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유튜브 트렌드 2020
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| | 151*225*33mm
ISBN-10 : 1196475261
ISBN-13 : 9791196475260
유튜브 트렌드 2020 중고
저자 김경달,씨로켓리서치랩 | 출판사 이은북
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2019년 11월 25일 출간
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855 좋은 책 감사합니다 5점 만점에 5점 na*** 2020.07.06
854 잘받았습니다. 책상태 깔끔하고 새책이랑 거의 차이없음~ 5점 만점에 5점 crisis9*** 2020.07.04
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851 감사합니다 수고하세요 5점 만점에 5점 ggoodd*** 2020.06.12

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책 소개

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■ 국내 최고 콘텐츠 마케팅 전문가 그룹 '씨로켓리서치랩'이 알려주는 2020년 대한민국 유튜브 전망! 사흘 만에 21억 원어치의 티셔츠를 판매한 ‘염따’, 동영상 3편으로 구독자 17만여 명을 모으며 2019년 하반기 유튜브에 혜성같이 나타난 ‘과나’, 개설 한 달 만에 온갖 광고를 섭렵 중인 ‘소련여자’, 돈 버는 방법을 차근차근 알려주는 ‘신사임당’. 이들을 모른다면? 당신은 유튜브 세계를 아직도 제대로 맛보지 못한 것이다.

유튜브가 미디어의 중심으로, 검색의 중심으로, 마케팅의 중심으로, 세계의 중심으로 떠오르고 있다. 비단 1, 2년 전까지만 해도 몇몇 크리에이터의 활동지로만 인식되었던 유튜브는 어느 새 방송국, 신문사는 물론 기업, 공공기관까지 반드시 운영해야되는 SNS 중심 채널로 떠올랐다.

또한 퇴사 후의 꿈이 ‘유튜버’일 정도로 유튜브는 ‘자신만의 콘텐츠’가 있으면 누구나 도전해서 ‘돈’을 벌 수 있는 기회의 땅이 되었다. 한 유튜버가 강남에 90억 원 대의 빌딩을 구입한 것으로 다시금 이목이 집중된 유튜버의 수익은 유튜브에서 제공하는 유튜브 파트너 프로그램을 통해 가능하게 되었다. 일정 정도의 조건만 되면 누구나 자신의 동영상에 광고를 올려 수익금을 받을 수 있는 시스템이다.

그렇다면, 대체 유튜브는 앞으로 어떻게 발전해 나갈 것인가?
이 상황에서 기업은, 브랜드는 공공기관은 어떻게 자신의 자리를 마련할 수 있을까?
그리고, 온갖 음모론과 가짜뉴스가 팽배한 이 공간을 우리는 어떻게 자정해 나가야 할까?

「유튜브 트렌드 2020」은 2019년 현재 유튜브 열풍 현상을 짚어보고, 유튜브의 미래를 진단한 책이다.

21세기 초입 무렵, 우리가 진정한 21세기의 변화를 살펴보기 위해서는 적어도 2020년은 되어야 한다고 말하며 전문가들은 2020년의 미래를 진단했었다. 그리고, 우리는 이제 그 2020년을 맞이하게 되었다. 영화 매트릭스에서처럼 우리 몸에 전선을 연결해 놓지는 않았지만, 우리는 이미 온라인이라는 가상 세계에서 다른 사람들과 연결되어 있고, 그 안에서 돈을 버는 상황이 되었다. 어쩌면 유튜브는 21세기의 매트릭스가 아닐까?

실제로 유튜브에는 세상의 모든 것이 다 들어와 있다고 해도 과언이 아니다. 우리가 궁금해하는 온갖 종류의 정보부터 유튜브 대학도 있고, 마치 동네 모임처럼 함께 공부하는 모임, 운동하는 모임까지 있다. 2020년에는 이런 현상이 더욱 가속화 되어 유튜브가 전 세계의 모든 정보와 커뮤니티를 끌어들일 전망이다.

저자소개

저자 : 김경달
서울대 언론정보학과와 미국 뉴욕대(NYU) 대학원을 졸업했다. 대학 시절 2년 반가량 방송국에서 〈퀴즈아카데미〉 FD와 〈우정의 무대〉 막내작가로 활동한 바 있다. 1993년 CATV 대교방송 PD로 사회생활을 시작했고 1994년 동아일보 기자로 입사해 사회부와 문화부 기자로 취재보도 활동을 했다. 2001년 신문사를 그만두고 2년간 미국에서 뉴미디어를 공부한 뒤, 2003년부터 ‘다음’과 ‘네이버’ 등 인터넷 포털에서 12년간 전략기획과 동영상 업무를 담당했다.
2015년 모바일 콘텐츠 회사 네오터치포인트를 창업해 새로운 콘텐츠 포맷을 개발ㆍ제작하는 영상스튜디오를 운영하고 있다. 또한 유튜브를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅의 성장을 예측, 2017년에 네오캡(https://neocap.co.kr/)이라는 법인을 설립하여 유튜브 콘텐츠 마케팅 컨설팅과 인플루언서 중개서비스 사업을 함께 진행하고 있다.
2018년부터는 전통 미디어와 뉴미디어의 변화와 통합을 바라보는 관점에서 새로운 미디어의 방향을 고심하며 KBS 이사(비상임)로 활동하고 있다. 미디어에 관심이 많고 새로운 시도를 좋아한다.

저자 : 씨로켓리서치랩
씨로켓리서치랩(C-Rocket Research Lab)은 유튜브를 비롯한 소셜미디어 기반의 콘텐츠마케팅 사업을 하는 (주)네오캡이 2017년에설립한 부설 연구소다. 크리에이터 중개서비스를 운영하면서, 보다 객관적인 데이터 기반 성과 측정 기준의 필요성을 절감하여 연구소를 설립하게 되었다
콘텐츠 성과 측정 지표인 CIX(Content Influence Index)를 개발하였고, 이를 활용하는 멀티 소셜미디어 운영도구인 소셜매퍼(Social Mapper)를 개발해 현재 베타 서비스 중이다.
또한 브랜드-창작진영 네트워킹을 위한 씨로켓 컨퍼런스와 씨로켓 살롱, 브랜드 교육을 위한 월 단위 포럼 등 마케터에게 유용한 행사를 상시 운영하고 있다. 자세한 내용은 홈페이지(www.c-rocket.net)에서 확인할 수 있다.

목차

저자의 말

PART 1. 유튜브, 모바일 시대 포털로 도약하다

Prologue 포털 & 유튜브 : 유튜브, 모바일 시대의 포털이 되다
음악 & 유튜브 : 음악 산업 내 신흥 강자로 떠오르다
영상 & 유튜브 : 모바일 영상 소비의 핵심 미디어로 등극하다
OTT전쟁 & 유튜브 : 구독 전쟁에서도 우위를 점할 수 있을까?
검색 & 유튜브 : 우리가 궁금한 모든 것이 다 있다
커뮤니티 & 유튜브 : 크리에이터는 커뮤니티 구축자다
마케팅 & 유튜브 : 모바일과 콘텐츠형 광고가 결합되다
커머스 & 유튜브 : 일확천금의 기회를 꿈꾸다
Epilogue 알고리즘 & 유튜브 : 중요하고 개선 시급한 사회적 이슈로 떠오르다

PART 2. 2020 유튜브 9대 트렌드, ALGORITHM을 주목하라

1. Aggravation (Aggro, 어그로)
당신은 ‘관종’인가? 지금 어그로 끌고 있지 않은가?
2. Let’s Summary (요약)
핵심만 알고 싶어? 그럼 내가 대신 요약한 걸 봐!
3. GXWM (Get X with me, 공유경험)
나와 함께 해보자! 무엇이든.
4. Optimization (최적화)
그들만의 문법, 그들이 사는 세상에 맞춰라
5. Recall (추억환생)
먼지 쌓인 콘텐츠들의 화려한 귀환! ‘온라인 탑골공원’ 성지
6. Idiot Box (바보상자)
유튜브만 보면 울던 아이도 뚝? 뚝!
7. Tension (텐션병맛)
오마이갓김치! 이세상 텐션이 아님
8. Hyper-Reality (초현실)
나만의 현실을 넘어, 누군가의 현실을 함께 나누기
9. Money (돈)
누구나 돈을 벌 수 있는 곳, 황금광시대

PART 3. 2020년 주목해야 할 대한민국 유튜브 크리에이터 77

1.강과장 2.과나 3.근황올림픽 4.금강연화 5.긱블 6.김덕배 이야기 7.김성회의 G식백과
8.김진우 9.까레라이스TV 10.꽈뚜룹 11.놀면 뭐하니? 12.다흑님 13.닥터프렌즈
14.달마발 15.닷페이스 16.대한민국 정부 17.데일리뮤직 18.디렉터 파이
19.디스커버리 채널 코리아 20.디에디트 21.먹어볼래 22.미미미누 23.박가네
24.비슷해보이즈 25.빠니보틀 26.사나고 27.산적TV 밥굽남 28.소련여자
29.슈카월드 30.신사임당 31.야생마TV 32.얄리의아재비디오 33.얌무 34.여락이들
35.오마르의 삶 36.요요미 37.용호수 스튜디오 38.우왁굳의 게임방송 39.웃튜브
40.유튜브랩 41.이모르 42.이연 43.입금완료 44.입질의추억TV 45.자이언트 펭TV
46.장삐쭈 47.조나단 48.주부아빠 49.진석기시대 50.채널 십오야 51.총몇명
52.침착맨 53.케인 TV 54.?TV 55.클템 유튜브 56.포크포크 57.피지컬갤러리
58.하개월 59.한문철TV 60.한예슬is 61.해물파전TV 62.CARGIRL
63.dxyz 64.EO 65.haha ha 66.HOZZAA2 67.JM 68.KIMDAX킴닥스
69.KOREAN DIASPORA KBS 70.LeoJ Makeup 71.Loud G
72.MACHO MAN(마초맨) 73.sellev. 74.SBS KPOP CLASSIC
75.Skim On West 76.TV생물도감 77.U.M.A우마

PART 4. 넥스트 유튜브를 전망하다

2016년, 유튜브와 페이스북의 전쟁
유튜브 도약의 핵심, 창작자 리워드 시스템
2019년, 존재하는 모든 것들이 유튜브로 들어오다!
기업과 브랜드, 유튜브 할 것인가? 어디까지 할 것인가?
기업 유튜브 마케팅, 내부에서? 아니면 협업으로?
2020년, 유튜브가 현실 세계와 같아진다
유튜브의 사회적 역할, 어떻게 확장되어야 할까?
유튜브의 알고리즘 이슈, 사회적으로 어떻게 풀어야 할까?
유튜브, 성공방정식은 무엇일까?
공공영역의 유튜브, 어떻게 운영해야 할까?
넥스트 유튜브, 방향은?

〈특별부록〉 씨로켓 컨퍼런스, 모바일 콘텐츠의 방향을 찾다
Neo Drama & Entertainment : 드라마와 예능의 새로운 방향
72초TV 성지환 대표 / 와이낫미디어 이민석 대표 / 모모콘 이재국 본부장 / 스페이스오디티 김홍기 대표
New Wave, Creator : 유튜브 크리에이터 콘텐츠의 성공 이유
‘영국남자’ 운영자 조쉬 / ‘HOZZAA2, 반도의흔할애견샵알바생’ 운영자 허지혜
MCN, next Step : MCN 생태계 구축을 위하여
샌드박스네트워크 이필성 대표 / 글랜스TV 박성조 대표
Community : 어떻게 사람들을 모을 것인가?
디에디트 에디터 M&H / 더파크 정우성 대표 / 트레바리 윤수영 대표
Recap : 전통미디어의 새로운 시도는?
SBS 모비딕 박재용 팀장 / JTBC 스튜디오 룰루랄라 박정재 팀장
Media Commerce : 콘텐츠와 커머스가 만날 때
쿠캣 이문주 대표 / 우먼스톡 유승재 대표
Content Marketing / Branded Content : 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠
배달의민족 장인성 상무 / 에스코토스 강함수 대표 / 닐슨코리아 황성연 박사
Upcoming Tech : 콘텐츠의 새로운 기술
SK브로드밴드 김성진 팀장 / SK텔레콤 최민혁 프로듀서
Media Startup & Content : 콘텐츠 기반, 뉴미디어 스타트업
닷페이스 조소담 대표

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미디어 지형도의 변화가 빠르고 급격하다. 인터넷의 등장과 함께 웹 기반의 디지털 시대가 됐나 싶었는데 바로 ‘모바일’이라는 거센 파도가 밀려왔다. 모바일 시대의 대명사라 할 스마트폰이 열어젖힌 새로운 TV시대. 현재 그 중심부를 꿰찬 맹주가 있다. 바...

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미디어 지형도의 변화가 빠르고 급격하다. 인터넷의 등장과 함께 웹 기반의 디지털 시대가 됐나 싶었는데 바로 ‘모바일’이라는 거센 파도가 밀려왔다. 모바일 시대의 대명사라 할 스마트폰이 열어젖힌 새로운 TV시대. 현재 그 중심부를 꿰찬 맹주가 있다. 바로 ‘유튜브’
다.
2005년 동영상 공유사이트로 시작한 유튜브는 이제 무엇이든 궁금한 것을 검색해볼 수 있는 검색 엔진이자(구글에 이어 세계 2위 검색 서비스다) 음악을 비롯한 다양한 콘텐츠 서비스 플랫폼으로 거듭나고 있다. 아울러 창작자와 구독자가 콘텐츠를 매개로 서로 소통하는 커뮤니티 플랫폼으로도 진화해가고 있다. 미디어 커머스와 콘텐츠 마케팅의 열풍 속에 쇼핑과 광고 산업을 혁신시켜가는 소셜 플랫폼 가운데 중요한 선도자이기도 하다.

_ p018, PART 1. 유튜브, 모바일 시대 포털로 도약하다

모바일 시대의 콘텐츠 마케팅은 좀 더 빠르고 강력하게 사람들을 사로잡을 수 있는 콘텐츠여야 한다. 이용자들은 조금이라도 지루하면 추천 피드를 스크롤해 바로 다른 콘텐츠로 떠나 버리기 때문이다. 매력적인 콘텐츠가 되기 위해서는 모바일 소비자의 특성을 고려해 사람들을 사로잡을 수 있는 인트로와 몰입하게 만드는 스토리, 그리고 이를 직접 소비로 연결시킬 수 있는 혜택 등이 잘 어우러져야 한다.
그러다 보니 유튜브에서 인기 있는 콘텐츠들은 ‘기승전결’이 아닌 ‘결승전결’로 구성된 경우가 많다. 심지어 일부는 ‘결-결’로 핵심만 집중하는 콘텐츠도 있다.
처음부터 강한 효과로 눈길을 사로잡고 재미와 유머, 또는 공감과 감동을 일으키는 스토리로 최대한의 몰입을 이끌어낸 후 이를 소비자의 욕망과 연결시켜 제품을 홍보하는 것이 중요하다는 이야기다.

_ p66, 마케팅 & 유튜브: 모바일과 콘텐츠형 광고가 결합되다

온라인에서 자신의 평판을 의식하는 것은 이미 대부분 인터넷 이용자들에겐 본능처럼 작동되고 있다. 온라인 중고거래마켓에서의 평점이 그러했고 페이스북과 인스타그램, 밴드 등 소셜미디어에서 자신의 글과 사진에 좋아요와 댓글이 얼마나 달리는지 자주 확인하고 싶은 마음이 바로 그것이다. 이를 ‘영향력 중독’이라고도 한다.
이렇게 보면 ‘어그로’의 속성은 인터넷과 모바일 기반, 혹은 크리에이터들에게만 해당되는 게 아니다. 사람들 누구나 갖고 있는 보편적인 감성이라고 할 수 있다. 유튜브를 포함해 자신을 표현하는 미디어 행위의 접근성이 대폭 높아지면서 ‘어그로’의 양상은 좀 더 구체적으로 발현되고 있다.

_ p087, 1. Aggravation (Aggro, 어그로) - 당신은 ‘관종’인가? 지금 어그로 끌고 있지 않은가?

유튜브는 유튜브 파트너 프로그램(YPP : Youtube Partner Program)을 통해 창작 생태계를 만들어갔는데, 여기에 보면 참여하기 위한 최소 자격 요건과 파트너 프로그램 신청 체크리스트가 있습니다. 낮은 문턱의 이 자격요건만 되면 누구나 참여할 수 있는 것이 특징이고, 이를 통해 자체 리워드 시스템을 공고하게 만들어나갔죠.
_p282, 유튜브 도약의 핵심, 창작자 리워드 시스템

유튜브 마케팅을 하려면 유튜브에 대한 끊임없는 학습과 방대한 데이터에 대한 이해가 있어야 해요. 이를 통해 기업의 전략 방향과 마켓 포지셔닝에 맞춰서 유튜브에서는 어떠한 마켓 세그멘테이션을 해야 될지 판단할 수 있어야 해요. 어떤 문법의 영상들이 계속해서 드러나는지 끊임없이 파악해내야 하는데 이것을 사내 홍보팀이 하기에는 비용 대비 ROI(Return On Investment, 투자 대비 성과)가 안 나옵니다. 여기에도 규모의 경제가 작동하니까 이에 맞는 에이전시 체제로 가게 되지 않을까 생각하고 있습니다.
미국의 전통 광고사들이 계속해서 유튜브 데이터 분석 기업의 인수전에 나서는 것도 결국은 유튜브 인텔리전스를 가지려고 하는 광고 에이전시들의 노력의 한 방향이 아닌가 하는 생각이 듭니다.
_p294, 기업 유튜브 마케팅, 내부에서? 아니면 협업으로?

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출판사 서평

「유튜브 트렌드 2020」 책은 유튜브가 글로벌 최고의 SNS로 떠오른 이유를 5가지 정도로 알려주고 있다. 하나. 우리가 사용하는 모바일이 콘텐츠의 소비 뿐만 아니라 빠른 생산도구가 되면서, 유튜브 영상을 누구나 쉽게 찍고 올릴 수 있다는 점. ...

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「유튜브 트렌드 2020」 책은 유튜브가 글로벌 최고의 SNS로 떠오른 이유를 5가지 정도로 알려주고 있다.
하나. 우리가 사용하는 모바일이 콘텐츠의 소비 뿐만 아니라 빠른 생산도구가 되면서, 유튜브 영상을 누구나 쉽게 찍고 올릴 수 있다는 점.
둘. 유튜브가 커뮤니티의 종착지점이 아닌, 발화점이 되어 사람들이 유튜브 영상을 보며 함께 이야기를 하고 정보를 퍼나르게 되었다는 점.
셋. 사람들이 유튜브에 올라온 콘텐츠를 활용하여 다시금 합성하고 콘텐츠를 확장할 수 있게 되었다는 점.
넷. 모바일 요금제 또한 부담없는 가격으로 내려가고, LTE 시대, 5G 시대가 되면서 멀티미디어 동영상을 빠르게 보면서 소비할 수 있게 된 점.
마지막으로. 자체 리워드 시스템을 통해 유튜브에서 누구나 돈을 벌 수 있게 한 점이 그것이다.

이 책은 진정한 21세기의 도래라고 할 수 있는 2020년의 유튜브 트렌드를 ALGORITHM 이라는 9가지 키워드로 정리하여 소개하고 있다. 유튜브 알고리즘은 사람들이 유튜브에서 지속적으로 콘텐츠를 소비하게 만드는 비밀이기도 하며, 현재 사회 문제시 되는 유튜브의 문제점을 만들어내는 구조이기도 하다.

책에서는 Aggravation (Aggro, 어그로), Let’s Summary (요약), GXWM (Get X With Me, 공유경험), Optimization (최적화), Recall (추억환생), Idiot Box (바보상자), Tension (텐션병맛), Hyper-Reality (초현실), Money (돈) 라는 키워드를 통해 2020년의 유튜브를 예측해준다.

「유튜브 트렌드 2020」 책은 2020년에 활동을 주목해야할 77개의 유튜브 채널도 소개해주고 있다. 이 채널들을 하나씩 살펴보다 보면 유튜브가 진정 또다른 우주처럼 확장되고 있다는 것을 절로 깨달을 것이다. 77개의 채널들은 유튜브에 새롭게 도전하고 싶은 예비 크리에이터들이나 인플루언서와 협업을 고민하는 기업, 브랜드에게 좋은 가이드가 될 것이다.

2019년은 우리의 세상에 유튜브가 들어온 해였다. 2020년은 유튜브에 온 세상이 담기는 시대이다. 그 안에서 새로운 기회를 잡기 위해 고민하는 분들께 이 책은 요긴한 도움이 될 것이다.

무엇을 할 것인가? 어떻게 할 것인가?
모바일 시대 포털로 도약한 유튜브에서 성공할 방법은?

누구나 유튜브에서 성공을 꿈꾸는 시대가 되었다. 세계 최대의 글로벌 SNS로 도약한 유튜브. 하지만 지금껏 유튜브와 동영상 콘텐츠에 대한 체계적인 정리와 전망을 담은 책은 제대로 나온 적이 없었다.

방송국 PD, 신문사 기자, 포털의 전략 담당을 거친 김경달 저자는 국내 미디어의 변화와 새로운 모색을 정리해줄 수 있는 최적의 적임자다. 현재는 네오터치포인트, 네오캡의 대표이사이며, KBS 이사(비상임)로 활동하며, 새로운 시대의 멀티미디어 콘텐츠의 방향에 대한 인사이트를 전해주고 있다.

「유튜브 트렌드 2020」 는 크게 4가지 파트로 구성되어 있다.
파트 1에서는 아침부터 저녁까지 하루종일 스마트폰을 사용하는 사람들이 가장 많이 쓰는 앱이 유튜브임을 알려주며 음악과 영상, 검색 및 뉴스, 커뮤니티, 광고와 마케팅, 그리고 커머스 등 다양한 영역에서 유튜브가 얼마큼 영향력이 큰지 살펴본다.

파트 2에서는 유튜브에서 벌어지는 현상과 문화적 이슈들을 몇 가지 맥락으로 정리해 살펴보고 있다. 관통하는 키워드는 ALGORITHM으로, 유튜브에서 알고리즘이 중요하다는 의미와 더불어 9개의 스펠링을 따서 핵심 키워드를 뽑아 소개한다.

파트 3에서는 유튜브라는 플랫폼에서 콘텐츠로 사람들과 소통하며 인기를 얻은 77개의 유튜브 채널을 소개한다. 브랜드와 창작자의 연결을 위해 컨퍼런스와 살롱, 교육 등을 맡아서 진행하고 있는 씨로켓리서치랩에서 함께 조사에 참여했다. 신문과 방송에서 본 유명한 그들이 아니라, 새롭게 이슈가 되고 떠오르는 다양한 분야의 크리에이터를 소개한 것이 특징이다. 이 채널들을 살펴보다 보면 유튜브의 세상이 얼마나 광대한지 알 수 있다.

파트 4에서는 김경달 대표와 강정수 박사 두 명의 전문가가 유튜브의 발전 방향에 대해 논의한다. 유튜브의 성공방정식에 대한 질문과 대답을 비롯해, 기업 마케터 입장에서 혹은 공공기관에서 유튜브 등 소셜채널을 운영하는 담당자들이 참고하면 좋을 조언도 담겨 있다. ‘넥스트 유튜브’와 관련한 의논도 포함했다.

마지막에는 지난 2018년부터 매년 진행중인 씨로켓컨퍼런스에 참석한 여러 발표자들의 키 메시지를 특별부록으로 실었다. 성공하는 콘텐츠의 핵심은 무엇인지 살펴볼 수 있다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 2020 | os**511 | 2020.02.14 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    <p>ϻ</p> <div class="se-component se-image se-l-default" id="SE-223af53e-2bf3-4bb0-a8fb-b70c3dd61743" data-compid="SE-223af53e-2bf3-4bb0-a8fb-b70c3dd61743" data-a11y-title="">


    </div> <div class="se-component se-text se-l-default" id="SE-b78470c1-1227-48b2-8eae-e86a4b946b99" data-compid="SE-b78470c1-1227-48b2-8eae-e86a4b946b99" data-a11y-title="본문">

    오늘은  YouTube 트렌드 2020 읽었는데 제가 요즘에 유튜브하고 있거든요. 그래서 굉장히 도움이 많이 되었고 ,책을 원래  종이책으로 나온다고 알고 있었는데ㅜ 전자책을 받아서 열심히 읽어줬어요. 유튜브를 TV의 확장으로 생각하고 있네요. 유튜브 스타들을  여러명 카테고리별로 정리해서 왜 인기가 있는지 자세하게 설명해줍니다. 어떤 유투버들이 인기가 많은지 왜 인기가 많은지 이유를  상세하게 적어줘서 저도 YouTube 하는 입장으로서 도움이 많이 될 것 같아요.노하우를 한번 다 흡수해보겠습니다. 그래서 IT 나  먹방 어떤 몰래카메라 와같은 분야별로 나누어서 왜 이 사람이 성공을 하는 건지 어떤 식으로 어떤마인드로 영상을 만들고  있는지까지도 알려주네요. 단군이래 최고의 스펙이라는 2030 세대 ,하지만 예전처럼 돈을 벌어서 집 한 채 살 수있을까요?  세상이 변하면서 새로운 세상이 열릴 수 있다고^^

    그렇다면, 대체 유튜브는 앞으로 어떻게 발전해 나갈 것인가?

    이  상황에서 기업은, 브랜드는 공공기관은 어떻게 자신의 자리를 마련할 수 있을까?그리고, 온갖 음모론과 가짜뉴스가 팽배한 이 공간을  우리는 어떻게 자정해 나가야 할까? 「유튜브 트렌드 2020」은 2019년 현재 유튜브 열풍 현상을 짚어보고, 유튜브의 미래를  진단한 책이다.

    파트 3에서는 유튜브라는 플랫폼에서 콘텐츠로 사람들과 소통하며 인기를 얻은 77개의 유튜브 채널을 소개한다. 이 채널들을 살펴보다 보면 유튜브의 세상이 얼마나 광대한지 알 수 있다.

    파트  4에서는 김경달 대표와 강정수 박사 두 명의 전문가가 유튜브의 발전 방향에 대해 논의한다. 유튜브의 성공방정식에 대한 질문과  대답을 비롯해, 기업 마케터 입장에서 혹은 공공기관에서 유튜브 등 소셜채널을 운영하는 담당자들이 참고하면 좋을 조언도 담겨 있다.  '넥스트 유튜브'와 관련한 의논도 포함했다.

    그리고  뒷부분에 가서는 같이 토론 하는 내용이 나오구요 .토론 양식으로 책을 써내려가 있어서 굉장히 이해하기가 쉬웠습니다.  YouTube는 이 세계가 다 들어 있다. 2020년 YouTube 가 현실 세계가 될 것이다 ㅎㅎ 그리고 컨텐츠 또한모두  YouTube 안에 들어 있다고 말하고 있습니다. 그리고 2016 년도까지만해도 유튜브가 이렇게 인기가 많지는 않았다고해요. 그  이유는 모바일로 업로드가 불가능 했다고 합니다. 그런데 2017 년도서부터 가능하게 되었고 스마트폰 보급과 그리고 인터넷 모바일  휴대폰 요금 인하에 따라서 많은 사람들이 영상을 잘 볼 수 있게 되요. YouTube가 업로드한 사람한테도 수익을 나눠 주는  것으로 가기 때문에 보상이 굉장히 직접적이고 눈에 확연하게 보여서 사람들한테 인기를 많이 끌고 있는 것 같아요! YouTube  동영상 이라는 표현 방식이 가질 수 있는 방법들이 무엇일까 생각해 보고 따라해봐야겠어요.

    YouTube  에서 외적인 영향력이 점점 꺼져 갈 것이라고 보고 사기업에 입장에서 사회적 역할까지 함께 담당 하다 보니까 아무래도 운영 책임에  있어서 문제가 생길 거라고 보고 있습니다. YouTube 의 문제점들이 폭발하듯이 나올 것이라고, 현재도 어떤 자극적이고, 돈을  벌기 위한 영상들이 있는데요. 이런 질서가 정립되지 않아서 아직은 혼란한 상황이라고 합니다. 이들의 알고리즘이 어떻게 추천  동영상을 보여주고 있는지는 아무도 알 수가 없구요. YouTube 가 사회기반 서비스적 성격을 갖고 있음에도 불구하고 사기업이  운영하기 때문에 갈등이 생길 거라고 보고 있습니다.그래서 인터넷외교관이 필요할것이라고. 참 재미있네요^^ 무엇이든, 어떤 현상이  생기고 인기가 높아지면 그에따른 부작용은 생기는 것이니까요.또 그에 맞춰서 어떤 대안이 나오고 어떤것이 또 새로운 문화로  부상하게 될지 궁금해지네요^^

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  • 유튜브 트렌드 2020 | kk**dol8 | 2020.02.14 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    실제 주변의 20대에게 요즘 즐겨 보는 텔레비전 프로그램이 무엇이냐고 물어보면 바로 답을 하지 못하는 경우가 많다.오...


    실제 주변의 20대에게 요즘 즐겨 보는 텔레비전 프로그램이 무엇이냐고 물어보면 바로 답을 하지 못하는 경우가 많다.오히려 유튜브 채널에 대해서 물어보면 대부분 곧바로 몇 개의 채널을 손꼽니다.이제 뉴스는 더 이상 텔레비전에서만 보는 것이 아니다.뉴스의 아이템 또한 각 SNS 채널에 맞춰 다양하게 재생산되고 있다.이는 하나의 벙보를 다양한 시각으로 받아들일 수 있게 해준다.유튜브는 실시간 스트리밍이 가능하고 댓글 등 이용자 상호작용을 통해 다양한 피드백을 ̈할 수도 있다.(본문)


    1990년대 후반 신문을 보면 연이어 터졌던 이야기가 텔레비전 시청률이다.드라마 모래시계,첫사랑,젊은이의 양지 등등 베스트 셀러 드라마 작가 원작 드라마는 공전의 히트를 자랑하였고, 드라마가 하는 시간이 되면, 시골,도심이 텅텅 비었다고 우스갯소리가 통하던 그대 당시였다.인터넷이 없었고, 미디어는 오로지 신문과 텔레비전, 잡지와 책에 의존했던 우리들에게 미디어와 소통할 수 있었던 방법은 전화와 편지,엽서였다.그러나 시대는 바뀌었다.생산자가 찍어내면, 소비자는 수동적으로 소비하게 된 과거의 모습이 사라지고,이제 소비자의 니즈를 파악하고, 생산자가 미디어를 생산하는 구조로 달라지게 된다.그것을 우리는 트렌드라 하고 있으며,대체로 그 시대의 트렌드는 2030세대에 맞춰져 있었다.그 이유는 단순하다. 2030세대는 돈에 대한 민감도가 낮고,소비의 주축이 되면서, 한 나라의 경제의 주축이 되었다.지금은 그것이 시니어로 흐르는 측면이 있지만,여전히 변화의 중심에는 2030세대가 있었다.x 세대에서 y세대로,y 세대에서 밀레니얼 세대로 소비자의 변화가 가시적으로 보여지는 이뉴는 여기에 있다.특히 유투브는 그 시대의 모습을 적극 반영하는 미디어 매체였으며, 유투브의 영향력을 감지한 구글은 유투브를 천문학적인 돈을 지불하고 인수하게 된다.


    구글은 유투브의 단점을 보완하였고,강점을 부각시키게 되었다.검색과 동영상이 결함된 것이다. 구글은 유투브의 장점을 자신이 가지고 있는 검색엔진과 연동 시켰다. 그리고 거대한 빅데이터를 생산하였고, 그 빅데이터는 딥러닝과 결합하게 된다. 국내의 b급 가수였던 싸이가 세계적인 가수가 될 수 있었던 이유는 유투브의 막강한 미디어 영향력에 있었다.생산자는 무료로 컨텐츠를 제공하고,그 부수입으로 광고 효과로 인한 부수입을 얻게 된다.유투브 크리에이터가 새로눈 직업이 될 수 있었던 이유는 여기에 있다.과거처럼 불특정 다수에게 정보와 지식을 채워 나갔던 미디어의 존재는 유투브가 생기면서,다채널이 되었고, 사람들은 나에게 맞는 유투브 채널을 구독하게 된 것이다.소비자는 유투브 생산자의 정적인 행동 양식을 동적인 행동양식으로 탈바꿈하게 된다.광고를 많이 얻고, 구독자를 늘리게 되면,수익이 자연스럽게 늘어나기 때문이다.과거 맛집이 소문이 나면서 돈을 벌 수 있었던 이들은 이제 유투브를 활용하여,구독자를 늘리면서, 돈을 벌고, 자신의 업을 성장시키는 구심점을 찾아가게 된 것이다.이것은 미디어의 변화 미디어의 확장으로 파워 블로거에 버금가는 유투브 크리에이터가 생겨나게 되었고, 많은 구족자를 확보하려는 노력을 게을리 하지 않게 되었다.다양한 컨텐츠의 확보,소비지의 취향이나 니즈를 상호작용을 통해 보완하려는 모습들은 유트브 동영상의 질적인 향상을 가져 오게 되었고,오프라인과 온라인이 연동되는 옴니 채널이 구축될 수 있게 되었다.

  • 유튜브 트렌드 2020 | ky**ook1 | 2020.02.02 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    유튜브 트렌드 알고리즘. 주위에 뉴스를...

    유튜브 트렌드 알고리즘.


    주위에 뉴스를 신문이나 티비보다 유튜브에서 검색하여 보는 사람이 더 많아졌어요.  [유튜브 트렌드 2020]에서 정치, 경제, 사회 전 분야에 많은 영향을 미치는 유튜브의 알고리즘을 알게되길 기대했습니다.  


    20대는 즐겨보는 tv프로그램보다 즐겨보는 유튜브 채널을 더 잘 말한다고 해요. 유튜브에는 온라인 대학이 있고 검색 서비스 2위의 명성답게 궁금한 모든 건 영상으로 찾을 수 있어요. 유튜브 영상 제작시 중요한 건 제목, 태그, 링크입니다.


    크리에이터는 커뮤니티 구축자가 되었어요. 1인 방송뿐만 아니라 친구끼리 브이로그를 찍어 공유하는 것이 자연스럽고요. 마케팅도 모바일에선 콘텐츠형 광고가 흔해졌어요.


    보람튜브 채널 운영자는 영상 앞과 중간 광고 수익이 최대 월 37억이라고 합니다. 수십만 명의 구독자를 거느린 유튜버 자체가 마케팅 기업이 되는 셈이에요. 콘텐츠의 충성도가 제품의 충성도로 확장됩니다.


    염따는 유명 래퍼 더콰이엇의 벤틀리 수리비로 티셔츠를 판매하여 사흘 만에 21억 수익을 올렸어요. 사람들은 제품보다 그의 스토리에 호응하여 재미를 공유하는 의미로 구입한 거라고 합니다. 염따는 자신의 스토리로 굿즈를 판매하고 있는거죠.


    패션 기업 무신사는 직원들의 출근 패션, 패셔니스타 옷장, 모델이 스트리트 패션 소개 등 다양한 코너로 패션을 소개하여 반향을 일으키고 있어요. 


    저연령일수록 구독을 통해, 고연령일수록 검색을 통해 영상을 시청하는 경우가 많다고 합니다.  


    <유튜브 9대 트렌드 알고리즘 키워드>

    1. 어그로 aggravation : 관종 기질, 음모론

    2. 요약 let's summary :하이라이트, 다이제스트 

    3. 공유경험 get x with me GXWM : 같이 공부하기, 샤워, 면도, 무엇이든

    4. 최적화 optimization : 그들의 문법, 그들의 세상에 맞춰라

    5. 추억환생 recall : 탑골공원

    6. 바보상자 idiot box : 우는 애도 뚝

    7. 텐션병맛 tension : 개그코드, b급 콘텐츠

    8. 초현실 hyper reality : 현실일상 브이로그

    9. 돈 money : 광고수익, 재테크


    해산물 키워드는 인어교주해적단, 애주가tv참pd가 양대산맥입니다. 인어교주해적단은 바이럴 마케팅 홍보를 많이하고 해산물, 회 영상을 보면 추천 피드에 자주 등장하여 최적화에 공을 들인걸 알 수 있다고 해요.


    디렉티 파이는 정보성 콘텐츠로 호응이 높은 대표적 뷰티 채널입니다. 파우더룸은 네이버 카페가 옮겨온 형태고요. 금융권에선 우리은행의 웃튜브가 시도중입니다.


    이 책에선 현재 유튜브 트렌드를 이끄는 채널의 특성과 트렌드 알고리즘을 알기 쉽게 설명해요. 주목해야할 유튜브 크리에이터 77을 소개하여 보고 배우기도 좋아요. 크리에이터를 꿈꾸는 사람도, 유튜브와 트렌드에 관심있는 사람도 읽으면 도움이 될 내용이에요.


    * 이 리뷰는 네이버 이북카페를 통해 출판사 서평단에 선정되어 도서를 제공받아 작성되었습니다.



  • 유튜브 트랜드 2020 | ro**budsun | 2019.12.30 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
    유튜브는 창작자들의 놀이터다. 유튜브는 자본주의다! 유튜브는 거대한 우주다! 현재 나는 정말 어마무시한 시대를...

    KakaoTalk_20191230_041959771.jpg

    유튜브는 창작자들의 놀이터다. 유튜브는 자본주의다! 유튜브는 거대한 우주다! 현재 나는 정말 어마무시한 시대를 살고있는 기분이 든다. 2000년쯤 집집마다 개인PC가 보급화되고 인터넷이 삶 속에 스며들며 많은 변화가 왔는데, 그 후 08년부터 사용한 스마트폰은 지금까지 상상도 못해본 혁신적인 변화를 가져다 주었다. 다음 차례는 유튜브가 될 것 같다. 다시 정리해서 말한다면 굵직한 키워드가 10년 단위로 '인터넷(2000년)->스마트폰(2008년)->유튜브(2020년)' 어마무시한 변화를 겪는 시대를 살고 있는게 분명하다. 앞으로 10년은 또 얼마나 거대한 변화를 겪게될지 살짝 무섭기도 하다. (잘 따라갈 수 있을까...)


    '디지털 시대, 검색되지 않으면 존재하지 않는다' -p79

    검색 했을때 바로 발견할 수 있어야 하고, 추천피드에 걸려서 노출이 이루어져야 한다. 구독자를 늘려 알림으로 유입되는 것도 방법이다. -p97


    유튜브 바다에 빠지게 된 것은 2년정도 된것 같다. 여러차례 이사를 다니면서 이사 공포가 생겼고 보증금에 대한 안전성이 걱정이 되면서 유튜브에서 관련 동영상을 검색해보기 시작한게 초기인걸로 기억한다. 럭셔리한 집에서 거주하는것은 아니지만 나에겐 전 재산이나 다름없는ㅡ고작 회사원 월급 모아 마련한 보증금을 지키기 위해 '경매'가 무엇인지부터 알아야 했었다. 알아야 한다는 것은 나에게 있어서 공포를 처방하는 약이나 다름없다. 누가 대신 해결해 줄 것이 아니기에.. 그렇게 '부동산 읽어주는 남자'에 푹 빠져 유튜브의 매력을 알게 되었고 투자가 아닌 공포를 이기기 위해 선택했던 부동산 관련 유튜브는 또 다른 교육적인 컨텐츠를 생산해내는 유튜버를 찾게 만들었다. 책을 리뷰해주며 선한 영향력을 뿜어대는 유튜버 '김새해'작가를 알게되면서 마음의 힐링을 많이 받기도 했고 훈훈한 이미지의 '단희샘'에서는 부동산 투자 관련 정보를 무료로 얻게되니 왜 진작 유튜브를 보지 않았을까 하는 생각마저 하게 된다.


    사람들이 궁금해 할만한 포인트를 잘 잡아내야 한다(궁금증 해소시켜 준다)-p98

    기획부터 이용자들의 호기심을 적절히 자극하고 관심 이용자들과 쉽게 만날 수 있게 키워드 접근성을 높이는 작업을 해야한다.


    점점 유튜브의 알고리즘이 궁금해졌고 그렇타면 나도 할 수 있을까? 어떻게 시작해야 하는건데? 어떤 콘텐츠가 있는데? 찾아보게 되고 한동안 '유튜브랩'에 빠져 살다가 때론 먹방 '쯔양'의 괴기(ㄷㄷㄷ)스럽고 어마무시한 영상에 놀라기도 하며 우주같은 유튜브 세상에 감탄을 연발했다. 관심있는 콘텐츠를 검색해 보다가 '이연'을 알게 되었고 순식간에 몇십만명의 구독자가 불어나는 현장을 목격하게 된다. 유튜브 먹방에서 본 쯔양은 생생정보통을 통해 티비에도 나오고 '단희샘' 이나 '이연'은 유튜브를 통해 팬덤을 형성하며 강연을 하러 다닌다. 지금 시대는 이런 시대다. 더이상 출퇴근 하는 행위는 구시대적 발상인 것이다.


    <유튜브 트랜드 2020>은 part2와 part3이 개인적으로 유용했다. 네이버 블로거나 카카오스토리, 페이스북, 인스타그램 등등 모든것들은 각각의 알고리즘을 이해하는게 기본이다. 유튜브 역시 마찮가지며 현재 9개의 트랜드를 알기쉽게 part2에 담아서 정리해 주었다. part3은 핫한 인플루언서들을 가~~~아득 소개해준다. 신사임당과 이연을 포함 몇몇 너무 잘 아는 유튜버들이 보여 반가웠다. 그들이 성공한 이유가 무엇인지 많이 벤치마킹 할수록 배울점이 많을 것이기에 틈나는 대로 찾아서 본다면 새롭게 느끼는 것들이 있고 다양한 관점이 생길것 같다.


    요점 정리 콘텐츠는 많은 이용자들에게 유용함을 준다. -p90

    나와 함께 X를 같이 해보자(GXWM)라는 형태의 포맷은 다양한 영역에서 기발한 동참제안이나 소통의 양식으로 발전해가고 있다.  -p95


    이제는 정치계 사람들도 유튜브 안에서 치고박고, 다이슨이 작동이 안되거나 앱 업그레이드가 안되는 이유까지 유튜브 검색을 통해 해결이 가능할 정도로 없는게 없는 곳이 되버린것 같다. 박말례 할머니 구수한 입담과 짱아지 소개를 보면서 이상한 대리만족을 느끼기도 했고 분재 키우는 전문가를 통해 단풍나무 잎따기를 배우기도 했다. 교육, 재미, 공감, 위로, 초현실, 문제해결 등등 이렇게 유튜브를 거대한 우주처럼 굴러 갈 수 있게 만든 힘은 과연 무엇일까. 가장 큰 이유가 바로 이(라고 생각한)다. 우리가 살고 있는 자본주의. 인간의 생존본능이 끝없이 유튜버 세상으로 빨려 들어가는거 아닐까. 무서운 블랙홀 같다.



    (내가 사람들의 문제점을 해결해 줄 수 있는건 무엇이 있을까)

    (내가 사람들의 궁금함을 해소해 줄 수 있는건 무엇이 있을까)










     

  • 유튜브에 대한 나의 지식이 얼마나 짧고 단순했는지 알게되는 시간이었다.

    언제부터 내 삶에 유튜브를 이용하기 시작했을까?

    "동영상을 보는 인터넷 매체"라고만 알고 있었던 나는

    어느 순간 유튜브 크리에이터들의 방송출연을 보게 되었고,

    많은 학생들이 유튜버가 되는 것이 꿈이라고 말하는 신문 기사를 보면서 유튜버에 대한 관심을 가지게 되었던 것 같다.

    사실 나는 남들이 어떻게 사는 가에 대해 크게 관심이 없었기에

    또래 친구들과 함께 해보았던 다양한 인터넷 소통매체들의 변화에 큰 관심이 없었다. SNS라는 것을 이용하면서도, 그것이 어떻게 구성되고 사람들간의 소통에 얼마만큼의 영향을 미치는 지에 대해서도 아는 바가 없었다.

    우리 아이들이 보고자하는 영상이 (유아 동영상) 검색하는 단계에서 유튜브가 가장 손쉽게 접근할 수 있는 사이트였고, 그래서 유튜브를 많이 애용했던 것은 사실이다. 이번의 책을 통해, 모바일 시대로의 변화에 유튜브가 얼마나 큰 영향력을 행사할 것인가에 대해 깊이 생각해 보는 시간이 될 수 있었다.

    더불어 유튜브에 존재하는 굉장히 다양한 콘텐츠들의 소개 또한 흥미로웠다.

    내가 아는 유튜버라고는 먹방을 하는 유명인 한명밖에 없었는데, 사실 그 사람에 대한 소식도 인터넷 뉴스를 통해 접하는 것이 다였기에 그 사람의 콘텐츠를 본적은 없다. 하지만, 유튜브에서 일어나고 진행되는 많은 것들이 얼마나 다채로우며, 다양한 주제를 가지고 형성되는 것인지 알 수 있는 유익한 시간이었다.

    또한 유튜브의 거대한 성장과 더불어 그에 따를 불편하고 불법적이며 위험한 변수들에 대한 다가적인 고려와 염려들은 나또한 충분히 수긍할 만한 것이었다고 생각하다. 인터넷의 발달이 급속화 되면서 누구에게나 평등하게 편리함이 주어졌지만, 편리하고 쉬운 방법으로 다른 사람을 공격하기도 쉬워진 세상이라고 생각한다.

    이미 많은 변화가 일어난 세상 속에서 나 혼자 그런 변화를 등지고 살아갈 수는 없겠지만, 이러한 변화에 최대한 조심스러운 접근과 이용을 해야한다는 생각이 든다.

    무분별하게 퍼져나가는 저마다의 삶과 그들만의 생각, 사상들이 검증되거나 걸러지지 않은 상태로 다른 누군가에겐 사실로 진실로 받아들여져 선의의 피해자들이 생겨날지도 모르기 때문이다.

    너무나 손 쉽게 다양한 정보들에 접근할 수 있는 세상이 되었지만,

    정보들을 받아들이고 걸러내는 것은 이용자의 몫이 될 것이다.

    그것에 대한 준비가 되어있는 사람들이 많이 있을지도 모르지만,

    나는 아직 완전한 준비가 되어있는 사람은 아닌 것 같다.

    정보의 홍수 속에 살고 있는 나로서는

    그 홍수 속에 휩쓸려 떠다니지 않도록 나만의 중심을 잘 잡아야겠다.

     

     

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