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TIPPING POINT : HOW LITTLE THINGS CAN MAKE A BIG DIFFERENCE
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페이지 : 정보준비중 | 0.00 * 0.00 * 0.00 (cm)
ISBN-10 : 0316346624
ISBN-13 : 9780316346627
TIPPING POINT : HOW LITTLE THINGS CAN MAKE A BIG DIFFERENCE [Paperback] 중고
저자 Gladwell, Malcolm | 출판사 Black Book
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2002년 1월 7일 출간
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NO 구매후기 구매만족도 ID 등록일
585 책들이 모두 깨끗하고 잘 받았습니다. 5점 만점에 5점 chi*** 2019.11.16
584 책들이 모두 깨끗하고 잘 받았습니다. 5점 만점에 5점 chi*** 2019.11.16
583 000000000000000000000000000000 5점 만점에 5점 ch9*** 2019.11.13
582 최상의 품질, 신속한 배송 대 만족입니다! 5점 만점에 5점 aky*** 2019.11.13
581 좋은 책 감사합니다. ^^ 5점 만점에 5점 koans*** 2019.11.06

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책 소개

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작은 아이디어를 빅트렌드로 만드는 티핑 포인트 안내서. 이 책에서 티핑 포인트는 유행의 출현, 알려지지 않았던 책이 베스트셀러가 되는 극적인 전환, 자살 신드롬 등 비즈니스와 우리의 일상에서 일어나는 이해하기 어려운 한순간의 변화를 사회적 '전염'의 틀로 분석하며, 누가 어떻게 티핑 포인트를 만드는지, 아이디어와 제품은 어떻게 '뜨게'되는지에 대해 '소수의 법칙', '고착성 요소', '상황의 힘' 등 세가지 규칙을 통해 설명한다.

New Yorker writer Malcolm Gladwell looks at why major changes in our society so often happen suddenly and unexpectedly. Ideas, behavior, messages, and products, he argues, often spread like outbreaks of infectious disease. Just as a single sick person can start an epidemic of the flu, so too can a few fare-beaters and graffiti artists fuel a subway crime wave, or a satisfied customer fill the empty tables of a new restaurant. These are social epidemics, and the moment when they take off, when they reach their critical mass, is the Tipping Point." "Gladwell introduces us to the particular personality types who are natural pollinators of new ideas and trends, the people who create the phenomenon of word of mouth. He analyzes fashion trends, smoking, children's television, direct mail, and the early days of the American Revolution for clues about making ideas infectious, and visits a religious commune, a successful high-tech company, and one of the world's greatest salesmen to show how to start and sustain social epidemics.

---From the Publisher

저자소개

목차

Introduction 3
1 The Three Rules of Epidemics 15
2 The Law of the Few: Connectors, Mavens, and Salesmen 30
3 The Stickiness Factor: Sesame Street, Blue's Clues, and the Educational Virus 89
4 The Power of Context (Part One): Bernie Goetz and the Rise and Fall of New York City Crime 133
5 The Power of Context (Part Two): The Magic Number One Hundred and Fifty 169
6 Case Study: Rumors, Sneakers, and the Power of Translation 193
7 Case Study: Suicide, Smoking, and the Search for the Unsticky Cigarette 216
8 Conclusion: Focus, Test, and Believe 253
Endnotes 260
Acknowledgments 271
Index 273


책 속으로

출판사 서평

책 속 한 문장

회원리뷰

  • 티핑포인트, 번역을 하면 전환점, 한계점, 뭐 이정도가 될라나.. 마케팅의 기본원리를 담고 있는 책이라고 말들이 많다. ...
    티핑포인트, 번역을 하면 전환점, 한계점, 뭐 이정도가 될라나.. 마케팅의 기본원리를 담고 있는 책이라고 말들이 많다. ======================= 작은 아이디어를 빅트렌드로 만드는 티핑 포인트 안내서. 이 책에서 티핑 포인트는 유행의 출현, 알려지지 않았던 책이 베스트셀러가 되는 극적인 전환, 자살 신드롬 등 비즈니스와 우리의 일상에서 일어나는 이해하기 어려운 한순간의 변화를 사회적 '전염'의 틀로 분석하며, 누가 어떻게 티핑 포인트를 만드는지, 아이디어와 제품은 어떻게 '뜨게'되는지에 대해 '소수의 법칙', '고착성 요소', '상황의 힘' 등 세가지 규칙을 통해 설명한다. """ 교보문고 도서 "티핑포인트" 소개중에서 80년대 허쉬퍼피라는 브랜드가 어떻게 빅히트를 기록할 수 있었는지, "Sesame Street"라는 미국 TV프로그램(우리나라로 말하자면 뽀뽀뽀 같은)이 어떻게 성공할 수 있었는지에 대한 자세한 설명과 그 배경 일화등이 자세히 소개되고 있다. 이외에도 자살성향, 범죄 증감, 담배 마약 중독 등에 대한 분석을 통해 대중에게 혹은 일부 집단에게 흡수되고 전파되는 과정을 밝혀 이를 상업적 요소로 이끌 수 있는 기회를 제공한다고 볼 수 있다. 사실 물건을 파는 행위와 이를 더 원활히 수행하기 위한 일종의 방법인 마케팅이 심리적 분석과 실험에 매우 의존하고 있음을 부인하지는 않는다. 그러나, 이러한 사회적 현상에 대한 분석으로 제시한 tipping point의 개념이 마케팅을 위한 최고의 도서라고 선전하는 것은 얄팍한 상술의 일환이 아닌가 싶다. 몇몇의 성공적인 상품(허쉬퍼피,쎄서미 스트리트, 에어웍 등)을 제외하면 범죄, 자살, 마약 등에 대한 사회적인 문제에 대한 이야기를 다루고 있는 것으로 보인다. 예를 들어 담배 중독의 기준이 하루 5개피로 결론내린 실험에 대한 이야기가 어떤 방식으로 마케팅과 연관될 수 있는가? 미크로네시아에서 발생한 몇 년간의 청소년 자살 증가에 대한 분석이 상품 판매와 무슨 연관이 있는가? 케빈베이컨 이름을 들어 유행한 6단계 게임이나, innovator, ealry adaptor 등의 개념이 등장하는 것으로 마케팅에 관련된 글로만 써 있다고 분류되기에는 너무 많은 이야기를 담고 있다. 그럼에도 서평의 별을 낮게 주는 이유는 너무나 분석적인 이야기, 즉 현상에 대한 이론이 담겨 있으며, 그 개선에 필요한 방법이나 관점에 관한 부분은 독자에게 이양시킨 점이 많이 작용했다. 그리고 영어 또한 간결하지 못한 부분도 작용한 것 같다. 번역판은 어떨지...

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