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이벤트의 이론과 실제
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340쪽 | A5
ISBN-10 : 8984990264
ISBN-13 : 9788984990265
이벤트의 이론과 실제 중고
저자 최재완 | 출판사 커뮤니케이션북스
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2001년 2월 28일 출간
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책 소개

상품구성 목록
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21세기 소비자는 서로 멀리 흩어진 채 고립되어 있는 익명의 존재로만 파악될 뿐이다. 이 보이지 않는 익명의 개인들을 보이게 안으로 끌어내는 것이 이벤트의 기능이다. 이벤트는 쌍방향 매체이기 때문에 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어낸다. 이 관계를 통해 기업과 단체는 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보할 수 있다. 이 책은 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 이벤트의 실제를 접할 수 있을 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트를 이해할 수 있도록 해준다.

저자소개


저자 최재완
경희대학교 신문방송학과 졸업
동 대학원 정치학과 석사, 박사
합동통신, 연합통신, 세계일보 기자
신세기통신 홍보이사 역임
현재 건국대학교, 경희대학교, 숙명여자대학교, 연세대학교, 한성대학교 등에서 '기업 홍보론', '이벤트론' 등을 강의
<저서 및 논문>
{인간과 천재지변}(1980, 역서)
{열여섯 살의 성과 인생}(1993, 역서)
{게이트키핑}(1993, 역서)
{좋은 문장과 나쁜 문장}(1997)
{실전 좋은 문장과 나쁜 문장}(1997)
{기업 홍보의 이론과 실제}(1999)외 다수

목차

제1부 이벤트 세계 ...9
제1장 이벤트 시대의 도래 ...10
제2장 이벤트의 정의와 의의 ...29
제3장 이벤트의 목적과 효과 ...50

제2부 이벤트 기획 ...75
제4장 이벤트 기획의 요소 ...76
제5장 이벤트 조직 ...97
제6장 이벤트 기획 테크닉 ...108
제7장 이벤트 예산 관리 ...156
제8장 이벤트 PR ...169
제9장 이벤트 검증 평가 ...190
제10장 이벤트 프로듀서 ...198

제3부 이벤트 종류 ...217
제11장 전시회와 박람회 ...218
제12장 컨벤션 ...252
제13장 세일즈 이벤트 ...264
제14장 기업 이벤트와 관광 이벤트 ...281
제15장 지역 이벤트와 관광 이벤트 ...292
제16장 스포츠 이벤트 ...307
제17장 이벤트와 뉴미디어 ...319

부록 기업 이벤트 사례 ...326

책 속으로

출판사 서평

관계를 창출하는 인간 중심의 이벤트 매체론 소비자가 보이지 않는다고 한다. 이것은 대중 사회가 분중의 시대를 거쳐 개인의 시대로 바뀌면서 모든 마케팅 담당자들이 갖게 된 고민이다. 21세기의 소비자는 서로 멀리 흩어진 채 고립되어 있는 익명의...

[출판사서평 더 보기]

관계를 창출하는 인간 중심의 이벤트 매체론
소비자가 보이지 않는다고 한다. 이것은 대중 사회가 분중의 시대를 거쳐 개인의 시대로 바뀌면서 모든 마케팅 담당자들이 갖게 된 고민이다.

21세기의 소비자는 서로 멀리 흩어진 채 고립되어 있는 익명의 존재로만 파악될 뿐이다. 이 보이지 않는 익명의 개인들을 가시거리 안으로 끌어내는 것이 이벤트의 기능이다.
이벤트는 쌍방향 매체이기 때문에 발신자와 수신자 사이에 어떤 관계를 만들어낸다. 이 관계를 통하여 기업과 단체는 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보할 수 있는 것이다.

기업활동에 있어서 이벤트의 중요성을 강조한 이 책은 이벤트의 역사적 의의, 목적, 종류 등이 서술되어 있으며, 특히 구체적인 기획 사례를 싣고 있다. 각종 기업의 이벤트 사업에 직접 참여한 저자의 경험을 통해 쉽게 서술되어 있으므로 이 책을 통하여 독자들은, 세일즈 이벤트에서 스포츠 이벤트까지 광범위한 이벤트의 실제를 접할 수 있을 뿐만 아니라 인간 중심의 매체로서 이벤트를 이해하게 될 것이다.



미디어 서평
* 국민일보 책꽂이, 2001. 04. 24
이벤트란 보이지 않는 익명의 개인을 가시거리 안으로 끌어낸 것이며, 이 관계를 통해 기업과 단체는 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보하게 된다. 언론학자인 저자는 이벤트의 정의와 역사적 의의, 목적 등에 대한 이론적인 설명과 생생한 사례 분석을 시도했다.

* 국민일보 책꽂이, 2001. 04. 17
이벤트란 보이지 않는 익명의 개인을 가시거리 안으로 끌어낸 것이며, 이 관계를 통해 기업과 단체는 신뢰할 만한 마케팅 통로를 확보하게 된다. 언론학자인 저자는 이벤트의 정의와 역사적 의의, 목적 등에 대한 이론적인 설명과 생생한 사례 분석을 시도했다.

* 이벤트의 이론과 실제 등, 문화일보 새로 나온 책, 2001. 04. 11
세계일보 기자 출신의 저자가 분석한 기업과 단체의 이벤트 마케팅 보고서. 이벤트의 정의. 역사적 의의, 제반 요건, 특징과 절차 등 이벤트 사업의 실제 모습과 나갈 방향을 모색한다. 인간 중심의 이벤트를 주창한다. 최재완 지음, 커뮤니케이션북스, 1만 4,000원.



저자 소개
저자 최재완
경희대학교 신문방송학과 졸업
동 대학원 정치학과 석사, 박사
합동통신, 연합통신, 세계일보 기자
신세기통신 홍보이사 역임
현재 건국대학교, 경희대학교, 숙명여자대학교, 연세대학교, 한성대학교 등에서 '기업 홍보론', '이벤트론' 등을 강의
<저서 및 논문>
{인간과 천재지변}(1980, 역서)
{열여섯 살의 성과 인생}(1993, 역서)
{게이트키핑}(1993, 역서)
{좋은 문장과 나쁜 문장}(1997)
{실전 좋은 문장과 나쁜 문장}(1997)
{기업 홍보의 이론과 실제}(1999)외 다수

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