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코카콜라의 진실
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545쪽 | A5
ISBN-10 : 8988182944
ISBN-13 : 9788988182949
코카콜라의 진실 중고
저자 콘스턴스 헤이스 | 역자 김원호 | 출판사 북앳북스
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2006년 3월 22일 출간
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138 책들이 모두 깨끗하고 잘 받았습니다. 5점 만점에 5점 chi*** 2020.02.10
137 정말 깨끗한 새책입니다. 포장도 깔끔하게 해주시고 잘 받았습니다. 5점 만점에 5점 heo4*** 2020.01.14

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책 소개

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하나의 음료에서 세기의 문화가 된 코카콜라 카리스마와 추진력 넘치는 코카콜라 CEO들의 성공 뒷이야기!
'코카콜라'는 최고의 파워를 보유한 대표적인 다국적기업이다. 브랜드 파워 조사업체인 인터브랜드 조사에 따르면, 코카콜라는 2001년 이후 2005년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있으며, 브랜드 가치는 무려 676억 달러이다. 코카콜라가 이처럼 최고의 브랜드 파워를 갖게 된 것은 물론 끊임없는 혁신과 노력 때문이었다.

콘스턴스 헤이스의 유작인 <코카콜라의 진실>은 현재 새로운 위기에 봉착한 코카콜라가 새로운 도약을 할 수 있을지에 대한 실마리를 제공해준다. 콜라 시장에서 우위를 확보한 펩시의 선전이 계속될지, 코카콜라의 시장 재탈환이 가능할 것인지, 더불어 20세기 경제적 문화적 쟁점이 되었던 코카콜라가 어떻게 만들어졌으며, 어떠한 전략과 방식으로 지금과 같은 이미지를 얻어 현재의 위치에 오르게 되었는지, 그 기적 같은 전설의 베일 속에 가려진 진실을 밝힌다.

그리고 코카콜라의 역사를 만들어온 두 영웅 로베르토 고이주에타와 돈 커우, 그리고 코카콜라의 변화와 개혁을 시도한 아이베스터, 이들은 코카콜라 컴퍼니의 주역들은 상품으로서의 코카콜라만이 아니라 투자 대상으로서의 코카콜라를 만들어낸 사람이었으며, 최고 경영진에 대한 엄청난 수준의 연봉과 보너스, 스톡옵션으로 샐러리맨의 기적을 이루어낸 사람들이다. 이 책 곳곳에는 코카콜라의 운명을 같이 한 이들의 열정과 행운, 그리고 코카콜라를 중심으로 벌어졌던 전쟁 같은 사건들이 담겨져 있다.

저자소개

지은이_콘스턴스 헤이스(constance L. hays) 저자 콘스턴스 헤이스는 1961년 맨해튼에서 태어나 하버드 대학을 졸업했으며, <뉴스 앤 옵저버>에서 기자생활을 시작했다. 1986년 세계적 언론 <뉴욕타임스>에 입사한 후 20년간 경제와 문화 등 다양한 분야의 글을 써온 그녀는 지난 2005년 12월 암으로 세상을 떠나기 전까지 8년동안 경제 경영 부문을 담당하면서 취재 현장에서 입수한 자료와 경험을 바탕으로 <코카콜라의 진실>을 집필하였다.

목차

1장 로마로 가는 길
2장 협력 체제
3장 변화의 기반을 닦다
4장 쿠바 출신의 회장님
5장 뉴코크
6장 모두 계획에 의한 것이었다
7장 갑작스러운 변고
8장 그 다음의 변화
9장 펩시콜라의 반격
10장 인종 차별 문제에 신경을 쓰지 못하다
11장 제국에 균열이 생기다
12장 무리한 시장 공략
13장 새로운 길을 모색하다
14장 여러 악재들이 동시에 터져 나오다
15장 벨기에 사태
16장 커우가 보낸 편지
17장 대주주들과의 반목
18장 돈 커우의 재등장
19장 대규모의 구조조정

책 속으로

출판사 서평

책 속 한 문장

회원리뷰

  • .. | pi**obebe | 2009.07.20 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
          항상  친근한  이미지의 최강의  식품  브랜...

     

     

     

    항상  친근한  이미지의

    최강의  식품  브랜드

     

     

    알수 있어서  너무 좋았어용

  • 이 책은 코카콜라의 역사를 다룬 책입니다. 분명 투자에 관련된 책은 아니지만, 우리는 투자서가 아닌 책을 투자자의 관점에서 ...

    이 책은 코카콜라의 역사를 다룬 책입니다.

    분명 투자에 관련된 책은 아니지만, 우리는 투자서가 아닌 책을 투자자의 관점에서 볼 수가 있어야 합니다.

    그리고 때때로 기업의 역사를 다룬 책은 하나의 완벽한 기업분석 리포트가 될 수 있습니다.

     

    코카콜라라 하면 누구나 무엇을 하는 회사인지 알 수 있을 것입니다. 투자자의 관점에서는 워렌 버핏이 1985년에 코카콜라를 매수하여 두고두고 회자되는 회사이기도 하구요. 이 책은 이러한 코카콜라가 과연 어떤 회사인가, 그 사업구조는 어떠한가에 대한 훌륭한 보고서를 쓰고 있습니다.

     

    대부분의 사람들은 코카콜라가 미국 동부의 한 약제사에게 의해 만들어졌고, 그것이 어느 재주 좋은 사업가에게 팔렸다는 것은 알고 있을 것입니다. 그러나 과연 그 '재주 좋은 사업가'가 누구였는지, 지금 코카콜라는 누구의 것인지에 대해서는 잘 알지 못할 것입니다.

     

    제가 '코카 콜라'에 관심을 가지게 된 것은 코카콜라의 캔 옆에 있는 '한국 코카 콜라 보틀링'이라는 상호로부터였습니다. 과연 코카콜라 보틀링이라는 회사는 무엇을 하는 회사일까 하는 궁금점과 함께요

    이 책은 이러한 코카콜라의 보틀링 시스템이라는 독특한 코카콜라의 사업구조에 대한 해답을 가져다줍니다.

    코카콜라의 주가는 한때 100$를 넘기도 했지만, 그후 근 10년째 주가가 내리막길을 걷고 있습니다. 오늘날 주가는 50$를 넘지 못하고 있으며 반대로 경쟁사인 펩시콜라는 승승장구를 하고 있습니다. 얼마 전에는 슈워츠코프 장군이 걸프전 승리 포즈를 잡으며 펩시 콜라캔을 들고 있는 모습이 전 세계 신문에 실리기도 했습니다.

     

    1. 코카콜라의 구조 : 보틀링

    코카콜라는 본사와, 본사에서 원액을 받아 실제 콜라로 만들어 파는 보틀러로 구성되어 있습니다. 초기 코카콜라를 약제사로부터 인수한 우드러프 회장은 보틀러에 대해 큰 신경을 쓰지 않았고, 그 결과 미국 코카콜라 유통망은 수백개의 소규모 보틀러들이 독점적 사업권을 가지고 있는 구조를 갖고 100여년 동안 지속되게 됩니다.

     

    2. 고이주에타

    쿠바 출신의 고이주에타는 뛰어난 경영자였습니다. 경영 일선에서 싸우는 투사형 CEO였고, 우드러프가 이루어 낸 기반 위에서 그는 착실히 코카콜라를 발전시킵니다. 그의 경영 스타일은 숫자보다는 정(情)을 강조하는 스타일이었습니다. 회계장부보다는 현장의 마케팅 담당자들을 신뢰했고, 끊임없이 공격을 하는 사람이었습니다.

     

    3. 아이베스터

    CFO출신의 아이베스터는 고이주에타의 급작스러운 사망 이후 코카콜라를 이끌어가게 됩니다. 그는 보틀러들을 통합하여 코카콜라 컴퍼니의 통제 하에 있는 조직으로 만들고자 했습니다. 이러한 시도는 보틀러들의 반발을 사게 되었습니다. 어쨌거나 아이베스터는 보틀러들을 통합하는데 성공하지만 모든 거대조직들이 흔히 그러하듯 코카콜라 보틀링 컴패니는 비효율에 얽메이게 되고 코카콜라 컴퍼니는 이를 보상하기 위해 막대한 마케팅 비용을 쏟아붓게 됩니다. 결국 코카콜라 컴퍼니 본사의 눈부신 모습 뒤에는 다 쓰러져가는 불량 회사, 코카 콜라 보틀링 컴퍼니가 있었던 것입니다

    아이베스터는 재무담당자 출신 답게 고이주에타와는 정반대의 경영스타일을 가지고 있었습니다. 그는 마케터보다는 재무제표를 신뢰하는 사람이었습니다. 이는 경영 일선에서 능동적으로 대처하지 못하는 실수를 범하게 됩니다. 코카 콜라 컴퍼니의 각종 사고(유럽에서의 식중독 사건 등)에서 사람들이 원한건 CEO의 도장이 찍힌 보상금 봉투가 아닌, (고이주에타라면 그렇게 했을) 직접 사고 현장에 나아가 그들과 함께하는 것이었습니다.

    아이베스터는 자신이 무엇을 잘못했는지를 모르고 있었습니다

     

    4. 워렌 버핏의 함정

    워렌 버핏이 1985년 코카콜라에 들어간 이래 그는 지속적으로 주식을 매입해 왔고, 어느덧 최대주주가 되어 있었습니다. 그러나 그는 거대회사의 최대주주가 됨으로서 함정에 빠지게 됩니다.

    가치투자자라면 좋은 기업의 주식을 보유해야 하며, 만약 보유 기업이 좋았다가 나빠진다면 주식을 팔고 나와야 할 것입니다.(물론 회복 가능성이 있다면 다른 이야기이겠지만) 하지만 워렌 버핏은 어느새 이러한 '투자자'로서가 아닌 코카콜라 컴퍼니의 경영자로서의 활동을 강요받게 됩니다. 코카콜라의 지분이 너무나도 큰 나머지 그는 주식을 팔 수가 없었고(주가가 폭락할 테니까), 그는 좋은 CEO를 가진 다른 기업을 찾는 대신 스스로 코카 콜라 컴퍼니의 이사회에 나가서 아이베스터를 해임하고 돈 커우를 선임하여 코카 콜라 컴퍼니의 경영을 하는 입장이 됩니다.

     

    1장 로마로 가는 길
    2장 협력 체제
    3장 변화의 기반을 닦다
    4장 쿠바 출신의 회장님
    5장 뉴코크
    6장 모두 계획에 의한 것이었다
    7장 갑작스러운 변고
    8장 그 다음의 변화
    9장 펩시콜라의 반격
    10장 인종 차별 문제에 신경을 쓰지 못하다
    11장 제국에 균열이 생기다
    12장 무리한 시장 공략
    13장 새로운 길을 모색하다
    14장 여러 악재들이 동시에 터져 나오다
    15장 벨기에 사태
    16장 커우가 보낸 편지
    17장 대주주들과의 반목
    18장 돈 커우의 재등장
    19장 대규모의 구조조정

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