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프로들의 홍보노트
258쪽 | A5
ISBN-10 : 8958610379
ISBN-13 : 9788958610373
프로들의 홍보노트 중고
저자 프레인 | 출판사 청년정신
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2005년 12월 10일 출간
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책 소개

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성공한 모든 사람이 지니고 힘중의 하나가 '홍보의 힘'이다. 이 책에서는 기존의 저비용, 신뢰지향성 등 홍보의 차별성을 언급했던 전통적인 분류가 아닌 색다른 접근을 해보고 있다. 전통적인 홍보의 개념은 '한 조직과 그 조직의 언론관계를 관리하는 것'이다. 그러나 세계화 및 커뮤니케이션 환경의 변화로 다국적 및 기업간경쟁이 치열해지고 수요보다는 공급 과잉의 시대가 도래하면서 소비자들의 니즈는 더욱 다양해지고 세분화되었다.

이러한 환경 변화에 따라 단순한 언론 관계를 다루던 과거의 홍보 개념과 달리 현대의 홍보 개념은 '한 조직과 이해관계에 있는 다양한 공중 사이의 커뮤니케이션 또는 관계를 관리'하는 개념으로 확장되었다. 다시 말하자면 전통적인 미디어와의 관계뿐만 아니라 기업과 이해가 있는 다양한 공중 소비자, 정부, 직원, 지역사회, 협력업체 그리고 투자자 등과의 커뮤니케이션 또는 관계를 관리하는 범위로 확대되었다.

저자소개

(주)프레인은 PR 마케팅 부문 국내 최대 기업집단인 PCG의 멤버로 기업에서 정부 기관까지 모든 분야에 대한 PR 컨설팅 서비스를 제공하는 최고의 종합홍보대행사이다.

목차

들어가는 말 - 성공한 사람은 왼손에 '홍보'를 쥐고 있다

Chapter 1 홍보를 하기 전에 생각해볼 일들
1. 홍보실무자는 누구인가?
2. 홍보실무자는 무슨 일을 하는가?
3. 홍보실무자의 역할은 무엇인가?
4. 나는 홍보담당자가 한 일을 알고 있다

Chapter 2 홍보 초보, 미디어를 알자
1. 언론과 친해지기
2. 보도자료 작성
3. 신문홍보
4. 방송홍보
5. 잡지홍보

Chapter 3 홍보의 시작은 기획이다
1. 홍보기획의 기초
2. 적을 알고 나를 알기
3. 전략기획
4. 실행기획
5. 평가기획

Chapter 4 홍보의 시선은 다르다
1. 뉴미디어 시대와 홍보의 세분화
2. 홍보의 새로운 방법론
3. 뉴미디어 활용
4. 세분화된 홍보방법

Chapter 5 홍보와 마케팅이 만나다
1. MPR과 IMC
2. 홍보와 마케팅의 궁합

Chapter 6 홍보 시뮬레이션
1. 강사 기업 홍보 : 중소 기업 이상
2. 가상 기업 홍보 : 자영업자, 소규모 사업자

맺음말 - 홍보담당자를 꿈꾸는 모든 이에게

책 속으로

기자와의 관계에서 가장 중요한 것 중 하나는 기사가 게재되었을 경우 전화로라도 반드시 감사의 말을 전해야 한다는 것이다. 화장실 들어갈 때와 나올 때 다르다는 말처럼 기사 게재 전에는 간이라도 빼줄 것처럼 매달리다가 게재 후에는 아예 연락조차 하지 않...

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기자와의 관계에서 가장 중요한 것 중 하나는 기사가 게재되었을 경우 전화로라도 반드시 감사의 말을 전해야 한다는 것이다. 화장실 들어갈 때와 나올 때 다르다는 말처럼 기사 게재 전에는 간이라도 빼줄 것처럼 매달리다가 게재 후에는 아예 연락조차 하지 않는 홍보담당자에게 기자는 심한 배신감을 느낀게 마련이다. -p.35 이처럼 기자들은 하루 거의 대부분을 현장에서 보내기 때문에 이들과 전화통화를 한다는 것은 무척 힘들다. 설사 통화가 된다고 해도 할 말만 간단히 하는 게 좋다. 특히 마감을 앞둔 오후 3~4시대는 가장 바쁜 시간이므로 편집이나 작성 중인 기사의 내용을 기필코 고쳐야 하는 아주 긴급한 사안이 아니라면 절대 전화를 하지 않는 것이 예의이다. 조간신문 기자와 통화하기 수월한 시간은 주로 오전 10시-12시, 오후 5시-6시 경이다. -p.40 도자료를 만들 때는 이 보도자료가 어떤 형태의 기사에 활용될 수 있을지 미리 염두에 두는 것이 중요하다. 보도자료란 기사화를 목적으로 홍보담당자(정확하게는 취재원)가 기자와 언론사의 편의를 위해 정리하여 제공하는 기초자료를 말한다. 다시 말하자면 알리고자 하는 사업이나 정책, 행사의 중요 내용을 홍보담당자가 기자가 이용하기 좋도록 육하원칙에 따라 정리한 문서를 이른다. 따라서 기자는 대부분 보도자료를 토대로 기사를 작성하게 된다. -p.44 최근 신문을 읽다 보면 요즈음 신문은 ‘읽는 신문’에서 ‘보는 신문’으로 바뀌고 있음을 느끼게 된다. TV를 비롯한 영상매체의 발달로 인하여 대중은 이해하기 쉽게 다가오는 ‘비주얼’을 선호한다는 것이다. 그래서 최근 신문매체들도 장황한 기사보다는 사진, 도표, 그래픽 등 시각적인 측면에 비중을 두고 있다. -p.56 일반적으로 어느 정도 경력을 가진 홍보담당자들은 신문사의 조직을 이해하고 어떤 절차를 거쳐서 기사가 나온다는 것에 대해서 비교적 잘 알고 있다. 간혹 방송매체에 대해서도 같은 잣대를 대는 홍보담당자들을 만나면 걱정이 앞선다. ‘기자나 매체다 비슷한 거지 뭐’ 하는 식으로 접근하려고 한다. 하지만 언론이라는 간판을 빼면 신문과 방송은 정말 다른 시스템이다. 방송홍보는 영상이 준비되어야 한다. 영상이 없으면 아무리 좋은 자료라 해도 기사화되기 힘들다. -p.59 잡지홍보과정에서 가장 중시되어야 할 점은 바로 시의적절성이다. 잡지는 신문에 비해 발행준비 기간이 길어 정작 지면에 게재되어 일반독자들에게 읽혀지는 시점에 이르면 해당제품이나 스타일의 유행은 지나간 것이 되어 버릴 수도 있다. 따라서 잡지 퍼블리시트를 계획하고 있다면 한 발 앞서 미래의 트렌드를 예측하고 소개하는 데 중점을 두어야 한다. -p.69 만약 당신이 홍보대행사나 기업체 홍보직에 지원하려고 한다면 자신의 창의성이나 독창성만을 지나치게 강조하지 않는 것이 좋다. 나무가 아닌 숲을 볼 줄 아는 시각과 전략적인 사고력 역시 홍보전문가로 활동하는 데 있어 매우 중요한 자질이기 때문이다. 탄탄한 기본기를 위해 기획력을 키우는 일에 많은 노력을 기울여야 할 것이다. -p.78 MPR은 ‘소비자 대상 마케팅의 목적을 달성하기 위하여 언론 관계(Media Relation)에서 주로 이용되는 전략과 프로그램’을 채택한 것이다. 반면에 IMC는 ‘기업에서 달성하고자 하는

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출판사 서평

결국, 홍보 없이는 아무것도 팔 수 없다! 사람들은 돈을 주고 낸 광고보다 기사를 더 신뢰한다. 왜냐하면 어떤 기사를 싣든 기자들에게 돌아가는 이익은 없다는 것을 알기 때문이다. 광고는 돈으로 할 수 있지만 홍보는 돈으로 살 수 ...

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결국, 홍보 없이는 아무것도 팔 수 없다! 사람들은 돈을 주고 낸 광고보다 기사를 더 신뢰한다. 왜냐하면 어떤 기사를 싣든 기자들에게 돌아가는 이익은 없다는 것을 알기 때문이다. 광고는 돈으로 할 수 있지만 홍보는 돈으로 살 수 없는 것이다. 아이디어와 기획력 그리고 다양한 커뮤니케이션 스킬만이 나를 성공한 홍보맨으로 ‘홍보’해줄 수 있는 무기이다. 지금의 소비자들은 현명하다. 돈을 들인 광고 문구보다는 실제 사용후기나 입소문을 더 신뢰한다. 그렇기 때문에 홍보는 정직해야 하며 과장된 것이어서는 안 된다. 대상이 무엇이든 있는 그대로를 알리고, 알리고, 또, 알리는 것 외에 더 좋은 방법은 없다. 특히 경제적인 상황이 좋지 않은 시기에 실패할지도 모를 광고를 하느라 많은 돈을 쏟아 붓는다는 것은 모험일 수 있다. 홍보는 돈이 아니라 실전 경험과 새로운 트렌드를 읽는 눈을 통해 알릴 수 있는 방법을 찾는 것이다. 그것은 오랜 노하우와 숙달된 스킬이 필요한 일이기 때문에 막막할 수도 있겠지만, 먼저 이 책을 읽고 나면 당장 기자들에게 전화를 걸 수 있는 용기가 생길 것이다. 결국, 홍보다.

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  • 홍보가 이런거구나..... | se**m321 | 2006.01.04 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    저는 신문방송학을 전공한 취업준비생으로 PR/홍보에 대한 막연한 환상과 동경을 가지고 있었던 것이 사실입니다. 서점에 ...
    저는 신문방송학을 전공한 취업준비생으로 PR/홍보에 대한 막연한 환상과 동경을 가지고 있었던 것이 사실입니다. 서점에 나와있는 수 많은 책들은 저에게 오히려 그런 환상들만 키워주었습니다. 생생한 현장의 이야기보다는 삐까뻔쩍한 성공사례와 이론들에 매달린 책들이 대부분이었기 때문입니다. 하지만 그 분야에 뛰어들지 않는 이상, 직접 경험해볼 기회가 없어 늘 현실이 궁금했습니다. 하지만 이 책을 읽고 정말이지 책 제목처럼 '아무도 가르쳐주지 않는' 지식을 배웠습니다. 제가 가지고 있던 홍보에 대한 막연한 환상은 깨졌으나 이제 그 실체를 알게되었고 좀 더 현실적인 각도에서 생각해 볼 수 있는 시각을 가지게 되었습니다. 생각처럼 화려하고 멋있지는 않지만 치열하고 숨가쁜 홍보의 세계! 전 오히려 홍보가 더 좋아져 버렸습니다. 혹시 이 책을 지었다는 프레인이란 회사에 대해서 아시는 분 계시나요?^^;; 홈피 보니까 좋은 회사 같던데.... 한번 도전해 볼려구요~^0^/ 구태의연한 이론이 아닌 생생한 실무와 진실을 원하신다면 '프로들의 홍보노트'를 펼쳐보십시오~^^;; 후회하지 않으실겁니다.

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