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세계는 이 광고에 놀랐다
269쪽 | A5
ISBN-10 : 8984998133
ISBN-13 : 9788984998131
세계는 이 광고에 놀랐다 중고
저자 유영실 | 출판사 커뮤니케이션북스
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2007년 5월 21일 출간
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책 소개

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국제광고계를 휩쓸 만큼 기발한 광고 아이디어를 낼 수 있는 방법!

『세계는 이 광고에 놀랐다』는 국제광고제에서 상을 받을 수 있는 방법이 15가지로 요약되어 있다. 전직 대기업 카피라이터로 현재 국무조정실에서 홍보지원팀장으로 일하고 있는 저자는 칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 '상 받는' 크리에이티브들은 무엇이 다른지를 분석하였다.

그리고 '품질이 입증된' 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 '카피를 걷어내라, 니즈를 최대한 과장하라, 1등과 맞짱을 뜨라, 단점을 뒤집으면 매력이 된다, 제품을 다른 시선으로 보라, 어른들의 동심을 자극하라, 동물을 모델로 적극 활용하라' 등 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다.

이 책의 독서 포인트!
단순히 '이렇게 광고카피를 써라', 또는 '이렇게 광고를 만들어라'고 말하지 않는다. 기발한 상상력과 탄성이 절로 나오는 비주얼을 책 곳곳에 소개하면서 자연스럽게 아이디어를 떠올리며 광고 감각을 높일 수 있도록 하였다. 특히 국제광고계 수상 작품들을 바탕으로 분석하였기 때문에 우리 광고를 세계화하려는 광고인들에게 좋은 힌트가 될 것이다

저자소개

유영실

1970년 1월 서울에서 태어나 서울대학교 불어교육과를 졸업했다. 2005년까지 한화그룹 광고대행사 (주)한컴에서 카피라이터 및 크리에이티브 디렉터로 활동했다. 한화그룹, 빙그레, SK텔레콤, 동양매직, 꽃을 든 남자, 보루네오, 현대약품 등의 광고캠페인을 맡아왔으며, “무늬만 나무 아니에요?”, “말만하면 이루어지는 세상”, “가슴에 남는 기업이 되겠습니다” 등의 카피를 썼다. 서울시 홍보물 디자인 심의위원으로도 활동했으며, 현재는 국무조정실에서 홍보지원팀장으로 정부정책 홍보를 담당하고 있다.

목차

1. 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외
2. 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외
3. 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편
4. 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigley's Extra) 외
5. 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편
6. 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외
7. 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편
8. 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외
9. 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
10. 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외
11. 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외
12. 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외
13. 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외
14. 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외
15. 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외

부록. 국제 광고제 소개
못 다한 이야기

책 속으로

출판사 서평

요즘 ‘우리나라 광고 참 재미있다’는 말을 자주 듣는다. 그럼에도 아직 우리나라 광고는 ‘국내용’에 머물고 있다는 아쉬움을 떨칠 수가 없다. 우리나라의 국제적 위상에 비해 너무도 초라한 국제 광고제 수상성적이 이를 말해준다. 그렇다면 성공한 광...

[출판사서평 더 보기]

요즘 ‘우리나라 광고 참 재미있다’는 말을 자주 듣는다. 그럼에도 아직 우리나라 광고는 ‘국내용’에 머물고 있다는 아쉬움을 떨칠 수가 없다. 우리나라의 국제적 위상에 비해 너무도 초라한 국제 광고제 수상성적이 이를 말해준다.

그렇다면 성공한 광고, 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들엔 어떤 공통점이 있을까?
이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?
이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공하기 위해 준비되었다.

책에 등장하는 광고들은 대부분 '품질이 입증된' 것들이다. 각종 국제 광고제에서 한번쯤 훈장을 단 작품들이거나 카테고리에 적합한 광고들을 엄선했다. 또한 해외 우수 크리에이티브에 대한 체계적인 해설을 위해 단편적인 광고 하나하나에 주석을 다는 식의 흔한 평론보다는 수년에 걸친 캠페인의 흐름을 꿰뚫는 시각을 제공하고자 노력했다.

기발한 상상력과 탄성이 절로 나오는 비주얼로 세계를 놀래킨 광고들의 전시장이 될 만한 이 책은 우리 광고의 세계화를 꿈꾸는 예비·현직 광고인에게 세계 광고제에서 상 받는 15가지 전략을 소개한다.

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책 속 한 문장

회원리뷰

  • 세계는 이 광고에 놀랐다 당신이 국제광고제에서 상 받을 수 있는 15가지 방법       ...

    세계는 이 광고에 놀랐다

    당신이 국제광고제에서 상 받을 수 있는 15가지 방법

     

     

     

    간단한 평서문이지만

    왠지 강한 임팩트를 주는 제목의 책

     

    광고를 전공하지는 않지만 경영학도로서

    마케팅에 관심을 가지고 골랐던 책이다.

     

    책을 다 보고나서

    광고에 전혀 관계가 없는 사람 / 마케팅과 관계가 없는 사람일도

    꼭 추천해주고 싶은 마음이 들었다.

     

    특히 직접 광고를 이미지로 삽입하여 독자들로 하여금

    광고를 보면서 재미를 느끼고 즐길 수 있는 책이었다.

     

    책을 읽고 나서 무엇보다 자신의 생각을 표현하는 방법에 대해

    좀 알 수 있게 된 것같다.

     

    많은 사람들에게 짧고 간결하게

    생각을 전달하여 공감을 이끌어 내야 하는 광고

     

    그 광고에 대해 알아보면서

    내가 어디에 있던지

    누구와 만나던지

    어떤 일을 하던지

     

    좀 더 자신의 생각을 어떻게 전달해야 될지를

    생각해볼 수 있는 계기를 만들어준 책이다.

     

    다른 많은 사람들도 이 책을 통해 그러한 계기가 되기를 바래본다.

  • 이 책의 키워드는 칸 광고제, 클리오광고제, 크리에이티브, 광고 등이다....

    책의 키워드는 광고제, 클리오광고제, 크리에이티브, 광고 등이다.

     

    참으로 창의적이다. 광고를 보노라니 저절로 奇山의 창의력이 차원 업그레이드 되는 같다. 어쩜 그런 기발한 광고를 만들 있었는지,… 레고, 베네통, 폭스바겐, 쿠가이, 버거킹, 한스브링커버짓호텔 재미있는 광고가 많이 소개된다.

     

    책은 광고를 하는 기법을 배우고자 선택했다. 무슨 일을 하건 상품/서비스의 구매자/소비자가 관심을 가지도록 해야 한다는 생각에서 광고의 기법을 배우고자 선택했다. 책에 소개된 멋진 광고들을 당장 만들지는 못하겠지만 몇가지 아이디어는 당장 적용할 수도 있을 것도 같아서 만족스럽다. 광고가 좀더 크게 인쇄되었더라면 좋았을 텐데 아쉽다. (물론 크게 인쇄를 했다면 분량도 많아지고 실제 광고에 사용된 칼라를 제대로 표현하지 못했을 수도 있었을 것으로 생각된다.)

     

     

    LESSON or APPLICATION

    1.      창의력의 계발을 위해 광고관련 도서를 좀더 읽자.

     

     

    奇山

  • 광고에 관심을 갖게되다, | jh**21 | 2009.05.05 | 5점 만점에 5점 | 추천:0
    어떻게 광고가 사람을 놀라게 만들었을까? 라는 생각으로 본 이 책은 우리가 늘 아무렇지 않게 무의식적으로 생각해 왔던 ...

    어떻게 광고가 사람을 놀라게 만들었을까? 라는 생각으로 본 이 책은

    우리가 늘 아무렇지 않게 무의식적으로 생각해 왔던 관념들 (흔히 말해 고정관념) 을
    요리조리 빠져나가며, 생각의 프레임을 뒤집고, 저절로 "아~" 라는 탄성을 지르게 만든다.

     

    광고안에 숨어 있던 것이다.
    그들의 생각과 위트와 개성이.

     

    책에 제시된 광고들이 적절하게 이해를 도왔는데, 정말 예시가 없었더라면
    상상하다가 이 책을 도중에 덮어버렸을지도 모르겠다.
    그 만큼, 저자가 말해주는 광고들은 풍부한 상상력을 요구하는 것들이다.

     

    이 책을 읽고 달라진 점이라면, 요즘 티비를 보면서 광고에 많이 신경을 쓴다는 것이다.
    하루에도 끊임없이 쏟아지는 광고,
    이슈가 되는 광고와 버림을 받는 광고.

    보는 이로 하여금 희노애락을 끌어낼 수 있는 광고의 힘


    당신도 한번쯤 놀라보고 싶지 않은가?

  • 칸 광고제에서 상 받은 작품을 소개해주었다.   역시~! 멋진데~! 라는 말이 나오기도 했지만 그와 비슷하면서 잘...

    칸 광고제에서 상 받은 작품을 소개해주었다.

     

    역시~! 멋진데~! 라는 말이 나오기도 했지만 그와 비슷하면서 잘못된 광고도 같이 비교해서 놓았으면 더 좋지 않았을까 한다.

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