랜드 컨셉이 중요한 이유는 브랜드와 관련된 모든 마케팅활동을 의미하는 브랜딩에 있어 컨트롤 타워의 역할을 수행하기 때문입니다.

    감각이 없는 개념은 공허하고,

    개념이 없는 감각은 맹목적이다.

    -칸트

    P37 소비자가 오감으로 느낄 수 없는 브랜드 컨셉은 공허하고, 브랜드 컨셉없이 감각적 경험만을 전달할려는 마케팅활동은 의미가 없다는 것을 말해줍니다.

    P42 브랜드 컨셉은 이처럼 공감할 수 있는 이유에서 출발할 때 강력한 힘을 발휘할 수 있습니다.

    P67 회상한 브랜드를 정확하게 구두로 표현할 수 있어야 구매가 가능합니다.

    P81 브랜드가 소비자에게 제공하는 혜택의 유형은 크게 3가지인데, 기능적 혜택, 상징적 혜택, 경험적 혜택 을 말합니다. 이들 중 한가지 유형을 정해서 정해진 방향의 우호적인 연상들을 붙여 나갈 필요가 있습니다.

    P117 브랜드 나무에 물과 영양분을 공급한다는 것은 브랜드 인지도와 이미지를 강화한다는 것을 의미합니다. 브랜드 인지도 강화의 핵심은 인지도의 깊이와 폭을 향상시키는 것 입니다.

    P124 브랜드 컨셉이란 기업이 브랜드를 통해 소비자에게 어떠한 혜택을 제공할 것인지 규정한 것으로 "소비자에게 브랜드가 어떠한 의미를 가지는가?"로 요약할 수 있습니다.

     

     

    P181 이 세가지중 적어도 하나가 충족될 경우, 소비자는 범주화 정보처리 과정을 하게 되고 브랜드 확장이 성공할 가능성이 높아 집니다.

    P205 브랜드 진정성은 소비자와의 약속이행 여부로 가늠할 수 있습니다. 즉, 브랜드가 소비자에게 제안한 가치를 제대로 전달 할 수 있느냐의 문제입니다.

    P207 일관성을 유지하는 브랜드는 여러 측면에서 유리한 점이 있습니다.

    P221 기업은 직접 시그니처 스토리를 개발하려는 노력 대신, 고객 스스로가 얘기하는 경험 스토리를 발견하여 활용하는 것도 좋은 전략이 될 수 있습니다.

    P223 고객들에게 우리 브랜드를 얘기하기 전에 브랜드를 함께 만들어가는 내부직원과 협력사 직원들이 브랜드 비전을 숙지하고 좋아할 수 있도록 만드는 것이 중요합니다.  이때 통합적 브랜드 커뮤니케이션이 가능하고 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 고정관념을 만들 수 있기 때문입니다.

    P238 브랜드의 이미지가 선명하면 누군가의 마음을 사로잡을 수 있는 가능성이 높아 진다.

    P240 마케팅 분야의 연구결과에 따르면, 브랜드 개성이 뚜렷한 브랜드는 소비자로

    하여금 더 친숙하고, 안전하고, 편하게 느끼도록 함으로써 구매가능성을 높일 수 있습니다.

    P257 브랜드 포트폴리오 전략을 효과적으로 수행하기 위해서느 브랜드 역할별로 명명된 다양한 용어들을 암기하는데 신경 쓰기보다, 브랜드의 주변상황을 면밀히 분석하여 여러 브랜드들의 역할분담을 통해 현재와 미래의 주력 브랜드들을 어떻게 성장시킬 수 있을지 고민하는 자세가 필요합니다.

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    <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-bd9b7c02-879d-415b-9174-100b9ca5d5d0" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 브랜드 심리학자의 강의록?? 부제일까 , 과연 어떤 내용이 들어 있을까?? </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-4328a415-c095-4f79-91c1-98d5ca41cbc5" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-4cc96cfc-5f19-4be4-af09-4898220de6c3" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 내가 이 책을 신청 한 이유는, 퍼스널 브랜딩 에 관심을 가지면서 "브랜딩"이 들어 가 있길래, 어떤 내용이 들어있을까 하고 신청 하게 되었다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-1c709411-2e51-4516-b154-5e503504aa6a" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-9bd9f332-9540-4137-a972-67d867f317ae" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 제품을 구입할˖, 브랜딩에 대해 생각을 하고 구입한적이 있을까?? 나는 디자인과, 나에게 필요한가 등을 생각을 해 본적은 있어도. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-ea506ca6-5594-4593-86ec-dd2b5e0d0ada" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 그 제품의 브랜딩에 대해 생각해 본적은 없는 것 같다. 아니면 기본적으로, 제품을 봤을 때 떠오르는 이미지 일까?? </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-179cdc83-2767-4011-958e-6df4b68be6b4" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 이 책은 다소 어려울 수 있는 이론들을 쉽게 설명을 해 놓았다. 브랜딩에 대해 잘 모르는 사람들이 읽어도 예제를 통해 잘 파악 할 수 있어 좋았다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-3cb6086f-64a0-4c9c-b35d-3b0fbb579090" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-0677af19-2191-4b6a-8d4d-32cff1fe494d" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 그리고, 브랜딩 실패의 이유도 잘 설명을 해 놓았고, 필자가 생각한 대안방안도 있었다.  정말, 저가가 이야기한 방안대로 해 보면 어떻게 될까 상상을 해 보기도 했다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-95576347-5147-4f0e-a5b9-b4c6b0a66fa4" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-692b4e76-5d05-4621-88e8-5b575046e7fc" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> "룸곡"이라는 카페 이야기가 와닿았다. 내가 몰랐던 단어라 그런지 호기심이 생겼다.   신조어 일까?? 난 들어 본적이 없어서 그런지 어떤 의미이고 카페는 어떤 분위기가 일까 검색을  해 봤는데. 폭풍의 눈물?? 그런 느낌을 전혀 받을 수 없었다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-4ad48354-ec32-4a22-a1bb-63b891b45b30" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-09410d45-9345-406d-8b45-011fd85a7eb5" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 그리고 여기서 설명한 방법을 퍼스널 브랜딩에 사용해도 좋을 것 같다는 생각을 했다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-cd8e4d55-e85d-470b-9ec0-7d73341c0d8e" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-373c3dc7-8e26-436b-9ef2-dd0f927d5471" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 네이밍의 중요성, 브랜드 이미지의 선명함, 브랜드 개성의 뚜렷함. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-f739f2ef-a1d4-470e-9353-9e65a88968de" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 이 3가지가 기억에 남는다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-4dae312e-59a9-4f9c-8c64-469974aecb7b" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-ffb8b6fe-822f-4bc4-8ae0-0ac19c74555e" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> 이 3가지를 가지고 나라는 사람을 어떻게 브랜디 해 볼까 생각을 해봐야겠다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-a5e97541-4a2f-4f48-9dab-abd1bda967af" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-78204d83-ab60-49b3-b004-54fce5e62815" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-32805f98-ff1f-480c-825c-c2d4e0df8e38" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> ♡ 리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로 부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글 입니다. </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-fde04ddd-c4d0-4c69-a572-520a118e5abd" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-5eee9a7c-36de-49ca-a385-5f6a643f0d7c" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-af676f22-c438-48e7-a6ee-3f10b9bf28dd" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> #경제경영 </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-f34d1932-1466-497f-bd98-dca78c7d0326" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> #디스이즈브랜딩 </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-b92094c2-da6d-43cb-80ca-51380ce840c4" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> #브랜딩강의노트 </p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align- " id="SE-76afc787-1dc6-4b3a-ac70-a75633c3ce5a" style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; text-align: left; color: #999999; text-transform: none; line-height: 1.8; text-indent: 0px; letter-spacing: normal; font-family: inherit; font-size: 0px; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; text-decoration: none; word-spacing: 0px; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap; orphans: 2; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; -webkit-text-stroke-width: 0px; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1; overflow-wrap: break-word;"> </p> <div class="autosourcing-stub-extra" style="font: inherit; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px currentColor; vertical-align: baseline; zoom: 1; font-size-adjust: none; font-stretch: inherit; opacity: 1; border-image-outset: 0; border-image-repeat: stretch; border-image-slice: 100%; border-image-source: none; border-image-width: 1;"> </div> <p> </p>

     

     

     

     

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