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매거진 B(Magazine B) No.80: Montblanc(영문판)
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148쪽 | 규격外
ISBN-10 : 1160360871
ISBN-13 : 9791160360875
매거진 B(Magazine B) No.80: Montblanc(영문판) 중고
저자 제이오에이치 편집부 | 출판사 제이오에이치
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2019년 12월 19일 출간
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책 소개

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제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B)』 제80호《Montblanc(영문판)》. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지이다.

저자소개

목차

[매거진 B(Magazine B) No.80: Montblanc(영문판) 목차]

02 INTRO

09 EDITOR’S LETTER

12 MADE IN HAMBURG
Nib and fine fountain pen manufacturing facilities in Montblanc HQ, Hamburg

24 OPINION: ZAIM KAMAL
Zaim Kamal, Creative Director of Montblanc

30 IN THE SHOWCASE
Montblanc sightings in German writing instrument stores

36 INK BAR
Secrets behind the use and maintenance of fountain pens by Montblanc experts

42 CREATORS: SERANG CHUNG, JAEHOON CHOI
A cartoonist and a novelist talk about creation tools, fountain pens, and Montblanc

48 COLLECTORS: SEYONG PARK, THOMAS P?TZSCH
Values of Montblanc writing tools unpacked by two collectors from Korea and Germany

54 CONNECTED
Signature products from Montblanc’s diverse selections

64 OPINION: DAVIDE CERRATO
Davide Cerrato, Managing Director of Montblanc International’s Watch Division

70 IN WATCHMAKER'S HOUSE
Montblanc watch factories in Villeret and Le Locle

78 CRITIC
Fountain pen and watch experts contemplate Montblanc today

82 MAKERS: STEFAN FINK, MARC NEWSON
Designer-maker and industrial designer chat about writing instrument design

88 INSTRUMENTAL

98 BRAND STORY
How one writing instrument brand became a luxury label

108 INTERVIEW
Nicolas Baretzki, CEO of Montblanc International

112 PERSONAGE
Influential historical documents written and signed with Montblanc pens

114 WRITTEN LEGACY
Montblanc pays tribute to the lives of great writers with the Writers Limited Edition line

118 DEVOTED
Support for cultural arts through Montblanc pens

122 INTERVIEW
Till Fellrath and Sam Bardaouil, cochairs of the Montblanc Cultural Foundation

126 DIGEST
Montblanc’s brand positioning and the writing instruments market

132 REFERENCES
Books and films on Montblanc and fountain pens

135 Outro

책 속으로

출판사 서평

■ About the Publication Magazine B is an ad-free monthly publication that dedicates each issue to one well-balanced brand unearthed from ...

[출판사서평 더 보기]

■ About the Publication

Magazine B is an ad-free monthly publication that dedicates each issue to one well-balanced brand unearthed from around the globe. The magazine introduces the brand’s hidden stories, as well as its sensibility and culture, and is an easy but also serious read for anyone with an interest in brands.

■ About the Issue

Welcome to the 80th issue of B.

Every generation sees popular words and expressions wax and wane with the passage of time. One of these expressions is “taste,” which has crept into conversations and articles, now inspiring scores of readers to obsess over tastes. In an age in which self- expression is highly valued, the word “taste” neatly expresses the unique and differentiating personality of an individual?the element that categorically sets them apart from the crowd. If left ambiguously defined, it may feel as though that person has no particular penchant for anything. According to the general definition, however, taste could be seen as something that captivates one’s attention. Things that win over the heart right away, things that seem decent and proper, or things for which appreciation is acquired with exposure?all of these are things “taste” could connote.

Montblanc, a German brand that started as a luxury writing instrument manufacturer in the city of Hamburg, is case in point. While it seems to have secured a place in the luxury segment in the ranges of pens, watches, and leather goods, Montblanc has managed to remain an unassuming, unpretentious brand that refrains from ostentatious or provocative images. One interesting fact is that those who encounter Montblanc directly or indirectly are likely to strongly recommend the brand to their family or friends. Recommending a product is slightly different from falling within an individual’s taste parameters. People make recommendations when something is proven to be authentic, or when you see it like an investment whose value won’t depreciate over time. In that sense, Montblanc products can create a “guaranteed” taste in that they are products that weather the test of time.

Luck plays a pivotal role in determining if a product will ultimately rise to “it” item status each season, but the earning the title of “safe asset” requires much more beyond sheer luck. With its invincible top-quality and carefully crafted business strategies, Montblanc is firmly established in the risky contemporary luxury goods industry. Notably, the brand’s pricing and lineup expansion strategies are extremely flexible and reasonable. It’s rare for a luxury brand to capitalize on its “entry-level” models in multiple areas of writing instruments, leather products, and watches, as much as this German brand does. Montblanc fully utilizes its most affordable low-end items to outdo competitors. And the success of this strategy is clearly seen in must-have business item sales like trolleys, wallets, and leather backpacks. In this sense, Montblanc actively lowers the entry barrier burden for first-time buyers, which, in turn, creates loyal customers. It could be said that these results are possible thanks to the brand’s confidence in its products.

The same goes for its lineup expansion. Rather than betting products on superficial sensibility and taste, Montblanc has gradually diversified its product offering to stay appealing to loyal and new customers alike. Starting as a brand of writing instruments, Montblanc transcends the limits its competitors
face because it has not settled on a single value like keeping tradition or being analog. From fountain pens that function as objets d’art or literary symbols to accessible and user-friendly ballpoint pens, all Montblanc products emanate the same spirit?a departure from other brands that excogitate images of upmarket value through increasingly high-end and limited-edition products. Montblanc is truly a testament to the idea that a brand can thrive even more when it is defined not by its producers, but by its users.

Eunsung Park
Content & Editorial Director

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