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크로스마켓
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280쪽 | B5
ISBN-10 : 8965180147
ISBN-13 : 9788965180142
크로스마켓 중고
저자 KOTRA아카데미 | 출판사 경향미디어
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2010년 12월 24일 출간
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2,219 배송도빠르고요 상태도좋아요 5점 만점에 5점 tpdls*** 2020.04.03
2,218 책도 이정도면 괜찮구요. 배송빠르고 좋으네요. 5점 만점에 5점 li*** 2020.03.14
2,217 깨끗한 책 감사합니다. 5점 만점에 5점 ikt*** 2020.03.12
2,216 포장이 잘 되어있고 빠르게 도착했어요. 감사합니다! 5점 만점에 5점 parkey*** 2020.03.12
2,215 많이 읽은책이네요. 책방 책은 재판매하는건 좀. 하여튼 잘 읽겠습니다. 5점 만점에 3점 qgm*** 2020.03.10

이 책의 시리즈

책 소개

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세계 시장을 관통하는 새로운 트렌드, 크로스 마켓 7 세계 시장을 관통하는 새로운 트렌드, 크로스 마켓 7

공해 없는 미국에 왜 공기청정기가 잘 팔리고, 전세계적으로 신드롬을 일으키는 아이폰은 왜 러시아에서는 맥을 못 추는 것일까? 유럽에서 중동식 할랄 푸드가 인기를 끄는 이유는 무엇일까? 중동 여인이 입은 히잡 속에는 유럽의 스키니진이 숨어있다는데? 같은 일본 식민 치하를 겪은 대만은 왜 made in Japan에 열광하는 것일까? 핀란드에서는 왜 너무 친절한 사람이 무례한 사람일까? 지구촌 곳곳의 현장 정보를 수집하고, 우리 기업의 해외시장 개척과 외국인 투자유치에 주력하는 기관, KOTRA에서『크로스마켓』을 통해 우리의 인식 속에 있는 무지와 오해에서 탈출하기 위한 다양하고 새로운 시각을 제공한다.

☞ 북소믈리에 한마디!
새로운 시장으로 넘어가는 방법으로 7가지 크로스 마켓의 개념을 소개한다. 기존의 트렌드 분석들이 통상적으로 국가 중심 혹은 제품 중심으로만 접근하는 메가 트렌드 분석 중심이었다면, 이 책에서 제시하는 크로스 마켓의 개념은 글로벌화에 따른 서로 다른 문화를 가진 시장들이 영향을 주고받음에 따라 발생하는 이질적인 성격의 시장이다. 다양한 사례를 제시해 세계 시장 곳곳에서 발생하고 있는 서로 다른 문화, 세대, 관념, 국가, 역사, 산업, 에티켓 간의 교차 현상을 통해서 새로운 시사점을 발견하도록 도와준다. 해외시장 개척의 새로운 돌파구를 찾기 원하는 기업이나 각종 마케팅 활동을 하는 사람에게 유용한 정보를 제공할 것이다.

저자소개

저자 : KOTRA아카데미
저자 KOTRA아카데미 는 KOTRA의 오랜 무역ㆍ투자 진흥 활동에서 얻은 노하우를 활용하여 국내 기업에서 보다 효과적인 연수 서비스를 제공하기 위해 2003년 설립된 KOTRA의 산하기관이다.
KOTRA(대한무역투자진흥공사)
1962년 무역진흥과 외국인 투자유치를 위해 설립된 KOTRA는 지구촌 곳곳의 현장 정보를 수집하고, 우리 기업의 해외시장 개척과 외국인 투자유치에 주력하는 기관이다. 전 세계 72개국에 99개의 사무실을 운영하면서 실시간으로 현지 소식과 정보를 수집, 분석하여 우리 기업의 해외시장 개척의 선봉 역할을 하고 있다.

목차

추천의 글 / 들어가는 글

안 되는 건 없다, 상식을 뛰어넘는 시장 트렌드
1. 공해 없어도 공기청정기 잘 팔려요
- 미국 본토의 최남단 ‘키웨스트’
2. 이슬람 국가에서 맥주를 만든다?
- 이집트의 위대한 유산, 기자 피라미드
3. 내일 굶어 죽어도 오늘밤 폭죽은 쏜다
- 리고베르따 멘추, 원주민의 인권을 위해 싸우다!
4. 왜 러시아에서는 애플이 힘을 못 쓸까?
- 연해주의 한인 독립운동가와 러시아인
5. 문은 최고급으로, 엘리베이터에는 무관심?
- 용접의 아버지 파톤

소비에도 패턴이 있다, 융합을 통한 소비 트렌드
1. 자동차 벨소리, 자동차와 아이팟의 결합?
- 런던 지하철의 센트럴 라인 핫 플레이스
2. 의료 산업과 IT의 만남, 전자 의료 팔찌
- 오바마 대통령, 시카고에서 대통령의 꿈을 키우다
3. DVD렌털, 예약은 인터넷으로 배달은 우편으로
- 자동차 이름, 함부로 짓지 말라
4. 노화 방지 화장품을 만드는 필름회사가 있다
- 세계 1위 높이의 방송탑, 도쿄 스카이트리
5. 농업, IT를 만나 첨단 산업으로 새롭게 태어나다
- 일본의 3대 영웅이 사랑한 노우(能)

이국 문화의 유입으로 생성된 소비 트렌드
1. 오스트리아로 진출하려면 터키를 먼저 알라
- 빈의 혼(魂) 슈테판 성당
2. 캘리포니아를 사로잡은 코리안 바비큐 타코의 선풍적 인기
- 미국 공교육의 찌든 때를 털어버릴 통 큰 청소부의 등장
3. 히잡 속에 감춰진 스키니진
- UAE의 국부, 셰이크 자이드 빈 술탄 알 나흐얀
4. 카자흐스탄은 한국 식당이 일식당, 중식당에 KO승!
- 카자흐 최초 블록버스터 영웅 아블라이 칸
5. 일본 Manga, 프랑스 독자를 사로잡다
- 마리 앙투아네트, 그녀는 과연 악녀인가?

신세대 문화에서 형성되는 소비 트렌드
1. 소셜 네트워킹에 흠뻑 빠진 실버 세대
- 미국 팝 문화의 아이콘, 마이클 잭슨의 시장 파워
2. 80~90년대 세대의 소황제 소비 문화
- 현대인에게 남겨준 중국 거상 '진상'의 경영 마인드
3. 주급을 받더라도 남들보다 멋있게!
- 노벨평화상 만델라
4. 알코올 빠진 술 즐기는 일본의 젊은 주(酒)류
- 유명인사들도 즐겨 찾는 곤파치 니시아자부
5. 인도 여성들은 수입 브랜드를 좋아해
- 타지마할을 지은 샤자한, 처절한 사랑의 주인공? 아니면 건축광?

한국인들은 잘 모르는 독특한 소비 트렌드
1. 요가복을 일상복으로 입는다
- 캐나다인의 국기 사랑
2. 홍콩에서 풍수는 미신이 아니다, 신이다!
- 세계에서 가장 긴 홍콩 미드레벨 에스컬레이터
3. 화장하는 남자, 치마 입는 남자
- 일본 근대화의 영웅, 사카모토 료마(坂本龍馬)
4. 백만 송이 장미꽃을 선물하는 러시아인
- 나폴레옹 전쟁의 영웅, 쿠투조프 장군
5. 과일에 고춧가루를 뿌려 먹는다
- 멕시코 건국의 아버지, 미겔 이달고 이 꼬스띠야 신부

신시장 공략법으로 역사적 배경 살펴보기
1. 모차르트 없는 오스트리아는 없다?
- 오스트리아와 ‘왈츠’ 그리고 요한 슈트라우스
2. 작위 판매 쇼핑몰 인기, 뜨는 귀족 유행 상품
- 영국의 아이콘 제임스 본드
3. 왜 사람들은 Made in Japan에 열광하는가
- 유연함과 느림의 미학을 아는 상인의 나라
4. 스리랑카 전통의학의 수출 상품화, 아유베다
- 화려한 스리랑카 코끼리들의 행진, 페라헤라 축제!
5. 모스크바는 눈물을 믿지 않는다
- 러시아는 푸시킨으로 통한다

에티켓의 차이로 오해하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션
1. 스페인의 남다른 식사시간, 모르면 당한다
- 지친 삶의 작은 쉼표, 스페인의 산티아고 순례길
2. 길거리에서 실실 웃으며 나를 바라보는 사람
- 허심탄회하게 옷 벗고 이야기하다
3. 식당에서 젓가락을 두 벌 주는 이유
- 푹푹 찌는 더위에도 따듯한 디저트가 인기
4. 손으로 말하는 이스라엘 사람들
- 이스라엘 초대 총리 벤 구리온, 녹색 네게브 사막을 꿈꾸다
5. 약속 시간에 30분 늦어도 된다?
- 인도네시아 철의 여인, 스리 물리아니

책 속으로

러시아에서는 2010년 스마트폰이 650만 대가량 팔리면서 전년 대비 50% 이상 폭발적인 성장을 거듭할 것이라 예상된다. 그런데 러시아 스마트폰 시장에서 애플의 시장 점유는 극히 미미해서 존재 자체를 인지하기도 힘들 정도이다. 반면, 노키아는 전체 ...

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러시아에서는 2010년 스마트폰이 650만 대가량 팔리면서 전년 대비 50% 이상 폭발적인 성장을 거듭할 것이라 예상된다. 그런데 러시아 스마트폰 시장에서 애플의 시장 점유는 극히 미미해서 존재 자체를 인지하기도 힘들 정도이다. 반면, 노키아는 전체 시장의 45%, 삼성은 29%를 점유하면서 노키아와 삼성이 러시아 스마트폰 시장을 장악하고 있다. 왜 애플은 러시아에서 힘을 못 쓰는 것일까? - p.40

2009년 4월 7일 주류업체가 고속도로 휴게소에서 맥주시음회를 연다는 사상 초유의 사태가 벌어졌다. 일본 주류사에 한 획을 긋는 이 이벤트가 벌어진 곳은 바로 가나가와현 치바현을 도쿄만 바다 밑으로 잇는 도쿄만 아쿠아라인 중간에 위치한 인공섬 우미호타루였다. 이러한 이벤트가 가능했던 이유는 무엇일까?
일본 맥주 시장에서 약 38%의 시장점유율을 자랑하는 키린은 2009년 4월 세계 최초로 알코올 도수 0.00도의 맥주 ‘키린프리’를 시판해 출시 2개월 만에 63만 케이스를 판매하는 기록을 수립했다. 이에 아사히, 산토리, 삿포로 등 일본 굴지의 맥주 제조사들도 뒤따라 무알코올 맥주를 출시했고, 2009년은 애주가 운전자와 애주가 임산부들을 위한 한해가 되었다고 해도 과언이 아니다. - p.158~159

아유베다의 잠재성은 무한하다고 볼 수 있다. 현대 과학을 효과적으로 활용하지 못해 그 잠재성을 충분히 보여주지 못하고 있을 뿐이다. 우선 서양의학으로 고치지 못한 것을 아유베다를 통해 치료한 사례가 많다는 것은 우리의 한의학이 가진 장점과 유사해 상호 접목시킬 수 있는 공통점을 찾아볼 가치가 있다. 그 지식을 현대 과학을 활용해 체계적으로 연구한다면 현재보다 더 좋은 생약 치료제를 발견할 가능성이 있다. 둘째, 현대인은 환경오염과 스트레스로 인해 전체적으로 체질이 약화되어 있다고 한다. 아유베다는 이러한 현대인에게 천천히 그러나 온전히 건강을 되찾을 수 있는 웰빙 의학으로 자리매김 할 수 있는 잠재성을 가지고 있다. - p.237

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출판사 서평

세계 시장을 주도하는 마케팅 성공 전략 대 공개! 미래 글로벌 마케터가 알아야 할 7가지 키워드, ≪크로스 마켓≫ 22개국 전문가들이 제안하는 7가지 열쇠! 이제 더 이상 단일 국가나 지역 차원의 시장은 존재하지 않는다. 세계는 커다란 하나...

[출판사서평 더 보기]

세계 시장을 주도하는 마케팅 성공 전략 대 공개!
미래 글로벌 마케터가 알아야 할 7가지 키워드, ≪크로스 마켓≫

22개국 전문가들이 제안하는 7가지 열쇠!

이제 더 이상 단일 국가나 지역 차원의 시장은 존재하지 않는다. 세계는 커다란 하나의 시장이고, 그 안에서 살아 남기위해 기업들 간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 계속되는 불황과 불확실한 세계 시장에서 우위를 점하려면 기업은 새로운 시장을 창출하고, 시장에 걸맞은 완벽한 전략으로 승부를 내야 한다. 그런데 우리 기업들이 간과하고 있는 사실이 하나 있다. 그것은 단순한 기술 혁신만으로는 세계 시장을 선점할 수 없다는 것이다. 너른 대양으로 항해하려면 새로운 항해지도가 필요하지 않겠는가? 전 세계 시장을 관통하는 새로운 트렌드를 파악해야지만, 세계적인 기업으로 성장할 수 있을 것이다. 그렇다면 미래 세계 시장을 선점하기 위해 우리가 찾아야 할 트렌드는 무엇일까? ≪크로스 마켓≫이 그 해답을 제시한다. 기존의 트렌드 분석들은 통상적으로 국가 중심 혹은 제품 중심의 메가트렌드 분석 중심이었다. 그러나 이 책에서 제시하는 크로스 마켓의 개념은 우물 안 개구리처럼 고집해온 ‘나만의 지식’을 답습하는 것이 아니라, 서로 다른 시장 간 융합 과정에서 발생하는 새로운 시장을 발굴하는 것에서부터 시작한다. 세계 소비자들의 꿈과 이상을 실현시켜줄 새로운 트렌드를 7가지 키워드를 통해 분석하고, 그 발전 가능성을 짚어낸다.

세계 수출 경쟁에서 우리 기업이 이기는 방법,
CROSS MARKET을 주목하라!

글로벌 금융위기 이후 세계 각국의 기업들은 내수 시장의 부진을 막기 위해 해외 시장으로 눈을 돌렸다. 그러나 세계의 벽은 높기만 하다. 세계 시장에서 살아남기 위해 우리는 무엇을 해야 하는가?
세계는 바야흐로 융합의 시대다. 따로 흐르던 지류(支流)가 모여 큰 강을 이루듯 제각기 형성되었던 시장은 서로 뒤섞여 새로운 흐름을 만들어낸다. 미래시장 선점의 열쇠가 여기에 있다. 서로 다른 문화를 가진 시장들이 영향을 주고받으면서 발생하는 새로운 시장을 개척하는 것이다.
이 책에서 제시하는 크로스 마켓은 모두 7가지의 키워드로 분류된다. 바로 Cross-notion, Cross-industry, Cross-culture, Cross-generation, Cross-border, Cross-history, Cross-etiquette 이 그것이다. 서로 다른 문화, 세대, 관념, 국가, 역사, 산업, 에티켓 간의 교차 현상을 통해 크로스 마켓의 발전가능성을 되짚어 보고, 앞으로 우리 기업이 나아가야 할 방향에 대해 알아본다. 우리가 미처 알지 못했거나, 잘못된 고정관념으로 오해하고 있었던 점들을 깨우쳤을 때에야 비로소 올바른 이해 속에 최고의 경쟁력을 갖추게 된다.
KOTRA는 체계적인 정보 수집망과 수출 일선에서 뛰어온 현장 경험을 바탕으로 가장 먼저 지구촌 시장 변화를 감별하고 우리 기업들에게 신속하게 전달하는 역할을 하고 있다. 이렇게 현장에서 직접 발로 뛰며 얻은 KOTRA의 정보가 그대로 담겨 있는 《성공하는 기업의 미래시장 선점을 위한 크로스 마켓》을 방향키 삼아 갈수록 복잡해지는 세계 수출 경쟁에서 우리 기업이 선두 자리를 놓치지 않기를 바란다.

[출판사서평 더 보기 닫기]

책 속 한 문장

  • 최은영 님 2011.01.24

    성공하는 기업이 미래시장을 선점하기 위해서는 고정관념, 산업, 문화, 세대, 국경, 역사, 에티켓이라는 7개의 경계를 넘어 형성되고 있는 새로운 시장 및 소비 트렌드를 이해할 수 있어야 한다.

회원리뷰

  • 크로스는 했지만... | sh**un | 2012.03.08 | 5점 만점에 4점 | 추천:0
     축구에서 크로스를 올려주지만, 받는 사람이 잘 못받거나, 보낸 사람이 잘 못보내면 성과가 없다.  이책은...
     축구에서 크로스를 올려주지만, 받는 사람이 잘 못받거나, 보낸 사람이 잘 못보내면 성과가 없다.
     이책은 마켓을 크로스해서 선점을 하는데 도움을 주기 위해서 쓰여졌지만, 보는 사람인 내게는 크게 와 닿지가 않는다(닿기는 다았다). 다른 나라의 문물이 이렇구나 하는 정도는 알겠지만, 엉 그럴수가? 하면서 확 와닿지가 않는것이다. 소개한 나라의 문화가 너무 이질적이라서 문자로 봐서는 잘 모를 수도 있지만, 어쨌든 이 책의 목적은 내게는 와 닿지가 않는다.
  • 공장채소는 기후에 영향을 받지 않기 때문에 안정적인 공급이 가능할 뿐만 아니라 이물질이나잡균 등이 들어갈 염려가 적어 보존...


    공장채소는 기후에 영향을 받지 않기 때문에 안정적인 공급이 가능할 뿐만 아니라 이물질이나
    잡균 등이 들어갈 염려가 적어 보존하기도 쉽다.
    그리고 재배 과정에서 상처가 나지 않기 때문에 가공, 포장시 폐기되는 양도 적다.
    또한 환경을 제어해 성장을 빠르게 할 수 있어 10회 이상 연작도 가능하다.
    이런 이유로 최근 채소 공장에 관심을 갖는 기업들이 많아지고 있다.
    현재 일본 전역에 50개 정도의 공장만 운영되고 있지만 2011년까지 150개로 늘어날 것이라는 이야기도 있다.
    채소공장이 블루 오션으로 떠오르면서 다른 업종의 기업들까지 이쪽으로 눈을 돌리고 있다.
     

    '농업, IT를 만나 첨단 산업으로 새롭게 태어나다'   본문 中
     
     

    'Cross Market' 제목만으로는 골치아픈 경영도서 같지만 읽다보면 전혀 그렇지 않다.
    읽다보면 너무 잼있어서 해외에 사업을 진출하려는 기업가가 있다면 손을 붙들고 읽어보라고
    추천하고 싶을 지경이다.  글로벌 금융위기 이후 세계 각국 기업들은 내수 시장의 부진을 막기 위해
    해외 시장으로 눈을 돌리고 있다.
    하지만 블루오션 업종과 나라를 찾기란 그리 녹녹치 않은 것도 현실이다.
     
    책 속에는 KOTRA아카데미가 체계적인 정보 수집망과 수출 일선에서 뛰어온 현장 경험을 바탕으로하여
    지구촌 곳곳의 시장변화를 감별하고 현재 세계시장으로 뛰어들려는 우리나라 기업가들에게 필요한
    발빠른 정보를 담고 있다.
    지피지기면 백전백승이라고 했다.
    갈수록 복잡해져 가는 세계 수출 경쟁시장에서 우위에 서려면 각국의 마켓을 상대로 많은 정보와
    우리나라가 가지고 있는 장점을 살릴수 있는 아이템 선정이 우선이 되어야 하지 않을까 싶다.
     
    우위의 아이템을 찾았다 하더라도 누군가 이미 선점을 하고 있다면 몇 년 가지않아 cost 경쟁으로
    전락할 위기도 있을 것이다. 
    이런 불안감은 해외 각국에 선점하여 성공한 나라들의 특징을 알고 분석하고 시작한다면
    무리수로 답답하지 않을 것이라 생각한다.
    즉 '크로스 마켓'은 세계 시장에 진출하려는 우리나라 기업들이 찾아야할 트렌드에 대한 이야기다.
     
    '크로스 마켓'은 7가지의 키워드로
    Cross-notion, Cross-industry, Cross-culture, Cross-generation, Cross-border,
    Cross-history, Cross-etiquette  이렇게 카테고리를 분류하며 이야기를 끌어가고 있다. 
     
    기업이 안된다고 생각하기 시작했을때 사양되는 기업으로 전락한다고 한다.
    카메라 필름으로 유명한 '후지필름'회사가 필름의 주원료인 '콜라겐'을 이용하여(노화 방지 원액)
    화장품 회사로 우위에 서 있다는 사실은 시도하기 전까지 감히 누가 상상이나 했겠는가.
    또 지난 지독한 가뭄과 기후이상으로 인하여 대규모 채소대란이 났을때, 공장채소로 품질 좋은 배추와
    원활한 공급이 가능했다니 (년 10회까지 연작도 가능하다니!) 불가능이란 말은 이제 기업의 성장에서
    의미가 없을 정도다.(인용문 참고)
     
    이런 기발한 아이템 개발은 단순히 이웃나라의 개발에 감탄하여 모방수준에서 멈추지 말고
    융합을 통한 소비 트렌드를 맞추는 기획을 해야 한다고 생각했다.
    어차피 해외시장진출은 '소비'에 초첨을 맞추고 있다. 소비의 아이템 공급의 한계를 벗어나 보라고
    '크로스 마켓'은 힌트를 주고 있는 것이다. 정말 너무 잼있는 아이디어와 성공신화에 우물안 개구리로
    생각하며 한계를 느끼고 있었던 내가 졸지에 한심스럽게 느껴질 지경이었다.

    저자는 해외에 진출하려는 기업들이 막상 준비하고 나가서 곤란하기 전에 공부를 하기를 원한다.
    이국 문화의 유입으로 생성된 각국의 소비 트렌드를 파악하면 쉽게 접근이 쉬울 것이다.
    캘리포니아에 이동 타코차로 성공을 거둔 '코리안 바비큐 타코'의 성공신화는
    우리나라가 해외의 소비 트렌드를 잘 파악해서 성공한 케이스라 이해가 쉬울 것이다.
    또한 정보의 귀에 집중하다보면 각 국의 신세대 문화를 이해하기 용이할 것이다.
     
    세계 각국의 문화와 인종의 특성, 그리고 소비트렌드가 형성된 상황들의 배경지식이 알기 쉽게
    펼쳐져 있고 페이지 사이사이마다 그나라의 요즘 꼭 알아야 하는 지식들이 인문교양처럼 상세히
    기록되어 있어서 가볍게 그 나라 국민과 대화시 자국의 근황에 관심있는 외국인으로 판단되어 호의를
    받을 것 같았다. 
     
    세계는 넓고 할 사업은 많다고 느낀 것이 이 책을 읽고 느낀 강한 인상이었다.
     
     

     
  • 책 제목이 책을 어렵게 느껴지게 만드는 책이다. 어려운 경제서적일거라고 생각하고 한동안 그냥 책꽂이에 묵혀 놓았다. 왜 선...
    책 제목이 책을 어렵게 느껴지게 만드는 책이다.
    어려운 경제서적일거라고 생각하고 한동안 그냥 책꽂이에 묵혀 놓았다.
    왜 선택했는지는 모르겠지만
    그땐 이 책이 무척 읽고 싶었는데 막상 책을 보니 어려워 보여서 읽지 않고 그냥 두었다가 다른 책을 읽으며 도대체 이 책은 뭐라고 적어놓은걸까 호기심에 펼친 책이다.
    책의 저자부터 재미있다. 일반인이 쓴 책이 아니라 대한무역투자진흥공사에서 낸 책이다.
    읽을까 말까 저자보고 또 다시 망설였다.
    대략 죽 펼쳐보니 사진도 보이고 재미있을 것 같아서 책을 정독하기 시작했다.
    정말로 쉽고 재미있는 책이라고 강추하고 싶어지는 책. 바로 그런 책이다.
    어려운 경제서적이 아니라 쉽게 소비자의 마음을 읽을 수 있도록 한 책이다.
    성공하고 싶다면 고정관념, 산업, 문화,세대, 국경, 역사, 에티켓이라는 7개의 경계를 넘어 형성되는 소비 트렌트를 이해할 수 있어야 한다는 것이 이 책의 요지이다.
    이 책을 쓴 이유는 우리 나라 기업들이 세계에서 성공하는 기업이 되도록하고 싶어서라는데 일반 독자들이 읽어도 무척 재미있게 읽을 수 있는 책이다.
    장사를 하거나 기업을 운영한다면 읽어보면 반드시 도움이 될 책이다.
    소비자의 입장에서 기업을 본 책이라고 하면 맞을 것 같다.
    책 제목을 좀 더 쉽게 정했다면 하는 아쉬움이 남는 책이다.
    조금 더 쉽게 했다면 많은 분들이 볼 수 있는 책이다.
    경제서적이지만 경제를 전공하는 사람이 보면 어, 이 책 뭐지. 경제서적이 아닌데 할 책이고
    경제랑 무관한 사람들이 보면 우와, 재미있게 볼 수 있는 경제책이네 할 그런 책이다.
    술술 책장이 넘어가고 아, 그 나라 사람들은 그래서 이렇게 행동하는구나 하는 생각을 할 수 있는 아주 재미난 경제책이다.
     
  •      평소에 나는 독서라하면 소설이나 에세이, 자기계발서나 취미 도서...
         평소에 나는 독서라하면 소설이나 에세이, 자기계발서나 취미 도서를 읽으면 읽었지 경제나 경영에 관련된 책은 사실 거들떠도 안 봤다. 그러다 우연히 발견한 크로스마켓, 이 책 역시 처음에는 그냥 건너띄기할 뻔한 책이었다. 그러나 다양한 사례를 들어 새로운 해외진출의 돌파구를 모색한다는 북소믈리에의 말이나 목차를 통해 미리보는 내용들에 관심이 갔다. 나이가 들수록 보는 눈을 넓혀야하는데 요즘의 나는 자꾸 세상을 보는 시각이 자꾸 안으로 오그라들고 있다는 생각을 하던 차에 이 책이 좀 더 넓은 시야를 갖는 계기가 되지않을까 기대해보았기 때문이다.
        
         일단 이 책은 전혀 어렵지않다. 제목에서 알 수 있듯이 현재 세계는 우리 기업이 뛰어난 기술력만으로 승부를 보기에는 무리가 있으므로 그들의 문화와 사회를 좀 더 알아보므로써 현재와 미래 그들에게 더욱 밀착하여 성공할 수 있는 길을 찾기 위한 지침서이다. 우리가 생각하는 경영전략 책처럼 그냥 이런 저런 어려운 이론들을 내세우며 '이 이론은 저런 효과를 기대하고 또 저런 이론은 이런 결과를 가져오니까 이 경영전략을 따르라'라는 식의 어려운 책이 아니다. 현지에서 모아지는 사회, 문화, 경제, 정치 등의 모든 사례들 중에 몇가지 도드라지는 것을 채택해 해당 지역의 진출은 물론 다른 지역의 진출시에도 이러한 경우들을 고려해 준비하고 성공하자고 재미있게 말해주고 있다. 어떤 면에서는 어릴 적 읽었던 『먼나라 이웃나라』의 2010년판 경영전략편 같았다. 그래서 읽는 동안 꼭 해외진출을 염두한 사람뿐만 아니라 마케팅에 관심이 있는 사람, 다양한 분야의 책을 읽고 싶은 사람, 일반 학생, 외국인이나 외국 문화를 자주 접해야하는 사람들 등 여러 이유를 갖은 사람들도 함께 읽어봐도 좋은 책인 것 같았다. 사례들이 하나같이 흥미로웠다. 그 중에 홍콩의 풍수에 대한 믿음에 관련된 사례의 경우에는 그냥 별 생각없이 홍콩을 다녀왔을 때는 몰랐던 정보를 알게되어 다시금 홍콩을 방문한다면 이번에는 그 내용을 생각하면서 봐야겠다 생각했다. 이런 마음을 먹게하는 사례들이 꽤 많았다. 
     
         이 책을 보고 나도 어서 이 정보를 발판삼아 세계로 뻗어나가야겠다는 마음이 마구 이는 것은 아니다. 나는 해외진출을 목적으로 이 책을 읽은 것이 아니기 때문이다. 그러나 내가 혹은 내 주변이 해외에서 사업차 방문을 하거나 국내에서 외국인을 상대해야할 때 한번쯤 생각해보라고 권유하고픈 내용들로 가득 차 있었다. 그 외에도 이 책을 통해 해당 지역의 문화와 사회에 대해 더 알고 싶은 곳도 생겼다. 늘 책편식이 심했던 나로서는 왜 음식이든 책이든 골고루 섭취해야하는지 알 것 같다. 경영관련 서적은 어렵기만 할 것 같다는 내 생각의 전환을 주고 다른 경영관련 서적도 읽어보고 싶게 만드는 책이었다. 이 책은 어느 누구든 한번쯤 읽어봐도 좋은 책인 것 같다.  

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